Posted on

The New Boyy in Town: Jesse Dorsey و Wannasiri Kongman بشأن تسوية علامة إكسسواراتهم التجارية في ميلانو

ميلانو – ظهر تمثال خزفي كبير على شكل يد في وقت سابق من هذا الشهر في شارع فيا باجوتا ، ودعا المارة لاستكشاف متجر Boyy’s الجديد من الإكسسوارات الراقية. في نمو العلامة التجارية ، التي تأسست في نيويورك في عام 2006 من قبل الشركاء جيسي دورسي و Wannasiri Kongman ومقرها بين بانكوك وميلانو.
بعد نقل الشركة إلى تايلاند لما يقرب من عقد من الزمان ، قرر المؤسسون في عام 2018 أيضًا تأسيس جذورهم في عاصمة الموضة الإيطالية ، والتي اعتادوا زيارتها كثيرًا لأغراض تجارية ، بدءًا من الحصول على المواد وحتى حضور المعارض التجارية المحلية.
قال دورسي: “كانت إيطاليا جزءًا كبيرًا من حياتنا ومنتجاتنا منذ عام 2006” ، مشيدًا بميلانو “للهندسة المعمارية والتاريخ العميق في التصميم”.

المعارض ذات الصلة

“في البداية ، كنا نأتي مرتين في العام فقط من أجل معرض Lineapelle [الجلد] ، ولكن بعد ذلك بدأنا نقضي بضعة أيام وكلما مكثنا أكثر ، كلما أحببنا ذلك ،” ردد كونغمان خلال مقابلة مع الزوجين الجميلتين في ميلانو المنزل ، على بعد خطوات قليلة من متجر Boyy.
كلا الفراغين هما شهادة على عين الثنائي الإبداعي في التصميم وحساسية الألوان ، حيث تمتلئ الأولى بقطع فنية متناقضة مع الأثاث الأساسي وتأطير منظرًا غير متوقع على حديقة سرية ، والأخيرة تم تطويرها لتشبه تركيبًا فنيًا وليس مجرد إعلان تجاري بقعة.
عنصر آخر يشترك فيه كلا الموقعين هو اللمسة السحرية للفنان الدنماركي توماس بولسن ، المعروف باسم FOS: أثناء وجوده في منزل المصممين ، تم الكشف عن أعماله في بعض العناصر مثل المزهريات الجبلية الصغيرة وقطعة Street Lamp الموجودة في غرفة المعيشة ، كانت الموهبة وراء المفهوم التجريبي المؤقت الكامل للمتجر.

داخل متجر Boyy في ميلانو.
بإذن من Boyy

قال كونغمان ، “أنا مهووس بتصميماته من عصر سيلين” ، مشيرًا إلى المشاريع التي طورتها FOS للعلامة التجارية الفرنسية خلال فترة فيبي فيلو ، بما في ذلك مفاهيم مجموعات المنصة وقطع الديكور لمتاجرها. وأضافت: “لم أكن أعرف أنه يمكننا الحصول على بعض القطع التي صممها للمحلات ، ولكن اتضح أنه من حقه البيع ، لذلك بدأنا في جمعها”.
لتجديد موقع متجر Boyy الذي تبلغ مساحته 667 قدمًا مربعًا ، والذي كان يضم سابقًا متجرًا قديمًا ، قامت FOS بتركيب أقمشة مصبوغة يدويًا باللون الوردي الباهت والبرتقالي كجدران ، مما أدى إلى إنشاء مناطق مختلفة لتسليط الضوء على أنماط حقائب اليد المختلفة. بالمناسبة ، سيتم إعادة توجيه النسيج كحقائب ذات إصدار محدود عند إغلاق التثبيت.
تهيمن المرايا الملتوية التي تعكس الصور المشوهة على نافذة المتجر وتتم إضافتها بالداخل ، حيث تتخلل القواعد الرملية المتجانسة المساحة التي تعمل كشاشات عرض للمنتج. تغطي الأرضية ، سجادة كهربائية زرقاء مطبوعة بأشياء متناثرة من حقيبة يد Kongman الخاصة ، تلعب دورًا أكبر في إدراك الزائرين.
بمناسبة الافتتاح ، الذي سيتم الاحتفال به بكوكتيل يوم الأربعاء ، أصدرت العلامة التجارية أيضًا مجموعة Bagutta capsule ، والتي تتضمن بعضًا من مواد Boyy الأساسية بألوان جديدة تكمل التثبيت بالإضافة إلى حجمين جديدين من Bobby Soft و Wonton أنماط حقيبة اليد.

