Posted on

يرى كابري التألق والعلامة التجارية القوية والألعاب الرياضية كمفتاح لنجاح Versace و Choo و Kors

نشرت

5 نوفمبر 2021

وقت القراءة

3 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

aA +

أأ-

نشرت

5 نوفمبر 2021

النتائج القوية التي أبلغ عنها فيرساتشي وجيمي تشو وكابري هولدنجز مالكة لمايكل كورس هذا الأسبوع كانت مدفوعة بشراء المستهلكين على مستوى العالم لمواقع العلامات التجارية الساحرة بالإضافة إلى علامتهم التجارية المميزة ، بالإضافة إلى عرض الألعاب الرياضية في علامة كورس ، رئيس الشركة جون دي أيدول. قال في مؤتمر عبر الهاتف. انظر المنصة فيرساتشي – خريف وشتاء 2020 – ملابس نسائية – ميلانو – © PixelFormula قال Idol أنه “مع استمرار العالم في التعافي من الوباء” ، فإن العلامات الثلاثة جميعها “تلقى صدى لدى المستهلكين ، كما يتضح من 11 مليون عميل جديد تمت إضافته عبر قواعد بياناتنا على مدار العام الماضي “. وكان نمو الربع الثاني قوياً مع مناطق مثل الأمريكتين يحتمل أن تكون أقوى” إن لم يكن لقيود المخزون. كان طلب المستهلكين على علاماتنا التجارية صحيًا واستفاد من زيادة التجمعات الاجتماعية ”. فماذا حدث للعلامات التجارية الفردية؟ تجاوزت نتائج Versace بشكل ملحوظ توقعات المجموعة “مرة أخرى” حيث زادت الإيرادات بنسبة 45٪. ويعتقد آيدول أن “رؤية التصميم الجريئة والشجاعة لدوناتيلا فيرساتشي ، القائمة على التألق غير المبرر” ، كانت أساسية ، وقد شوهد هذا عبر الفئات مع ارتفاع مبيعات الإكسسوارات النسائية في فيرساتشي بـ “أرقام مزدوجة قوية” ، كما تقدمت مبيعات الأحذية النسائية و ” القوة في الملابس الجاهزة للرجال والنساء “مع مبيعات التجزئة لجميع هذه الفئات حتى أرقام مضاعفة. المجموعة “واثقة من قدرتنا على وضع Versace كمنزل جلدي رائد رائد” وهي “تحرز تقدمًا كبيرًا في هدفنا المتمثل في زيادة إيرادات الإكسسوارات إلى مليار دولار بمرور الوقت”. العلامة التجارية ، هي نمط La Greca الجديد الذي يؤكد قوة العلامة التجارية Signature للمجموعة الأوسع في الوقت الحالي. قال إيدول إن La Greca “بدأت في بداية قوية للغاية وتنعكس في جميع فئات المنتجات ، بما في ذلك الملحقات والأحذية الجاهزة الملابس والمجوهرات. ما زلنا نعتقد أن نمط Signature سيسرع مسار نمو إيرادات Versace “. بالانتقال إلى Jimmy Choo ، كانت النتائج تفوق توقعات Capri مع زيادة الإيرادات بنسبة 12٪. قال آيدول أن “جوهر” العلامة التجارية هو “رؤية التصميم لساندرا تشوي ، المستوحاة من سحر جيمي تشو المتأصل”. Jimmy Choo في الربع الثاني ، ترجم هذا إلى مبيعات قوية للحقائب ذات “الألوان الموسمية الغنية والمنسوجات الفخمة” وشهدت العلامة التجارية “عودة إلى التألق مع حقائب السهرة التي تحقق أداءً جيدًا للغاية”. زادت مبيعات الأحذية أيضًا من رقمين ، “مدفوعًا بالتعافي في نمط الأحذية الرسمي حيث يعود الناس إلى العمل ، ويحضرون الأحداث ويستمتعون بالمناسبات الخاصة”. في الواقع ، في كل من الأحذية الرسمية وغير الرسمية ، كانت تشو ترى ” التحول إلى أنماط أكثر تنميقًا “. وأخيرًا ، ارتفعت عائدات مايكل كورس بنسبة 11٪ حيث استفادت العلامة من مجموعة Signature الخاصة بها – مما أظهر مرة أخرى جاذبية العلامة التجارية القوية – وكذلك نمو عرض MKGO للملابس اليومية إلى الألعاب الرياضية. التركيز الأساسي للنمو وتخطط المجموعة لزيادته إلى 50٪ عبر جميع فئات المنتجات. قال آيدول إنه “أصبح أساسًا مهمًا وقوة دافعة وراء نمو الإيرادات في كل منطقة على مستوى العالم. نظرًا لأننا قمنا ببناء تصنيف Signature ، فقد أدى ذلك إلى إنشاء AUR أعلى [متوسط ​​سعر البيع لأحد العناصر] وتوسيع إجمالي الهامش. في هذا الربع ، قدم إجمالي Signature 39٪ من التشكيلة ، مقارنة بـ 32٪ في العام الماضي وقيادة المبيعات عبر جميع الفئات “. في الملحقات ، كان تغلغل التوقيع أكبر مما ساعد على زيادة مبيعات التجزئة للملحقات بأرقام مزدوجة على مستوى العالم. وأضاف أن العلامة التجارية “تجتذب المستهلكين الجدد والشباب من خلال المنتج المبتكر الذي تم تضخيمه من خلال استراتيجية اتصال قوية 360 درجة. ما زلنا نعتقد أن MKGO لديها فرصة إيرادات إضافية بقيمة 250 مليون دولار. هذا هو امتداد منتج حقيقي لا يفكك أعمالنا الحالية “.

حقوق الطبع والنشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.