Posted on

كيف أصبحت Gucci العلامة التجارية الفاخرة الأكثر شهرة للجيل Z على TikTok

يعد المنزل الإيطالي الذي يبلغ عمره 100 عام ، إلى حد بعيد ، العلامة التجارية الفاخرة الأكثر شعبية على TikTok – مما يعني أن تسويق Gucci الذي يركز على المنتجات على منصات وسائل التواصل الاجتماعي (تحديدًا TikTok) له صدى لدى المتسوقين الأصغر سنًا. الذي يستخدم أكثر من 200 مقياس فردي ورؤى حصرية من 7000 مستهلك عالمي للمنتجات الفاخرة) يُظهر أيضًا تحولًا في القوة الجيلية في الإنفاق على الرفاهية. يمتلك المتسوقون الأصغر سنًا (الجيل Z) الدافع الأكبر للإنفاق ، حيث يتطابقون بشكل وثيق مع جيل الألفية المسلحين بدخول أعلى. تتوقع كلتا المجموعتين زيادة إنفاقهما على الرفاهية في المستقبل القريب ، على عكس الفئات العمرية الأخرى. ارتفعت نسبة متسوقي المنتجات الفاخرة من الجيل Z الذين يخططون لزيادة إنفاقهم على الأزياء الفاخرة من 11 في المائة في أواخر عام 2020 إلى 19 في المائة ، وهي أعلى نسبة عبر جميع الفئات العمرية. عندما يتعلق الأمر بالجغرافيا ، يتصدر مستهلكو الجيل Z في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكوريا الجنوبية الطريق ، حيث يتوقع 38 في المائة زيادة إنفاقهم على الأزياء الفاخرة ، أي ما يقرب من 2.5 ضعف المتوسط ​​العالمي. التوقعات العامة للصناعة هي أن هذه الفئة العمرية ستقود خمس مشتريات الرفاهية بحلول عام 2025. غوتشي ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تحظى باهتمامنا. كما يشهد المتعاونون في مجموعة Aria Balenciaga و Alexander McQueen و Givenchy وعيًا أعلى بين المستهلكين من الجيل Z ، مقارنةً بدرجاتهم بين جميع متسوقي المنتجات الفاخرة. وفي الوقت نفسه ، فإن Dior هي الشركة الرائدة عبر المقاييس الرقمية ومعظم المنصات الاجتماعية ، لا سيما على تطبيق المراسلة الصينية والوسائط الاجتماعية WeChat. تحتفظ “بربري” بمكانتها القيادية من خلال الاستمرار في دفع حدود تجربة البيع بالتجزئة من خلال المتاجر المنبثقة الاجتماعية والمحسّنة رقمياً ، وأصبح Coach الآن في قمة اهتمامات عدد متزايد من المستهلكين من الجيل Z ويستمر في النمو في الصين. ومع ذلك ، فإن قوة الجيل Z على قطاع الرفاهية تتجاوز بكثير نقطة البيع. جنبًا إلى جنب مع جيل الألفية ، من المرجح أن نعتبر ممارسات التنوع والشمول إلزامية وسنلتزم بنظام القيمة هذا عند الاستثمار في شراء السلع الفاخرة. بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة ، تكون المخاطر عالية أيضًا عندما يتعلق الأمر باختيار القناة الاجتماعية المناسبة أي يفضل منصة جنرال Z. سواء كانت منصات مشاركة الفيديو Douyin و Kuaishou و Bilibili في الصين أو TikTok في الولايات المتحدة. اقرأ المزيد عن Vogue Business Index هنا