Posted on

فيرجيل أبلوه: البناء على إرث

كان فيرجيل أبلوه رمزًا ورائدًا. أطلق عليه اسم كارل لاغرفيلد من جيله ، وجلب الفكر إلى أزياء الشارع من خلال علامته Off-White ، بينما قام ، على العكس من ذلك ، بحقن عملاق الأزياء الفاخرة Louis Vuitton بروح موسيقى الهيب هوب وثقافة التزلج ، لكنه أيضًا غيّر صناعة الأزياء إلى ما هو أبعد من ذلك. تعمل العلامات التجارية على دفع حدود التعاون ، وإحداث تغيير في الأنظمة التي عفا عليها الزمن لإنشاء وتوزيع المنتجات وفتح أبواب البرج العاجي للأزياء لمجموعة أوسع من الأشخاص ، ولا سيما المبدعون الشباب من السود ، بغض النظر عما إذا كانوا يفتقرون إلى التدريب الرسمي. قد تكون في النهاية الطريقة التي أعاد بها اختراع ما يفعله المخرج الإبداعي: ​​كان Abloh موهبة متعددة الوظائف ، ليس فقط مصممًا ودي جي ، بل أيضًا خبيرًا في العلامات التجارية وباني مجتمع طبيعي شجع الآخرين على اتباع خطاه. اعتاد أن يقول “يمكنك القيام بذلك أيضًا” ، ومع ذلك ، كانت موهبته فريدة إلى حد ما. وهو ما يطرح السؤال: هل يمكن لأي شخص أن يحل محله لويس فويتون هو عملاق أكبر بكثير من أي مصمم واحد. كما قال رئيس مجلس إدارة شركة Vuitton ، مايكل بيرك ، في مقابلة أجريت معه مؤخرًا ، “وفاة المصمم أمر مؤلم ، لكنه ليس موت العلامة التجارية. ليس في فويتون. ” يبقى أن نرى ما إذا كان خليفة فيرجيل في العلامة التجارية الضخمة سيوفر الاستمرارية أو الاضطراب ، لكن ماذا يعني موت Abloh بالنسبة لـ Off-White؟ هل يمكن للعلامة التجارية التي أسسها المصمم أن تستمر في النمو على خلفية الإرث القوي الذي تركه؟ قد تقدم تواريخ موجزة عن Saint Laurent و Alexander McQueen و Versace بعض العلامات لما يمكن أن يكون – أو على الأقل إضافة بعض السياق إلى السؤال سانت لوران بعد YvesSaint Laurent ، العلامة التجارية الضخمة المملوكة لشركة Kering والتي نعرفها اليوم ، تم بناؤها على تراث المصمم Yves Saint Laurent ، أحد أكثر القوى التحويلية في أزياء القرن العشرين. لقد غير طريقة ملابس النساء: استبدل الخصر المحكم المميز بشكل أكثر مرونة لمجموعته الأولى التي نالت استحسانا كبيرا لكريستيان ديور في يناير 1958 ؛ تصميم السترات والسراويل والبدلات للسيدات بعد ظهور Le Smoking لأول مرة في عام 1966 ؛ وتحرير الحلمة ببلوزات الأورجانزا الشفافة والقمصان الشفافة في ذروة الثورة الجنسية في أواخر الستينيات ، ودمج الفن في أزياءه ، وعلى الأخص مع مجموعته موندريان عام 1965 ، وكذلك في استخدامه لفان جوخ ، وارهول ، وبيكاسو ، ماتيس وبراك. لقد كسر الحدود في وسائل الإعلام والإعلان ، حيث ظهر عاريًا في الحملة الإعلانية لأول عطر رجالي له في عام 1971 ، وكان من أوائل المناصرين للتنوع ، حيث اختار شخصيات مثل إيمان ، وريبيكا أيوكو ، وكاتوشا نيان ، ودالما كالادو. أضاف أيضًا فئة جديدة للأزياء الراقية باعتباره أول مصمم أزياء يصمم الملابس الجاهزة. وقد استحوذت