Posted on

فك تشفير أحدث تجارب غوتشي الرقمية

قبو! يحب أليساندرو ميشيل هذه الكلمة كثيرًا فهو الاسم الذي أطلقه على متجر Gucci الجديد على الإنترنت. “إنها كلمة حامل” ، هذا ما قاله بحماسة. “يمكن أن تكون حاملاً بكل ما تعرفه.” إنه بالتأكيد يبذل قصارى جهده لضمان وصول Vault مع بطن مليء بالعجائب. “تخزين على الإنترنت للأشياء الجميلة” ، كما يسميه ، مثل Wunderkammer الافتراضي.
وصفت غوتشي Vault بأنه “آلة زمن وأرشيف ومكتبة ومختبر ومكان اجتماع.” إنه أيضًا أحدث مظهر من مظاهر شهية ميشيل للتجربة. لقد كان يفعل ذلك طوال الوباء ، ويستكشف بدائل لعروض الأزياء التي تم تقليصها بواسطة Covid-19.
لكن الطبقات المتعددة لـ Vault تبدو وكأنها أكثر تعبير تعقيدًا حتى الآن لمزيج من الماضي والحاضر والمستقبل يحدد حياته المهنية. يقول: “أنا مهووس”. “ما زلت أتعامل كل يوم مع فكرة الحاضر والماضي والمستقبل المثالي. عد إلى الوراء وخطوة للأمام. لا أعرف ، أشعر دائمًا بالوسط “.
لطالما كانت آلة الزمن حلمي. ليس كثيرًا بالنسبة لميشيل ، على الرغم من أنه يعترف بأنه سيحب حقًا تناول “عشاء جميل أو ربما مجرد قهوة سريعة” مع Federico Fellini و Anna Magnani. “وربما سيكون من الجميل أن تكون في حفلة في فلورنسا في زمن Lorenzo il Magnifico. فقط لنرى كيف كان الهذيان الجميل. لأنني متأكد تمامًا من أن هذا كان حقيقيًا وقد فوتناه “.
نادرًا ما يكون السفر عبر الزمن عبر Vault بهذا الحجم ، لكنه لا يزال غامضًا بشكل مبهج. هناك قسم عتيق من الملابس والإكسسوارات يمتد إلى القرن الأول لغوتشي. تقول ميشيل: “بقايا متحولة”. “أقوم بجمع قطع أثرية جميلة من أزياء الماضي ، وكنت أفكر ،” لماذا لا يمكننا مشاركتها على منصة؟ “احتفلت Gucci بمرور 100 عام هذا العام ، وقد حان الوقت لتظهر للجميع كم سيكون من الجميل تقديم حياة ثانية وثالثة وأكثر للأشياء القديمة الأجمل “.
يجري البحث عن الأسهم العتيقة على نطاق واسع ، من دور المزادات إلى خزائن الجدات الإيطاليين الذين لم يرموا أي شيء أبدًا. “إنه أمر مثير للاهتمام لأن غوتشي لم تعمل حقًا في المجموعات ، مع فكرة أنه كان عليك تغيير كل شيء. لقد كانوا مهووسين بقطع جميلة منفردة ، وأوشحة ، ومعطف جلدي ، وقميص من الفولار ، وفكرة أن قطعة من الملابس كانت مثل حقيبة يمكنك الاحتفاظ بها إلى الأبد “. وكانت هناك دائمًا فكرة السفر ، كل هذه القطع الصغيرة التي تبدو وكأنها رحلة بحرية ، دائمًا ما تكون خفيفة وممتعة حقًا ، شيء غريب ومميز وأنيق ، مليء بالتصميم والحيوانات والزهور … كانت غوتشي دائمًا تدور حول رواية القصص في الملابس “.
“قبل بضعة أشهر ، كنت أفكر كيف كانت غوتشي مختلفة تمامًا عن ماركة السلع الجلدية الفرنسية. تشعر في Hermès وفي العلامات التجارية الأخرى أنها أتت من ملكية كبيرة ، فخمة ، مثالية مثل القصر. لا يمكنك أن تشعر بالملكية في التقاليد الإيطالية. كانت المصنوعات الجلدية عملية للغاية ، وكانت أكثر إنسانية وأقل صلابة “. ابتكر غوتشي حقيبة جاكي لامرأة ربما كانت مسافرة ، ربما تعمل. أعتقد أنهم كانوا مكرسين للغاية لإنسانية عملائهم. كانوا يفكرون ، “كيف يمكننا مساعدتهم على الاستمتاع بحياتهم بطريقة سهلة للغاية وجميلة ولكن أيضًا مضحكة جدًا؟”
المدير الإبداعي لشركة Gucci Alessandro Michele. جيوفاني أتيلي.
