Posted on

تصدر Boohoo تحذيرًا بشأن الأرباح ، والمملكة المتحدة قوية ولكن Covid تضرب الأداء العالمي

نشرت

16 ديسمبر 2021

وقت القراءة

4 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

نشرت

16 ديسمبر 2021

قد يكون الطلب على منتجات Boohoo Group في الأشهر الثلاثة حتى نهاية نوفمبر (الربع الثالث) قد تجاوز أداء الربعين الأول والثاني ، لكن الشركة لا تزال تصدر تحذيرًا بشأن الأرباح للعام بأكمله. وانخفضت أسهمها بنسبة 15٪ في بداية تعاملات الخميس. قالت Karen Millen / Boohoo Group يوم الخميس إن “التوقعات” للعام المنتهي في نهاية شهر فبراير “ستكون أقل من التوقعات السابقة”. ويرجع ذلك إلى “معدلات العوائد المرتفعة التي تؤثر على نمو صافي المبيعات والتكاليف ، مع استمرار انقطاع عرض التسليم الدولي الذي يؤثر على الطلب الدولي ، والتضخم الكبير المستمر في التكلفة المرتبط بالوباء”. لكن الشركة قالت أيضًا إن المشكلات “تؤثر حاليًا بشكل سلبي”. يرتبط العمل في المقام الأول بالتأثير المستمر للوباء ، وبالتالي فهو عابر بطبيعته “.

