Posted on

يتسبب الوباء في إضعاف بريمارك ، لكن ارتداده سيعود إلى زيادة عدد المتاجر إلى 530

نشرت

9 نوفمبر 2021

وقت القراءة

3 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

aA +

أأ-

نشرت

9 نوفمبر 2021

تُظهِر نتائج Associated British Foods للأسبوع الـ 53 حتى 18 أيلول (سبتمبر) مدى الصعوبة التي تعرضت لها العلامة التجارية Primark لنجمتها خلال الوباء ، ولكن أيضًا إلى أي مدى ارتدت مرة أخرى. تراجعت مبيعات ساندرا هاليداي بنسبة 12٪ مقارنة بمستويات ما قبل الوباء ، لكنها شهدت تعافيًا قويًا لهامش الربح مؤخرًا مع ارتفاع هامش النصف الثاني بنسبة 10.6٪. أعيد فتحه و “عاد العملاء إلى المتاجر بأعداد كبيرة”.

الإعلانات

تتحسن المبيعات المماثلة بالمثل ، مقارنة بمستويات ما قبل Covid ، بشكل مطرد “مع زيادة شهية العملاء للعودة إلى التسوق ومراكز المدن ، وعلى المدى المتوسط ​​، مع انتعاش السياحة الأجنبية والمحلية”. تتوقع شركة Primark أن تزيد المبيعات “بشكل كبير إلى جانب التحسن الحاد في هامش التشغيل المعدل ، والتعافي إلى ما يزيد عن 10٪” طالما أنه لا توجد قيود أخرى للوباء. في سبتمبر ، أطلقت Primark أيضًا استراتيجية استدامة جديدة واسعة النطاق وتعتقد أن هذا يمكن تنفيذ الإستراتيجية “بدون أي تحركات كبيرة في هامش ربح Primark على المدى الطويل”. يرى بائع التجزئة أيضًا “إمكانات نمو إضافية في جميع أسواقه الحالية ، وفي بعض الأسواق الجديدة إلى جانب ذلك. على وجه الخصوص ، ستسرع من التوسع في الولايات المتحدة وفرنسا وإيطاليا وأيبيريا “. وتهدف إلى النمو من 398 متجرًا حاليًا إلى 530 متجرًا على مدار السنوات الخمس المقبلة. فماذا حدث في العام الماضي؟ انخفضت عائدات Primark بنسبة 5 ٪ إلى 5.593 مليار جنيه إسترليني. لم يكن ذلك مفاجئًا بسبب الإغلاق القسري للمحلات. وانخفضت الأرباح التشغيلية المعدلة بنسبة 11٪ إلى 321 مليون جنيه إسترليني ، لكنها ارتفعت بنسبة 15٪ إلى 415 مليون جنيه إسترليني باستثناء سداد أموال دعم كوفيد الحكومية في عدد من البلدان. وخسرت الشركة ثلث أيام التداول المتاحة عادة بسبب قيود الإغلاق. هذا بالمقارنة مع خسارة ربع أيام التداول المتاحة قبل عام. ولكن على الرغم من هذا العدد المنخفض من أيام التداول ، ظلت المبيعات والأرباح ثابتة بشكل جيد عندما كانت المتاجر مفتوحة ، وتحسن هامش الربح التشغيلي خلال العام من 1.9٪ في النصف الأول إلى 10.6٪ في النصف الثاني ، باستثناء الأسبوع الثالث والخمسين. بشكل عام ، تقدر الشركة أنها خسرت حوالي 2 مليار جنيه إسترليني في المبيعات المحتملة في العام. ومع ذلك ، في حين أن تلك المبيعات المثلية انخفضت بنسبة 12٪ ، عندما تم استبعاد متاجر وسط المدينة الوجهة ، فقد انخفضت بنسبة 7٪ فقط. في المملكة المتحدة ، تأثرت المبيعات بعدد الأشخاص المطلوب عزل أنفسهم بعد تنبيهات تتبع الاتصال. عندما تم تخفيف قواعد العزل الذاتي ، تحسنت المبيعات المماثلة بالمثل من انخفاض بنسبة 24٪ في الأسابيع الأربعة الأولى من الربع ذي الصلة إلى انخفاض بنسبة 11٪ في الأسابيع الأربعة الماضية. في أوروبا القارية ، تأثرت مبيعات المقارنة بالمثل من قبل إسبانيا والبرتغال اللتين شهدتا انخفاضًا في السياحة الأجنبية ، وأداء أعمالها في الولايات المتحدة “كان أداءً جيدًا” وحققت هامش ربح جيد. تحسنت مبيعات المثل بالمثل باستمرار وارتفعت بنسبة 6٪ مقارنة بما كانت عليه قبل عامين ، باستثناء متجر وسط المدينة في بوسطن. وهي تعتقد أن “Primark تلقى صدى واضحًا لدى العملاء الأمريكيين ويستمر الوعي بالعلامة التجارية في التزايد”. كان هذا واضحًا بشكل خاص في التداول القوي في جميع المتاجر الجديدة التي تم افتتاحها خلال العام ، كما أن الأداء الأمريكي الأوسع يمنحها “الثقة لزيادة وتيرة التوسع في هذا السوق المهم”. بدأت مبيعات نطاقات AW21 بشكل جيد واستمرت كثافة المبيعات لتحسين. قال ABF إن Primark قد استفادت من الاتجاه المستمر لـ “حياة مريحة”. وقد أثبتت بريمارك إيديت “للقطع الاستثمارية عالية الجودة للنساء أنها تحظى بشعبية كبيرة منذ إطلاقها في سبتمبر ، مع مبيعات قوية لموادها الأساسية مثل صداري الكشمير القطني ومعطف الترنش الكلاسيكي المدفوع بالترويج على قنوات بريمارك الاجتماعية”. تسلط هذه النقطة الأخيرة الضوء على مدى الأهمية المتزايدة للرقمنة. لا يعني هذا أن متجر الويب سيكون مستحقًا في أي وقت قريب. بل هو ابتكار رقمي وراء الكواليس وهذا الموقع الإلكتروني الذي يواجه العملاء قريبًا. سيعرض الموقع الجديد تلك المنتجات التي يتوقع العملاء أن يكونوا قادرين على تصفحها عبر الإنترنت ، قبل أن يذهبوا إلى المتاجر ، “بمعلومات أكثر ثراءً عن المنتج وصورًا لكل منتج معروض”. يجب أن يأخذ هذا حوالي 70 ٪ من النطاق الإجمالي ، بزيادة كبيرة من حوالي 20 ٪ على الموقع الحالي. سيمكن الموقع الجديد العملاء بعد ذلك من البحث عن مدى توفر المنتج في متجرهم المحلي وكانت الاستجابة الأولية من اختبار المستهلك إيجابية.

حقوق الطبع والنشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.