Posted on

قابل أصغر فيراجني: شقيقة كيارا فالنتينا تحتفل بالذكرى السنوية الأولى لعلامتها التجارية الخاصة

ميلانو – شقراء وعينان زرقاوان وابتسامة معدية: تشترك فالنتينا فيراجني مع أختها الكبرى كيارا في أكثر من مجرد لقب مشترك ، بما في ذلك علامة تجارية تحمل الاسم نفسه ، وهي مغلفة بفستان أسود عتيق من فالنتينو مع تطريزات كتف وردية كثيفة ، ليلة الثلاثاء جمعت دائرتها الداخلية في The Dome – بار جديد على السطح في ميلانو يطل على Duomo الشهير – لحضور حدث للاحتفال بالذكرى السنوية الأولى لعلامة المجوهرات الخاصة بها ، Valentina Ferragni Studio.
على الرغم من أنه قد يبدو من السهل السير في طريق تم تمهيده بنجاح بالفعل من قبل أحد الأشقاء ، إلا أن أصغرها فيراجني كانت لديها نصيبها من التحديات للتغلب عليها في رحلة عملها ، بما في ذلك الوباء.

تم إطلاق علامتها التجارية قبل عامين ، وكان من المفترض أن يتم الكشف عنها في مارس 2020 ولكن تم تأجيل الإطلاق. قال فيراجني: “كان علينا إيقاف كل شيء وتغيير الإستراتيجية قيد التقدم ، ووجدنا أنفسنا غير متأكدين حقًا مما يجب القيام به أو ما يمكن توقعه” ، واصفًا الأشهر الـ 12 الماضية بأنها “مكثفة للغاية ولكنها مذهلة”.

المعارض ذات الصلة

وأضافت “التواجد هنا والاحتفال بهذه الذكرى هو إنجاز كبير لنا جميعًا ، كل كفاحنا يؤتي ثماره” ، مشيدة بالفريق الصغير الذي تقوده ، والمكون بالكامل من النساء دون سن الثلاثين.
قرر فيراجني الخوض في عالم المجوهرات بعد تطوير مجموعتين من الكبسولات للعلامة التجارية Rue des Mille في الماضي. أثارت هذه العملية الإبداعية شغفها بالفئة واحترامها للحرفية التي تقف وراءها.
تشتهر ماركة Ferragni ، المُنتجة في منطقة الذهب التوسكانية بمدينة أريتسو ، بحليها على شكل حرف V المستخدمة في الأقراط والأساور والقلائد بالإضافة إلى سلاسل الأحزمة ، وكلها من الفضة المطلية بالذهب أو البلاتين بالإضافة إلى الصقل الملون.
تتراوح أسعار الخط من 48 يورو لأسلوب سوار Kate غير الرسمي – حيث يتم الجمع بين السحر مع خيوط مضفرة بألوان متباينة ومشتقة من الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها – إلى 275 يورو لعقد Nina الذهبي الذي تم إطلاقه مؤخرًا ، والذي كانت فيراجني وأخواتها ارتدت كل من كيارا وفرانشيسكا في هذا الحدث.

عقد Nina وسوار Alex من Valentina Ferragni Studio.
غابرييل دي مارتينو / بإذن من استوديو فالنتينا فيراجني

