Posted on

ماذا يعني “House of Gucci” بالنسبة إلى Gucci ، العلامة التجارية؟

يصل فيلم “House of Gucci” إلى دور السينما يوم الأربعاء ، واعدًا بمسلسل ساخر مرصع بالنجوم من خلال تراجع سلالة الأزياء الإيطالية التي تميزت بالجنس والتألق والجشع والقتل. يستعد الفيلم ليكون رائجًا ، من بطولة ليدي غاغا وإخراج ريدلي سكوت. . آدم درايفر ، وآل باتشينو ، وجيريمي آيرونز ، وجاريد ليتو ، وسلمى حايك يكملون قوة النجوم ومكانتها. لقد أوجدت بالفعل عالمًا من الميمات ولحظات السجادة الحمراء قبل إطلاقها في عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر. ولكن بالنسبة إلى العلامة التجارية Gucci ، فإن الأمر أكثر تعقيدًا. في حين أن العلامة التجارية ستستفيد من أكبر وضع للعلامة التجارية في هوليوود منذ عام 2006 “The Devil Wears Prada” ، يتحدث الفيلم أيضًا عن حقبة وأحداث كانت العلامة التجارية الفاخرة المملوكة لشركة Kering تفضل تركها في الماضي. قال مارك بيكمان من وكالة الإعلانات DMA United ومقرها نيويورك: “وضع الفيلم غير متوافق مع الفيلم على عدة مستويات”. “من المحتمل أن يكون من مصلحة العلامة التجارية الحفاظ على طول ذراع صحي.” بينما تكافح Gucci لاستعادة الزخم بعد الوباء – انخفضت مبيعات الوحدة في الربع الثالث بنسبة 4 بالمائة مقارنة بمستويات ما قبل فيروس كورونا لعام 2019 – ضجة كبيرة حول الفيلم من المتوقع أن تقدم دفعة ترحيب. منذ سبتمبر ، أثار فيلم “House of Gucci” أكثر من 25000 مشاركة عبر الأخبار ووسائل التواصل الاجتماعي ، وحصل على ظهور على الإنترنت بقيمة تقدر بنحو 104 ملايين دولار ، وفقًا للاستشارات Launchmetric. يمكن مقارنتها بإجمالي التعرض عبر الإنترنت الذي ستولده غوتشي عادةً في غضون شهر ، كما قالت Launchmetrics ، مضيفةً أنها أثبتت أنها ذات قيمة أكبر بثلاث مرات من تغطية عرض أزياء العلامة التجارية في لوس أنجلوس في نوفمبر ، لكن نهج غوتشي في هذه الفرصة التسويقية ظل حذرًا إلى حد ما . أثناء الإنتاج ، قدمت Gucci عناصر من أرشيفها وسمحت للطاقم بتصوير مشهد في متجرها في روما. قال متحدث باسم غوتشي إن العلامة التجارية لم يكن لها أي دور إبداعي أو مالي آخر ، وارتدت غوتشي نجومًا من بينهم ليدي غاغا وجاريد ليتو وسلمى حايك في العرض الأول لفيلم House of Gucci في لندن. تقول العلامة التجارية إنه لم يكن لها أي مشاركة إبداعية أو مالية في الفيلم. جيتي. ارتدت غوتشي بعض نجوم الفيلم في عرضه الأول في لندن ، بما في ذلك غاغا وليتو وهايك. (ليتو هو سفير علامة Gucci التجارية بينما Hayek متزوج من رئيس Kering François-Henri Pinault ؛ ربما ساهم اختيارهم في تصور مبالغ فيه لدور غوتشي). أي تسويق آخر ذي علامة تجارية مشتركة يحيط بالفيلم. ارتدت غاغا Valentino و Versace في العروض الأولى اللاحقة ، وبالنسبة لغوتشي ، فإن الحفاظ على مسافة مناسبة من المشروع له منطق معين. من المؤكد أن الفيلم سوف يسلط الضوء على اسم Gucci ، ويعيد تأكيد ارتباطه بالمال والمكانة والسحر. لكنها لا