Posted on

أميري تفتح متاجر في نيويورك ولاس فيغاس هذا الشهر

يمكن لمايك أميري أن يتباهى بكونه مصممًا أمريكيًا مستقلًا ناجحًا ورجل أعمال ذكيًا. بعد أيام قليلة من ترشيحه كأفضل مصمم ملابس رجالي للعام من قبل مجلس مصممي الأزياء في أمريكا ، كشف الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لشركة Amiri أنه يغوص بشكل أعمق. في البيع بالتجزئة ، وافتتح متجرين هذا الشهر في نيويورك ولاس فيغاس.
افتتح المصمم المقيم في لوس أنجلوس أول متجر له في مسقط رأسه في سبتمبر الماضي: متجر رائد تبلغ مساحته 2200 قدم مربع في روديو درايف في بيفرلي هيلز. الآن يقوم برحلة عبر الريف إلى نيويورك ، حيث سيفتح متجرًا بمساحة 2106 قدم مربع في 76 شارع جرين في سوهو يوم السبت. وسيتبع ذلك في 30 سبتمبر بمتجر مساحته 1840 قدمًا مربعًا في منتجع وين في لاس فيغاس. كما صور عرضه لمدرج ربيع 2022 في فيغاس في وقت سابق من هذا الشهر.

المعارض ذات الصلة

في مقابلة مع Zoom ، قال أميري منذ الافتتاح ، أن متجر L.
ولكن حتى قبل افتتاح هذا المتجر ، كان يصوغ خططًا لتوسيع بصمته في مجال البيع بالتجزئة.
قال: “كان ذلك دائمًا جزءًا من الخطة”. لكنه أراد التأكد من أن شركته للبيع بالجملة قد تم ترسيخها بقوة قبل فتح متاجر البيع بالتجزئة. الآن بعد أن أصبحت علامته التجارية جزءًا من المزيج في Bergdorf Goodman و Neiman Marcus و Saks Fifth Avenue و Ssense و Browns و Galeries Lafayette و Harrods و Lane Crawford و The Webster وغيرها ، فقد حان الوقت لتحويل انتباهه إلى متاجر التجزئة الخاصة به.

نظرة من أميري
بإذن من أميري

قال إنه يجب أن تكون L. ذهب إلى المدرسة في Beverly Hills High وتسلل إلى نوادي موسيقى Sunset Strip عندما كان دون السن القانونية لمشاهدة أكسل روز وستيفن تايلر ، وهما اثنان من موسيقيي موسيقى الروك اللذان ارتداهما بعد 25 عامًا في بنطال الجينز الضيق وأحذية الباندانا.
لكن كان على نيويورك أن تكون التالية. قال: “بالنسبة لعلامة تجارية مرتبطة بمدينة لوس أنجلوس والساحل الغربي ، كان علينا أن نرفع علمنا هنا أولاً”. “لكن قاعدة عملائنا الأقوى موجودة في نيويورك.”
سيكون لمتجر نيويورك جمالية مماثلة لمتجر لوس أنجلوس الرئيسي ، ولكن تم تعديله ليكون مناسبًا للحي. قال: “في بيفرلي هيلز ، هناك شعور بالاسترخاء في الساحل الغربي ، وكأنك في منزل شخص ما”. “نيويورك أكثر نشاطا. سنحافظ على ذلك ولكن نضيف لمسة أميرية “.
سيحتفظ المدخل في شارع جرين بواجهة المبنى الأصلية المبنية من الطوب الأبيض وفي الداخل ، سيتحدث عن تاريخ SoHo الفني بأجواء تشبه المعرض مع جدران خرسانية مخددة وقضبان مصقولة من الفولاذ المقاوم للصدأ ورفوف ومنصات من الخشب الصلب.
المصممة الداخلية لنيويورك وفيجاس هي كاثرين وارونكر ، وتقوم Kamp Studios بأعمال التشطيبات والجص والتفاصيل اليدوية في SoHo.
كما هو الحال مع موقع لوس أنجلوس ، سيتم تسويق المجموعة جنبًا إلى جنب مع قطع فنية وأثاث “فريدة وقابلة للتحصيل” “لجعلها تبدو وكأنها معرض” ، قال أميري. سيشمل ذلك عملًا فنيًا خاصًا بالموقع من تصميم فنان لوس أنجلوس ويس لانغ يسمى Blood ‘38.
سيتم أيضًا تزيين المتجر بنباتات كاليفورنيا لإضفاء القليل من الحساسية على الساحل الغربي إلى الموقع.
قال أميري: “أحب رؤية المجموعة في هذا الجو ، فهي تشعر بمزيد من الخصوصية”.

