Posted on

DVF تحتضن حقبة وجيل جديد

قالت Talita von Furstenberg ، حفيدة Diane von Furstenberg والرئيسة المشاركة للشركة الآن ، خلال معاينة لأحدث مجموعة للعلامة التجارية لفصل الصيف وما قبل الخريف: “يمكنك أن تكون أي شخص وترتدي DVF”. على مدار العامين الماضيين من الوباء ، استغرقت الشركة وقتًا لإعادة ضبط نموذج أعمالها ، حيث عينت غابي هيراتا رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا في يناير 2020 والرئيسة المشاركة تاليتا فون فورستنبرغ وتقليص حجم الفريق الذي يتخذ من نيويورك مقراً له ، وكذلك عاود الظهور في إطار مشروع مشترك مع شركة جلامازون الصينية.
على مدى السنوات العشر الماضية ، عملت العلامة مع Glamazon للتعامل مع متاجرها في الصين ، وإدارة الأعمال التجارية الصينية للعلامة التجارية ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها. قبل عام ، اقترحت الشركة شراكة حصرية لمشروع مشترك مع المجموعة الصينية.

وأشار فون فورستنبرغ: “نحن الآن حقًا مشروع مشترك ، فهم يتولون جميع تكاليفنا”. “كل وضع العلامات وخطة التصميم الأولية موجودة هنا [في مدينة نيويورك] ، وبعد ذلك جميع العينات الملائمة ، الإنتاج – كل سلسلة التوريد موجودة في الصين. المشروع المشترك هو dot-com ، تجار الجملة المختارون – هؤلاء هم الفواصل الثلاثة. نعمل جميعًا معًا من أجل روح DVF. ”

المعارض ذات الصلة

السبب وراء الشراكة؟ لتقديم نقطة سعر أكثر توازناً لتلبية احتياجات خزانة الملابس للعملاء الحاليين ، ونأمل أن يكون جيل الشباب من العملاء.
خلال قمة الرئيس التنفيذي للملابس والتجزئة في WWD في نوفمبر ، أشارت هيراتا إلى أن العلامة التجارية قد أغلقت معظم متاجرها ، باستثناء موقعها الرئيسي في منطقة نيويورك لتعليب اللحوم ، وهو موقع في بلجيكا ووحداتها البالغ عددها 47 في الصين. ينطبق الأمر نفسه الآن على أعمال البيع بالجملة ، مع شركاء محددين مثل Harrods و Nordstrom و Neiman Marcus و Net-a-porter و Harvey Nichols والمزيد (بما في ذلك Revolve و Stitch Fix و Rent the Runway ابتداءً من ربيع عام 2022). قامت العلامة التجارية أيضًا بدمج Shopify في أعمال التجارة الإلكترونية المباشرة إلى المستهلك.
قال فون فورستنبرغ عن الصيف وما قبل الخريف: “هذه هي المجموعة الأولى التي نفخر بها”. “المنتج يبدو جيدًا والمشروع المشترك هو المكان الذي يسعدنا فيه. هذا هو أول إحياء لنا بعد COVID-19. إنه تحول كبير حقًا ، نحن الآن نعمل وننتج في الصين ، لذلك قمنا بتقليص كبير لمقرنا الرئيسي في نيويورك وأضفنا مقرًا أكبر في بكين “.
أضاف von Furstenberg بمناسبة الذكرى السنوية القادمة للعلامة التجارية: “نريد أن نستمر في هذا الفصل الجديد من DVF خلال 50 عامًا”. “احترم إرثنا من الماضي – المطبوعات الأرشيفية ، وبنك الألوان ، والأنماط – مع لمسة عصرية ، حيث يمكننا إنشاء اتصال مع عميل جديد أصغر سنًا بسعر جديد مع دمج الحمض النووي للعلامة التجارية وأخلاقياتها. ”
ضمن أحدث مجموعة ، تهدف العلامة التجارية إلى استهداف ثلاثة أنواع مختلفة من نساء DVF: “الأم الرئيسية” ، والرئيس التنفيذي والمبدعة.
“الإبداعية” هي امرأة DVF جديدة ، لأننا كنا دائمًا نركز بشكل أكبر على الملابس المكتبية للسيدات. للثقة والمثيرة أثناء التنقل ، ولكنها مناسبة للمكتب والمناسبات المختلفة. نحن الآن نتعرف أكثر على التصميمات – يتناسب أكثر مع الأجواء غير الرسمية مع الأقمشة الأكثر راحة وسهولة في الارتداء والمطبوعات متعددة الاستخدامات التي تكون أكثر عصرية وأصغر سنًا. وأوضح فون فورستنبرغ ، بما أننا نقدم الآن المزيد من مجموعة متنوعة من نقاط الأسعار ، فيمكن تحقيقها لجميع النساء المختلفات.

