Posted on

الرئيس التنفيذي لشركة Kering يقول أن Fur ليس له مكان في الرفاهية

بعد أربع سنوات من إعلان شركة Gucci الضخمة عن الفراء “عفا عليه الزمن” ، قامت الشركة الأم Kering بحظر المواد في جميع ملصقاتها.
معظم العلامات التجارية للشركة خالية بالفعل من الفراء ، كجزء من استراتيجية أوسع لوضع التكتل الفرنسي الفاخر في طليعة الجهود المبذولة لبناء صناعة أزياء أكثر استدامة.
الفراء “هو رمز ؛ قال الرئيس التنفيذي لشركة Kering ، فرانسوا هنري بينولت ، “إنها مادة كانت مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بصناعة الرفاهية تاريخياً”. “إن الاستغناء عن الفراء يعطي إشارة جيدة بأن الأمور تزول بجدية في هذه الصناعة بطرق مختلفة لتحقيق الاستدامة.”
سعت Kering إلى إعادة صياغة علامتها التجارية الفاخرة حول ممارسات الأعمال الأخلاقية والمسؤولة بيئيًا التي يتردد صداها بشكل متزايد مع قاعدة المستهلكين الواعية بالقيم. قال بينولت: “من خلال هذه العدسة ، لا مكان لبعض المواد في الرفاهية”.
يتوافق حظر الفراء الذي فرضته شركة Kering مع تحول أوسع في قطاع المنتجات الفاخرة ، والذي شهد ارتفاعًا في عدد العلامات التجارية وتجار التجزئة الذين أصبحوا خاليين من الفراء في السنوات الأخيرة. ترافق سقوط المواد عن الموضة مع تزايد الوعي بين المستهلكين بالتأثير السلبي للصناعة على الكوكب. يعني انخفاض الطلب والحظر الحكومي والاحتجاجات الصاخبة من نشطاء حقوق الحيوان أن التخلص من الفراء أصبح طريقة سهلة نسبيًا للإشارة إلى أن العلامات التجارية تحاول اتخاذ إجراءات إيجابية ، لا سيما للشركات التي لا تحقق قدرًا هائلاً من الإيرادات من ذلك.
أصبحت العلامات التجارية الفاخرة بما في ذلك Prada و Versace و Burberry و Chanel خالية من الفراء في السنوات الأخيرة. عندما أعلنت غوتشي أنها ستتخلى عن المادة في عام 2017 ، شكلت منتجات الفراء ما يقرب من 10 ملايين يورو (حوالي 11.7 مليون دولار) في المبيعات ، أي أقل من 0.2 في المائة من إجمالي إيراداتها.
ورفضت كيرينغ تقديم معلومات عن الحجم الحالي لمنتجات الفراء أو قيمتها. توقفت علامات الأزياء الخاصة بها Gucci و Bottega Veneta و Balenciaga و Alexander McQueen عن استخدام المواد ، ولم يتبق سوى Saint Laurent و Brioni لإجراء التغيير.
قال بينولت: “سنفقد بعض العملاء الذين كانوا يبحثون عن هذه الأنواع من المنتجات”. “هناك تأثير بالتأكيد.” قال المسؤول التنفيذي إن الشركة كانت تعمل على التخلص التدريجي من الفراء عبر علاماتها التجارية منذ عام 2017 ، مما أدى إلى خفض الطلبات تدريجيًا لتجنب أن تكون “قاسية في سلسلة التوريد”.
على نطاق أوسع ، تضع الشركة جهودها في سياق قاعدة مستهلكين متغيرة تتطلب تغيير الرفاهية أيضًا.
وقالت ماري كلير ديفو ، رئيسة الاستدامة في Kering ، “يتوقع المستهلكون الشباب وجيل الألفية الشباب الآن أن تهتم الشركات بهذه القيم” ، مشيرة إلى تزايد الأدلة على أزمة المناخ العالمية كمحرك للعمل. “انظر إلى ما حدث هذا الصيف ؛ كيف تقول انني لا اهتم؟ وإذا كانت لديك القوة ، كيف يمكنك أن تقول إن الأمر فظيع ، لكنني لن أتصرف؟ ”
مقالات ذات صلة:
هل للفراء مستقبل؟
Gucci Bans Fur: “It’s Not Modern”
لماذا تفوز حركة مناهضة الفراء في الموضة