سيخزن المتجر أيضًا منتجات محدودة الإصدار حصرية لنيويورك. على سبيل المثال ، يصبح عنوان المتجر شعارًا رسوميًا يتخللها رمز تمثال الحرية.
بالانتقال إلى فيجاس ، قال أميري خلال الوباء ، إنه كان “موقعًا مثاليًا للهروب من الواقع” لسكان كاليفورنيا الذين يبحثون عن مكان قريب من زيارته ، ولهذا السبب قرر ليس فقط تصوير عرضه الرقمي هناك ، ولكن أيضًا استئجار مكان في Wynn خاصية.
سيتم أيضًا تصميم هذا المتجر خصيصًا لتلك المدينة بألواح رخامية بيضاء كبيرة على الواجهة جنبًا إلى جنب مع نوافذ ممتدة من الأرض حتى السقف مؤطرة من خشب الجوز. في الداخل ، سيحتوي المتجر على أرضيات خرسانية أو بلاط خزفي واسع النطاق ، وألواح جدارية خرسانية ، وتركيبات رخامية هندسية وطاولات خشبية صلبة منحوتة. تم تنسيق الأرائك والمفروشات الناعمة هنا أيضًا بواسطة Amiri لإنشاء مناطق صالة ، وسيكون هناك عملان فنيان بتكليف خاص بالموقع من قبل فنان LA Wes Lang بعنوان “The Dream Part 1” و “The Dream Part 2.” سيشمل المزيج العديد من القطع الخاصة بـ Vegas التي تتضمن نرد الكازينو وأوراق اللعب على قطع جيرسي محدودة الإصدار.
قال أميري إنه من خلال تعديل تصميم المتجر والمزج في كل وحدة ، يمكن أن يطمئن عشاق العلامة التجارية إلى العثور على شيء مختلف عند زيارتهم.
وقال: “إن قوة العامري كمنزل مستقل هي أننا نتحكم في التشكيلة عموديًا”. “لذا فهي تتيح لعملائنا الذين يسافرون أن يكون لديهم سبب للذهاب إلى كل موقع.”
ويسمح لهم أيضًا بالعثور على النطاق الكامل للعلامة التجارية. من خلال التسوق مع أحد شركاء Amiri بالجملة ، عادة ما يكون المزيج محدودًا ويختار العملاء قطعة واحدة أو اثنتين. ولكن في المتجر ، يمكنهم العثور على “المجموعة الكاملة والمنتج الذي لن تراه في أي مكان آخر” ، على حد قوله.
لذا فليس من المستغرب أن يكون التوسع إلى مدن أخرى أيضًا في متناول أميري ، الذي تولى منصب شريك أقلية في عام 2019 عندما استثمرت شركة OTB Holdings التابعة لشركة Renzo Rosso في الشركة. وقال: “هناك مدن رئيسية على مستوى العالم حيث يمكننا أن نرى أنفسنا نشغل متاجر للمستهلكين الفاخر الجدد”. إنه يبحث “بجدية” عن فرص في آسيا وأوروبا.
قال: “نحن نتعامل مع قراراتنا ببراغماتية ومحافظة”. “عليك حقًا أن تفهم العناصر التأسيسية لعملك وما يمكن أن يقدمه بطريقة إبداعية.” وقال إن النجاح يتطلب “مزيجًا من الطموح والبيانات والإبداع” ، مكونات لم تتقنها كل علامة تجارية.

لكن أميري ، الذي ارتدى قبعة رئيسه التنفيذي ، تمكن من التوفيق بين الاثنين.
قال: “إنها نعمة ونقمة”. “في بعض الأحيان يكون من الصعب القيام بالأمرين ، ولكن هذا أعطانا ميزة لا تتمتع بها الكثير من العلامات التجارية المستقلة الأخرى وقد سمح لنا بالارتقاء بهذه العلامة التجارية إلى المستوى التالي”.
تحدث مثل رئيس تنفيذي حقيقي.