Posted on

ملحقات Clickbait ، نظرة اجتماعية أولاً على القاعدة Net-a-Porter ربيع 2022 Buy

لندن – قامت Net-a-porter بتحديث إستراتيجيتها الشرائية لموسم ربيع 2022 القادم وهي تتكيف مع مشهد ما بعد الإغلاق من خلال ملابس الحفلات المثيرة وأحذية المنصة والكثير من منتجات “clickbait” والتعاون التي انتشرت على Instagram. حددت ليا كرانفيلد ، كبيرة مسؤولي المشتريات والتسويق بشركة Net ، الاتجاهات والمنتجات التي تعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها ركيزة أساسية في استراتيجيتها الجديدة. بدأ بائع التجزئة في إلقاء نظرة فاحصة بشكل خاص على لحظات المدرج الفيروسي خلال شهر الموضة الأخير – والتي يمكن أن تترجم إلى مبيعات فورية.
قال كرانفيلد ، مشيرًا إلى حلقة “Simpsons” في Balenciaga باعتبارها أبرز أحداث الموسم: “هذه اللحظات الفيروسية تخلق روابط عميقة الجذور مع عملائنا ، والتي يمكننا تسريعها بعد ذلك من خلال مشترياتنا”.

لا تقل أهمية ملحقات “Clickbait” أو عمليات التعاون التي تجري على وسائل التواصل الاجتماعي: فجمهور بائع التجزئة البالغ 9 ملايين متابع لديه شهية لأزواج المصممين غير المتوقعة ، سواء كان ذلك في Frame و The Ritz Hotel أو Gucci و The North Face ، بالإضافة إلى إكسسوارات شهيرة على إنستغرام مثل أكياس بوتيغا فينيتا المبطنة. لذا فإن فريق كرانفيلد يضاعف جهوده في إكسسوارات الموسم المقبل ، والتي يتوقعون أنها ستكون كعوب بيض متشققة من Loewe ، أو أحذية Balenciaga المستقبلية ، أو حقائب المتسوق المحبوكة من JW Anderson.

المعارض ذات الصلة

كما سيتم إطلاق ما يصل إلى 24 كبسولة حصرية – تضم علامات تجارية مثل Totême و Loewe و Khaite – من الآن وحتى فبراير لإشباع شهية العملاء لمجموعات محدودة من المنتجات والتعاون.
قال كرانفيلد: “نحن نستخدم معلوماتنا الذكية وحدسنا لضمان تحقيق المزيد بموارد أقل”.
تُعلم وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا العديد من الاتجاهات التي يقف بائع التجزئة وراءها للموسم المقبل ، ولا سيما مظهر Y2K الحديث الذي شوهد على مدارج الجميع من Versace إلى Loewe و LaQuan Smith.
قال ليبي بيدج ، كبير محرري السوق: “هذه هي النظرات الاجتماعية الأولى إلى حد كبير ، وقد أعطانا المصممون درسًا في فن ارتداء الملابس على وسائل التواصل الاجتماعي”. “كان المدرج نقطة تحول في هذا الاتجاه ، لكنه كان يتصاعد لبعض الوقت من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، وإعادة تشغيل” Gossip Girl “ولم شمل” الأصدقاء “. إنها فرصة للتفكير في اللحظة الثقافية “.
أن تصبح “الوجهة النهائية” للمظهر خارج المدرج هو هدف كبير آخر ، حيث سيتم إطلاق ما يصل إلى 380 مظهرًا على منصة العرض على شبكة الإنترنت في الأشهر القليلة المقبلة.
كما أعطى بائع التجزئة ختم موافقته لمصممين مثل مولي جودارد وريتشارد كوين وبروينزا شولر لاستخدامهم اللون الغامق المشبع الذي يعبر عن الحالة المزاجية المتفائلة لهذا الموسم. كما هو الحال مع العلامات التجارية مثل Chloé ، التي تدفع الحرف اليدوية بمنتجات محدودة التشغيل مصنوعة باستخدام مواد معاد تدويرها أو مواد خامدة.
المسؤولية هي ركيزة أساسية أخرى في الاستراتيجية التي وضعها كرانفيلد وكجزء من جهودها لتكون أكثر شمولاً ، قال بائع التجزئة إنه يخطط لإضافة 40 علامة تجارية جديدة إلى تعديله “الواعي” ، 30 بالمائة منها مملوكة لأشخاص ملونين . سيبدأ عدد قليل من المصممين مثل إردم وكريستوفر جون روجرز وريم أكرا في تقديم مجموعاتهم بمقاسات تصل إلى 22.
قال كرانفيلد: “إنه عمل مستمر وشيء سنواصل تطويره بينما نخطط لموسم خريف 2022 الجديد”.

حتى إذا كانت الألوان المتفائلة وفساتين الحفلات تسيطر بسرعة على تعديل الربيع ، قال بائع التجزئة إنه سيستمر في الاهتمام بنوع “القطع الأساسية” أو “الضروريات المرتفعة” التي أصبحت شائعة في السنوات القليلة الماضية ، سواء كانت مثالية تانك توب من Loewe ، بدلات فضفاضة من جيل ساندر ، أو قمصان بطبقات من The Row.
“إنه انعكاس لطريقة لبسنا الآن. لقد ابتعدنا عن الشكليات والأمر كله يتعلق بالفواصل المثيرة للاهتمام والتي تراعي أيضًا الجوانب العملية “، أوضح بيج.
خارج المدرج ، تحظى فئة المجوهرات والساعات بلحظات خاصة بها. تم إجراء ما يصل إلى 75 في المائة من مبيعات المجوهرات والساعات الفاخرة من قبل عملاء جدد على مدار عام 2021 ، لذلك يقوم بائع التجزئة بتوسيع نطاق عرضه ليشمل علامات تجارية جديدة مثل ديفيد موريس وتشارلز جوردان.
كما أنها تعمل على زيادة عرض الملابس المنزلية بنسبة 3000 في المائة ، مع وجود علامات تجارية جديدة مثل Cabana Casa و Luisa Beccaria وكبسولات حصرية من “دخول العلامات التجارية إلى مساحة الأدوات المنزلية لأول مرة”.
وأضاف كرانفيلد: “تتمثل مهمتنا في بناء Net-a-Porter كوجهة لنمط الحياة ، وقد نمت لتصبح أكثر بكثير من مجرد وجهة للأزياء”.