نمط Boyy’s Wonton تم تقديمه باللون Ultramarine لمجموعة كبسولات Bagutta.
بإذن من Boyy

خلال أسبوع الموضة في ميلانو ، ستكشف Boyy النقاب عن مجموعتها لربيع 2022 ، والتي ستتوقف أيضًا على كلاسيكيات العلامة التجارية المعروضة بألوان جديدة.

“بسبب العصر و COVID-19 ، شعرنا أنه ليس الوقت المناسب للبدء في ابتكار إصدارات مجنونة جديدة من حقائبنا. أوضح دورسي ، “لذلك نحن نبقي الأمر بسيطًا حقًا في الوقت الحالي” ، مضيفًا أنه سيتم إبراز الأحذية بدلاً من ذلك. لعب الزوجان الأحذية في عام 2015 من خلال إطلاق صغير لنمط واحد ، قبل تجربة فئات أخرى ، مثل النظارات الشمسية والأوشحة والقبعات الحريرية.
قال دورسي: “لقد أطلقنا نمطًا جديدًا للأحذية ربما كل عام ، ولكن بدءًا من العام المقبل ، سنقوم بدفع هذا القسم بقوة أكبر” ، موضحًا أن النظارات من المقرر أيضًا أن تعود قريبًا.

ظهر Puffy sling من مجموعة Boyy لربيع 2022.
بإذن من Boyy

وفي الوقت نفسه ، تظل حقائب اليد في صميم عرض العلامة التجارية بفضل جمالياتها اللامعة والبسيطة المنقولة من خلال التصميمات اليومية الأنيقة التي تباع بالتجزئة بين ما يقرب من 500 يورو و 1800 يورو. تشمل الأساليب الأكثر مبيعًا حقيبة Bobby 23 ، وهي جزء من مجموعة Buckle التي تم طرحها في عام 2015 ، والتي أصبحت أكثر خطوط Boyy شهرة.
“لقد حققنا تحولًا كبيرًا في ذلك العام حول ما أردنا تحقيقه. كان علينا كل ستة أشهر إنشاء مجموعات جديدة تمامًا وقد سئمنا للتو من هذه الطاقة وكنا مثل: “دعونا نبطئ فقط ونصنع مجموعة خالدة” ، قال دورسي ، مشددًا على أن سلسلة Buckle ظلت العلامة التجارية الوحيدة خط لمدة ثلاث سنوات ، يتم تحديثه ببساطة بألوان ومواد وخيالات جديدة كل موسم.
تشمل الأنماط الرئيسية الأخرى الآن تصميم Wonton ، وهو جزء من مجموعة Take Away التي تم إطلاقها في عام 2019 ، وسلسلة Soft التي تم طرحها العام الماضي لتقديم بدائل من الجلد المرن والنسب كبيرة الحجم.

حقيبة Bobby Pisa متضمنة في مجموعة Boyy Spring 2022.
بإذن من Boyy

تتمثل الإستراتيجية العامة للشركة في تحسين تواجدها بالجملة ، وإعطاء الأولوية للتوسع في مناطق جغرافية جديدة بدلاً من مضاعفة البائعين في الأسواق التي تتواجد فيها بالفعل ، فضلاً عن تفضيل نمو شبكة البيع بالتجزئة المباشرة في المستقبل.
على سبيل المثال ، قلصت العلامة التجارية في إيطاليا عدد بائعي الجملة من 40 إلى 15. ومن بين الوكلاء الدوليين لا ساماريتين ، وسيلفريدجز ، وبيرجدورف جودمان ، وهارفي نيكولز ، وهولت رينفرو ، وأنطونيا ، وموديز ، وكذلك نت إيه بورتر ، ولويسا فياروما ، و الحس ، من بين أمور أخرى.
لدى Boyy أيضًا أربعة متاجر في بانكوك – بما في ذلك متجر محاط بمقهى ذو علامة تجارية في مركز تسوق Gaysorn Village – بالإضافة إلى وحدة Milanese ومتجر في متجر Rinascente تم إطلاقه العام الماضي. في عام 2015 ، وضعت الشركة قدمها لأول مرة في أوروبا بعلامة تجارية رائدة في كوبنهاغن ، والتي أغلقت في النهاية ، لكنها لا تزال تساعد الزوجين على زيادة الوعي بالعلامة التجارية في القارة.

