Posted on

رؤساء العلامات التجارية الأصلية المباشرة إلى المستهلك من أجل الخروج

واربي باركر يذهب للجمهور
ستبدأ أسهم Warby Parker في التداول علنًا في 29 سبتمبر من خلال إدراج مباشر ، لعبت العلامة التجارية ، التي تم إطلاقها في عام 2010 ، دورًا أساسيًا في إطلاق الازدهار الرقمي المباشر للمستهلكين.
كان طريق Warby Parker البطيء إلى الاكتتاب العام موضوعًا للفضول والتكهنات لسنوات. أنشأت العلامة التجارية نموذج DTC عمليًا: الإطلاق عبر الإنترنت ، ووعد “بقطع الوسيط” وتقديم سلع أنيقة بأسعار معقولة نسبيًا. ألهم نجاحها عددًا لا يحصى من المقلدين في كل فئة يمكن تصورها من السلع الاستهلاكية. مؤسسوها هم الآن سلطات مذكورة في كثير من الأحيان في كل شيء من العلامات التجارية إلى مستقبل الاقتصاد الرقمي. ومع ذلك ، فقد استغرقت العلامة التجارية أكثر من عقد من الزمان لتُطرح للاكتتاب العام ، وتُظهر إيداعات الإدراج المسبق أنها تواصل تكبد خسائر سنوية. بعيدًا عن التعطل ، أصبحت النظارات العملاقة EssilorLuxottica أكبر من أي وقت مضى ، ومجموعة من ماركات DTC الأحدث ترتدي أحذية Warby Parker. في الوقت نفسه ، حققت الشركة أكثر من معظم العلامات التجارية عبر الإنترنت: فهي تتمتع بالاسم الذي يتخطى معظم أقرانها الرقميين ، ومع مزيج صحي من المبيعات عبر الإنترنت والمبيعات المادية ، فهي في وضع جيد للاستفادة من تغييرات عصر الوباء في التجزئه.
The Bottom Line: تُظهر خطط Warby Parker لما بعد الإدراج ، بما في ذلك فتح المئات من المتاجر ، أنها تتصرف مثل الشركة القائمة أكثر من كونها معطلة في هذه المرحلة.
وجوه قديمة جديدة في باريس
خلال الوباء ، استبدلت العديد من أكبر العلامات التجارية الفاخرة المواهب الإبداعية الجديدة. لأول مرة ، ستتاح الفرصة للمحررين والمشترين وبقية الصناعة لرؤية عملهم في الجسد ، حيث يمكن للمصممين تنفيذ رؤاهم بالكامل. من بين الوجوه الجديدة والمألوفة أيضًا ماثيو ويليامز. المصمم الآن في مجموعته الموسمية الثالثة لجيفنشي ، لكنها الأولى أمام الجمهور. تقدم غابرييلا هيرست نهجها البيئي في كلوي. راف سيمونز ، الذي عادة ما يعرض علامته التجارية الخاصة خلال أسبوع الرجال ، موجود أيضًا في الجدول. عاد ريك أوينز وفالنتينو وسان لوران بعد الظهور في مكان آخر ، أو لم يظهروا على الإطلاق ، أثناء الوباء. من المرجح أن يكون الحدث الأبرز في أسبوع الموضة في باريس هو تكريم 5 أكتوبر لألبير إلباز من 40 مصممًا (المزيد عن ذلك في النشرة الإخبارية للأسبوع المقبل).
ولكن من المرجح أن يكون أكثر البرامج التي يتم الحديث عنها هو برنامج Balenciaga. العلامة التجارية ومديرها الإبداعي ، Demna Gvasalia ، في طريقها إلى الانطلاق ، سواء كانت اقتحام ميتافيرس مع Epic Games ، أو سرقة العرض مع Kim Kardashian و Rihanna في Met Gala ، أو التعاون مع Kanye West على المرئيات المصاحبة لحمله الطويل البوم جديد. ما هو واضح هو أن Gvasalia قد طرح أسئلة حول مستقبل Balenciaga لما بعد Triple S.
الخلاصة: استدعاء أسبوع الموضة في باريس بالعودة إلى قاعدة ما قبل الجائحة ، يقدم صورة غير مكتملة. كما أوضحت Balenciaga وغيرها من العلامات التجارية المبتكرة ، فإن العلامات الأكثر نجاحًا هي تلك التي أخذت دروسًا من الوباء ودمجتها في استراتيجيتها لعالم ما بعد Covid.
تقديم عرض BoF
يُعرض “The BoF Show With Imran Amed” لأول مرة على Bloomberg QuickTake في 30 سبتمبر ، وستستكشف السلسلة كيف تشكل صناعة الأزياء التي تبلغ قيمتها 2.5 تريليون دولار الأعمال والثقافة والهوية. تركز الحلقة الأولى على الاضطراب والتجديد في أسبوع الهوت كوتور.
شهدت صناعة الأزياء تغيرًا هائلاً في العام ونصف العام الماضي. لقد سعى BoF إلى فهم كل ذلك لقرائنا ، وقريبًا ، مشاهدينا. “The BoF Show with Imran Amed” ، الذي سيبث في حلقات نصف شهرية ابتداءً من 30 سبتمبر على Bloomberg QuickTake ، يأخذ رئيس التحرير عمران آمد إلى عواصم الموضة – وخارجها – لإجراء مقابلات مع كبار الصناعة ، بما في ذلك الرئيس التنفيذي لشركة Kering François-Henri Pinault ، ديمنا جفاساليا من Balenciaga ، مارين سيري ورئيس أزياء شانيل برونو بافلوفسكي. يستكشف كيف تتغير الصناعة وتغير العالم معها.
The Bottom Line: لتذوق ما هو قادم ، تحقق من المقطع الدعائي الرسمي.
يريد الأسبوع القادم أن يسمع منك! أرسل النصائح والاقتراحات والشكاوى والمجاملات إلى brian.baskin@businessoffashion.com.