Posted on

Hospobilia: كيف أصبح تمثيل سلعك المحلية نجاحًا كبيرًا

باع مقهى Valentinas في ماريكفيل في غرب سيدني الداخلي البضائع منذ يوم افتتاحه. أصبحت الموضة “ صخبًا جانبيًا ” حيويًا للحانات والمطاعم الأسترالية التي تكافح من خلال الإغلاق ، حيث يشتري المقامرون في superlocal lookby Doosie Morris الثلاثاء 14 أكتوبر 2021 الساعة 17.30 بتوقيت جرينتش آخر تعديل في الخميس 14 أكتوبر 2021 الساعة 17.49 بتوقيت جرينتش رحلة جوي كيلوك من مسقط رأسها كان الحالم لبارون اللازانيا قد تم تخزينه بالفعل بحلول الوقت الذي صادفته أثناء التسوق لشراء الأوريجانو في سوبر ماركت بيديمونتي في ملبورن في عام 2019 ، وكان يرتدي رقبة طاقم من الصوف الأبيض تحمل اسم مؤسسته ، عندما سألته عن كيفية سير العمل ، أخبرني ، مرتبكًا: “أنا أبيع مسارات رياضية أكثر من اللازانيا”. صرخ لا لا لا لا ، بينما دعاني طاهٍ يتزلج على الألواح – صممه فنان مامبو الأصلي ومبدع الثقافة المضادة الشهير بول ماكنيل – للاتصال بـ “1800 لازانيا” من صدره يرتدي ميلبورنيان سترة لازانيا 1800 لازانيا الآن. في العام التالي ، لم يكن Kellock هو المالك الوحيد للمكان الذي وجد نفسه يدير تجارة نشطة في البضائع. دفعت القيود صناعة الضيافة إلى وضع البقاء على قيد الحياة ، مما يمنحك ارتداء مفصل محلي على الأكمام – أو حقيبتك أو رأسك – مؤثرة معينة. لا يتعلق الأمر فقط بالجري المحدود أو التصميم الذكي ؛ تشير هذه العناصر إلى أنك تهتم بمدينتك. بدأ مقهى روبي لونسوم في ماريكفيل في بيع البضائع عندما ضرب الوباء. يقول كارلي إيرل / الجارديان WGSN ، أحد أكبر المتنبئين بالاتجاهات في العالم ، الذين كانوا يتتبعون تركيزًا شديدًا على المستهلكين المحليين منذ ما قبل الوباء ، إنه لا شك في أن تفضيل المستهلكين المتزايد للأصالة والحنين إلى الماضي في غليان مستمر. يشرح خبير استراتيجي للمطبوعات والرسومات في WGSN: “للقمصان التذكارية معنى أكبر للمستهلكين الآن. هناك تفاهم متبادل لمساعدة جلسات Hangout في الأحياء والنفوذ غير المعلن في ارتداء سلع المطعم “. في نيويورك أطلق عليها اسم” Zizmorcore “، لطبيب أمراض جلدية ملون وواسع الانتشار ، وغطت مجموعة واسعة من المعدات المحلية – من الزي الرسمي المحلي القديم إلى الحقائب الأنيقة المطبوعة على الشاشة محليًا من بائع السمك القريب – وكلها تدل على ولاء حقيقي للمدينة. يصمم العملاء البضائع من مقهى سيدني فالنتيناس. الصورة: كارلي إيرل / الجارديانكراجي يشير أيضًا إلى: “العلامة التجارية الجريئة والرائعة لإشارات المتاجر ، وملصقات الخصم ، وقوائم المطاعم ، والرسوم التوضيحية للأطعمة الشخصية تُترجم بسهولة إلى المحملات الرسومية وأنماط الشباب المطبوعة.” إنه مصمم مفهوم وتذكارات يتصارع تود فانيست ، أحد عشاق القمصان ، يوميًا في العمل. وجد أستوديو أعماله Weekdays Design Studio ، وهو وكالة العلامات التجارية ، نفسه في الطليعة العرضية لما قد نطلق عليه الآن “hospobilia” في أستراليا. قبل Covid ، لاحظ Vanneste بالفعل زيادة في طلبات الملابس من عملائه (“لم نكن “لقد طلبنا 20 قميصًا ، لقد بدأنا في طلب المئات”) وما زالت هذه الطلبات قيد التنفيذ.
إلى اليسار: ترتدي Samantha Rose Andison سترة بقلنسوة من Stitch Coffee في سيدني. “أحببت التصميم والتعاون الذي قاما به مع Evi Studio.” إلى اليمين: يقول Sam Payne: “[أحد] مشترياتي المفضلة من سلع التأمين كان هذا القميص بأكمام طويلة من Re bar. إذا كنت فقط أبدو رائعًا مثل مات ويثي عندما ذهبت في جولات المشي التي فرضتها الحكومة في الحي “.
