Posted on

حساب الفراء الفاخر: الحظر أم لا؟

في معرض Fendi في ميلانو يوم الأربعاء ، انطلقت العارضات على المدرج بأسلوب ساحر مستوحى من السبعينيات من القرن الماضي ، تتخللها الفراء الفاسدة التي تشتهر بها العلامة التجارية المملوكة لشركة LVMH. بعد أقل من 48 ساعة ، أعلن المنافس اللدود للمجموعة كيرينغ أنها ستصبح خالية من الفراء.
على الرغم من أنه منذ وقت ليس ببعيد ، كان يُنظر إلى الإعلان على أنه متطرف ، إلا أن أكثر ما يميزه الآن قد يكون مدى تناقضه الواضح مع النهج الذي اتبعته LVMH.
لم تبيع Kering أبدًا كميات كبيرة من الفراء في المقام الأول وكانت علاماتها التجارية تزيل المواد تدريجياً من منتجاتها لسنوات ، حيث أعلنت غوتشي البقرة النقدية الشهيرة مرور الفراء في عام 2017. قرار المجموعة بالتخلي عن الفراء بالكامل (فقط سان لوران) و Brioni لا تزال تُباع الفراء) تعمل على مواءمة جميع علاماتها التجارية مع اتجاه السوق الأوسع الذي شهد سقوط الفراء من الموضة ، والذي تأثر به تراجع اهتمام المستهلك ، والنشاط في مجال حقوق الحيوان ، والإجراءات الحكومية لحظر بيعها وإنتاجها في عدة أماكن. أصبحت كاليفورنيا أول ولاية تحظر الفراء في عام 2019 ، بينما أصبحت إسرائيل أول دولة تحظر هذه المادة ، باستثناء الشعائر الدينية ، في وقت سابق من هذا العام.
لقد أدى الوباء إلى زيادة تراجع الفراء. أدى تفشي Covid-19 في مزارع المنك في الدنمارك إلى إعدام بتكليف من الحكومة قضى فعليًا على الصناعة في أكبر منتج لجلود المنك في العالم.
قالت جميع العلامات التجارية الفاخرة مثل Prada و Versace و Burberry و Chanel إنها ستتخلى عن الفراء منذ سنوات ، مما أدى إلى تحقيق مبيعات صغيرة نسبيًا ، مع تسجيل الكثير من نقاط العلاقات العامة. لكن أكبر مجموعة فاخرة في العالم ، LVMH ، التزمت الصمت بشكل واضح بشأن هذا الموضوع. لذلك تمتلك العديد من علاماتها التجارية ، التي تعمل عادةً بدرجة أكبر من الاستقلالية مقارنة بعلامات Kering كجزء من نموذج على غرار الاتحاد.
هل ستتخلى LVMH عن الفراء؟
حساب التفاضل والتكامل بالنسبة لعملاق الرفاهية أكثر تعقيدًا مما هو عليه في العديد من شركات الرفاهية الأخرى. العديد من ملصقات LVMH لا تستخدم الفراء ، رغم أنها نادرًا ما تعلن عن ذلك. (الاستثناء البارز هو Stella McCartney الشهير لمكافحة الفراء ، حيث استحوذت LVMH على حصة أقلية في عام 2019). من ناحية أخرى ، فإن أكبر العلامات التجارية للمجموعة ، بما في ذلك ديور ولويس فويتون ، تتميز باستمرار بالفراء في مجموعاتها. بالنسبة إلى Fendi ، وهو مساهم رئيسي آخر في إيرادات المجموعة التي بدأت كمصنع الفراء في عام 1925 ، فإن المادة هي جوهر تراثها وشرعيتها كمنزل فاخر.
وفي الوقت نفسه ، من المحتمل أن تضيف التصريحات العلنية ضد الفراء من قبل العلامات التجارية الأخرى لشركة LVMH ، على الرغم من أنها قد تبيع القليل من الفراء أو لا تبيع أبدًا ، زخمًا لدعوات مجموعات المناصرة لحظر المواد تمامًا ، تمامًا كما فعلت تصريحات الشركات الفاخرة الأخرى ، مما أدى إلى عزل أمثال Dior وفندي في هذه القضية.
قال بي جيه سميث ، مدير سياسة الموضة في جمعية الرفق بالحيوان: “طالما أن Fendi جزء من تلك المجموعة وترتبط Fendi ارتباطًا وثيقًا بالفراء ، فسوف يمر وقت طويل قبل أن تصبح LVMH خالية من الفراء”.
