Posted on

Elite World Group ، شريك Tommy Hilfiger في New Virtual Venture

تعاونت EWG Virtual ، شركة التسويق الافتراضية التي أطلقتها جوليا هارت ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Elite World Group في عام 2020 ، مع Tommy Hilfiger وشركته الإعلامية TH Media Ventures ، لتغيير طريقة تسوق الأشخاص من خلال مشروع مشترك يركز على الافتراضي الوسائط والتجارب: يتطلع الشركاء معًا إلى توسيع EWG Virtual وجلب التجارة الإلكترونية والمحتوى الافتراضي والأحداث والصور الرمزية الواقعية إلى طليعة الصناعة. تسعى الشراكة إلى استخدام التكنولوجيا الرقمية المتقدمة ووسائل الإعلام الناشئة ومجموعة Elite World Group التي يزيد عددها عن 5400 من أفضل المواهب الثقافية لتغيير تجربة التجارة للعلامات التجارية والمستهلكين.
“كلانا متحمسون لإنشاء نماذج أعمال مبتكرة وإعادة اختراع الطريقة التي تتم بها الأمور. من خلال رقمنة نماذجنا والرياضيين والموسيقيين والممثلين والمؤثرين الثقافيين لدينا ، فإننا نوفر لمواهبنا فرصًا لتوسيع علاماتهم التجارية الشخصية والتفاعل مع معجبيهم بتنسيقات رقمية جديدة من شأنها أن تخلق استمرارية في حياتهم المهنية. وقال هارت إن احتمالات ما يمكننا تحقيقه معًا لا حصر لها – هذا هو مستقبل الإعلام.

المعارض ذات الصلة

قال هيلفيغر: “جنبًا إلى جنب مع EWG Virtual ، أنا متحمس للاستفادة من مستقبل الوسائط الافتراضية والتكنولوجيا لتعزيز إمكانيات المواهب والمستهلكين والعلامات التجارية للتواصل مع بعضهم البعض”. “في العام الماضي ، أصبحت التجارب الافتراضية جزءًا من طبيعتنا الجديدة بسرعة ، مما أتاح لنا المزيد من الطرق للتفاعل مع بعضنا البعض ، فضلاً عن كيفية تفاعلنا مع العلامات التجارية المفضلة لدينا وترفيه المستهلك وثقافة البوب ​​وعالم المشاهير.”
بدأ Haart و Hilfiger العمل في هذا المشروع في أغسطس 2020.
عارضة الأزياء والمؤثرة ياسمين ساندرز هي أول موهبة يتم تحويلها إلى شكل أفاتار. يظهر ساندرز ، الذي تمثله وكالات Elite World Group ، في فيلم أزياء غامر ، يرتدي ملابس رقمية ويمشي في مدارج افتراضية في بيئات ثلاثية الأبعاد. بالإضافة إلى ساندرز ، فقد صنعوا صورًا رمزية لكوكو روشا وكلسي ميريت وجوزفين لو توتور.

الصورة الرمزية لياسمين ساندرز.
لقطة مجاملة.

وردا على سؤال حول كيفية اجتماعهم في هذا المشروع ، قال هيلفيغر إن أحد عملائه كان يعلم أنه كان منغمسًا في الصور الرمزية والميتافيرسي وكان يمضي قدمًا في العالم الرقمي وقال إنه كان عليه مقابلة هارت لأنها كانت تفعل نفس الأشياء. قالت هيلفيغر: “قررنا أن نتعاون ، ومعها الآلاف من المؤثرين والموديلات والشخصيات على رأس رؤيتها ، بدا الأمر وكأنه طريقة مثالية للشراكة”.
“لقد رأينا الإحصائيات. الأشخاص الذين هم من المستهلكين الشباب معتادون على الخوض في metaverse. يلعبون ألعاب الفيديو أكثر مما يلعبون كرة السلة. يشاهدون التلفزيون المتحرك أكثر مما يشاهدون التلفزيون العادي. هم منغمسون تماما في metaverse لتبدأ. قال هارت: “إنهم يتصلون بالعلامات التجارية بهذه الطريقة أيضًا”.
EWG ، التي يقع مقرها في نيويورك ولديها مكاتب في لوس أنجلوس ولندن وميلانو وباريس ، ستقدم العديد من الخدمات المختلفة للعلامات التجارية. من بينها صور رمزية شديدة الواقعية تعتمد على عارضات EWG والمشاهير والشخصيات الثقافية ؛ المحتوى والتجارب الافتراضية بما في ذلك أفلام وحملات CGI (الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر) وفلاتر AR وتنشيط VR وألعاب الفيديو والبث المباشر والحفلات الموسيقية والأحداث الافتراضية ؛ التجارة الإلكترونية حيث يمكن للعلامات التجارية زيادة اهتمام المتسوقين وتحسين التحويل من خلال تجارب التسوق الافتراضية المخصصة والواقع المعزز التي تتكامل مع منصات التجارة الإلكترونية الحالية ، والمنتجات الرقمية التي يتم تحويلها إلى عناصر ثلاثية الأبعاد قابلة للتسوق ، مع إظهار التفاصيل والملمس والبناء الذي يزيد المستهلك الارتباط. يمكن للعملاء التفاعل مع المجموعات الرقمية من خلال التجارة الإلكترونية والمتاجر الافتراضية وتجربة الواقع المعزز والمحتوى الاجتماعي.