بينما قال دورسي إنه ليس في عجلة من أمره للفتحات المباشرة الأخرى حتى الآن ، فإن سلسلة من المشاريع المنبثقة في طور الإعداد. وتشمل هذه التواجد طويل الأمد في متجر Globus متعدد الأقسام في زيورخ ، حيث من المتوقع أن يظل كشك Boyy لمدة ستة أشهر على الأقل ، ونافذة منبثقة في Lane Crawford في هونغ كونغ. كما أن نقل إحدى وحدات العلامة التجارية في بانكوك إلى مساحة أكبر هو أيضًا على جدول الأعمال.
تعد أوروبا واحدة من أكبر الأسواق للعلامة التجارية ، لكن دورسي أقر بأن هذا يرجع أساسًا إلى السياح ، وخاصة أولئك الذين يزورون من آسيا والشرق الأوسط وروسيا ، بينما تمثل الولايات المتحدة جزءًا كبيرًا من المبيعات عبر الإنترنت على العلامة التجارية e. -تجارة. بشكل عام ، قال إن المبيعات عادت إلى مستويات ما قبل الوباء ، ويتوقع أن تنتهي العام بإيرادات بلغت حوالي 22 مليون دولار.
يصف المصممون مسار حياتهم المهنية بأنه “نوع من قصة سندريلا”.

مؤسسا Boyy جيسي دورسي و Wannasiri Kongman.
بإذن من Boyy

تتذكر دورسي: “كنت دي جي ونادلًا بينما كانت [كونغمان] نادلة في مطعم”. “كموسيقي ، حصلت على نتيجة فيلم لفيلم مستقل ، وحققت 10000 دولار. لذلك استثمرت كل هذه الأموال في إنشاء هذه العلامة التجارية “.
بتشجيع من شغف كونجمان لحقائب اليد ، بدأ الزوجان مشروع الأزياء لتطوير أسلوب واحد لفت انتباه الصحافة وكذلك سارة أنديلمان من كوليت ، التي أصبحت أول بائع دولي للعلامة التجارية. كانت هذه البداية بمثابة بداية نجاح العلامة في عصر تميز بانفجار شعبية حقيبة “It”.
الآن ، لدفع الأعمال التجارية ، تزيد الشركة من استثماراتها في التسويق. لأول مرة ، لم يطور حملة داخلية ولكنه دخل في شراكة مع Jim Goldberg لإعلانات خريف 2021 ، والتي تشيد بعمل المصور الأمريكي “ريتش والفقير” الذي يوثق ويقابل أفرادًا من ظروف مختلفة في سان فرانسيسكو بين 1977 و 1985.
وبالمثل ، مع حملة Boyy ، يقدم Goldberg لمحة عن العوالم الداخلية لفريق عمل منسق من تصميمات نيويورك ، بما في ذلك Collier Schorr و Korakrit Arunanondchai و Efron Danzig و Hawa Sahko و Franklin Ayzenberg و Jack Pierson و Kunle Martins. ظهرت الصور لأول مرة في المجلات هذا الشهر ومن المقرر أن تظهر في شوارع ميلانو خلال أسبوع الموضة ، وهي مغطاة بنص مكتوب بخط اليد يعرض انعكاسات المواهب الشخصية على الجنس والهوية.

صورة من الحملة الإعلانية Boyy Fall 2021.
بإذن من Boyy

تم تمويل العلامة التجارية ذاتيًا منذ البداية ورفض دورسي فكرة التعاون مع المستثمرين في المستقبل القريب.
“إنها ليست جذابة بالنسبة لنا. نحن سعداء للغاية على هذا النحو. من يدري ، يمكن أن يحدث أي شيء ، لكن في الوقت الحالي نحن نستمتع بالرحلة فقط ونشعر بأننا محظوظون للغاية “. “إذا دخلنا هذا العالم ، فسنخسر شيئًا ما ، لأنه حينها سيتعين علينا البدء في تقديم التقارير إلى مجالس الإدارة.”
واختتم كونغمان ضاحكًا: “نحن لسنا بارعين في ذلك”.