Posted on

يقدم موقع Youtube للعلامات التجارية للأزياء الفرصة لإنشاء محتوى طويل الأمد

تمت الترجمة بواسطة
روبن درايفر

نشرت

13 أكتوبر 2021

وقت القراءة

5 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

aA +

أأ-

تمت الترجمة بواسطة
روبن درايفر

نشرت

13 أكتوبر 2021

شهد العام ونصف العام الماضي تغييرات كبيرة في موقف الموضة تجاه التكنولوجيا الرقمية. يمتلئ مشهد المحتوى حاليًا بمقاطع فيديو الموضة التي يتم مشاركتها عبر تنسيقات مختلفة وشبكات اجتماعية. أعطى جائحة Covid-19 العديد من الشركات والعلامات التجارية دفعة حاسمة نحو تسريع جهود الرقمنة الخاصة بهم. في هذا السياق ، قد يتساءل المرء عن الموقف الذي يجد Youtube نفسه فيه الآن فيما يتعلق بالصناعة. على وجه الخصوص ، قد يسأل المرء نفسه عن نوع استراتيجيات تسويق الفيديو التي نفذتها الشركات بنجاح على المنصة من أجل اقتراح محتوى ذي صلة وتعزيز صورة علامتها التجارية. يوم الثلاثاء ، بالتزامن مع تقديم دراسة “تأثير Youtube’s Fashion Effect” ، ناقش ديريك بلاسبيرغ ، الذي يشغل منصب رئيس الموضة والجمال في موقع مشاركة الفيديو الأمريكي ، وأليسون برينجي ، كبيرة مسؤولي التسويق في Launchmetrics ، وجهات نظرهم المهنية بشأن المحتوى إنشاء واستراتيجيات لاستخدام المنصة. [محتوى مضمن] “في كثير من الأحيان ، يبحث الناس عن” العروض “بعد خمس أو عشر دقائق فقط من عرض المدرج ، أوضح بلاسبرج ، معلقًا على الضغط لتحقيق نتائج فورية في صناعة الأزياء. ومع ذلك ، يبدو أن Youtube يطمح إلى أن يكون مساحة تسمح بإطالة عمر أطول ، وهي مساحة لا تهيمن عليها الجودة سريعة الزوال للخلاصات التي يتم تحديثها باستمرار ، حيث تقطع أحدث المنشورات عمر المنشورات السابقة. “يأتي الأشخاص إلى هذه المنصة بحثًا عن تجارب أعمق ، وللتعلم واكتشاف الأسرار” ، تابع بلاسبرغ ، مشددًا على أن “قوة Youtube موجهة نحو سرد طويل المدى.” لا شك أن صورة العلامة التجارية هذه تم إنشاؤها لأوقات واحتياجات أخرى ، ولكن بالنسبة إلى Blasberg ، تمثل “فرصة لربط العلامات التجارية الناشئة بجمهور عالمي”. في الواقع ، يتباهى موقع Youtube بأكثر من 2 مليار مستخدم نشط كل شهر ، وهو رقم مثير للشهية لماركات الأزياء التي تحرص على “الوصول إلى المستهلكين وتضخيم رسائلهم إلى ما بعد اللحظة الحالية” من خلال الفيديو ، وفقًا للتقرير الذي جمعته شركة تحليل البيانات Launchmetrics. تؤكد الدراسة على فكرة أن المحتوى المنشور على Youtube تتم مشاهدته وتقييمه بشكل متكرر بمرور الوقت ، مما “يحسن عوائد العلامة التجارية على المدى الطويل”. أوضح برينجي أنه “يتعين على العلامات التجارية التفكير في إحداث تأثير وفي حقيقة عودة الأشخاص إلى محتواها ، ليس فقط على الفور” ، مشيرًا إلى أنه من المهم المراهنة على استراتيجيات قوية تضمن استمرارية تأثير فيديو لأسابيع أو شهور أو حتى سنوات بعد الحدث. [محتوى مضمن] وفقًا للتقرير ، أحد الأمثلة على ذلك هو عرض برادا الرقمي لمجموعتها لربيع وصيف 2021 ، والتي صممها ميوشيا برادا وراف سيمونز بشكل تعاوني. بعد عرض المدرج ، بثت العلامة التجارية الإيطالية محادثة حميمة أجاب فيها ثنائي المصممين على الأسئلة التي أرسلها متابعي العلامة التجارية. “لم تعد عروض الأزياء تقتصر على تنشيط جمهور الصناعة فحسب ، بل أيضًا في دعوة المستهلكين للانضمام إلى الأحداث والمشاركة فيها من خلال تنسيقات جديدة” ، وفقًا لنظرية Bringé ، التي تناقش تطوير “سياق شامل” تصل فيه العلامات التجارية إلى المستهلكين ، الذين تتطور من مجرد متفرج بسيط وتصبح مشاركًا نشطًا في الحدث. شهد فيديو Prada ، الذي حصد حاليًا أكثر من 2.5 مليون مشاهدة على Youtube ، نموًا بنسبة 350٪ في المشاركة ونموًا بنسبة 400٪ في الزيارات خلال الستين يومًا التي أعقبت نشره. هناك حالة أخرى خص بها اختصاصيو البيانات وهي التعاون بين ديور ومغني الراب ترافيس سكوت لمجموعة الملابس الرجالية للعلامة التجارية لربيع / صيف 2022. “ديور هي واحدة من أفضل العلامات التجارية في إدارة قنواتها الخاصة. ويوتيوب لديها علاقة قوية مع صناعة الموسيقى ، التي تدفع وتجذب جماهير جديدة إلى العلامة التجارية ، “تعكس Bringé ، مما يسلط الضوء