Posted on

فريد يكشف النقاب عن Soleil d’Or Diamond الذي يزيد وزنه عن 100 قيراط ، ويكشف عن خطط لاستعادة الأحداث الكبرى

نشرت

25 نوفمبر 2021

وقت القراءة

8 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

نشرت

25 نوفمبر 2021

استقبل صائغ المجوهرات في باريس فريد يوم الأربعاء أحد أفراد العائلة الرئيسيين من تراثها ، وهو ماسة Soleil d’Or ذات اللون الأصفر اللامع ، والتي تجعلها أكثر من 100 قيراط واحدة من أندر الأحجار على هذا الكوكب. الصورة: بإذن من فريد فريد كشف النقاب عن سوليل d’Or داخل فندق Crillon Hotel في باريس ، حيث أعلنت أيضًا أن المنزل سينظم أول معرض استعادي له على الإطلاق داخل Palais de Tokyo في باريس في الخريف المقبل. توقع أن يحتل هذا الحجر النادر مكان الصدارة في معرض فريد ، صائغ يحمل حمض نووي فريد من نوعه ، والذي كان مشغولاً على جبهات متعددة مؤخرًا. في وقت سابق من هذا الشهر ، افتتحت الدار موقعها الرئيسي الجديد في دبي مول ، خلال المعرض العالمي الأخير في الدولة الخليجية. في حين أن العلامة التجارية ، التي يقع مركزها الرئيسي في شارع Rue de la Paix ، الشريان الرئيسي إلى Place Vendome في باريس وأهم ساحة لبيع المجوهرات بالتجزئة في العالم ، كانت منشغلة أيضًا في ترقية موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها.

