Posted on

عادت “بربري”: H1 يتفوق في الأداء على الرغم من التحديات المستمرة

نشرت

11 نوفمبر 2021

وقت القراءة

4 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

aA +

أأ-

نشرت

11 نوفمبر 2021

أظهرت نتائج النصف الأول في Burberry يوم الخميس أن الشركة الفاخرة تحقق “تقدمًا قويًا” ، مع ارتفاع مبيعات السعر الكامل بأرقام مزدوجة ومساعدة الهوامش على التوسع. في 26 أسبوعًا حتى 25 سبتمبر ، شهدت بربري “تسارعًا في الأداء في البلدان الأقل تأثرًا بالقيود المفروضة على السفر” وهي “واثقة من تحقيق الأهداف متوسطة المدى”. على أساس محايد للعملة ، مع تحقيق أرباح تشغيلية أيضًا قبل عامين. وشهدت الشركة نمو مبيعات التجزئة بنسبة 1٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 ، بينما ارتفعت المبيعات المقارنة بالسعر الكامل بنسبة 18٪ على هذا الأساس.

الإعلانات

وقالت إن الأمريكتين والبر الرئيسي للصين وكوريا الجنوبية حققت نموًا قويًا من رقمين مقابل عامين ، على الرغم من أن المناطق الأخرى ظلت “تحت ضغط انخفاض مستويات السائحين”. لقد حققت نتائج جيدة مع فئات المنتجات الأساسية حيث شهدت الجلود نموًا مزدوج الرقم تم تعزيز المبيعات القابلة للمقارنة بالسعر الكامل مقارنة بعام 2019 والملابس الخارجية في هذه الفترة. لديها الآن 15 متجرًا في الشكل الجديد مع حوالي 50 متجرًا جديدًا مخططًا لها على مستوى العالم بحلول نهاية السنة المالية الحالية. كما أن ديجيتال “تعمل بشكل جيد مع تضاعف المبيعات بالسعر الكامل تقريبًا” مقارنة بعامين ، وهذا يعني إجمالي الإيرادات وصل إلى 1.213 مليار جنيه إسترليني بأرباح تشغيلية معدلة بقيمة 196 مليون جنيه إسترليني بهامش 16.2٪. كان ذلك ارتفاعًا عن 51 مليون جنيه إسترليني هذه المرة من العام الماضي عندما كان هامش الربح التشغيلي المعدل 5.8٪ فقط. وبلغت الأرباح التشغيلية المعلن عنها 207 مليون جنيه إسترليني ، ارتفاعًا من 88 مليون جنيه إسترليني قبل عام. تحافظ الشركة على توجيهها متوسط ​​الأجل لتحقيق نمو أعلى من رقم واحد مرتفع و “تراكم هامشي هام” وقالت إنها “مريحة مع توقعات السوق للعام الحالي”. مرحلة النمو والتسريع من استراتيجيتنا “، مع تركيزها على” الاستفادة من حقوق ملكية علامتنا التجارية الفريدة لتحقيق نمو مستدام وعالي الجودة ، مع مواصلة جهودنا للقيام بعمل جيد من خلال العمل بشكل صحيح “. هناك. على الرغم من “البيئة الخارجية الصعبة المستمرة” ، إلا أنها في النصف الأول “أدت إلى تحسين جوهري في جودة تدفقات الإيرادات لدينا. أدت استراتيجيتنا للخروج من عمليات الشطب الرئيسية والرقمية والإدارة الصارمة المتعمدة لأعمال المنفذ إلى تحول كبير نحو مبيعات السعر الكامل “. ارتفعت معدلات النمو في الصين بنسبة 40٪ “حتى مع تأثير عمليات الإغلاق الإقليمية واسعة النطاق والظروف الجوية القاسية على أدائنا في أغسطس على وجه الخصوص”. وقد ساعدت “بربري” “الحملات التسويقية المحلية القوية ، لا سيما في الأسواق الأقل تأثراً بقيود السفر”. في