Posted on

كيف يحارب المصدر و GANNI الغسيل الأخضر و “الصمت” الأخضر

لقد فصلتنا عقود من العولمة عن حقيقة كيفية صنع ملابسنا. ولكن اليوم ، مع ظهور المزيد من المعلومات حول التأثير الاجتماعي والبيئي لصناعة الأزياء ، يتزايد عدد المتسوقين الذين يتعاملون مع هذا الانفصال ويطالبون بمزيد من الصدق من العلامات التجارية. تواصل Fashion Revolution إلهام الآلاف من المواطنين لطرح أسئلة صعبة عن الصناعة – كانت مشاهدة علامة التجزئة #whomademyclothes التي تمت مشاركتها أكثر من 850 ألف مرة على Instagram (هذا العام وحده) ملهمة للغاية شخصيًا.

هذا الاستياء المتزايد يعطيني سببًا للأمل ، لأسباب ليس أقلها أن السوق بدأ ببطء في الاستجابة بمزيد من الشفافية. يتم إحراز تقدم مشجع في الكشف عن قوائم الموردين ، وفي COP26 ، تضمن ميثاق الموضة للأمم المتحدة للعمل المناخي التزامًا بالاتصالات لأول مرة على الإطلاق.

لكن يجب علينا أيضًا أن نرى هذه المكاسب على حقيقتها: خطوات صغيرة. لا تزال سلاسل التوريد غير الشفافة تشكل تهديدًا لمستقبلنا الجماعي ، لذلك من الضروري أن تتخذ صناعة الأزياء خطوات كبيرة نحو الشفافية وبسرعة.

شاركت GANNI في حملة Fashion Revolution’s #whomademyclothes في وقت سابق من هذا العام.

تعزيز الشفافية المدعومة بالأدلة لمتسوقي GANNI
في ظل هذه الخلفية ، أنا وفريق العمل في Provenance – الحل البرمجي لاتصالات الاستدامة – متحمسون للغاية لبدء العمل مع GANNI.

تمكنهم تقنيتنا من أن يكونوا شفافين بشأن أصل وتأثير ملابسهم ومورديهم بطريقة موثوقة ، وربط المطالبات بالإثبات من سلسلة التوريد. يمكن لمتسوقي GANNI.com الآن النقر فوق المنتجات الموجودة في خط البرامج الخاص بهم للتعرف على تأثير المواد التي تم تصنيعها منها. يتم دعم كل مطالبة “مصادر مسؤولة” بأدلة يسهل الوصول إليها – على سبيل المثال ، عمليات تدقيق ظروف العمل بواسطة SA8000 و GOTS ، وقياسات الكربون من مؤشر Higg.

إن رفض GANNI التاريخي للتخفيف من التأثير السلبي لسلاسل التوريد الخاصة بالأزياء – لم يتم تحديدها عن قصد مطلقًا على أنها علامة تجارية “مستدامة” – يجعلها شريكًا رائعًا لـ Provincial.

مع استمرار هذا التواضع ، تتخذ GANNI خطوات واضحة للتخفيف من تأثيرها على الناس والكوكب ، بما في ذلك الحصول على المزيد من الأقمشة المعتمدة والعضوية والمعاد تدويرها. أعتقد أنه من الأهمية بمكان أن يتمكن المتسوقون من التعرف بسهولة على تقدم الاستدامة المشروع مثل هذا ، حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن ما يشترونه.

قد يكون Greenwash هو العدو الأول للجمهور ، لكن الصمت الأخضر ، حيث تحجم العلامات التجارية عن مشاركة أي معلومات عن التأثير ، يشكل تهديدًا خاصًا للتقدم. لكي تصبح الموضة وسيلة للتغيير ، يجب على المزيد من العلامات التجارية اتباع نهج GANNI ومشاركة الأدلة بشكل استباقي على قرارات التوريد المسؤولة.

تعمل Provurance أيضًا مع أكثر من 100 علامة تجارية وتجار تجزئة للجمال ، بما في ذلك Cult Beauty و Tropic و Naturisimo (في الصورة).

المطالبات عبر القطاعات: من الملابس إلى مستحضرات التجميل
يقع على عاتق العلامات التجارية للأزياء اليوم واجب وفرصة لتثقيف المتسوقين حول التأثير الاجتماعي والبيئي لمنتجاتهم. أعتقد أن هذا شيء فريد من نوعه لتمكينه ، ليس فقط بسبب عمق محتوى الاستدامة الذي ندعمه ، ولكن بشكل حاسم ، بسبب نهجنا عبر القطاعات. إذا كنا نتوقع أن يصبح المتسوقون خبراء في مطالبات الاستدامة قطاعًا تلو الآخر ، فأخشى أننا نسأل كثيرًا – وهذا هو السبب في أن المطالبات المدعومة من Provurance ، والمعروفة باسم “نقاط الإثبات” ، تعني نفس الشيء سواء اعتبرها المتسوقون خارجًا- ضعها في ممر البقالة ، أو عند شراء مستحضرات التجميل والملابس عبر الإنترنت.

كانت صناعة الأزياء بطيئة في الإجابة على السؤالين “من صنع ملابسي؟” و “ماذا يوجد في ملابسي؟”. ولكن من الآن فصاعدًا ، أنا متحمس لأن يلعب Proviance دورًا في التحرك نحو مزيد من الشفافية حيث إننا نوفر الطاقة للعلامات التجارية للأزياء لتقديم اتصالات الاستدامة التي تواجه المتسوقين. أعتقد أن الشفافية – عندما يتم تقديمها باستمرار عبر الصناعات ، وبناءً على إطار عمل موثوق به وشفاف ، ومدعومة بالأدلة والتحقق المستقل – لديها القدرة على إحداث التغيير المطلوب.