Posted on

Moncler’s Remo Ruffini حول بناء مجتمع

ميلان – قبل حدث موندوجينيوس في مونكلر اليوم ، لم يخف ريمو روفيني التوقع الذي شعر به – أو جرعة الخوف. “هذا تطور آخر ، لقد قلت دائمًا أن Genius يجب أن تخلق مشاعر جديدة ، لكنها صعبة ، كل يوم قال الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Moncler ، التي ستقدم لأول مرة مجموعاتها Genius من خلال تجربة رقمية عبر خمس مدن – نيويورك وميلانو وشنغهاي وطوكيو وسيول – ومن خلال رؤية 11 المصممين ، كلهم ​​في إطار عرض واحد ، والذي ستستضيفه الحائزة على جائزة جرامي 15 مرة أليسيا كيز.
أدى فضول روفيني وحركاته الجريئة – جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات العمل المصقولة بدقة – إلى تغذية نجاح ونمو Moncler ، لكن رائد الأعمال يبحث دائمًا عن طرق جديدة لتعزيز تطوير العلامة التجارية. فيما يتعلق بكيفية تصوره لموندوجينيوس ، قال روفيني إنه شعر منذ حوالي 18 شهرًا بالحاجة إلى إنشاء “مهرجان التلقيح المتبادل” ، بدلاً من تنظيم الأحداث المادية كما فعل في الإصدارات الثلاثة السابقة من عروض Genius. الهدف هو “إشراك مجتمعات مختلفة حول العالم بطرق مختلفة.”

المعارض ذات الصلة

واعترف بأن اختيار المدن المختارة لموندوجينيوس كان ذا صلة تجارية ، ولكن الأولوية هي للوصول إلى “الثقافات الصغيرة” في كل منها.
كانت هناك حاجة إلى مواقع مادية لإطلاق Moncler Genius أولاً والبدء في تطويره ، وإنشاء مكان لمجتمع ، كما أوضح ، “ولكن الآن ، من أجل إنشاء مجتمع قوي من ثقافات مختلفة” ، شعر روفيني أن Mondogenius كان خطوة ضرورية. “لقد كنا دائمًا شاملين ولكننا الآن بحاجة إلى أن نكون أكثر من ذلك ، وبنهج مختلف.”
في السابق ، “ساعد الحدث المادي على إيصال العلامة التجارية ، والآن أنشأنا منصة” ، وأقامنا علاقات مع العلامات التجارية الرقمية المتعددة وشركاء الوسائط والصحف اليومية. سيتم استضافة العرض مباشرة عبر موقع مصغر مخصص (mondogenius.moncler.com) و Instagram و Facebook و TikTok و YouTube و LinkedIn و Twitter و WeChat و Weibo و Douyin ، بالإضافة إلى شبكة من شركاء Moncler Genius بما في ذلك الخياطون الإلكترونيون والمواقع الإعلامية.
قال روفيني إن المنتج يظل أمرًا أساسيًا بالطبع ، لكن “ما زلنا بحاجة إلى خلق ثقافة لإبهار المجتمع. حتى سنوات قليلة مضت ، كانت [العلامات التجارية] لها علاقة مباشرة مع المستهلكين ، ولكن الآن العكس ، ويجب عليك التغلب على المجتمع حتى يشارك في تجربة العلامة التجارية ، سواء كان ذلك فعليًا في المتاجر أو رقميًا “.
وقال روفيني إن البث سيساعد في “الحديث عن عالم جديد وعالمنا ، وهو أمر مهم ، لكن الهدف هو النجاح في إقامة حوار مع ثقافات مختلفة والتحدث بلغة مفهومة من قبل الثقافات المختلفة. إنه أمر صعب لكننا نحاول وأعتقد أن لدينا هدفًا فريدًا في هذه الصناعة. يسعدني أن أكون في هذا العالم ولكني أريد أن أكون فريدًا في هذا العالم. نحن لسنا تكتلاً ضخمًا ، نحن شركة صغيرة والتفرد هو سلاح أساسي في أي مشروع “.
في الواقع ، يعتقد أن التلقيح المتبادل “بدأ يصبح حجر الزاوية الأساسي لعبقرية.” على سبيل المثال ، قال إن المصمم جوناثان أندرسون ، أحد مصممي Genius بعلامته التجارية JW Anderson ، قد صنع فيلمًا قصيرًا مع المخرج Luca Guadagnino. لاحظ روفيني أن “المنتج ، الذي يفسره المخرج ، يمكنه التعبير عن مشاعر مختلفة والوصول إلى ثقافات مختلفة هي مجالات صغيرة تجعلنا علامة تجارية”.

