Posted on

مانيكير يحصل على ترتيبات

بدأ الناس في الاهتمام بأظافرهم مرة أخرى.
قال مات ماكسويل ، مدير البصيرة الإستراتيجية في شركة تحليلات البيانات Kantar Worldpanel ، إنه بعد 18 شهرًا صعبة ، والتي شهدت العمل من المنزل وتقليل التقويمات الاجتماعية التي قللت الطلب على خدمات منتجات الأظافر ، فإن فئة الأظافر الأوسع “في طريقها إلى التعافي”.
ولكن في حين ارتفعت مبيعات منتجات الأظافر وخدمات الصالون مقارنة بالعام الماضي ، إلا أنها لا تزال متخلفة عن مستويات ما قبل الوباء. تظهر بيانات Kantar للأشهر الثلاثة المنتهية في 19 سبتمبر / أيلول في المملكة المتحدة ، أن هذه الفئة أقل بنحو 10 في المائة من مستويات عام 2019. وفي الوقت نفسه ، لا تزال الصالونات تتعقب 20 في المائة أقل من مستويات ما قبل الوباء.
في الولايات المتحدة ، تضاعفت مبيعات التجارة الإلكترونية لطلاء الأظافر خلال فترة الوباء. الآن تباطأ النمو في فئة لون الأظافر بشكل كبير ، على الرغم من أنها تفوقت على شرائح الماكياج الأخرى ، بزيادة 12 في المائة على أساس سنوي للعام المنتهي في أغسطس 2021 ، مقارنة بنمو 1 في المائة في فئة مكياج الشفاه وانخفاض بنسبة 3 في المائة في الوجه. فئة المكياج حسب شركة إدارة البيانات 1010data.
على الرغم من التعافي البطيء – قطاعات التجميل الأخرى ، مثل المكانة والعناية بالبشرة ، ارتفعت عن أرقام 2019 – هناك نقاط مضيئة لهذه الصناعة.
تشهد نهاية القيود الوبائية وعودة ظهور المشهد الاجتماعي طفرة في فن الأظافر في صالونات التجميل ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 20 في المائة عن مستويات عام 2019 للربع ، وفقًا لقنطار. وفي الوقت نفسه ، تأمل موجة جديدة من العلامات التجارية في الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تسويق فن الأظافر في المنزل كوسيلة للتعبير عن الذات يوميًا ، بغض النظر عن الهوية الجنسية – لجذب الانتباه من كبار تجار التجزئة مثل سيفورا والاستثمار من عمالقة التجميل مثل Estée Lauder .
قالت كلير فارجا ، رئيسة قسم الجمال في وكالة WGSN للتنبؤ بالاتجاهات: “إنها فئة يمكن فيها الترويج لقصص الجمال”. “بالنسبة للعديد من الجيل Z-ers ، تعتبر الأظافر” بوابة الدواء “لتجارب الجمال والتعبير عن الذات.”
“بالنسبة للعديد من الجيل Z-ers ، تعتبر الأظافر” بوابة الدواء “لتجارب الجمال والتعبير عن الذات.”
جنون فن الأظافر
قال ماكسويل إن الوباء أدى إلى ظهور “مضادات تجميل الأظافر” ، والتي شهدت طلبًا على المنتجات والعلاجات المنزلية التي تركز على طفرة صحة الأظافر. أظهرت بيانات Kantar زيادة مبيعات علاجات العناية بالأظافر بنسبة 19 بالمائة مقارنة بعام 2019 للأشهر الثلاثة المنتهية في 19 سبتمبر في المملكة المتحدة. ولكن على الرغم من أن الأظافر المكشوفة لا تختفي ، إلا أن هناك مجموعة من المستهلكين الشباب يرغبون في أن تبدو منتجاتهم معاكسة تمامًا.
تساعد وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث ينتشر فن الأظافر من مشاهير مثل بيلي إيليش ونجمة YouTube إيما تشامبرلين ، على إذكاء هذا الاتجاه. ما عليك سوى إلقاء نظرة واحدة على الجمال TikTok ، الذي يغمره المراهقون الذين يعرضون مخالب بألوان قوس قزح أو مخالب مرصعة بالجواهر والتي تشبه الأعمال الفنية إلى حد كبير أكثر من المانيكير الفرنسي الكلاسيكي الذي تحبه أمهاتهم. بالنسبة للجيل Z ، فإن الإسراف والإبداع هو القاعدة.
تقول هناء بن شبات ، مؤسسة الأبحاث والاستشارات Gen Z Planet ، خلال العام الماضي ، إن الاتجاهات الرئيسية التي شاهدتها على وسائل التواصل الاجتماعي تشمل الأظافر المبتسمة المستوحاة من الرموز التعبيرية والأظافر الذهبية والأظافر غير المتطابقة وحتى “الإبداعات الفنية الحقيقية” من فناني الأظافر. مثل Vivian Xue ، التي استخدمت المسامير لعرض الأعمال الفنية الشهيرة من أسماء مثل Caravaggio و Leonardo Da Vinci.
وقالت: “ليس هناك شك في أن هذا يمثل اتجاهًا ضخمًا لـ TikTok” ، مشيرة إلى كيف حقق #NailArt 15.7 مليار مشاهدة على المنصة.
