Posted on

ثيرد لوف يدخل أكتيفوير أرينا

بدأ ThirdLove نشاطه على مدار العام ونصف العام الماضيين. كانت هناك مشكلات اجتماعية مثل برنامج TL Effect ؛ التوسعات في الملابس الداخلية ، تليها ملابس الاسترخاء واختيار قطع الملابس الداخلية ، ثم تغيير علامتها التجارية. التالي في القائمة: ThirdLove ينتقل إلى أكتيفوير.

تدخل ماركة الملابس الداخلية ThirdLove في ألعاب أكتيفوير.
الصورة مجاملة

قالت هايدي زاك ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة ثيرد لوف ، لـ WWD: “النشاط هو شيء عملنا عليه بالفعل لمدة عامين”. “العبارات الأولى التي تم البحث عنها على موقع Thirdlove.com هي” الرياضة “و” حمالات الصدر الرياضية “و” نشطة “. لذلك كان شيئًا سمعناه بالتأكيد من عملائنا الذين أرادوا رؤيته حقًا. وهذا شيء كنت متحمسًا له شخصيًا بصفتي شخصًا نشطًا “.

في الواقع ، تمتلئ صفحة زاك على Instagram بالصور ومقاطع الفيديو لتسلق الصخور وركوب الدراجات وركوب الرمث في المياه البيضاء ، من بين الرياضات الأخرى. لكنها لم ترغب في استبعاد أي شخص. لذلك استعانت بمساعدة كبير مسؤولي الإبداع في ThirdLove’s Ra’el Cohen لإنشاء مجموعة ملابس رياضية لأنواع متعددة من الجسم ومستويات اللياقة.

المعارض ذات الصلة

والنتيجة هي تشكيلة مكونة من 43 قطعة ، والتي يتم إطلاقها اليوم على موقع Thirdlove.com ، وتتألف من حمالات الصدر الرياضية ، والسراويل الضيقة ، والقمصان بدون أكمام ، والقمصان ، والبلوزات ، مقسمة إلى ثلاث مجموعات – مجموعات Kinetic و Flex و Muse – للمجموعات العالية والمتوسطة. والتدريبات منخفضة التأثير ، على التوالي.
قال زاك: “الحملة تضم رياضيين يقومون بأشياء من التزلج على الجليد ، وصولاً إلى العدائين وأنواع أخرى من الرياضيين الذين يمارسون [تدريبات] ذات تأثير أعلى في مجموعة Kinetic”. “جزء من السبب الذي جعلنا نطلق عليها اسمًا نشطًا ، بدلاً من الرياضة ، هو أن الرياضة يمكن أن يكون لها في بعض الأحيان دلالة [تفكير المستخدم] مثل ،” أوه ، أنا لست مثل رياضي ، “على حد سواء. أو ما أفعله ليس رياضة. لذلك شعرنا أنه من المهم حقًا أن نسميها نشطة. لأن هذا هو حقا ما يدور حوله الأمر. أن نجد جميعًا طرقًا للتواصل مع تمرين أو نشاط يسمح لنا بالبقاء نشيطين وصحيين “.

تشتمل تشكيلة ثيرد لوف الجديدة من أكتيفوير على مجموعة ميوز للنشاط منخفض التأثير مثل التزلج على الجليد.
الصورة مجاملة

أقر زاك بأن العلامة التجارية التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها قد تكون متأخرة قليلاً عن اللعبة. بعد كل شيء ، أطلق كل تاجر تجزئة رئيسي وعلامة تجارية تقريبًا – من Target إلى American Eagle Outfitters إلى Madewell – شكلاً من أشكال الملابس الرياضية أو الألعاب الرياضية في العام ونصف العام الماضيين. ناهيك عن عمالقة الملابس الرياضية. لكنها قالت أيضًا إن “هناك الكثير من الفرص في هذه الفئة”.
قال زاك: “ترتدي الكثير من النساء ما نسميه الملابس الرياضية خارج المنزل”.
الدليل في الأرقام. حتى الآن ، بلغ إجمالي سوق الملابس الرياضية في الولايات المتحدة ، بما في ذلك الملابس النشطة للرجال والنساء والأطفال ، 47 مليار دولار ، وفقًا لشركة أبحاث السوق NPD Group. هذه زيادة بنسبة 37 في المائة مقارنة بنفس الفترة الزمنية التي سبقت الجائحة في عام 2019. وعلى الصعيد العالمي ، فإن الأرقام أعلى من ذلك: 292 مليار دولار في عام 2020 ، ومن المتوقع أن ينمو إجمالي سوق الملابس الرياضية إلى أكثر من 391 مليار دولار بحلول عام 2025 ، وفقًا لـ Euromonitor International .
قال زاك إن ما يميزه عن ThirdLove هو مجموعة Kinetic ، وهي واحدة من حمالات الصدر الرياضية القليلة التي تقدم كلا من الأحزمة والأكواب ، حتى في الملابس الرياضية ، كاملة مع أكواب من الفوم ، وأشرطة قابلة للتعديل وإغلاق بإبزيم في الخلف.