خلال هذا الحدث ، ستكشف Moncler عن القائمة التالية من المصممين العاملين في مشروع Genius. يعود البعض ومن بينهم ، بالإضافة إلى جيه دبليو أندرسون ، فيرونيكا ليوني وسيرجيو زامبون في فيلم Moncler 1952 Woman and Man ، على التوالي ؛ Sandro Mandrino عن Moncler Grenoble ؛ كريج جرين Moncler 1017 بواسطة Alyx 9SM ، و Moncler Frgmt بواسطة Hiroshi Fujiwara.
ينضم هذا العام Hyke. ملائكة النخيل دينجيون تشانغ وجنتل مونستر.
ستستضيف Keys الحدث من ميلانو ، والذي سيشمل مواهب أخرى بما في ذلك الممثلة والمغنية Victoria Song على الهواء مباشرة من شنغهاي ؛ Solange من نيويورك ، و Guadagnino من ميلانو ، من بين آخرين.
قال روفيني إن Keys “مرت بتحول كما فعلنا أيضًا. لديها صوت مذهل ، وإستراتيجية قوية ، ورؤية معاصرة للغاية ، تصل إلى الأجيال الشابة “.
تم إطلاق Moncler Genius لأول مرة في عام 2018 وبدأ Ruffini في تطويره مع زيادة التركيز على عملاء العلامة التجارية العام الماضي. لم يبتعد المدير التنفيذي أبدًا عن هدفه المتمثل في “خلق المشاعر وتقديم أفكار جديدة” ، وبدأ في استكشاف مناطق جديدة وأطلق منتجًا جديدًا بعلامة تجارية للحقائب الفاخرة Rimowa.
تظل ميلان “أساسية” للعلامة التجارية ، التي توصف بأنها “واحدة من أكثر المدن إمكانات” وهي “تستعيد مستوى الطاقة التي كانت تتمتع بها في نهاية عام 2019”. كما تحدث عن الأهمية المتزايدة لإيطاليا ، التي “اكتسبت مزيدًا من المصداقية ويمكن أن تصبح رائدة في أوروبا ، أيضًا في ضوء التغييرات في المشهد السياسي الكلي في ألمانيا وفرنسا” ، وأشاد بمكانة رئيس الوزراء ماريو. دراجي ، الذي قال في وقت سابق من هذا الأسبوع إنه يهدف إلى نمو الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 10 في المائة في غضون عامين.
في الواقع ، كشفت Moncler للتو عن سفينة رئيسية مترامية الأطراف تبلغ مساحتها 6804 قدمًا مربعة في جاليريا فيتوريو إيمانويل الثاني في ميلانو.
قال روفيني: “تظل التجربة الجسدية مهمة للغاية ، إنها العلاقة الأولى مع المستهلك”.

داخل متجر Moncler الجديد في Galleria Vittorio Emanuele II في ميلانو.

تم تصميم الوحدة من قبل استوديو Gilles & Boissier للهندسة المعمارية التابع لشركة Moncler ، مع الحفاظ بعناية على السمات الزخرفية للمبنى ذي الطوابق واستعادتها – من الأسقف الجصية إلى أوراق الزينة الذهبية.
قال روفيني عن الاهتمام بتطوير المتجر: “لقد اعتنيت به كما لو كان طفلًا”.

ولإثارة الحواس ، قدمت Moncler أول ركن للحلوى في المتجر ، بما في ذلك الحلويات من صناعة الحلويات التقليدية في تورينو ، ستراتا ، والتي يعود تاريخها إلى عام 1836.
يضم المتجر مجموعات Moncler للرجال والنساء والأطفال ، وملابس Moncler Grenoble للتزلج وأحدث عمليات التعاون من Moncler Genius.