في Ulta Beauty ، يعتبر فن الأظافر والأظافر “المنبثقة” من فئات المنتجات الأعلى أداءً حاليًا في مجال الظفر. من بين المنتجات المفضلة لدى العملاء ، فن الأظافر ومجموعات مانيكير DIY من علامات تجارية مثل Dashing Diva و Kiss. يتوقع بائع التجزئة دفعة أخرى في هذه الفئة مع اقتراب موسم العطلات.
توسيع حدود الجنسين
كما أن العلامات التجارية التي تتحدى الأعراف الجنسانية في مساحة مانيكير تكتسب أيضًا قوة جذب ، بعد أن ساعد الإغلاق على منح المزيد من الرجال مساحة آمنة لبدء تجربة اتجاهات الأظافر التي أقرها المشاهير البارزون بما في ذلك Lil Nas X و Harry Styles ، كما قال Umar ElBably ، المشارك مؤسس كلية خط التجميل للذكور.
الدخول في هذا الوباء ، كان ElBably الذي يتخذ من تورونتو مقراً له وشريكه المؤسس ، Fenton Jagdeo ، يستعدان لإطلاق كلية مع مجموعة من المخففات الموجهة للرجال. ومع ذلك ، سرعان ما اكتشفوا أن الكونسيلر كان منتجًا مكثفًا للغاية ، وذلك بفضل الحد الأدنى للطلب والمجموعة الواسعة من الظلال اللازمة لتشمل مجموعة من ألوان البشرة. وفي الوقت نفسه ، تسبب فيروس Covid-19 في انخفاض مبيعات الماكياج. نتيجة لذلك ، قرر الثنائي تبديل التروس والبحث عن منتج إطلاق بديل. في تموز (يوليو) 2020 ، أطلقت الكلية طلاء أظافر للرجال.
قال ElBable: “بينما كنا نفكر في هذا ، كان هناك مثل هذا الارتفاع الهائل على وسائل التواصل الاجتماعي – سواء كانت TikTok أو Instagram ، لقد كان نوعًا ما في كل مكان – بدأ كل من حولنا في مجتمعنا في استخدام طلاء الأظافر”.
اعتمدت العلامة التجارية أسلوب “قطرات” على المنتج ، حيث أطلقت مواد التلميع وملصقات فن الأظافر. بدون ميزانية تسويقية ، اعتمد Jagdeo و ElBably على وسائل التواصل الاجتماعي والكلام الشفهي للترويج لمنتجاتهما الجديدة. تم بيع كل قطرة ماء أسرع من سابقتها ، وسرعان ما جذبت العلامة التجارية انتباه سلسلة من المستثمرين البارزين.
في يونيو ، قادت شركات Estée Lauder جولة أولية بقيمة 3 ملايين دولار. كما انضمت إلى الجولة الممثلة مايسي ويليامز ومغني الراب إيان ديور ، إلى جانب عدد قليل من شركات رأس المال الاستثماري. (رفض إستي لودر التعليق). سيساعد الاستثمار العلامة التجارية على التوسع في فئات مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة الأخرى.
حملة مسامير الزهرة. كياسة.
انضمت إلى هيئة التدريس علامات تجارية أخرى مثل كريت ، من بنات أفكار مغني الراب ليل ياتشي ، التي تبيع مجموعة منتقاة من “طلاء الأظافر” المحايد للجنسين وملصقات الأظافر وتم إطلاقها في مايو. في هذه الأثناء ، في شهر يونيو من هذا العام ، أطلق صديقتا بوندي ، بريدي ألمان وكريمسون دونستان ، المقيمتان في أستراليا ، ملصقات فنية لأظافر الجنس تحت العلامة التجارية Flowerbed Nails.
رأى Alman و Dunstan ظهور فن الأظافر كفرصة لبناء علامة تجارية خاصة لجيل وسائل التواصل الاجتماعي التي أرادت حلًا سهل التطبيق ورخيصًا نسبيًا لفن الأظافر – يشمل النساء والرجال والأشخاص غير المطابقين للجنس.
قال دانستان: “بالنسبة لشخص يريد اللعب فقط بالهوية الجنسية أو التعبير عن الذات ، فإن التمرير السريع على ظلال العيون الزرقاء قد يبدو خطوة كبيرة”. ومع ذلك ، فإن وضع ملصق بارد أو مبتسم على أظافرك يمكن أن يجعلك أكثر سهولة. “أردنا أن نكون هناك للخطوات الأولى للناس تمامًا مثل تجربة شيء جديد والاستمتاع.”
رفض الثنائي مشاركة أرقام الإيرادات ، لكنهما لاحظا أنه بعد شهرين من إطلاقها ، كانت العلامة التجارية مربحة بالفعل. في هذه الأثناء ، تطرق عملاق التجميل سيفورا بالفعل. بينما يحرص Alman و Dunstan على إبقاء العلامة التجارية مباشرة إلى المستهلك في الوقت الحالي ، فإنهما يدخلان في علاقة لمرة واحدة مع بائع التجزئة من أجل تعاون خاص خلال موسم الأعياد.
مقالات ذات صلة
هل سينجو مانيكير في المنزل من نهاية عمليات الإغلاق؟
ما هو البيع في الجمال الآن
أحداث مؤثرات الجمال تحقق عودة