تتكون كبسولة من DVF “The Originals” الجديدة من تصميمات ومطبوعات ومصنوعات أرشيفية ، والتي ستطلقها العلامة التجارية في الذكرى الخمسين لتأسيسها في عام 2023. وتشمل هذه الفساتين الملفوفة من الجيرسيه الحريري وأنماط التوقيع من السبعينيات والتسعينيات و بعد ذلك ، بما في ذلك بلوزة Bobbie الفريدة وبانت الفنلندي من العاج الفسيفسائي السحابي (والذي من المقرر إطلاقه في وقت سابق في مايو 2022).
“أعتقد أن مجد ونجاح DVF في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين كان حقًا هو ما جذب 30 عامًا من العمر. هي الآن في الخمسين من عمرها ، لذا فإننا نعيد الاتصال بتلك الفتاة البالغة من العمر 30 عامًا والتي تبلغ من العمر الآن ، “أوضح هيراتا.
للوصول إلى فئة عمرية أصغر (تم تحديدها من أواخر العشرينيات إلى أوائل الثلاثينيات) ، ستستمر العلامة التجارية في تقديم أفكارها وموقفها المميز ، ولكن مع ألوان جديدة ومطبوعات جديدة ، والأهم من ذلك ، نقطة سعر أقل بسبب المواد الجديدة الخفيفة.
تمت الإشارة إلى القطن الناعم المنسوج كمحور التركيز ، بالإضافة إلى فسكوزي CDC ، جيرسي غير لامع وشبكة للربيع وقبل الخريف. تم استخدامها في الفساتين والقمصان الشبابية المطبوعة الشبكية القابلة للانعكاس أو في عدد لا يحصى من أنماط النهار والليل التي تقدم مجموعة من الأحجام الناعمة ، والكشكشة الخفيفة ، وتفاصيل الأكمام ، ولمسات العيينة ، وتفاصيل ربطة العنق مع الأنوثة في المقدمة. يتم تقديم فستان Ganesa ميدي مزين بالورود بكتف مكشوف من النايلون المطبوع مقابل 358 دولارًا للجمهور الأصغر سنًا ، بينما يتوفر فستان من قماش الجيرسيه الحريري Abigail في نفس الطبعة مقابل 728 دولارًا ضمن نفس المجموعة لعملاء العلامة التجارية الأساسيين. يتم تطبيق كل طباعة ولون على مجموعة متنوعة من الصور الظلية والتصنيع ، وتقدم مجموعة من الأفكار المتشابهة لمختلف أنواع الجسم والأعمار مع الفساتين من 298 دولارًا إلى 788 دولارًا ، وجميع الملابس الجاهزة تتراوح بين 98 دولارًا و 788 دولارًا.
خلال عمليات التسليم في مايو ويونيو ، تفتخر العلامة التجارية بتصاميم صيفية ملونة وحقيقية متأثرة بأشعة الشمس والماء ؛ في شهر يوليو ، تمت إضافة طبقات من الفسكوز وطبقات انتقالية لتستمر خلال موسم ما قبل الخريف. في جميع أنحاء المجموعة ، تدعم الملابس الروح الأنثوية للعلامة التجارية والاستخدام المميز للزخارف الجذابة في الصور الظلية التي تتراوح من الملابس اليومية غير الرسمية إلى ملابس المناسبات الأكثر أناقة.
قالت هيراتا: “الناس يرتدون ملابس الآن ، كيف نمنحها ذلك الإحساس غير الرسمي بجودة عالية؟ لكننا لن نصنع هوديس أبدا … ”

