Posted on

تزدهر فندي بفضل مجموعة المنتجات دائمة الخضرة التي تركز على السلع الجلدية

تمت الترجمة بواسطة
نيكولا ميرا

نشرت

16 ديسمبر 2021

وقت القراءة

3 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

تمت الترجمة بواسطة
نيكولا ميرا

نشرت

16 ديسمبر 2021

الفراء الأخلاقي ، العناصر الجاهزة للارتداء مع الحد الأدنى من التشكيلة ، وقبل كل شيء غلبة المنتجات الجلدية. هذه هي الاستراتيجية التي تمكن Fendi من تعزيز نموها ، وفقًا لدراسة أجرتها Retviews ، حل تحليل البيانات الذي ابتكرته شركة الاستشارات الرقمية Lectra. في السنوات القليلة الماضية ، شرع المنزل الإيطالي الفاخر الراسخ ، المملوك لشركة LVMH منذ عام 2001 ، بذكاء وسلاسة في التحول ، مع تنشيط جاذبيته باستمرار والحفاظ على مرتبة عالية في مؤشر Lyst الفصلية. في خريف / شتاء 2021-22 ، وضعت Fendi مرة أخرى الفراء في مركز الصدارة – © PixelFormula تم تأسيس Fendi في روما عام 1925 من قبل Adele و Edoardo Fendi ، أصحاب متجر حقائب اليد وورشة الفراء. اكتسبت العلامة شهرة واسعة من خلال معاطف الجلد والفراء ، والتي تم تحديثها بشكل ملحوظ من خلال إبداعات كارل لاغرفيلد ، الذي صمم خط Fendi الجاهز للارتداء لأكثر من 50 عامًا ، وحافظ بفخر على تقليد العلامة الرومانية مع الجلود الغريبة والفراء . بعد ما يقرب من قرن من الزمان ، لا تزال الأخيرة تحتل مكان الصدارة في مجموعة منتجات Fendi ، حيث أن 34٪ من ملابسها الخارجية تتميز بالفراء. في فئة المنتج هذه ، يسمح الفراء أيضًا لـ Fendi بالحفاظ على موضع سعر أعلى بلا ريب من منافسيها. وفقًا للدراسة ، يبلغ متوسط ​​سعر الملابس الخارجية من Fendi 7،659 يورو ، مقارنة بـ 3583 يورو لبوتيجا فينيتا ، و 2،607 يورو لـ Balenciaga و 2،571 يورو لبرادا.

الإعلانات

ومع ذلك ، في مواجهة سوق متطور حيث تراجعت سمعة الفراء بشدة ، ومع المستهلكين الشباب الذين يهتمون أكثر برعاية الحيوانات ، كان على Fendi التكيف. “لا يزال الفراء في قلب الحمض النووي [فيندي] ، وتظل درايته الفنية في هذا المجال لا مثيل لها في هذه الصناعة. ومع ذلك ، تركز Fendi الآن بشكل كبير على المصادر الأخلاقية والالتزام بأعلى المعايير الأخلاقية ، لا سيما من خلال الامتثال لمعايير شهادة Furmark. وتحويل عناصر الفراء العتيقة “، كما يتضح من المدير الإبداعي الجديد للعلامة التجارية كيم جونز ، الذي تولى المسؤولية في أوائل عام 2021 ، في مجموعته لخريف / شتاء 2021-22. فئة السلع الجلدية هي أصول Fendi الاستراتيجية الأخرى طويلة الأمد ، خاصة بعد أن انضمت سيلفيا فيندي فينتوريني ، ابنة آنا ، إحدى شقيقات Fendi الخمس وورثة المؤسسين المباشرين ، إلى العلامة في عام 1994 ، حيث تولت مسؤولية الملابس الرجالية والإكسسوارات. من خلال صنع حقيبة Baguette الشهيرة في عام 1997 ، دفعت Silvia بالعلامة إلى بُعد جديد. بيعت في أكثر من مليون وحدة وأعيد ابتكارها باستمرار ، اكتسبت Baguette مكانتها في تاريخ الموضة كأول حقيبة لها. تبعتها نماذج أخرى تحولت إلى أكثر الكتب مبيعًا ، مثل Peekaboo ومؤخراً Fendi First. تشكيلة Fendi أصغر بكثير من تلك الخاصة بمنافسيها – Retviews وفقًا لـ Retviews ، 40.9 ٪ من تشكيلة Fendi مخصصة للسلع الجلدية ، أقل بقليل من بوتيغا فينيتا ، حيث تمثل المنتجات الجلدية 41.3٪ من التشكيلة. يمثلون 37.4٪ من أسهم Balenciaga و 35.2٪ في Prada و 25.3٪ في Gucci. تتميز Fendi بتشكيلة واسعة جدًا من إكسسوارات الموضة ، من السلع الجلدية الصغيرة إلى الحقائب الصغيرة “المجوهرات” ، فضلاً عن العناصر ذات الأسعار المعقولة مثل الأوشحة والقبعات ، بحيث يكون النطاق السعري للملصق من أوسع نطاق في سوق المنتجات الفاخرة. تمتد الأسعار من 250 يورو إلى 35000 يورو ، كما هو الحال مع Gucci و Bottega Veneta ، بينما بالنسبة لبرادا ، التي تركز بشكل أكبر على العملاء الأصغر سنًا ، تم تحديد الحد الأقصى للسعر أقل بشكل ملحوظ ، عند 9500 يورو. العناصر الفاخرة ، تمكنها من الحصول على أرق تشكيلة في الصناعة مع 2265 عنصرًا ، مقارنة بـ 2898 عنصرًا في Balenciaga ، و 3610 لبوتيجا فينيتا ، و 3947 لبرادا ، و 7.368 عنصرًا لغوتشي ، كما هو موضح في دراسة Retviews by Lectra. التسمية الرومانية من التنويع من خلال عمليات التعاون المستهدفة ، من أجل الوصول إلى عملاء أصغر وأكثر اتجاهًا. كما هو الحال مع مجموعة “Fendace” الأخيرة ، المصممة بالاشتراك مع Versace ، أو بالتعاون مع المؤثرة الشهيرة Kim Kardashian وعلامتها التجارية Skims ، أو مع Fila في عام 2018.

حقوق النشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.