Posted on

ما الذي تعلمناه من عام من التعاون المستمر في مجال الأزياء؟

مر وقت ليس ببعيد عندما بدا أن أخبار الموضة كانت تتأرجح بين فكرتين: التعاون والمجموعات الأرشيفية. كل يوم ، تغمر صناديق البريد الوارد لدينا وموجزاتنا برابط جديد أو إعادة إصدار جديدة. في كل مرة أشعلت هذه المجموعات نيران السوق ثم اشتعلت بسرعة. بعد مرور عامين على انتشار الوباء ، تغير نهج الموضة تجاه الشراكات – والوقت – بشكل كبير. في حين تباطأت عمليات إعادة إصدار الأرشيف وسط ظهور ازدهار سوق المنتجات القديمة وإعادة البيع في TheRealReal و Rebag و Depop و eBay ، فقد تحور التعاون من ارتباط علامة تجارية بلا روح إلى زواج من أنداد. ربما تعلمنا قيمة العمل الجماعي في سنوات العزلة التي عشناها ، ونقدر أفكار المشاركة التي قدمها جان بول غوتييه وشيتوز آبي من ساكاي ، أو أليساندرو ميشيل في Gucci و Demna Gvasalia في Balenciaga. أو ربما النموذج القديم لشيء ما لا يشعر شخص آخر بالانتعاش بعد كل استجواب الإغلاق. هناك شيء واحد صحيح بالتأكيد: لم نصل إلى ذروة التعاون – لسنا قريبين حتى من ذلك. مع استمرار نمو فكرة الأيديولوجيات المشتركة والتصميم المجتمعي حتى عام 2022 ، لا بد أن تدفع الموضة المشاريع التعاونية بشكل أكبر. أنت تعرف ماذا يقولون: نحن أقوى معًا. تغرب علامة X is OverThe الشمس على X. بمجرد أن تصبح الرمز العالمي لشراكات العلامات التجارية ، تم استبدال X دائمًا بطرق إبداعية جديدة لإرسال رسالة جهد مشترك. بدأت Gucci و Balenciaga في عام 2021 بمشروع “قرصنة” شهد قيام أليساندرو ميشيل بإخراج بعض توقيعات Balenciaga الأكثر شهرة لديمنا غفاساليا ، وهي ممارسة عاد غفاساليا في مجموعته الافتراضية لربيع 2022. عندما قرر الأصدقاء القدامى Kim Jones of Fendi و Donatella Versace تبادل رموز المنزل ، فقد ذهبوا إلى أبعد من ذلك للتوصل إلى اسم علامة تجارية جديد: Fendace. يبدو أن X قد فقدت شعبيتها في جميع أنحاء الموضة: ما عليك سوى إلقاء نظرة على Miuccia Prada و Raf Simons اللذان ليس لهما اسم باستثناء “التعاون” لشراكتهما المتغيرة. تخيل Collab باعتباره ConstantAt Dior Men الوحيد في الموضة ، يتعاون Kim Jones مع فنان جديد أو عقار جديد كل موسم. إنه نموذج تم تنفيذه في Moncler ، حيث يقدم مشروع Genius تكرارات موسمية جديدة من مجموعة من المصممين ، وقد تم إطلاقه مؤخرًا في Jean Paul Gaultier مع تصميم كل عرض للأزياء الراقية من قبل طاقم متناوب من المواهب الدولية (القادم في يناير : جلين مارتنز من Y / Project). إنها فكرة يتردد صداها على كل المستويات: دعمت Uniqlo شراكات متعددة السنوات مع جيل ساندر ، وجوناثان أندرسون ، وماريميكو ، وإينس دي لا فريسانج ، مما يثبت أن العلاقة الجيدة بين العلامات التجارية لا يجب أن تكون مفاجأة في كل مكان لا تزال غوتشي في شراكة مع Balenciaga و Versace مع Fendi تشعر وكأن كوكب المشتري يصطدم بزحل: اثنان من العلامات التجارية الضخمة تدخلان في