الإعلانات

وقالت الشركة إنه في الأشهر الثلاثة ، ارتفع إجمالي صافي مبيعات المجموعة بنسبة 10٪ على أساس سنوي إلى 506.2 مليون جنيه إسترليني ، وهو ما يمثل أيضًا زيادة بنسبة 53٪ مقارنةً بالعامين الماضيين. حسب المنطقة ، ارتفعت المملكة المتحدة بنسبة 32٪ على مدار العام لتصل إلى 320.3 مليون جنيه إسترليني ، أو 78٪ متقدمة على أساس عامين. ومع ذلك ، انخفضت بقية أوروبا بنسبة 12٪ على مدار العام لتصل إلى 53.9 مليون جنيه إسترليني ، على الرغم من أن هذا يمثل ارتفاعًا بنسبة 15٪ عن العامين الماضيين. وانخفضت الولايات المتحدة أيضًا بنسبة 14٪ عند 104.6 مليون جنيه إسترليني على أساس سنوي ، لكنها ارتفعت بنسبة 36٪ مقارنة بالربع نفسه من عام 2019. وانخفضت بقية العالم بنسبة 21٪ على أساس عام واحد عند 27.4 مليون جنيه إسترليني وأقل 4٪ على أساس عامين. بينما ارتفع صافي مبيعات الشركة بنسبة 10٪ “فقط” ، ارتفع إجمالي مبيعاتها بنسبة 28٪ ، كما أشادت “بالطلب الاستثنائي في المملكة المتحدة ، مما يؤكد قوة نموذج أعمالنا حيث عرضنا الرائد عبر لا يزال السعر والمنتج والخدمة يتردد صداها بقوة مع العملاء عبر محفظة علامتنا التجارية “. لكن أرقامها تأثرت ، كما ذكرنا ، بمعدلات العوائد التي كانت أعلى بمقدار 12.5 نقطة مئوية عن العام الماضي ، و 7 نقاط مئوية أعلى من مستويات ما قبل الجائحة “مدفوعًا بمزيج من الفساتين المرتفعة بشكل استثنائي”. كان التركيز على ملابس الاسترخاء في العام الماضي يعني أن العوائد كانت أقل نظرًا لأن مشكلات الملاءمة أقل إشكالية مع مثل هذه المنتجات. على النقيض من ذلك ، تمثل الفساتين العديد من مشاكل الملاءمة ومن الواضح أن المستهلكين طلبوا الفساتين على نطاق واسع أملاً في موسم حفلات الكريسماس الأكثر طبيعية هذا العام. يمكن أن تتسارع معدلات الإرجاع في الأشهر المقبلة أو نحو ذلك إذا كان هذا هو الحال ، وبالطبع ، من الواضح أنه في حين أن المملكة المتحدة قوية ، فإن الصورة الدولية أقل وردية. ولكن هنا ، لا يبدو أن هناك أي مشاكل أساسية مرتبطة بأشياء مثل أخطاء الموضة. في الواقع ، قالت الشركة إن الأداء الدولي عبر علاماتها التجارية وأسواقها “تأثر بفترات تسليم العملاء الأطول بشكل ملحوظ نتيجة للوباء ، حيث تم تحقيق جميع مبيعاتنا الدولية حاليًا من شبكة التوزيع الخاصة بنا في المملكة المتحدة”. بعد أن شهدت علامات قوية على الانتعاش في سبتمبر ، انخفضت الإيرادات في أوروبا في الأشهر الأخيرة من الفترة مع زيادة عدم يقين المستهلكين “. وفي الوقت نفسه ، قالت إن أدائها في الولايات المتحدة” لم يشهد الانتعاش المتوقع سابقًا بسبب التأثير المستمر انخفاض سعة الشحن الجوي في أوقات التسليم للعملاء “. وكانت مشكلة التكلفة المشار إليها مصدر قلق حقيقي. وقال بوهو: “أثر التضخم الكبير والمستمر في تكاليف الشحن الواردة المرتبطة بالوباء على الهامش الإجمالي في الفترة ، بانخفاض 100 نقطة أساس على أساس سنوي. ومن المقدر أن يؤثر هذا على الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بحوالي 20 مليون جنيه إسترليني في السنة المالية ، ومعظمها في النصف الثاني “. لذلك ، بالنسبة للعام بأكمله ، تتوقع المجموعة الآن نمو صافي المبيعات بنسبة 12٪ إلى 14٪ ، مقارنة إلى التوجيه السابق بنسبة نمو تتراوح بين 20٪ و 25٪. “هذا يعكس توقعاتنا بأن العوامل التي تؤثر على أدائنا في الفترة تستمر خلال الفترة المتبقية من السنة المالية ، والتطورات الأخيرة المحيطة بمتغير Omicron يمكن أن تؤدي إلى مزيد من عدم اليقين في الطلب ومعدلات عوائد مرتفعة خاصة في يناير وفبراير”. هامش EBITDA المعدل لـ من المتوقع أن يتراوح العام بين 6٪ و 7٪ ، مقارنة بالإرشادات السابقة البالغة 9٪ إلى 9.5٪ ، مما يعني أن الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك تتراوح بين 117 مليون جنيه إسترليني و 139 مليون جنيه إسترليني. الثقة في المستقبل بالطبع ، ازدهرت Boohoo خلال الوباء وهناك دائمًا فرصة لمواصلة ذلك إذا ساء وضع Covid بسبب Omicron ، والشركة واثقة بشكل عام بشأن مستقبلها على المدى الطويل. هذا أمر مفهوم نظرًا لأن معظم المشكلات التي تواجهها حاليًا تبدو قصيرة المدى ويمكن إصلاحها بشكل بارز. وقالت يوم الخميس إنها “لا تزال واثقة جدًا من آفاق النمو المستقبلية نظرًا للنمو الاستثنائي الذي تحقق في المملكة المتحدة حيث لا يزال عرضنا الرائد عبر السعر والمنتج والخدمة يلقى صدى قويًا لدى العملاء عبر محفظة علامتنا التجارية. Miss Pap / Boohoo Group “تواصل المجموعة القيام باستثمارات كبيرة في بنيتها التحتية ، بما في ذلك خطط التقدم لمركز التوزيع في الولايات المتحدة ، لدعم طموحات النمو الدولي المستقبلية من خلال شبكة قادرة على تقديم ما يزيد عن 5 مليارات جنيه إسترليني من صافي المبيعات ، و العودة إلى معدلات نمو طبيعية بنسبة 25٪ سنويًا بعد انتشار الوباء. “ولم يتغير توجيه الهامش متوسط ​​الأجل لهامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بنسبة 10٪ ،” مع احتواء الأداء المالي لهذه السنة المالية على تكاليف مرتبطة بالوباء والتي ستنحل ، مثل بالإضافة إلى استثمارنا في العلامات التجارية التي تم الاستحواذ عليها مؤخرًا ومنصة دبنهامز التي ستستفيد مع توسعها. حصة السوق في الأسواق الرئيسية. اكتسبت المجموعة حصة كبيرة في السوق خلال الوباء. الرياح المعاكسة الحالية قصيرة المدى ونتوقع أن تضعف عندما تبدأ الاضطرابات المرتبطة بالوباء في التراجع. بالنظر إلى المستقبل ، يشجعنا الأداء القوي في المملكة المتحدة ، والذي يؤكد بوضوح نموذج Boohoo. ينصب تركيزنا الآن على تحسين الاقتراح الدولي “.

حقوق النشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.