الأمريكتين ، أطلقت كبسولة منتجات مخصصة صممها بيتر سافيل واستضافت أحداثًا مثل الاستحواذ على فندق Goodtime في ميامي لدعم كبسولة Summer Monogram. في كوريا الجنوبية ، وقعت سفيرًا جديدًا للعلامة التجارية ، ومغنيًا وممثلًا تشا أون-وو ، وقدمت عمليات تنشيط للعملاء مثل تجربة الملابس الخارجية الغامرة التي تم إطلاقها في جزيرة جيجو اليوم. في البر الرئيسي للصين ، دفعت المشاركة والأداء من خلال “برنامج أنشطة ذي صلة ثقافيًا ، بما في ذلك مجموعة كبسولات مخصصة وحملة لعيد الحب الصيني ، وسلسلة من الشراكات غير المتوقعة مع فنانين صينيين محليين لمجموعة مونوغرام الصيف لدينا”. واصلت تركيزها على التكنولوجيا المثيرة مثل إنشاء أول NFT داخل اللعبة وكبسولة Summer Monogram الخاصة بها في يوليو ، مضيفةً فلترًا تفاعليًا للواقع المعزز للعلامة التجارية على TikTok الذي حقق 3.7 مليار مشاهدة ، “صناعة ومنصة أولاً”. في المنتج ، كما ذكر أعلاه ، أحرز تقدمًا في فئاته الأساسية. في الجلود ، واصلت بناء الأداء من خلال تعزيز ركائز حقائب اليد النسائية ، مما أدى إلى نمو مبيعات السعر الكامل المكون من رقمين مقابل عامين. في مجال الملابس الخارجية ، أطلقت حملة مخصصة بما في ذلك فيلم للعلامة التجارية ورواية قصص قوية على منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية ، بالإضافة إلى عمليات التنشيط عبر القنوات المادية والرقمية. لقد “ابتكرت ورفعت” من نسيج DK الخاص بها ، مطورة جبردين خفيف الوزن جديد ، وطبقته على المزيد من الأساليب غير الرسمية لإنشاء DK down. شهدت مبيعات الملابس الخارجية ذات السعر الكامل تحسنًا في النصف مع زيادة الربع الثاني بنسبة 12٪. نمت الملابس الرجالية ضمن هذه السترات والمعاطف والألحفة بحوالي 50٪ بينما ظلت ملابس المطر أكثر صعوبة. كما حققت الملابس الرجالية أداءً جيدًا مع ارتفاع مبيعات السعر الكامل بنسبة 14٪ بسبب “الثبات الجيد في ارتداء الجيرسيه والسراويل ، مع الأحذية ذات الأداء القوي بشكل خاص”. لكن الملابس النسائية كانت أكثر صعوبة مع زيادة المبيعات بالسعر الكامل “بشكل متواضع”. شهدت “أداءً جيدًا في السراويل والملابس المحبوكة ، ولكن هناك تحديات في ملابس المطر”. التحديات الإقليمية كما سمعنا ، كان أداء الأمريكتين وبعض الدول الآسيوية جيدًا خلال هذه الفترة ، ولكن كانت هناك بعض المناطق التي استمرت في مواجهة التحديات. قد تكون مبيعات المتاجر المماثلة مثيرة للإعجاب بنسبة + 37٪ في المجموع ، لكنها انخفضت في الواقع في جنوب آسيا والمحيط الهادئ حيث كان لقيود السفر وإغلاق المتاجر المؤقتة تأثير. تراجعت اليابان أيضًا للأسباب نفسها ، وانخفض سوق أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 31٪ على أساس عامين ، على الرغم من تحسنه من -38٪ في الربع الأول إلى -25٪ “فقط” في الربع الثاني. وقد تراجعت بسبب انخفاض مستويات السياحة ولكن ساعدها العملاء المحليون في الزيادة.

حقوق الطبع والنشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.