“أو الجينز!” صوتت فون فورستنبرج قائلة: “نحاول دمج امرأة DVF بأزياء أكثر راحة وسهولة.”
بالإضافة إلى نظام الفسكوز وتقليل المياه ، الذي يقلل الاستخدام بنسبة 80 في المائة لعرضها الثقيل ، أشار هيراتا ، الذي يتمتع بخلفية في تطوير المنتجات ، إلى دفع نحو توسيع الجهود المستدامة بنشاط في العام المقبل.
في أخبار مهمة أخرى للشركة ، يتم التعامل مع التصميم الآن من قبل فريق نيويورك الأصغر ، بينما أصبحت Talita von Furstenberg “الآن دور DVF” ، حيث تتخذ مؤسسة Diane von Furstenberg مؤسس العلامة التجارية ورئيسها خطوة إلى الوراء.
“في الوقت الحالي ، أنا الظل ، أنا جزء من الأرشيف – الجزء الحي من الأرشيف ، أنصحهم وأساعدهم … أركز الآن ، كثيرًا من الوقت على تنظيم أرشيف وروح DVF … أساعدهم في ضبط فوق الأنظمة ، لأنني أؤمن بالنظم ؛ أوضحت ديان فون فورستنبرغ عبر الهاتف ، إذا كنت تريد أن تكون امرأة متحررة ، أو امرأة في موقع المسؤولية ، فعليك أن تكون مستعدًا لأي شيء ، في أي وقت ، وهذه هي الطريقة التي نتصور بها خزانة ملابس DVF.
يشبه إلى حد كبير مسار حياتها المهنية ، الذي بدأ في سن مبكرة ، حيث تعلمت خصوصيات وعموميات الطباعة التقليدية وصناعة الملابس قبل إطلاق علامتها التي تحمل الاسم نفسه في أوائل السبعينيات ، تعمل فون فورستنبرغ على تمكين جيل الشباب لمواصلة إرث علامتها التجارية مع تزويد الفريق بأدواتها ومعرفتها بالأزياء الخالدة التي تمكّن المرأة من القيام بذلك.
“الآن ، الشركة في أيدي غابي وتاليتا. لقد عادت إلى المنتج الأساسي ، ونحن نقوم بالتلميع والتلميع من أجل القيام بذلك … لدينا بنك يضم 300 لون توقيع رائع و 15000 مطبوعة وآلاف وآلاف من النسخ القديمة – أرشيف ضخم وصور فوتوغرافية ، “قالت ، مضيفًا ، “الآن ، العلامة التجارية – منذ ما يقرب من 50 عامًا – تشبه إنشاء شركة ناشئة ، بأرشيف ضخم ومدهش بقيم حقيقية عن المرأة.”
قال هيراتا عن فريق نيويورك المكون من 35 موظفًا: “ليس لدينا مدير إبداعي تقليدي ونحن نمتلك ذلك نوعًا ما”.
وأضافت: “كانت ديان تقول دائمًا ،” ضع النساء قبل الموضة “، مشيرة إلى أن تصميمات المجموعات الجديدة يتم تعديلها الآن بدقة بناءً على ملاحظات العملاء وبياناتهم بالإضافة إلى مدخلات Talita von Furstenberg للأفكار التي تأثرت بجيلها الأصغر سنًا.

رددت ديان فون فورستنبرغ “DVF تضع المرأة قبل الموضة”. “وجهة نظري هي أن أجعل المرأة واثقة من نفسها وجميلة ومستعدة أكثر من أي وقت مضى. ملابس DVF هي مقتنيات – ولأنني بدأت في السبعينيات ، فهي صالحة لكل زمان. السبعينيات تشبه الثلاثينيات ، لقد مر عقدين من الزمن لم يفلت من الأناقة أبدًا … إذا ذهبت إلى أي متجر لبيع المنتجات العتيقة في العالم ، فإن DVF هي واحدة من أكثر الخطوط مبيعًا ، إلى الأبد. قد تجدين فستانًا مضى عليه ثلاثة أجيال ، وما زال يُباع “.
“[تعلم] كيفية الاندماج مع نفس روح DVF وعدم فقدان الحمض النووي لعلامتنا التجارية. هذا ما تعلمناه في الماضي. أوضحت Talita von Furstenberg أنه عندما نحاول أن نكون عصريين جدًا وصغارًا جدًا ، فإننا نفقد عميلنا الأساسي لأننا نمتد بعيدًا جدًا عن العلامة التجارية الفعلية “. “لدينا امرأة DVF أصيلة ، لذا نعود إلى ذلك ، خاصة خلال هذه الفترة من تقليص الحجم وإعادة التفكير وإعادة التقييم حقًا. نحن نحاول حقًا إعادة التركيز عليها وكيف يمكننا تقديم تلك المرأة للجمهور الأصغر سنًا ، مقابل تقديم جمهور أصغر سنًا إلى DVF “.