في العام الماضي ، ظهرت العلامة التجارية لأول مرة بأسلوب قرط واحد يسمى “Uali” – اللقب القديم للمؤسس – والذي تمت إعادة النظر فيه منذ ذلك الحين في إصدارات مختلفة ، بما في ذلك الخيارات الملونة والمزيد من الخيارات الثمينة المغطاة بالزركونيا.
أوضح فيراجني: “الأقراط بالنسبة لي ليس لها جنس ولا عمر ، وقد أحببت فكرة وجود منتج للجميع”. “لقد تخيلت هذا التصميم على شخص يذهب إلى المدرسة أو الجامعة أو العمل أو العشاء ، على الفتيات الصغيرات والأمهات على حد سواء ، بالإضافة إلى مطابقة الأشكال المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، أردت عنصرًا لا يثير قلق أي شخص بشأن الأحجام أثناء طلبه عبر الإنترنت ، ولكن يمكن أن يناسب الجميع بسهولة “.
في الشهر المقبل ، ستصدر العلامة التجارية قطعتين جديدتين. بينما احتفظت فيراجني بالتفاصيل طي الكتمان ، سخرت من أن هذه سوف تملأ فجوة في السطر الذي يفتقد عرض الخاتم ، على سبيل المثال.
يتطلع فيراجني أيضًا إلى توسيع شبكة التوزيع. تتوفر العلامة التجارية في أكثر من 360 بابًا في إيطاليا ، لكن موقع التجارة الإلكترونية للشركة ، الذي يشحن في جميع أنحاء أوروبا ، يمثل معظم مبيعاتها.
باعت العلامة أكثر من 50000 قطعة في عامها الأول.
تعمل الشركة على زيادة تعزيز منصتها على الإنترنت ، والتي ستبدأ في الشحن إلى الولايات المتحدة وكندا في بداية عام 2022. أما بالنسبة للتوزيع المادي ، فإن الإستراتيجية هي تعزيز وجودها في إيطاليا ، مع التركيز على المتاجر الرئيسية ، و تنمو في أماكن أخرى في أوروبا ، حيث كشفت فيراجني أنها تجري محادثات لدخول السوق الإسبانية قريبًا.

ستتوجه إلى مدريد لتصوير الحملة الإعلانية للعلامة التجارية مباشرة بعد إنهاء التزامات أسبوع الموضة في ميلانو وباريس ، حيث قد تنضم إليها أختها كيارا.
وعندما سُئلت عما إذا كانت شعبية أختها الكبرى تمثل أكثر من كونها مؤيدة أم خداعًا في بدء عملها الخاص ، قالت فيراجني إن الأمر يتعلق بكليهما. “إنها حالة 50-50. لدي لقب مهم – ومع ذلك كان قبل 10 سنوات عاديًا جدًا – وأنا فخور جدًا به لأن كل من أخواتي ، إلى جانب والدتي ، هما مرجعتي وإلهامي. إنهم يدفعونني للقيام بعمل أفضل وأفضل كل يوم ومن الجيد أن أحصل على [الكثير من الدعم]. لكن من ناحية أخرى ، كانت هذه الحقيقة عقبة على الويب. يعتقد الناس أن كل شيء يأتي إلي بسهولة لأنني جئت من بعدها [كيارا]. لكن في الواقع ، لم يتم تقديم أي شيء لي “.
عاقدة العزم على السير على إيقاع الطبلة الخاصة بها ، قالت فيراجني أيضًا إنها لن تشرع في مشاريع التعاون وإضافات الفئات مع علامتها التجارية في المستقبل المنظور.
قال فيراجني: “في الوقت الحالي ، من المهم التركيز على المجوهرات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن على المدى الطويل أود استكشاف فئات أخرى بالتأكيد”.
في حين أن 4 ملايين متابع لمؤسس Instagram سيتعين عليهم انتظار حدوث تقاطع محتمل مع العلامة التجارية Chiara Ferragni ، سيظلون قادرين على إلقاء نظرة على طاقة الأخوات في المسلسل التلفزيوني القادم الذي ستطلقه فيراجني سينيور وزوجها فيديز على أمازون برايم فيديو.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، كشف الزوجان المتميزان على وسائل التواصل الاجتماعي أن سلسلة “The Ferragnez – La Serie” المكونة من ثماني حلقات والتي تركز على حياتهم اليومية ستعرض لأول مرة على منصة البث في 240 دولة في ديسمبر.
“[أنا وصديقي] سنظهر في ذلك أيضًا. قال الأصغر فيراجني “هذه السلسلة هي مجرد بداية لمشروع كبير للغاية”.