بالنسبة للشركات الأخرى الأقل ارتباطًا بالمادة ، فإن المعادلة مختلفة تمامًا. يمكن أن يؤدي التخلي عن المواد إلى حدوث انقلاب إيجابي في العلاقات العامة للعلامات التجارية ، لا سيما بين المستهلكين الشباب الواعين اجتماعياً ، مع وجود تأثير سلبي محدود في المحصلة النهائية.
عندما أعلنت غوتشي أنها ستصبح خالية من الفراء في عام 2017 ، شكلت هذه المواد حوالي 10 ملايين يورو في المبيعات ، أو ما يقرب من 0.2 في المائة من الإيرادات. كان منشور العلامة التجارية على Instagram للإعلان عن الأخبار من بين أفضل منشوراتها أداءً في ذلك الوقت ، وحصد ما يقرب من 180 ألف إعجاب. رفض Kering تقديم تفاصيل عن القيمة الحالية لمبيعات الفراء عبر المجموعة.
بالنسبة إلى Kering ، تتماشى هذه الخطوة أيضًا مع إستراتيجية الشركة الأوسع نطاقًا لتحديد علامتها التجارية الفاخرة على أنها “رعاية” (عنصر أساسي في قرارها 2013 بتغيير العلامة التجارية من PPR إلى Kering) وتبني إطار من الممارسات التجارية الأخلاقية والمسؤولة بيئيًا التي تلقى صدى لدى المستهلك الذي يزداد وعيًا بالقيمة.
قال الرئيس التنفيذي فرانسوا هنري بينولت: “هذا هو التعريف الجديد الذي نحتاج إلى فهمه جيدًا”. “من خلال هذه العدسة ، لا مكان لبعض المواد في الرفاهية.”
في حين أن هذا ليس موقفًا من المحتمل أن تتخذه LVMH في أي وقت قريبًا ، إلا أن المجموعة الفاخرة تقوم بهدوء بإجراء تعديلات تشير إلى تغيير المواقف تجاه الفراء. لقد وضعت معايير صارمة لمصادر رعاية الحيوان وعينت لجنة خارجية من الخبراء لتقييم الجهود المبذولة للتحسين. حاولت بعض العلامات التجارية العمل مع بدائل الفراء الصناعي.
غيرت Fendi علامتها التجارية في أسبوع الأزياء الراقية في 2018 لتصبح هوت كوتور ، بدلاً من هوت فورر. لقد أعطيت المادة أهمية أقل على المدرج وبدأت في تجربة الفراء المعاد تدويره.
ولكن ربما يكون أحد أكبر العوائق التي تحول دون أي تغيير كبير في موقف إل في إم إتش من الفراء هو أن الجدل لم يمس النتيجة النهائية. عاد قسم الأزياء بالمجموعة من الوباء ، مدعومًا بمبيعات بيع الفراء من Louis Vuitton و Dior و Fendi.
الإفصاح: LVMH جزء من مجموعة من المستثمرين الذين يمتلكون معًا حصة أقلية في The Business of Fashion. وقع جميع المستثمرين على وثائق المساهمين التي تضمن الاستقلال التحريري الكامل لبنك BoF.
الأخبار باختصار
الموضة والأعمال والاقتصاد
LVMH تخطط للتوظيف لجذب المواهب الشابة. صور جيتي.
تخطط LVMH لفورة توظيف لتوظيف المواهب الشابة. أعلنت المجموعة الفرنسية الفاخرة عن حملة توظيف كبيرة يوم الأربعاء. وتخطط لتقديم 2500 عقد دائم للمرشحين الذين تقل أعمارهم عن 30 عاما في موطنها فرنسا بحلول نهاية العام المقبل.
وحدة من المساهمين الأكبر في SMCP تفشل في استرداد السندات. قالت شركة الأزياء الفرنسية ، التي تمتلك علامات تجارية من بينها ساندرو وماجي ، يوم الخميس إن شركة European TopSoho – وهي وحدة من مساهميها الأكبر – فشلت في استرداد 250 مليون يورو (293 مليون دولار) من السندات القابلة للتبادل في أسهم SMCP.
تبلغ قيمة Vestiaire Collective 1.7 مليار دولار مع حملة جمع تبرعات جديدة. يتراكم المستثمرون في مساحة إعادة البيع سريعة النمو ، حيث تجذب المنصة الأوروبية داعمين بارزين مثل SoftBank في آخر جولة تمويل لها. أغلقت أكبر منصة لإعادة بيع المنتجات الفاخرة جولة تمويل بقيمة 178 مليون يورو (210 مليون دولار) يوم الأربعاء.