ميشيل تطارد نفس خفة اللمس مع Vault. قام حرفيو غوتشي بتجديد القطع و “لمسها”. “كنت أفكر دائمًا في إضافة شيء مجنون فوق الأشياء القديمة. في الماضي ، كان الناس مهووسين بأخذ الأشياء القديمة ومنحهم حياة جديدة بشيء مختلف. يشبه الأمر عندما تذهب إلى ساحة نافونا في روما ، وترى المسلة المصرية في وسط ساحة ونافورة الباروك. أردت أن أفعل الشيء نفسه “.
تتناسب فكرة “إعادة مزج” عطر Gucci الكلاسيكي مع الانطباع الذي تركه مع عرضه الأول (سيكون سبع سنوات في يناير). إن حساسية ميشيل ، الطريقة التي نسج بها جمالًا جديدًا تصادميًا من الأشكال القديمة ، أذهلتني كشرير في جوهره المتمرد. هناك الكثير من الموسيقى في فكرة الآثار الطافرة ، التي تم إعادة مزجها ، ومعاد تصميمها. تضحك ميشيل: “نعم ، أنا أشبه دي جي”. “أنت تعرف من اتصل بي دي جي؟ كارل لاغرفيلد. أتذكر المرة الأولى التي التقينا فيها عندما كنت صغيرًا ، نظر إلي وقال ، “هل أنت دي جي؟” لم يعتقد أنني أبدو كمصمم أزياء. هذا صحيح جدا. لكنني أعتقد أنني أشبه بطاهٍ ، أعيد مزج الماضي والعلامة التجارية. المكونات موجودة بالفعل على الطاولة “.
طبقة أخرى من Vault تسمى المحادثات. إنها حاليًا منصة للمصممين الناشئين ، الذين أبرزهم ميشيل بالفعل في مهرجان Gucci Fest عبر الإنترنت في نهاية عام 2020. Ahluwalia و Shanel Campbell و Stefan Cooke و Cormio و Charles de Vilmorin و JORDANLUCA و YUEQI QI و Rave Review و Gui Rosa ، Bianca Saunders و Collina Strada و Boramy Viguier و Rui Zhou: أسماء يتردد صداها مع سلطة متزايدة ، مما يعكس أحد أكثر التطورات المشجعة في صناعة الأزياء المليئة بالوباء ، وهو الاهتمام الذي يتم توجيهه إلى المستقبل الحقيقي. هذا هو مكون مختبر Vault ، الذي يعزز أهمية الموضة من خلال الاعتراف بجيل جديد من المصممين وبيعه. “تُظهر هذه المنصة ، هذا الملعب مدى صلة الفكرة ، خاصة في مجال الموضة ، بأن الماضي والحاضر والجيل الجديد من المصممين معًا”.
يدعي ميشيل أنه قبل الوباء كان يفكر بالفعل في مناهج مختلفة للموضة ، وليس فقط العروض والمحلات التجارية. “شعرت أننا كنا مركزين للغاية فقط للعمل بطريقة واحدة ، كنت أحاول إثبات فكرة أن الموضة لديها العديد والعديد والعديد من الطرق للتعبير عن نفسها.” ثم جاء Covid و Gucci Fest و Gus Van Sant. “اكتشفت أنه يمكنك حقًا تحسين الموضة ، يمكنك حقًا التوسع بطريقة سهلة للغاية لأن الموضة تشبه صديقك الذي يمكنه الرقص والغناء والقراءة والضحك والشراب. يمكنك فعل مليون شيء بالموضة لأن كل شيء مرتبط بالموضة. إنها الحياة.”
يرجى تحديد “قراءة” لأن هذا هو الجزء التالي من Vault: المكتبة. إنه الأقل تحديدًا ، ولكنه الأكثر إفادة. تقول ميشيل: “لا يزال العمل قيد التقدم ، لأن هذا قد يكون الجزء المنفصل. إنه الجزء الذي يمكنك إجراء محادثة فيه ، وهي طريقة مختلفة لرواية قصة. لا يتعلق الأمر بالموضة حقًا ، لكننا اكتشفنا في العام الماضي أنه مرتبط بالموضة ، لأن الموضة تدور حول إخبار الأشياء. لذلك ، سيكون جزءًا مجانيًا للغاية حيث يمكنك وضع كل ما تعرفه من حيث الكلمات. أعتقد أنه قد يكون من الملائم حقًا دخول الشاب إلى مساحة الموضة والعثور على الكلمات. أعلم أنني قرأت كثيرًا عندما بدأت العمل في الموضة. في اليوم التالي للعرض ، كان الأمر يتعلق بالورق. في كل مكان كان مغطى بالورق. لذا ، أعتقد أنه يتعين علينا العودة إلى الكلمات ، إلى قراءة الأشياء “. لن تحصل ميشيل على أي حجج مني بشأن ذلك. تعد المكتبة بالشعر والقصص القصيرة والتفاعل على أساس الكلمات ، حيث ستكون الصور في مكان آخر في Vault.