وفقًا لهيلفيجر ، انطفأ المصباح حقًا عندما كانوا يرون الآن ، واشتروا الآن عروض الأزياء في جميع أنحاء العالم ، واللوجستيات الخاصة بالطيران على جميع عارضات الأزياء في جميع أنحاء العالم والذهاب إلى باريس ذات يوم ولوس أنجلوس اليوم التالي كان معقدًا للغاية – ويكاد يكون مستحيلا. “فكرة القدرة على إنشاء صور رمزية من جميع عارضات الأزياء وإرسالها إلى جميع أنحاء العالم إما للظهور على المدرج أو الظهور أثناء حدث ما ، أو حتى الظهور في لعبة فيديو تبدو أنها الخطوة التالية في الحياة ،” قالت.
قال Hilfiger إن هذا مشروع منفصل عن شركة Tommy Hilfiger ، على الرغم من أن الكيانين سيعملان معًا. في الواقع ، أول أفاتار من مجموعة هارت ، ساندرز ، يرتدي ملابس تومي هيلفيغر الافتراضية. “إذا نظرت إلى ما يتم بيعه ، فستجد أنه ملابس افتراضية وإكسسوارات افتراضية داخل لعبة فيديو. كل شيء عن التجارة الإلكترونية. قال هيلفيغر: “إنه الشكل التالي للبيع بالتجزئة الرقمي”.
يعتقد Haart أن الموهبة ستحصل على أموال أكثر من الوظيفة العادية ، لأنهم يمتلكون جزءًا من الأصول. سيتم الدفع للصورة الرمزية مقابل الظهور على المدرج أو في حملة إعلانية أو لعبة فيديو أو لعبة رياضية أو برنامج تعليمي للجمال ، وسيتم الدفع لهم مقابل استخدام ملكيتهم الفكرية. “المدرج هو رسم بالساعة والحملة هي رسوم عامة. بالإضافة إلى ذلك ، يتقاضون أيضًا رواتبهم مقابل استخدام صورتهم الشخصية “، قال هارت. كما أشارت أيضًا إلى أنها عملية مكلفة للغاية لإنشاء صورة رمزية.
“كل صفقة مختلفة. الأمر مشابه لأن كل صفقة عرض أزياء مختلفة تمامًا ، تمامًا كما لو كنت تقوم بحملة إعلانية أو تقوم بلوحة إعلانات ، فهذا يعتمد فقط على ما يتم تقديمه. سيكون نفس الهيكل في العالم الافتراضي. قال هارت: “إنه توسع في المكان الذي يمكنهم العيش فيه ، وكيف يمكنهم جني المال من المشاهير”.
يرى هيلفيغر أن الصور الرمزية تُستخدم في عروض البث المباشر. يمكنهم التحرك والوقوف والتواصل مع حركة العين وتعبيرات الوجه. قال: “بدلاً من التعاقد مع عارضين للمشاركة في عرض تسوق مباشر ، فإن وجود الصور الرمزية هو أكثر فائدة”. قال إن الملابس الافتراضية على الصور الرمزية يمكن أن تتغير في ثانية نانو.
قال هارت إنهم يختبرون مدى السرعة التي يمكن أن تتعلم بها الصور الرمزية التحدث والصوت مثل موهبتهم ولديهم كتاب لمساعدتهم على التحدث. قالت هارت: “قد يستغرق الأمر عامًا من تحدث ساندرز إلى صورتها الرمزية ، وفي النهاية ستتحدث صورتها الرمزية مثلها”.

من بين العلامات التجارية التي يعملون معها في البداية ستيف مادن ، الذي يقوم بحملة افتراضية ، وتومي هيلفيغر. قال هيلفيجر إن الخطة بالنسبة للعديد من العلامات التجارية هي البدء بألعاب الفيديو ثم الانتقال إلى مناطق أخرى.
TH Media Ventures LLC هي شركة فرعية تركز على وسائل الإعلام والترفيه لشركة Hilfiger Ventures LLC ، وهي أداة استثمارية خاصة أسسها Hilfiger و Joe Lamastra. تشارك TH Media Ventures في شراكات وفرص في صناعات الإعلام والترفيه بما في ذلك ألعاب الفيديو والميتافيرس الافتراضي من حيث صلته بالفضاء الرقمي.
تشمل وكالات EWG Elite Model World و The Society Management و Women Management و Supreme Management و EWG Management و W360 Management و EWG Virtual.

لمشاهدة الفيلم الذي يميز الصورة الرمزية لـ JASMINE SANDERS

لمزيد من القصص:
تومي هيلفيغر لديه صور رمزية وصور ثلاثية الأبعاد في Ready
Elite World Group تكشف عن قسم المواهب الافتراضية
ما الألعاب والأزياء الافتراضية التي يمكن أن تعلم الموضة الواقعية عن التكنولوجيا
شودو: أول عارضة أزياء أفاتار للموضة؟