برينتيمبس تطلق إعادة بيعها وقديمة في الطابق العلوي المجدد. ستشمل المساحة قسمًا للرفاهية المستعملة برعاية ماري بلانشيت ، الرئيسة السابقة لقسم العلامات التجارية في Vestiaire Collective ، بالإضافة إلى برنامج إعادة الشراء حيث يمكن للعملاء بيع العناصر مقابل ائتمان المتجر. يقول Printemps إنه سيكون أكبر قسم متجر مخصص للأزياء المستعملة.
يتعاون Jean Paul Gaultier مع Lil Nas X. بالتزامن مع إصدار ألبوم Lil Nas X الأول “Montero” ، تم إصدار مجموعة الكبسولة ، التي تضم 666 وحدة من نسخة مُعاد مزجها من الجزء العلوي الشبكي للأرشيف الخاص بالعلامة التجارية ، يوم الإثنين.
عملاق التجزئة الكوري إي مارت يغلق المتاجر المتخصصة. بعد أن استحوذ Shinsegae مالك E-mart على أعمال eBay في كوريا في يونيو ، فإنه يسعى إلى زيادة التركيز على عروضه الأساسية وسيغلق Electro Mart و PK Market ، وفقًا لتقارير كوريا تايمز.
عملاق التجارة الإلكترونية الروسي Wildberries يتوسع ليشمل دول البلطيق. انطلقت الشركة الرائدة في مجال الموضة عبر الإنترنت في روسيا في ثلاث دول من دول البلطيق ، مضيفةً لاتفيا وليتوانيا وإستونيا إلى قائمة الأسواق الدولية المتنامية بسرعة. وهي موجودة الآن في 14 دولة خارج سوقها المحلي.
اشخاص
Shang Xia يستأجر المصمم Yang Li. شانغ شيا.
Shang Xia يستأجر المصمم Yang Li. انضمت شركة Central Saint Martins Alum المولودة في بكين إلى العلامة التجارية الصينية الفاخرة ، التي أسسها Hermès والمصمم Jiang Qiong Er قبل عقد من الزمن ، كمدير إبداعي للأزياء. سيقدم لي مجموعته الأولى لـ Shang Xia في 4 أكتوبر في أسبوع الموضة في باريس مع أول عرض أزياء للعلامة التجارية.
مباريات الموضة أسماء باولو دي سيزار رئيسها التنفيذي الجديد. عمل De Cesare سابقًا كرئيس تنفيذي لمتجر Printemps الباريسي حتى مارس 2020. ويأتي إعلان المباريات بعد تعديل تنفيذي مستمر في الشركة. في وقت سابق من هذا العام ، ترك الرئيس التنفيذي السابق أجاي كافان منصبه بعد عام واحد في المنصب وظل الدور شاغرًا منذ ذلك الحين.
عين هاميش بولز رئيسًا لتحرير World of Interiors. سينتقل محرر American Vogue إلى لندن لقيادة مجلة Condé Nast البريطانية. قال باولز في منشور على إنستغرام يعلن فيه عن الأخبار أنه سيحتفظ بلقبه كمحرر عالمي متجول في Vogue ، حيث عمل منذ عام 1992.
توفي المحرر ريتشارد باكلي عن عمر يناهز 72 عامًا. توفي الكاتب والمحرر وزوج المصمم توم فورد “لأسباب طبيعية بعد مرض طويل الأمد” في منزله في لوس أنجلوس يوم الأحد ، وفقًا لممثل شركة فورد. التقى باكلي وفورد في عرض للأزياء في عام 1986 ، عندما كان باكلي محررًا لمجلة Women’s Wear Daily ، وكانا معًا لمدة 35 عامًا ، وتزوجا في عام 2014. ويتشاركان ابنهما ، ألكسندر جون باكلي فورد ، الذي ولد عام 2012.
وسائل الإعلام والتكنولوجيا
يتعاون Balenciaga و Fortnite للتعاون الافتراضي في مجال الملابس. هي لعبة الكترونية.
يتعاون فريق Balenciaga و Fortnite. كشفت المنزل الفاخر ولعبة الفيديو عن تعاون يوم الاثنين يشمل الملابس الافتراضية والإكسسوارات ووجهة غامرة داخل Fortnite مستوحاة من تصميمات Balenciaga ومجموعة من المنتجات المادية المعروضة للبيع في متاجر Balenciaga ومواقع التجارة الإلكترونية.
استحوذت شركة CreatorIQ على شركة Tribe Dynamics مقابل 70 مليون دولار تقريبًا. استحوذت منصة التسويق المؤثر ، التي تعتبر شركات مثل Disney و Unilever كعملاء ، على Tribe Dynamics ، وهي منصة تسويق مؤثرة أخرى تشتهر ببرنامجها التحليلي ، في صفقة من المتوقع إغلاقها هذا الخريف.
بقلم جوان كينيدي.