يعتقد فانيست أن أكثر الأماكن نجاحًا تتحدث “بنبرة حنين إلى الماضي”. ويقول إن Smith & Daughters ، وهي جزء من إمبراطورية شانون مارتينيز النباتية في ملبورن ، كانت أول جولة شهدت أعدادًا كبيرة ، حيث قامت Smith & Daughters بتوجيه ثقافة التزلج في التسعينيات لتصل إلى المكان. تعود أماكن أخرى إلى الوراء ، إلى وقت ما قبل وجود وظائف مثل Vanneste ، عندما كان “كاتب اللافتة الخاص بك هو مصمم الرسوم في الواقع”. في ملبورن ، تزدهر النظم البيئية للأعمال التجارية المحلية حول ازدهار السلع. Merch من Leonardo’s Pizza Palace في ملبورن. تصوير: جيك رودين دي جي يو! عارضات المافيا من بضائع Sauls x Ichpig. افتتحت شركة Saul’s Sandwiches ثلاثة أماكن في أنحاء شرق ملبورن في وقت قصير العام الماضي ودعمت ذلك مؤخرًا من خلال تعاون ناجح مع العلامة التجارية المحلية لأزياء الشارع Ichpig. بيعت المجموعة في غضون أسبوعين. يشير Kraggy إلى أنه بخلاف العلامات التجارية الاحترافية ، “تتعاون العلامات التجارية المستقلة وعلامات الأزياء والرسامين مع الشركات المحلية لإنشاء شبكات حقيقية عبر الصناعات بهدف مشترك هو خدمة المجتمع.” يقول أورتن ، من الناحية الاقتصادية ، إن تعاونهما هو “صخب جانبي” يعمل من خلال تنمية التعرض المتبادل في قواعد العملاء لبعضهم البعض. “إنه أمر جيد جدًا للعلامة التجارية ، من المهم جدًا أن تظل على صلة بالموضوع … البقاء حديثًا.”
إلى اليسار: ريكو ، موظف في Smith & Daughters ، يرتدي القميص الذي حقق نجاحًا كبيرًا بين العملاء. في الوسط: إريك وهارييت ودان في نزهة. إلى اليمين: يرتدي جيمس تي شيرت A1 Bakery ، والذي اشتراه لدعم أعمال Brunswick أثناء الإغلاق.
تعتبر استراتيجيات التسويق المزدهرة هذه منطقية في عالم مفرط النمو. يعتقد أورتن أن الهدايا الغذائية “يمكن أن تصبح مبتذلة” وأن عنصرًا ماديًا ، خاصةً إذا كان تشغيلًا محدودًا ، يمكن أن يكون أكثر فاعلية في توليد الضجيج. . قبل عشر سنوات ، كان جوش لينارد ، مؤسس شركة كيلر ميرش ، يصنع فرقًا تيزًا لأصدقائه في المرآب – والآن أصبح نشاطه التجاري يتحول إلى رجال أعمال. يقول لينارد إنه منذ أن بدأ الوباء ، شهد ارتفاعًا يقدر بنحو 30٪ في الإيرادات ، وعملاء لينارد في الغالب من أماكن الضيافة وصالونات الوشم الذين اضطروا إلى تنويع مصادر دخلهم لمكافحة عمليات الإغلاق المزعجة. اضطرت Killer Merch إلى شراء طابعة أكبر وتوظيف المزيد من الموظفين لمواكبة الطلب ، وفي الوقت نفسه في سيدني ، تم إطلاق سوق عبر الإنترنت – Hospo Thread – في أبريل 2020 ، لبيع البضائع من الحانات القريبة. تم توسيع هذا الموقع الآن ليشمل أماكن في بريسبان وأديلايد وملبورن. الصورة: زودت
تقوم Mat Garthwaite بجمع hospobilia من جميع أنحاء العالم لأكثر من عقد من الزمان. يقول إن منتجات المطاعم آخذة في التحسن ، ورؤية الآخرين يرتدونها يلهمه للبحث عن تلك الأماكن.
يلخص كراجي سيناريو الفوز: “لعبت المؤسسات المحلية دورًا أساسيًا في بناء المجتمع في جميع أنحاء الوباء. الآن ، أصبح التعاون في الطهي والسلع المحلية طرقًا لتقديم الجميل ، بالإضافة إلى العناصر المطلوبة في حد ذاتها. ” أسأل عما إذا كان ارتداء ملابس اللازانيا النشطة هو وسيلة للقول إنك لا تأخذ الحياة على محمل الجد ، “نعم!” يفكر. “ولكن يُشير إلى أنك تأخذ اللازانيا على محمل الجد.” الموضوعاتالمطاعم (الأطعمة) المطاعم (السفر) نمط الحياة الأسترالي BusinessSydneyMelbournefeatures إعادة استخدام هذا المحتوى