وأوضحت: “تعمل [الأحجام] الصغيرة والمتوسطة والكبيرة مع حمالة صدر ذات تأثير أقل حيث لا تتوقعين بالضرورة نفس القدر من الدعم”. “ولكن عند الجري ولديك تمرين عالي التأثير ، فإن أحجام الأكواب والأربطة هي ما يمنح النساء أكبر قدر من الدعم.”

تشمل عروض ثيرد لوف الرياضية مجموعة مختارة من حمالات الصدر واللباس الداخلي.
الصورة مجاملة

تتراوح الأسعار من 40 دولارًا إلى 75 دولارًا لكل قطعة وتأتي بأحجام نطاق 32 إلى 38 وأكواب B من خلال G لمجموعة Kinetics ، و XS إلى 3XL لمجموعة Flex ، و XS إلى 1XL لمجموعة Muse و XS إلى XL للطماق وغيرها. قطع. قال زاك إن التشكيلة الافتتاحية ستُستخدم كاختبار تشغيل حتى يكون لدى العلامة التجارية الوقت لتحسين الخط بينما تستمر في التوسع إلى فئات أخرى ، وتضع خرائط لعودتها إلى البيع بالتجزئة – بل وتفكر في الانتقال المحتمل إلى السوق العامة.
قال زاك: “أعتقد بالنسبة لنا ، أن الأمر يتعلق حقًا بالتركيز على كل هذه المبادرات قصيرة المدى” ، مضيفًا أن العلامة التجارية ستختار قريبًا الفائز الثالث بـ TL Effect.
“بالتأكيد [الاكتتاب العام] هو فرصة لنا في المستقبل. لكنها ليست مثل المدى القريب ، وجزء قصير المدى للغاية من خطتنا “. “لكن بالتأكيد [إنه] خيار لنا ونحن نواصل النمو والتوسع.”
ينمو ThirdLove بسرعة منذ إنشائه عبر الإنترنت في عام 2013 ، ويبيع حمالات الصدر والملابس الداخلية. في غضون ست سنوات قصيرة ، سرعان ما أصبحت مفضلة لدى المعجبين بين المستهلكين والمستثمرين على حد سواء ، وحصلت على تمويل بقيمة 55 مليون دولار في أوائل عام 2019. وفي نفس العام ، قالت العلامة التجارية الموجهة للمستهلكين إنها حققت عدة أيام من الأرباح بملايين الدولارات وفتحت طوبتين – المتاجر المنبثقة ، أحدها في نيويورك والآخر في مول أمريكا في مينيابوليس.
“حصلنا على بعض التعلم الجيد [في مول أمريكا] وتعلمنا جيدًا في النافذة المنبثقة من نيويورك ، وأنا سعيد جدًا لأننا فعلنا ذلك. قال زاك: “لأنها ستجعل إعادة الدخول إلى تجارة التجزئة أسهل كثيرًا في المرة الثانية”. “لقد جمعنا الكثير من الدروس خلال تلك الفترة الزمنية. المزيد في المستقبل. نحن بالتأكيد نستمع إلى عملائنا ، ونفكر في المزيد من التوسع. ولكن في الحقيقة نتوسع بشكل مدروس عندما نرى الفرص ويمكن أن نقدم منتجًا مميزًا.
وتابعت قائلة: “كان تطور العلامة التجارية كبيرًا [على مدار الـ 18 شهرًا الماضية]. “من الواضح أن هذا يستغرق الكثير من الوقت. لذلك أشعر بالرضا حقًا بشأن تمييز أنفسنا في سوق حيث بدأت الكثير من العلامات التجارية في الظهور مثل بعضها البعض. لذلك ، من الجيد حقًا أن يكون لديك لوحة ألوان نابضة بالحياة حقًا ودرجة ألوان أكثر سطوعًا. واللياقة هي دائمًا جوهر ما نقوم به. ولكن أيضًا ، نحن نركز حقًا على شعور النساء “.