Posted on

تكشف Stitch Fix عن أسلوبها في عام 2022 وتوقعات التسوق

كشف موقع Stitch Fix الخاص بالتصميم الشخصي عبر الإنترنت عن توقعاته لأسلوب عام 2022 واتجاهات التسوق ، في تقريره الافتتاحي للتنبؤ بالأسلوب. من بينها ، تبحث المنصة في عادات التسوق المتغيرة للمستهلكين ، وظهور “راحة الأعمال” وعودة الجينز. كما سلط الضوء أيضًا على إحباط المستهلكين من التسوق التقليدي عبر الإنترنت ، مثل وقت التصفح والملاءمة.

البيانات الواردة من التقرير مستمدة من شبكة Stitch Fix الواسعة من المصممين والعملاء الذين يستخدمون نظامها الأساسي ، جنبًا إلى جنب مع استطلاعات العملاء وبيانات الصناعة التي جمعتها فرق علوم البيانات بالشركة ، وتعليقات الأنماط ومعلومات الشراء.

في التقرير الجديد ، قالت إليزابيث سبولدينج ، الرئيس التنفيذي لشركة Stitch Fix: “نأمل أن تقدم Style Forecast منظورًا للموضة يتجاوز اتجاهات المدرج لمساعدة الأشخاص وشركاء علامتنا التجارية على فهم الاتجاهات السائدة في الحياة اليومية بشكل أفضل مع اقترابنا من العام الجديد واحتضان “الوضع الطبيعي الجديد” معًا “.

خزانة الملابس الكبيرة وصعود راحة العمل

وفقًا للتقرير ، ذكر 67 بالمائة من العملاء المقيمين في الولايات المتحدة أنهم يخططون لاستبدال ثلث خزانة ملابسهم ، بينما خطط 33 بالمائة لاستبدال النصف على الأقل. وبشكل أكثر تحديدًا ، قال ما يقرب من أربعة من كل خمسة جيل من جيل الألفية إنهم من المرجح أن يقوموا بتحديث خزانة ملابسهم في العام المقبل.

من بين المستجيبين ، قال أكثر من نصف العملاء من الذكور والإناث على حد سواء إن أسلوبهم الشخصي قد تغير خلال الوباء ، وهو رقم يدعمه الارتفاع في اتجاهات الملابس الخاصة بنمط الحياة التي ظهرت في هذا الوقت. وذكر التقرير أن 77 في المائة من المستطلعين قد ابتعدوا عن ملابس العمل ، بينما يتطلع نصفهم تقريبًا إلى “التخلي” عن بدلات العمل. نتج عن هذه الخطوة اعتماد Stitch Fix فئة جديدة لموقعها ، “Business Comfort” ، والتي ظهرت كإتجاه يعطي الأولوية لكل من الراحة والشكليات. يمكن رؤية المظهر في الشعبية المتزايدة لفساتين السترات والسترات كبيرة الحجم والسراويل السفلية المرنة.

وفي الوقت نفسه ، ظلت ملابس الألعاب الرياضية هي الفئة الأسرع نموًا في المنصات ، حيث شهدت ازدهارًا في المبيعات النشطة القائمة على الأداء. ساهمت شعبية التنس والجولف والمشي لمسافات طويلة في اتجاه السراويل القصيرة ، وسراويل الدراجات ، وسراويل التنزه القصيرة ، وملابس البولو الأداء.

عودة الجينز وليالي الخروج

يزدهر الجينز والفساتين مرة أخرى ، وفقًا لـ Stitch Fix ، التي أبلغت عن زيادة بنسبة 30 في المائة على أساس سنوي (على أساس سنوي) على الدنيم ذو الأرجل. بينما بدأ الجينز واسع الساق في النمو ، واجه الجينز الضيق وطأة Gen Z TikTok ، الذي أعلن أن الأسلوب “انتهى”. كانت الفساتين أيضًا فئة مزدهرة ، حيث زادت المنصة المخزون بنسبة 40 في المائة لتلبية الطلب. تصدرت المخططات الفساتين الطويلة والملابس المصنوعة من الأقمشة الطبيعية مثل الكتان والألوان الزاهية المتفائلة.

عندما بدأت عمليات الإغلاق في التراجع ، كان هناك شيء واحد يدور في أذهان العديد من العملاء وهو عودة ليالي الخروج والمناسبات الخاصة. ذكر أكثر من نصف المشاركين في التقرير أنهم متحمسون لارتداء ملابسهم للخروج ، مع الجيل Z ، على وجه الخصوص ، الذين يتطلعون إلى تحديث خزانة ملابسهم الخاصة بالمناسبات الخاصة. تم دعم هذه الأرقام من خلال زيادة Stitch Fix بنسبة 50 بالمائة على أساس سنوي في هذه الفئة ، جنبًا إلى جنب مع النمو في أحذية المناسبات.

التسوق الشخصي

قال 81 في المائة من المشاركين أنهم يرغبون في طريقة أفضل للعثور على الملابس التي تناسبهم وأسلوب حياتهم ، ومع ذلك ، أعرب الكثيرون عن إحباطهم من تجارب التسوق النموذجية عبر الإنترنت. تنبع الكثير من أسبابهم من الساعات التي قضوها في التمرير للعثور على ما يريدون وعدم معرفة الملاءمة قبل الشراء.

سجلت Stitch Fix أيضًا زيادة بنسبة 22 في المائة في طلبات المواد المستدامة والعضوية من عملائها ، مما يؤكد الأهمية المتزايدة للمنتجات والقيم الصديقة للبيئة في التسوق.

وخلص التقرير إلى أن: “The Style Forecast يراعي الفرصة المتاحة أمام تجار التجزئة لتقديم الأشياء الأكثر أهمية للأشخاص في الوقت الحالي في تجربة التسوق ، مثل مطابقتها مع ملاءمتها المثالية ، ومواءمة عمليات الشراء مع قيمهم وتقديم إرشادات الخبراء – دون إرباكهم . ”