Posted on

الصين تعمم قواعد جديدة للمشاهير الذين يروجون للعلامات التجارية والمنتجات

أصدرت الجهة المنظمة للفضاء الإلكتروني في الصين تعميمًا يحدد المبادئ التوجيهية الجديدة للمحتوى الذي ينتجه المشاهير والمحتوى المتعلق بالمشاهير عبر الإنترنت ، وفقًا لتقارير وسائل الإعلام الحكومية. وفقًا للقواعد الجديدة الصادرة عن مكتب لجنة شؤون الفضاء الإلكتروني المركزية ، يجب تمييز المحتوى الذي يتضمن مشاهير ويؤيد “منتجات أو خدمات أو علامات تجارية أو أحداث هادفة للربح” بوضوح كإعلانات عند ظهوره على أي منصة عبر الإنترنت. يقول المنشور جزئيًا أن المشاهير الذين يخالفون القانون أو يخالفون قواعد الأخلاق الاجتماعية يجب أن يخضعوا “لمقاطعة على مستوى الإنترنت” ، على الرغم من عدم وجود تفاصيل حول كيفية تطبيق ذلك ، أو من قبل من. كما يخضع للتدقيق المتجدد ، وفقًا للإرشادات التي تم تداولها حديثًا ، محتوى عن المشاهير ، مع قصص كاذبة عن فنانين أو “أفعال غير عقلانية لعبادة الأوثان” ممنوعة من الظهور على الإنترنت. لم يتم تحديد عقوبات أولئك الذين ينشرون محتوى يتناسب مع هذه الفئات كجزء من الإعلان ، في الوقت الذي تستغل فيه العلامات التجارية العالمية أكثر من أي وقت مضى قوة المشاهير الصينيين للوصول إلى المستهلكين الشباب في أكبر سوق للأزياء والرفاهية في العالم ، هؤلاء المشاهير يخضعون لتدقيق مكثف من قبل السلطات المعنية بشأن تأثيرهم. من غير المرجح أن ينحسر هذا الضغط في أي وقت قريب ، مما يعني استمرار عمل التوازن الدقيق للعلامات التجارية. تعرف على المزيد: كيفية تجنب جدل سفير العلامة التجارية في الصين لطالما كان الإبحار في النظام البيئي للمشاهير في الصين مقامرة عالية المخاطر ومكافأة عالية للعلامات التجارية الفاخرة العالمية ، لكن المخاطر أكبر في هذا العام المتقلب المشحون سياسياً.