Posted on

هل يمكن تدريس التأثير؟

أوستن توسون ، منشئ محتوى بدوام كامل في مدينة نيويورك ، لديها 12000 متابع على Instagram ، حيث كانت تؤرخ لأزياءها وتشارك منتجات التجميل الخاصة بها منذ سنوات. لكنها أضافت مؤخرًا نوعًا آخر من المحتوى إلى المزيج – نصيحة للمؤثرين الناشئين.
“شخص ينتشر بسرعة لفيديو مجنون على TikTok ويحصل على مليون متابع ، إذا شارك هذا الشخص ما فعله ، فهل يمكن لأشخاص آخرين تكرار نفس العملية [والنتائج] بالضبط؟ قال Tosone ، الذي غطت مقاطع الفيديو الأخيرة الخاصة به كل شيء بدءًا من كيفية التفاوض على حقوق استخدام الصور مع العلامات التجارية إلى ما يجب فعله عندما تقدم علامة تجارية سعرًا منخفضًا للتعاون المحتمل. “يتعلق الأمر حقًا بالتفكير في العمليات التي تجعلك منشئ محتوى ناجحًا”.
Tosone هي جزء من صناعة مزدهرة نشأت لتعليم الطموحين من كارداشيان وديميليوس حيل التجارة. هناك دورات وكتب إلكترونية عبر الإنترنت تحمل عناوين مثل “كيف تصبح مؤثرًا” أو كتاب إلكتروني خاص بـ Tosone يسمى “Right on Pitch”. المؤتمرات التي تنظمها Create & Cultivate ، وهي شركة تستضيف الأحداث وتنشئ محتوى لرائدات الأعمال ، ودعوة المؤثرين على خشبة المسرح لمشاركة حيل التجارة ، بينما يقدم برنامج UCLA الإضافي دورة تدريبية تسمى “العلامة التجارية الشخصية وتصبح مؤثرًا”. تتراوح النصائح من غير الملموس – إنشاء شخصية فائزة عبر الإنترنت – إلى تفاصيل خوارزمية الألعاب في Instagram وكيفية إقامة شراكة مع علامة تجارية.
جميعها تلبي احتياجات جمهور لا حدود له على ما يبدو. وجدت دراسة أجريت في نوفمبر 2019 من شركة أبحاث السوق Morning Consult أن 86 بالمائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 38 عامًا يريدون أن يكونوا مؤثرين. لكن كسب لقمة العيش على Instagram ، ناهيك عن الثروات الهائلة التي جمعها أكبر نجوم المنصة ، يعني الارتقاء فوق الحشد المتزايد باستمرار. هناك عدد قليل من القواعد التي تحكم من يتم عرض المحتوى ، أو كيفية تنظيم شراكات العلامات التجارية ، والكثير من المحتالين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من المؤثرين المتمرسين عديمي الخبرة.
البعض ، في حرصهم على الاستفادة من الطلب على مسارات المسار السريع للمؤثر ، يستخدمون مكسبًا لمرة واحدة – على سبيل المثال ، صفقة مع علامة تجارية كبرى – لتصنيف أنفسهم كخبير وتحويل ذلك إلى مخطط لكسب المال ، يحذر أليساندرو بوغلياري ، الرئيس التنفيذي لوكالة The Influencer Marketing Factory.
قال: “إذا رأيت دورة تدريبية حول كيفية أن تصبح مؤثرًا وتكلفتها 3000 دولار ، فربما يجني الشخص من بيع الدورة أموالًا أكثر من كونه مؤثرًا”.
يحتوي سوق المشورة نفسه على حصته من زيت الثعبان ، بما في ذلك المؤثرين الذين يعدون بأسرار النجاح بين عشية وضحاها – مقابل رسوم. ولكن هناك مهارات ضرورية لمنشئ المحتوى لتحقيق نجاح دائم في العمل.
قال: “إذا رأيت دورة تدريبية حول كيفية أن تصبح مؤثرًا وتكلفتها 3000 دولار ، فربما يجني الشخص من بيع الدورة أموالًا أكثر من كونه مؤثرًا”.
