Posted on

تنتقل Tiffany & Co. من قوة إلى قوة في LVMH

تمت الترجمة بواسطة
روبن درايفر

نشرت

14 أكتوبر 2021

وقت القراءة

4 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

aA +

أأ-

تمت الترجمة بواسطة
روبن درايفر

نشرت

14 أكتوبر 2021

يبدو أن الشمس مشرقة على LVMH. وكان الأداء البارز في النتائج الفصلية التي نشرتها المجموعة الفرنسية مؤخرًا – والممتازة – أداءً قويًا من شركة المجوهرات الأمريكية Tiffany & Co ، والتي استحوذت عليها LVMH ، أكبر شركة فاخرة في العالم ، في بداية العام ، أكثر من إرضاء مالكيها الجدد ، كل ذلك مع الحفاظ على نفسها بقوة في دائرة الضوء العالمية من خلال سلسلة من المبادرات التي تصدرت العناوين ، بما في ذلك التعاون المشاع مع رمز أزياء الشارع سوبريم ، والذي أشارت العديد من التقارير إلى أنه قيد الإعداد حاليًا. تيفاني تتألق في LVMH – tiffany.com حققت Tiffany & Co “أداءً رائعًا” في الربع الثالث. وفقًا لرئيس الاتصالات المالية في LVMH ، كريستوفر هوليس ، كان نمو العلامة التجارية “قويًا بشكل خاص” في الولايات المتحدة ، أكبر سوق للعلامة التجارية ، حيث حققت 45٪ من إجمالي إيراداتها. هذا التقدم مشجع بشكل خاص لأنه ، كما أشار المدير المالي جان جاك غويوني خلال مكالمة أرباح مع المحللين ، “كنا ندير الشركة لمدة ثمانية أشهر فقط. لقد حالفنا الحظ في تحقيق أرقام جيدة ، وهو ما لم يكن يعني أن العام الذي يلي عملية الاستحواذ دائمًا ما يكون معقدًا. “لم يتم تقديم أي أرقام محددة بخصوص أداء Tiffany & Co. ، حيث ترغب LVMH في الحصول على” مسافة أكبر قليلاً “عند الاستحواذ أولاً. ومع ذلك ، ساهمت الدار بشكل إيجابي في نمو قسم الساعات والمجوهرات بالمجموعة ، والذي حقق 6.16 مليار يورو في الإيرادات في الأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2021 ، بزيادة 49٪ عن نفس الفترة من العام السابق. ارتفعت إيرادات القسم في الربع الثالث بنسبة 18٪ على أساس سنوي. “نحن سعداء بالنتيجة. تسير الأعمال بشكل جيد في آسيا والولايات المتحدة. هذان البلدان هما محركان لـ Tiffany وهما يسيران بأقصى سرعة. جميع المبادرات ، من حيث المنتج والتسويق ، تحصل على استجابة جيدة من قاعدة العملاء ، أينما كانت ، “لخص المدير المالي للمجموعة ، قبل المضي قدمًا في توضيح أن النتائج القوية للعلامة التجارية دفعت الشركة إلى التخلص عمليًا من جميع شبكة الموزعين متعددي العلامات التجارية الخاصة بالعلامة التجارية ، حيث يمكن الآن دعم مبيعاتها بشكل حصري تقريبًا من خلال شبكة البيع بالتجزئة الخاصة بها ، والتي شهدت “مستويات عالية جدًا من النمو” خلال الأشهر الثلاثة الماضية. قامت تيفاني أيضًا بتسريع تحولها الداخلي من خلال تعيين مديرين تنفيذيين جدد. قامت العلامة التجارية مؤخرًا بترقية Andrea Davey إلى منصب كبير مسؤولي التسويق ، وهو دور كان مفقودًا من الهيكل التنظيمي للعلامة التجارية على مدار السنوات الخمس الماضية. يشغل ديفي ، الذي يعمل في الشركة منذ عام 2013 ، منصب نائب الرئيس الأول للتسويق منذ عام 2018. وقد عينت الشركة أيضًا جافين هيج كرئيس تنفيذي جديد لها ، حيث تم جلب المدير التنفيذي من بربري ، حيث شغل نفس المنصب. في السابق ، كان هيج الرئيس التنفيذي لشركة Belstaff من 2014 إلى 2018 ، وشغل أيضًا مناصب قيادية في Cartier و Alfred Dunhill. يخلف فيليب جالتيه. في الصيف الماضي ، انضمت Nathalie Verdeille إلى Tiffany كنائب رئيس ومديرة فنية للمجوهرات ، قادمة إلى العلامة التجارية من Cartier ، حيث قادت تصميم المجوهرات لمدة 15 عامًا. Jay-Z و Beyoncé نجمان في حملة Tiffany الأخيرة كزوجين – tiffany.com لم تناقش LVMH استراتيجيتها الخاصة بـ Tiffany بالتفصيل أثناء عرض النتائج ، لكنها كشفت عن بعض عناصرها. “تتمتع العلامة التجارية بتواجد كبير في الولايات المتحدة ، وهي أكبر نقاط قوتها. نريد تطوير بقية عمليات العلامة التجارية على نطاق عالمي ، ولكن ليس على حساب عملياتها الأمريكية. لذلك ستتطور الشركة في كل مكان في وقت واحد. وأوضح Guiony أننا نأمل في تحسين مدى استحسانه من خلال منتجات ذات مغزى واستراتيجيات تسويق ، دون استهداف مجموعة محددة من العملاء بشكل خاص “. “نريد أن تحظى العلامة التجارية بجاذبية أوسع لمجموعة أكبر من العملاء ، وهذا ما نفعله من وجهة نظر التسويق والمنتج. نحن نحلل جميع فئات المنتجات المختلفة ، لا سيما من منظور التسعير ، وتحديد المنتجات الفائزة. من الواضح أن هدفنا هو تطوير عملياتنا مع المستهلكين الشباب “، تابع المدير التنفيذي ، الذي نفى مع ذلك أن الشركة كانت تسعى إلى التركيز بشكل خاص على جيل الألفية. ومع ذلك ، بناءً على بعض المبادرات الأخيرة التي اتخذتها العلامة التجارية تحت إشراف ألكسندر أرنو ، الذي تم دفعه إلى منصبه الحالي كنائب الرئيس التنفيذي للمنتجات والاتصالات في سن 29 عامًا ، فمن الواضح أن دار المجوهرات الشهيرة هي يخضع لجهود تجديد جذرية. حملة “About Love” الأخيرة للعلامة التجارية ، والتي يشارك فيها أحد أشهر الأزواج وأكثرهم قوة في العالم – المغنية بيونسيه وزوج مغني الراب جاي زي – بالإضافة إلى فن باسكيات ، تستهدف المستهلكين الأصغر سنًا ، وكذلك التعيين لاعب كرة السلة الأمريكي كايل كوزما كسفير جديد للعلامة التجارية. على أي حال ، كانت Tiffany & Co. على شفاه الجميع منذ هذا الصيف ، وقد أحدثت ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي مرة أخرى في الأيام القليلة الماضية. وفقًا للعديد من المواقع الإلكترونية التي تركز على أزياء الشارع ، يستعد صائغ المجوهرات حاليًا للتعاون مع العلامة التجارية الأسطورية سوبريم ومقرها نيويورك. سيكون التعاون بالتأكيد خطوة غير متوقعة ، لكنه يتماشى تمامًا مع التغييرات التي تحدث في علامة المجوهرات الأمريكية.

حقوق الطبع والنشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.