الإعلانات

تأسس فريد في عام 1936 على يد صانع المجوهرات الأرجنتيني المولد فريد صموئيل ، وسيظل فريد مرتبطًا إلى الأبد بكوت دازور ، حيث أحب المؤسس الإبحار وتناول الطعام في أشهر فندق في نيس ، وهو فندق Le Negresco. اكتشف هنري صموئيل ، الابن الأكبر لفريد ، سولاي دور لأول مرة في عام 1977 ؛ على الرغم من أن العميل الذي حصل من أجله على الحجر لا يمكنه تحديد الشكل الذي يجب وضعه به. اشترى المنزل مؤخرًا Soleil d’r من جامع في أمريكا ، وكان يوم الخميس أول عرض عام له ، منذ أمسية أسطورية عادت في مكسيم عندما طار المنزل في Margaux Hemingway لمعاينة قبل باريس الرائعة والعظيمة. لم يكشف فريد عن سعر الملصق للحجر ، ولكن في عام 1977 ، دفع أول مشترٍ له أكثر من مليون دولار. منذ عام 1995 ، كان فريد جزءًا من مجموعة LVMH الفاخرة ، على الرغم من أن مديريها ومصمميها قد حافظوا بمهارة على مظهر مميز وجمالي للماركة – مزيج مشمس من البولندية الباريسية ، وحيوية البحر الأبيض المتوسط ​​والحيوية الشبابية. مثل معظم العلامات التجارية LVMH ، فإنه لا يكشف عن أرقام المبيعات ، على الرغم من أن مصادر الصناعة تقدر حجم المبيعات بأكثر من 100 مليون يورو. مع حوالي 58 متجرا ، من المقرر أن تصل إلى 65 العام المقبل ؛ وحوالي 250 بابًا للبيع بالتجزئة في متاجر مجوهرات متعددة الماركات ، وإن كان ما يقرب من 100 منها في فرنسا ، يشك أحدهم في وجود رقم أعلى. لذلك ، في حفل غداء في Soleil d’r في فندق Place de la Concorde ، التقى موقع FashionNetwork.com بالرئيس التنفيذي تشارلز ليونج ونائب الرئيس والمدير الفني فاليري صامويل ، حفيدة المؤسس ، لاكتشاف آفاقهم على فريد ومستقبله. ولد ونشأ في هونغ كونغ ، جاء ليونغ إلى باريس للحصول على درجة الماجستير في إدارة الأعمال في إدارة العلامات التجارية الفاخرة في ESSEC. بالعودة إلى هونغ كونغ ، بدأ حياته المهنية في مجال المجوهرات في كارتييه ، وبقي لمدة عشر سنوات. بعد ذلك ، أمضى 12 عامًا في شوميه ، قبل وصوله إلى فريد قبل أربع سنوات ، مما يعني أكثر من ربع قرن في مجال المجوهرات. لغته الأم هي الكانتونية ، ويتحدث أيضًا الماندرين والإنجليزية والفرنسية. الرئيس التنفيذي الفريد تشارلز ليونج – الصورة: بإذن من شبكة أزياء فريد: كيف تعقبتم Soleil d’Or؟ تشارلز ليونج: كان لدينا نسخة من الشهادة من وقت بيعها للعميل لأول مرة. كانت صفراء وغير صالحة للمعرض. لذلك ، كنا نسأل معهد الأحجار الكريمة الأمريكية إذا كان بإمكانهم إعادة إصدار شيء نظيف لأغراض العرض ، وقالوا ، “أتعلم ماذا؟ نعتقد أننا نعرف من لديه هذا الحجر. “وكنا مثل ،” أنت تمزح ، أليس كذلك؟ “وسرعان ما فهمنا أن الجامع أراد بيعه ، والآن نحن سعداء جدًا بعودته إلى مدينتنا! FNW: أين كان يعيش الجامع؟ CL: لا أعرف ، في كل مكان ، مثل كل الأغنياء. FNW: لكن لا يمكنك أن تقول من كان؟ CL: لا أعرف حتى. كان لدينا وسيط للتعامل معه ولا نعرف لأنه بعد أن قمنا ببيعه لأول عميل أعيد بيعه مرة أخرى بعد بضع سنوات. FNW: ما هي خططك لـ “سولي دور”؟ CL: سيصبح جزءًا من تراثنا ويبقى إلى الأبد. تذكر أيضًا أن مؤسسنا فريد صموئيل وابنه هنري طورا سوق المجوهرات حقًا. وفعل هنري هذا الشيء المذهل ، أمسية إيحائية مع مارجو همنغواي. مثل عرض تلفزيوني مباشر قاب قوسين أو أدنى في Maxim’s. مقابل متجرنا الأصلي في شارع رويال. وكانت مارجو تلعب خدعة ، وفجأة قالت ، “عفوًا ، أين هي؟ لقد ابتلعتها! “وأصيب الجميع بالجنون! لقد جذبت الكثير من الناس لأنها واحدة من أكثر الماسات استثنائية في التاريخ. FNW: ما الذي يميز حجر سولي دور؟ فاليري صموئيل: حسنًا ، إنه قطع من الزمرد ، وهو أمر مذهل ، لأنه نادر جدًا بالنسبة لحجر بهذا الحجم ؛ 101.67 قيراط. يتيح لك ذلك تحسين لونه الاستثنائي وله كثافة أكبر وتقدير جودة هذا الحجر تمامًا. لقد قمنا أيضًا بتسجيل اسم الحجر تحته. إنه ببساطة أحد أجمل الماسات في العالم. لا ينسى. FNW: ما هو تعريفك لجينات فريد؟ CL: حسنًا ، تم تسمية Soleil d’r من قبل Henri Samuel ، لأن العلامة التجارية مشمسة جدًا ، ومتفائلة ، وشابة ، وتتعلق بالمجوهرات التي يمكنك حتى ارتداؤها أثناء النهار. لذا ، الشمس جزء كبير من حمضنا النووي ، وأعتقد أن هذه العملية ، اقتناء الشركة للحجر سيجعل فريد سعيدًا جدًا. بعض العلامات التجارية جيدة في اقتناء الأحجار ، وبعضها جيد في التصميمات ، وبعضها جيد في التسويق ، وفريد ​​قليل من كل شيء. مرة أخرى في عام 1977 ، كان مشروع Margaux Hemingway مجنونًا بعض الشيء ، لكنه مثل المرة الأولى التي تعرض فيها مجوهرات على TikTok. إنه أمر فاضح للغاية بطريقة ما ، ولكنه أيضًا نهج جديد وحديث وشاب جدًا وهذه هي روح العلامة التجارية. FNW: ما الذي كنت تفعله في التجارة الإلكترونية؟ CL: التجارة الإلكترونية هي مجرد جزء آخر من نمط حياتنا. لقد حرصنا على أن يكون كل شيء على موقعنا على الإنترنت سلسًا وسهلاً وودودًا لمنح العميل مزيدًا من الراحة. يفضل معظم عملائنا القدوم إلى المتجر والاستمتاع بالخدمة والمشورة. رغم أننا هنا في فرنسا ، ما يقرب من 10٪ من مبيعاتنا في التجارة الإلكترونية. لدينا موقعان فقط للتجارة الإلكترونية ، في فرنسا والصين ، حيث حوالي 10٪ من مبيعات التجزئة هي تجارة إلكترونية. تبلغ التجارة الإلكترونية للشركة بأكملها حوالي 4٪ إلى 5٪ من حجم المبيعات – وهو أمر جيد جدًا لعلامة تجارية للمجوهرات. FN: لماذا افتتحتم متجرا جديدا في دبي خلال المعرض الدولي؟ CL: كانت دبي دائمًا في استراتيجيتنا. نحن نعرف العملاء هناك خبراء في المجوهرات ونحب المجوهرات. المنزل معتاد على العمل كثيرًا مع العملاء في الشرق الأوسط وهذا المتجر يقدم مساعدة كبيرة. FNW: من الناحية الجمالية ، كيف يختلف مفهوم المتجر الجديد هذا؟ CL: أردنا أن نخبر الناس أن Fred هي علامة تجارية من Place Vendome في باريس ولكن في نفس الوقت يسهل الوصول إليها ، وودودة للغاية ، وروح شابة للغاية. تتميز بلمسة الريفييرا السحرية هذه التي لا تشبه غيرها من الجواهريين. لذلك ، وضعنا الكثير من التفاصيل الصغيرة القادمة من الريفيرا والبحر الأبيض المتوسط. وهناك الكثير من الأشياء التي يجب فعلها مع مؤسسنا فريد صموئيل لإخبار المزيد عن قصته. عندما تدخل المتجر على الفور ، لدينا أيضًا مساحة مخصصة لمجوهرات الرجال. المزيد والمزيد من الرجال يشترون المجوهرات لأنفسهم أيضًا ، لأن المجوهرات تبدو أنثوية قليلاً ولكنها ليست كذلك. إنها طريقة حقيقية للرجل للتعبير عن شخصيته. انظر إلي ، أنا أرتدي أساور فورس 10 الخاصة بنا. FNW: من تعتبر منافسيك؟ CL: أنا معجب بكل العلامات التجارية العظيمة في المجوهرات. لقد فعلوا جميعًا أشياء رائعة. أنا شخصياً أتيت من علامتين تجاريتين أخريين – كارتييه وشوميه ، وكلاهما ماركة باريسية. أعتقد أنه يمكننا التعلم من بعضنا البعض. ولكن يجب على كل منها أن يظل وفيا للحمض النووي لكل بيت وأن يؤكد على اختلافاتنا ؛ ثم ندع عملائنا يقررون. لا تنس أنه عندما افتتح فريد في عام 1936 ، كان الطفل الجديد في المبنى ، وكان لديه جيران مثل شوميه ، التي كانت موجودة بالفعل منذ 150 عامًا ، وكارتييه ، لأكثر من قرن. FNW: هل أنت قلق بشأن النظام الحالي في حملة الصين على الاستهلاك الواضح؟ CL: أعتقد فقط أن هناك إمكانات هائلة في السوق الصينية وسيكون هناك المزيد والمزيد من الطبقة المتوسطة. وسيتم تطوير المزيد من المدن الصغيرة بشكل أكبر ، لذا ستكون هناك مساحة ضخمة من الجميع للدخول إليها والاستفادة من هذا السوق. من الناحية التجارية ، يعد سوقًا مثيرًا للاهتمام حيث أن العملاء الصينيين لديهم عيون جيدة جدًا. إنهم يحبون الفخامة الغربية. يريدون أن يكونوا سعداء أيضًا وأعتقد أن الرفاهية تسد هذه الحاجة. FNW: أين ترى النمو القادم لفريد؟ CL: في كل مكان! عبر الإنترنت وفي المتاجر. ما زلنا ننمو ، لذلك هناك الكثير من الأماكن التي لم نصل فيها إلى كامل إمكاناتنا بعد. لا يمكن مقارنتنا بمعظم منافسينا ، لدينا شبكة صغيرة نوعًا ما – في الوقت الحالي. FNW: من هم سفراء علامتك التجارية؟ CL: إيما روبرتس. تتذكر هذا المشهد في Pretty Woman ، عندما تبدو جوليا روبرتس رائعة في ثوب أحمر وتذهب لتلمس قلادة ويغلق ريتشارد جير الصندوق. حسنًا ، كان هذا عقد فريد. كان ذلك قبل 30 عامًا كانت تبلغ من العمر 23 عامًا. وطوال هذه السنوات ، كان لدينا عملاء يسألون ، “هل يمكنك عمل نفس الشيء لزوجتي ، أو ابنتي؟” لذلك ، قلنا ، حسنًا ، حان الوقت للقيام بذلك مرة أخرى. لكن هذه المرة أطلقنا مجموعة Pretty Woman من قطع المجوهرات الراقية وأيضًا في القطع التي يسهل الوصول إليها – وهي مجموعة كاملة. ولتذكر تراث هذه الكوميديا ​​الرومانسية الكلاسيكية Pretty Woman ، حصلنا على موافقة إيما روبرتس وجوليا ، عرابتها. حتى أن إيما جاءت إلى باريس الشهر الماضي لتناول عشاء رائع. الفرنسيون يحبونها بسبب طبيعتها العفوية للغاية ، وكأننا نتناول سرطان البحر وتقول ، “كيف يمكنك إخراج هذا الشيء؟” لذا ، فهي فتاة رائعة وبطريقة ساحرة. لدينا أيضًا سفيرة China Pretty Woman ، الممثلة الموهوبة للغاية Guan Xiaotong ، وهي نجمة محلية لربط قيمنا بالعميل. إنها موهوبة جدًا وشابة جدًا أيضًا وهي عميلنا لمدة ثلاث سنوات أيضًا. إنها تشبه قليلا جوليا عندما كانت في الثالثة والعشرين من عمرها ، بطريقة ما. فتاة قوية ولكن ودودة وليست طنانة ونحن نحب ذلك.

حقوق النشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.