لا يمكنك تعليم الرجولية
بالنسبة إلى المؤثرين الذين تمكنوا من بناء مهن طويلة الأمد ، هناك فرصة لمشاركة ما تعلموه و “تثبيت أنفسهم بشكل أساسي كرائد في الصناعة بين الجيل الجديد من المبدعين” ، كما قال أمبر فينز بوكس ​​، الرئيس و الشريك المؤسس لـ LTK ، وهي منصة تسييل المؤثرين.
لكن عدد الأشخاص الذين يبحثون عن طريق سريع للنجاح ساعد على زيادة المحتوى الذي يعد بمثل هذه النتيجة.
قالت جيسيكا كاميراتا ، المؤثرة التي تدير مدونة An Indigo Day بالإضافة إلى The Blog Socities ، وهو مجتمع مؤثرين في الموضة ونمط الحياة يقدم موارد تعليمية.
مهارات محددة
غالبًا ما يتلقى المؤثرون النقد والارتباك من الخارج – أسئلة مثل “هل تلتقط صورًا لنفسك طوال اليوم؟”
يتطلب العثور على نجاح طويل المدى في الفضاء قدرًا كبيرًا من العمل وراء الكواليس ، بدءًا من التخطيط وجدولة منشورات الوسائط الاجتماعية ، وتصوير المحتوى ، وتحرير الصور ومقاطع الفيديو ، وكتابة النسخ ، وتنسيق حملات العلامات التجارية ، وإنشاء تدفقات دخل سلبية ونشطة. و اكثر. بالنسبة لأصحاب النفوذ على نطاق أصغر ، فإنه ينطوي أيضًا على مزيد من الترويج الاستباقي من أجل تأمين شراكات العلامة التجارية.
قال Jade Beason ، الذي يدير شركة WeSideHustle التي تقدم التعليم والاستشارات لمنشئي المحتوى الطموحين: “لا يكفي إنشاء المحتوى ومشاركته فقط”. “تحتاج إلى تعلم الخوارزميات وراء كل منصة ، وإستراتيجية تحسين محركات البحث ، وأساسيات التسويق لفهم سبب رغبة العلامات التجارية في العمل معك. كثير من الناس لا يريدون سماع ذلك “.
قالت كايلي ريد ، الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة Hermana ، وهي وكالة مؤثرة ، إن تلك المهارات هي التي يمكن تعليمها ، وليس كيف تكون مؤثرًا ، لا سيما واحدًا على رأس المجموعة. الخيارات التي تعد بنمو فائق السرعة للمتابعين أو نجاح فيروسي تحاول ببساطة الاستفادة من الاتجاه المتزايد.
قال بيسون: “أقول للعملاء ، لن أجعلك تنتشر بسرعة ، لكنني سأضعك في أفضل وضع ممكن لتكون قادرًا على الأداء الجيد والعمل مع العلامات التجارية”.
في حين أن تعلم هذه المهارات قد لا يترجم على الفور إلى شهرة على وسائل التواصل الاجتماعي أو أن يكون له تأثير ملموس على الجمهور ، فإن استخدامها بفعالية يمكن أن يبني الأساس لما يمكن أن يصبح مهنة طويلة الأمد. مقابل كل أديسون راي وكيارا فيريغاني ، هناك الآلاف من المتابعين المتواضعين الذين تمكنوا من تكرار (أو حتى أعلى) رواتب ربما حصلوا عليها في مهنة أكثر تقليدية من خلال إنشاء المحتوى.
قال كاميراتا: “قد لا يصل معظم الناس إلى النجومية أبدًا ، لكن يمكنهم تحقيق مستقبل مهني لائق”.
مقالات ذات صلة:
كيف تبني فريق تسويق مؤثر
ما الذي يصنع تعاون المؤثر المثالي؟
تعرف على الجيل القادم من المؤثرين في أسبوع الموضة