Posted on

يرى Buoyant Mulberry انتعاشًا في النصف الأول ، ويبدأ الشوط الثاني بشكل جيد

نشرت

24 نوفمبر 2021

وقت القراءة

3 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

نشرت

24 نوفمبر 2021

قدمت شركة Mulberry أخبارًا جيدة يوم الأربعاء حيث قالت إنها شهدت مزيدًا من التقدم الاستراتيجي وسط طلب قوي من المستهلكين في الأسابيع الـ 26 المنتهية في 25 سبتمبر. وقال الرئيس التنفيذي تييري أندريتا إن “القرارات الجريئة التي اتخذناها فيما يتعلق بالتركيز على قدراتنا الإنتاجية في المملكة المتحدة تعني أن نحن في وضع جيد لفترة التداول الاحتفالية وما بعدها “. Mulberry x Alexa Chung إنها أخبار جيدة للشركة التي شهدت الكثير من الانخفاضات وكذلك الصعود في السنوات الأخيرة وتشير إلى انتعاش قوي من الوباء. في هذه الفترة ، ارتفعت إيرادات المجموعة بنسبة 34٪ على أساس سنوي لتصل إلى 64.7 مليون جنيه إسترليني. (أيضًا زيادة بنسبة 3٪ مقارنة بعام 2019 على أساس المقارنة). وارتفعت الأرباح قبل الضرائب إلى 10.2 مليون جنيه إسترليني من خسارة قدرها 2.4 مليون جنيه إسترليني في العام السابق ، على الرغم من أن الأرقام الأخيرة تضمنت ربحًا لمرة واحدة عند التخلص من عقد إيجار متجر في باريس بقيمة 5.7 مليون جنيه إسترليني.

الإعلانات

ولكن على الرغم من هذا التعزيز الإضافي ، من الواضح أن الشركة أصبحت أكثر ربحية على أساس أساسي وارتفع هامشها الإجمالي إلى 69٪ من 59٪ في العام السابق بسبب تركيزها الاستراتيجي على المبيعات بالسعر الكامل وزيادة كفاءات الحجم. وارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 30٪ لتصل إلى 55.6 مليون جنيه إسترليني. في سوقها المحلي في المملكة المتحدة ، زادت بنسبة 36٪ لتصل إلى 38 مليون جنيه إسترليني. وقالت إن المبيعات في المملكة المتحدة “تعافت بقوة بمجرد إعادة فتح متاجرنا”. واستبدلت المبيعات المفقودة بسبب غياب السائحين في بريطانيا – فضلًا عن ترشيد المتاجر في أوروبا – بنمو قوي في آسيا ، وكان ذلك واضحًا مع زيادة مبيعات التجزئة في الصين بنسبة 38٪ ، وهو ما ساهم في زيادة بنسبة 23٪. في مبيعات التجزئة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى 11.8 مليون جنيه إسترليني ، “يعكس الاستثمار المستمر في المنطقة”. ومع ذلك ، فقد تعرضت كوريا الجنوبية واليابان “للاضطراب إلى حد ما بسبب عمليات الإغلاق الإقليمية والمحلية في تلك الفترة”. وزادت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة بنسبة أكبر بنسبة 57٪ لتصل إلى 3.3 مليون جنيه إسترليني ، على الرغم من أن مبيعات التجزئة الدولية تمثل 40٪ أقل من إيرادات المجموعة مقارنة بنسبة 41٪ قبل عام ، مما يدل على أن الوباء كان لا يزال يؤثر في النصف الأول. مشجعًا على أن الامتياز ومبيعات الجملة زادت بنسبة 67٪ لتصل إلى 10.1 مليون جنيه إسترليني ، مما يشير مرة أخرى إلى أن الانتعاش قد بدأ. وبينما كانت المبيعات الرقمية أقل بشكل مفهوم عن العام الماضي (بانخفاض 19.1٪) نظرًا لإعادة فتح المتاجر الفعلية ، إلا أنها لا تزال تتكون من 29٪ من إجمالي إيرادات المجموعة: شهدت الشركة تحولًا سريعًا إلى التسوق الرقمي والمتعدد القنوات في جميع المناطق. في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، نمت المبيعات الرقمية إلى 19٪ من إجمالي المنطقة ، مدعومة بالوفاء المحلي في اليابان وتطوير الشراكات الإستراتيجية ، بما في ذلك T-Mall في الصين. نمت المبيعات الرقمية في الصين بنسبة 22٪ ومثلت 43٪ من إجمالي المبيعات هناك. في يوليو ، أطلقت أيضًا برنامج We Chat في البلاد ، والذي تزامن مع إطلاق Alexa x Alexa. لا يبدو أن تعافي الشركة بدأ ينفد في الوقت الحالي سواء مع عائدات التجزئة في الأسابيع الثمانية حتى أواخر نوفمبر. 35٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. شهدت الشركة تحسنًا في مبيعات المتاجر وأداء رقميًا قويًا ونموًا مستمرًا في آسيا خلال شهري أكتوبر ونوفمبر. وبالنظر إلى “الأداء القوي في النصف الأول والاحتياطيات النقدية الكبيرة للمجموعة ، من المخطط زيادة تدريجية في نفقات التسويق في النصف الثاني لمواصلة بناء الوعي بالعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم”. تعمل الشركة جاهدة لتعزيز استدامتها و أحرزت تقدمًا كبيرًا على تلك الجبهة. كما تقدمت فيما يتعلق بتحديث بعض جوانب الأعمال المعنية. تم وضع مشاريع لدفع الأنظمة القديمة للمجموعة إلى الأمام ، ولتطوير الجيل التالي من المنصات الرقمية ومتعددة القنوات. ومن المتوقع أن يؤدي هذا إلى زيادة الإنفاق الرأسمالي العام المقبل وما بعده ، ويبدو أن الشركة لديها السيولة النقدية المتاحة لمواصلة ذلك. بعد النصف الأول ، استمرت الإيرادات المتزايدة في تجاوز توقعات الحالة الأساسية الأصلية “مع وضع نقدي متقدم ماديًا عن الافتراضات” ، على حد قولها.

حقوق النشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.