تُظهر Gucci اليوم – سواء من حيث قيمها الجمالية أو الشاملة. تعتبر الفترة التي تم تصويرها في الفيلم ، Gucci في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات ، نقطة منخفضة نسبيًا في جمالية العلامة التجارية التاريخ. قصة باتريزيا ريجياني (شخصية غاغا) ، التي دفعت قاتل محترف لقتل زوجها السابق ماوريتسيو غوتشي ، هي فضيحة تفضل العلامة التجارية عدم الارتباط بها ، ثم هناك مسألة الانتظار لمعرفة ما إذا كان الفيلم مفيدًا أم لا. نظرًا لأن Gaga و Gucci يعيدان نشر المقطع الدعائي للفيلم بتلهف ، فقد كافح الكثير ممن رأوه لاستيعاب خيار الفيلم بجعل ممثليه الأمريكيين يتحدثون جميعًا بلهجات إيطالية. تراوحت ردود أفعال النقاد من وصفها بأنها “قصة واقعية متطورة” إلى “فوضى متضخمة وغير متساوية”. غوتشي ليست العلامة التجارية الأولى التي يتعين عليها التنقل في مشروع هوليوود الذي تداول بهويتها الشهيرة. تبرأ فيرساتشي من المسلسل القصير المثير لريان مورفي “The Assassination of Gianni Versace” في عام 2018. بالنسبة إلى “The Devil Wears Prada” ، أظهرت آنا وينتور أنها كانت رياضة جيدة من خلال حضور عرض مبكر مرتدية ملصق الفيلم الذي يحمل الاسم نفسه. لكن فوغ وبرادا بقيا بعيدًا عن هذا المزيج. تم تأييد مشاريع أخرى بشكل أكثر وضوحًا: صمم المدير الإبداعي الراحل لشانيل كارل لاغرفيلد زيًا مخصصًا للمشاهد النهائية من السيرة الذاتية “Coco Before Chanel” ، بينما ذهب Dior إلى حد المشاركة – إنتاج الفيلم الوثائقي لفريديريك تشينج لعام 2015 بعنوان “Dior & I.” عرضت Dior على Tcheng وصولاً غير مسبوق من وراء الكواليس إلى دار الأزياء الفرنسية في وقت كانت تسعى فيه لإعادة تركيز السرد بعد الخروج الصادم لجون غاليانو. بالنسبة لغوتشي ، تأتي الضجة الإضافية من “House of Gucci” في وقت ترحيب ، يقول المحللون الماليون أيضًا: في حين تمتعت العلامة التجارية بازدهار غير مسبوق بعد تعيين أليساندرو ميشيل في عام 2016 ، فقد انتعشت المبيعات من الوباء بشكل أبطأ من المنافسين مثل هيرميس ولويس فويتون وديور. الربع ، مع قيام المالك Kering بإلقاء اللوم على ضعف الأداء على عودة قيود فيروس كورونا الأكثر صرامة في بعض أجزاء آسيا ، وتقليل التعرض بالجملة للعلامة التجارية ، وعدد أقل من الإصدارات الجديدة حيث كانت العلامة التجارية تنتظر وصول مجموعة Aria الخاصة بها ، والتي تشمل بشكل ملحوظ كبسولة “هاكر” ذات العلامة التجارية المشتركة مع Balenciaga. تتوقع العلامة التجارية تسارعًا حيث إنها تتابع عرض مدرج لوس أنجلوس مع ما يصل إلى 30 نافذة منبثقة للاحتفال بالذكرى السنوية المائة لتأسيسها. لا يزال الباب مفتوحًا أيضًا للبحث بقوة عن فرص للترويج المتبادل مع “House of قال لوكا سولكا المحلل في بيرنشتاين “خلال موسم توزيع الجوائز ، إذا حقق المشروع نجاحًا كبيرًا.” هوليوود شو غوتشي يخطئ التوقعات بعد تباطؤ نمو المبيعات | الموضة تفتقد لثورة Netflix ، ديور والولايات المتحدة: مراجعة الفيلم الوثائقي الجديد لراف سيمونز