Posted on

ماستركارد تخطط للمفاجأة الحسية لـ “Night of Stars” لمجموعة FGI

SENSORY OVERLOAD: عادةً ما يقدم فيلم Night of Stars السنوي الذي تنظمه The Fashion Group International مفاجأة أو اثنتين: من يتذكر مقدمة كاني ويست الطويلة والمتعرجة لريك أوينز في عام 2019 أو ألبير إلباز الذي دعا صناعة الأزياء إلى تسارعها المستمر في عام 2015 ؟
هذا العام ، قدمت Mastercard شيئًا بسيطًا إلى ما هو غير متوقع: كشفت الشركة عن عطرين تحت علامة Priceless. حصل الضيوف العالقون بالقرب من السجادة الحمراء في الحفل في Cipriani South Street على نفحة مما سيكون متاحًا في أوائل العام المقبل حصريًا على Priceless.com. يمكنهم أيضًا التعرف على كيفية تطوير العطور.
معبأة باللونين الأحمر والأصفر ، واللون المفضل لدى شركة بطاقات الائتمان ، والعطور المعروضة هي Priceless Passion ، وورد Centifolia يدفع في grasse و Rose المطلق من المغرب ، و Priceless Optimism ، وهو عطر مبني حول Vetiver Haiti من برنامج Firmenich NaturalsTogether. تم ابتكار العطور من قبل Dora Baghriche و Marie Salamagne. تلعب Priceless دورًا بارزًا في تسويق ماستركارد.

المعارض ذات الصلة

تمتلك الشركة قاعدة قوية يمكن الاستفادة منها. بلغ حجم مشتريات ماستركارد الائتمانية في الولايات المتحدة 837 مليار دولار في نهاية العام الماضي ، مقارنة بـ 909 مليار دولار في عام 2019. اعتبارًا من نهاية مارس ، كان هناك 249 مليون بطاقة ائتمان ماستركارد في الولايات المتحدة و 725 مليونًا في بقية العالم.
العلامة التجارية متعددة الحواس هي شيء دخلت فيه ماستركارد من قبل ، أولاً بعلامة تجارية ذات رمز فقط قبل عامين ثم مع لحن ماستركارد الذي ظهر لأول مرة بعد ذلك بوقت قصير. بعد الانغماس في اثنين من الماكرون المخصصين مع Ladurée ، قدمت Mastercard أول مطعم رئيسي ، يسمى بشكل طبيعي Priceless ، في مدينة نيويورك.
في إشارة إلى أن العلم قد أظهر أن العطر لديه القدرة على إثارة روابط عاطفية قوية ، قال كبير مسؤولي التسويق والاتصالات في Mastercard ورئيس الرعاية الصحية ، رجا راجامانار ، إن الشركة تأمل في تقديم “تجربة راقية وغامرة ولا تُنسى” للمستهلكين مع Priceless . كان من المقرر أن يحصل على جائزة الابتكار التكنولوجي والعلامة التجارية في Night of Stars.
وقال إن العطور جزء من إستراتيجية الشركة للتواصل مع الناس بطرق غير تدخيلية وجعلهم أقرب إلى العلامة التجارية. بالنسبة إلى الفئات الأخرى التي يمكن تقديمها ، رفض Rajamannar تحديدها ، بخلاف القول بأن العلامة التجارية ونهجها متعدد الحواس يتطور دائمًا.