شراكة ضخمة. ولكن بعضًا من أكثر عمليات التعاون الأخرى في عام 2021 التي تم الحديث عنها تثبت أنه لا يزال هناك جاذبية في الاقتران الديموغرافي غير المتوقع. كانت مجموعة سوبريم مع تيفاني وشركاه بلا شك أكثر الروابط صخبًا في العام ، بدعم من عمليات البيع اللاحقة مع إميليو بوتشي وميسوني. تعاون كيث مع نوبو ، وصنع Frame denim مجموعة مع The Ritz Paris ، وأرسل Rhude جاكيتات منفوخة مع Maclaren ، ليضع بعضًا من أفخم التجارب من الطعام والضيافة وعالم السيارات في سياق الموضة. ثم هناك Yeezy Gap ، الذي يأخذ حساسية تصميم Kanye West عالية التفكير وينكسرها من خلال عدسة السوق الشامل – وهي فكرة يتردد صداها عبر الموضة ، مع تعاون Telfar’s Ugg و Moose Knuckles واستمرار Balenciaga في إعادة صياغة Crocs. يثبت التفكير خارج الصندوق – وخارج عالم الموضة – أنه طريقة شائعة لتوليد الاهتمام والمبيعات. المزيد من التعاون يجب أن يكون مستدامًا إن التعامل مع المواد الفائضة والمخزون الميت هو مشكلة يجب على كل دار أزياء رئيسية التعامل معها. ألكساندر ماكوين وسراباندي ، ملكية الراحل لي ماكوين ، لديهما مبادرة للتبرع بالأقمشة الزائدة لطلاب الفنون في المملكة المتحدة ، لكن بعض العلامات التجارية تتخذ هذه الخطوة إلى الأمام ، حيث تتعاون معًا لمنح المواد القديمة حياة جديدة. تبرع TheRealReal بملابس عتيقة غير قابلة للبيع إلى Collina Strada ، التي أعاد تصميمها هيلاري تيمور تصميمها إلى عجائب فريدة من نوعها معاد تدويرها. فعل ريك أوينز شيئًا مشابهًا مع راكب الدراجة Swampgod الذي يتخذ من البندقية مقراً له ، بينما في نيويورك ، قامت آنا سوي وباتشيفا هاي بتبادل الأقمشة مقابل تعاون. أرسل هاريس ريد ، الذي صنعت مجموعته الأولى من أسبوع الموضة في لندن من فساتين الزفاف المعاد تدويرها الموجودة في متجر خيري ، رسالة DM إلى Veronica Etro في أوائل عام 2021 نتج عنها واحدة من أجمل عمليات المزج في العام: تبرعت Etro بقماش قديم لريد ، الذي استخدمته لصنع العشرات من البلوزات الجديدة. مع دخولنا العام الجديد لا يزال هناك فائض في الإنتاج – ومشاكل سلسلة التوريد تجعل الشحن الدولي صعبًا – يجب أن يفكر المصممون ذوو الموارد الزائدة في حلول محلية تدعم كلاً من الكوكب وجيل جديد من المصممين. أفضل أشكال التعاون هي تلك التي تمثل أكثر من مجرد أزياء فقد فقدت شخصيتين رائعتين هذا العام في فيرجيل أبلوه وألبير إلباز. كان كلاهما مصممين يتمتعان بشخصية جذابة وكريمة لديهما استعداد لمشاركة كل شيء – المواد والأفكار والإلهام والفلسفات الإبداعية. ارتقى Abloh ، على وجه الخصوص ، بفكرة التعاون إلى ما هو أبعد من خطة التسويق إلى شيء يمكن أن يغير أفكار الناس حول الموضة والرفاهية والقيمة. لقد دخل في شراكة مع الجميع من Nike و Serena Williams إلى Evian و Ikea لتحويل الوصول إلى التصميم عالي الجودة. من الذي سيواصل مشروع الموضة الرائعة للجميع وأنه يمكن أن يمثل أكثر من مجرد أشياء جديدة رائعة؟