على تأثير مكبر الصوت الناتج عن الروابط مع المشاهير مع المتابعين المخلصين والحضور المعزز على المنصة. يمتلك مؤسس علامة التسجيل Cactus Jack حاليًا حوالي 15.2 مليون مشترك على Youtube ، وحقق البث المباشر لبرنامجه التعاوني مع Dior ثاني أعلى قيمة تأثير إعلامي لأي حدث خلال الموسم المعني. “كان من المهم جدًا زيادة اهتمام الجمهور وتوقعاتهم من خلال إصدار المحتوى قبل العرض” ، اعترف بذلك ممثلو Dior ، موضحين نشر إعلان تشويقي يظهر سكوت نفسه وهو ينسج في إحدى ورش عمل العلامة التجارية. [محتوى مضمن] حققت Kerby Jean-Raymond أيضًا عددًا من هذه العلامات الرئيسية في أسبوع Haute Couture في يوليو ، عندما أصبحت Pyer Moss أول علامة تجارية يقودها مصمم أسود تتم دعوتها للانضمام إلى التقويم الرسمي لـ Fédération de la Haute Couture. استفاد برنامجه أيضًا من الاتجاه الناشئ المتمثل في تسهيل وصول المحتوى إلى الصحافة. قال برينجي: “إن النظر إلى وسائل الإعلام يعني التفكير في الشبكات المطبوعة والرقمية والاجتماعية. يتعين على محترفي العلاقات العامة التفكير في تقديم محتوى يتجاوز التغطية الثابتة” ، واستمر في شرح أن Pyer Moss “مثال رائع على كيفية عمل الصناعة يتغير ، وهذا ينعكس في الأرقام “. في الأشهر القليلة الأولى بعد العرض ، نما التفاعل مع فيديو Youtube الخاص بالعلامة التجارية بنسبة 13،500٪ ، بينما زادت المشاهدات بنسبة 13،181٪ وتصل حاليًا إلى أكثر من 329،000. تجارب حميمة بزاوية 360 درجة فيما يتعلق بحملات 360º ، التي تجمع بين التنشيط عبر الإنترنت وغير متصل ، سلط التقرير الضوء على مبادرات مثل العرض الأول في صندوق JW Anderson ، والذي سمح للجمهور بالوصول إلى المجموعة براحة في منازلهم من خلال مقطع فيديو في ناقش المصمم تفاصيل مجموعته لربيع / صيف 2021. قال بلاسبرغ ، قبل التعليق على أن محتوى Youtube الأكثر نجاحًا ليس دائمًا “الإنتاج الاحترافي للغاية”: “إنه الفيديو كوسيلة لتقديم رؤية أكثر حميمية وغامرة من ملاحظات ما بعد العرض الكلاسيكية”. بدلاً من ذلك ، “تشجع الشركة العلامات التجارية على إنشاء القصص بأكثر الطرق حميمية ، وليس بالضرورة الأغلى”. [محتوى مضمن] إذا كان نجاح محتوى جوناثان أندرسون يعتمد على نهجها الحميم ، فقد تمكنت Versace من تعزيز تأثير الخيال المائي ، Versacepolis ، إلى ما بعد تقديم عرض ربيع / صيف 2021 بفضل إستراتيجية تستند إلى خمس منشورات على Youtube. صرح بلاسبرغ قائلاً: “يبحث مستهلكو الموضة عن المحتوى على مدار العام” ، مشجعًا العلامات التجارية على نشر مقاطع الفيديو بشكل متكرر ، بدلاً من نشر مقاطع الفيديو من وقت لآخر ، من أجل إحداث تأثير دائم وتحقيق نتائج إيجابية. قال برينجي: “أدركت فيرساتشي معنى مفهوم المنشور النوعي” ، مشيرًا إلى نمو بنسبة 700٪ في مشاركة المنشور في أول 60 يومًا بعد العرض. السرد هو المفتاح: بمجرد تحديد الاستراتيجيات الرئيسية ، لا تزال الشكوك تثور عندما يتعلق الأمر بتعدد المنصات الاجتماعية المختلفة. “مشهد وسائل التواصل الاجتماعي هائل ، حيث تركز شبكات مثل TikTok بشكل أكبر على الجيل Z ، بينما يركز Instagram على الصور. ولكن عندما يقارن الناس ، يكون الأمر مثل مزج التفاح والبرتقال. يستخدم الناس منصات مختلفة لأشياء مختلفة. والعلامات التجارية التي استخدام Youtube يمكن أيضًا الاعتماد على محترفي وسائل التواصل الاجتماعي المكرسين لإنشاء محتوى مميز لمنصات أخرى “، قال بلاسبرغ. وأضاف برينجي: “تحتاج العلامات التجارية إلى تقديم القليل من كل شيء لأن كل شبكة لها هدف مختلف”. قال بلاسبيرج: “عندما بدأت في عالم الموضة منذ 20 عامًا ، فكرت العلامات التجارية من منظور مدرجين ، وكانت هناك ميزانيات هائلة للافتتاحيات في المجلات المطبوعة. الآن عليك التفكير وإنشاء سرد”. بالنسبة للخبراء ، هذا يتجاوز مقاطع الفيديو القصيرة التي تعرض ذهابًا وإيابًا للموديلات على المدرج. واختتم حديثه قائلاً: “أفضل محتوى على Youtube يروي قصة” ، موضحًا الفكرة الرئيسية التي يجب على العلامات التجارية وضعها في الاعتبار عند إنشاء ليس فقط الموضة ، ولكن أيضًا النشرات للمنصة.

حقوق الطبع والنشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.