ولكن بينما يستعد لإطلاق أحدث تجربة رقمية من Gucci ، يعيد ميشيل نفسه الاتصال بالعالم المادي. في روما ، كان ميشيل وشريكه جيوفاني أتيلي يذهبان إلى المسرح (ملثمين ، كما يؤكد) ثلاث مرات على الأقل في الأسبوع. ويصر: “أنا حقًا بحاجة للعودة إلى الواقع”. “أنا وفاني ، في الليلة الأولى التي ذهبنا فيها شخصيًا أمام أشخاص يتصرفون على المسرح ، عندما كانت الأنوار تنطفئ ، كنت على كرسي مخملي ، والثانية قبل أن يبدأ كل شيء كان هناك مثل دقيقة صمت ، همست في أذن فاني ، “أنا متحمس جدًا ، لذا ،” مثل طفل. لم أستطع البقاء جالسا. شعرت وكأنني على قيد الحياة. أعني ، أنا أستمتع حقًا بصنع الفيلم ، والعمل على أشياء أخرى ، وسأفعل ذلك بالتأكيد بطريقة مختلفة لأن هذا كان حقًا دليل على أنني أستطيع فعل مليون شيء ، لكن عندما أكون في ميلانو ، أظهر لكم كل عملي وحلمي والأشياء التي لدي في ذهني ، أعتقد أن مرحلة الموضة هذه لا تزال ذات صلة. لأن الموضة حية ، مثل المسرح. لذا ، أنت بحاجة إلى 15 دقيقة من الحياة. أعتقد أنني أريد أن أعود وراء الكواليس مرة أخرى “.
وهذا يجيب على السؤال حول ما إذا كان إطلاق Vault في وقت كانت فيه Gucci تعرض مجموعة جديدة يعني عدم وجود عرض أزياء. (إن الاحتفال بالذكرى المئوية للروعة في لوس أنجلوس في بداية نوفمبر هو لعبة مختلفة). تقول ميشيل: “أحاول إنهاء عرض لوس أنجلوس ، لكنني كنت أفكر أيضًا في القيام بشيء آخر”. “انها مفاجئة. سأفعل شيئًا سريعًا جدًا ، وهو شيء مخصص للعلامة التجارية ، ولكنه أيضًا من أجلي. تحدثت إلى [الرئيس التنفيذي لشركة Gucci] ماركو [بيززاري] وقال ، “دعونا نفعل ذلك”. أعني ، هكذا بدأنا ، محاولة تقديم عرض في ثمانية أو عشرة أيام. قد تكون كارثة ، لكنني أعتقد أن الموضة تدور حول القيام بالأشياء من معدتك. إنها غريزة “.
إنه أيضًا إيمان. “أعلم أن الناس كتبوا أننا ننمو” ، كما تقول ميشيل ، مشيرة إلى تحول غوتشي المذهل منذ أن تولى هو وبيزاري زمام الأمور. “لا أعرف كم عدد الأصفار. كل هذه الأنواع من الأشياء ممتعة للغاية وتجعلني فخوراً بها. لكن ربما أكون أكثر فخرًا بشأن الطريقة التي جربنا بها هذه العلامة التجارية. عندما أذهب إلى الشارع ، أوقفني الشباب ، وبدأوا في تقدير الكثير من الأشياء التي ، في البداية ، لم تكن مرتبطة جدًا بالموضة “، كما قال ، مشيرًا إلى احتضان غوتشي الراديكالي للعالم الأوسع. “لست أنا من اخترع هذا الاتصال. إنها روح الموضة “.
أخبرتني ميشيل عن إحدى الليالي التي ذهب فيها فاني هو لمشاهدة عرض راقص في الهواء الطلق وعاصفة رعدية اجتاحت المكان. ظل الراقصون يرقصون تحت المطر الغزير وبقي الجمهور مبللًا بالجلد. “ربما في الماضي كنت سأعود إلى المنزل وقلت ،” كان ذلك سيئًا للغاية لأن العرض كان بالخارج “. لكنني كنت سعيدًا. الماء لا شيء ، وكان الناس يرقصون أمامي. وفكرت ، أريد أن أعود لرؤيتك مرة أخرى “. وبكلمة “أنت” ، فهو يعني “نحن”.
مقالات ذات صلة:
أليساندرو ميشيل: “لا أريد أن أشعر بالملل من نفسي”
هل هناك تخمير جديد من غوتشي؟
دولة غوتشي