مجموعة غوتشي (الآن Kering) على Yves في عام 1999. وقد ظل إيف متحمسًا للصفقة في البداية ، وظل على رأس أعمال الأزياء الراقية بينما تولى توم فورد مهمة الملابس الجاهزة. ولكن بمجرد أن بدأ فورد في الانحراف عن رموز إيف ، خرجت السكاكين. قال إيف أمام مجموعة من المراسلين: “الرجل الفقير يفعل ما في وسعه”. كان ستيفانو بيلاتي قريبًا من الحمض النووي الأصلي للعلامة التجارية ، وأعاد صياغة Le Smoking بأمانة. ، سترات السفاري الشهيرة للعلامة التجارية وتنانير التوليب طوال فترة عمله التي دامت ثماني سنوات. ابتكر أيضًا أحد أكثر العلامات التجارية مبيعًا على الإطلاق: صندل Tribute. خلال فترة عمله التي استمرت ثماني سنوات ، نمت مبيعات العلامة التجارية من 169 مليون يورو إلى 344 مليون يورو ، لكن النجاح التجاري الكبير جاء لاحقًا عندما تولى هيدي سليمان زمام الأمور في عام 2012 ، بعد أربع سنوات من وفاة إيف. لا شك أن سليمان قد تحرر من الماضي ، مستوحى من الجذور التخريبية للعلامة التجارية ، واستخرج روح موسيقى الروك أند رول ، وأعاد تسميته إلى سان لوران وطور علامته التجارية لتصل إلى مبيعات بلغت 974 مليون يورو في غضون أربع سنوات. في عام 2016 ، خلف أنطوني فاكاريلو سليمان ، وأصبحت العلامة التجارية الآن مساهمًا رئيسيًا في الإيرادات والأرباح لشركة Kering ، حيث تجاوزت مبيعاتها 2 مليار يورو في عام 2019. لقد جمع بين القدرة التقنية المذهلة – تعلم فريقه ألا يقول أبدًا لا للتحدي لأنهم غالبًا ما كانوا يأتون إلى الاستوديو في الصباح للعثور على ملابس مكتملة قضى ماكوين الليل في حلها بنفسه – بإحساس فطري بالتمثيل المسرحي و الرغبة في استكشاف موضوعات غير مريحة. عرض أحد عروضه الأولى ، “Highland Rape” ، عارضات أزياء محطمة في فساتين من الدانتيل ، ترتان اسكتلندي وخياطة مثيرة. قادت ملابسها ذات القصات المنخفضة اتجاه الموضة الذي سيطر على أوائل المبتدئين. تميزت ختام عرضه الثالث عشر بشالوم هارلو في ثوب أبيض منتفخ حيث رشها ذراعان آليان من مصنع لتصنيع السيارات بالطلاء فيما كان أحد الاستخدامات الأولى للتكنولوجيا المتقدمة في عرض للأزياء. انتهى عرض “فوس” ، الذي لا يُنسى ، بامرأة عارية كبيرة مغطاة بعث حي ، ووجهها مغطى بقناع الغاز. تم بث مجموعته الأخيرة إلى العالم في أول بث مباشر للموضة على الإنترنت. بعد انتحار المصمم في عام 2010 ، كان مستقبل ماركة ألكسندر ماكوين غير معروف: لم يتم تشكيل الحمض النووي الخاص بها بالكامل ، وعلى الرغم من بيع مجموعاتها ، فقد لم تصبح بعد نجاحًا تجاريًا حقيقيًا. لكن سارة بيرتون ، اليد اليمنى لـ Lee لمدة 14 عامًا ، كانت قادرة على أخذ جوهر McQueen وإضفاء هويتها الخاصة عليه ، بالاعتماد على نفس الموضوعات التي اكتشفها المصمم للاحتفال بالحرفية وإنتاج الملابس الأنيقة ، مما أدى بالعلامة التجارية إلى مستوى جديد من النجاح التجاري ، ترمز إليه دوقة كامبريدج بارتداء ماكوين لحضور حفل زفافها. كان فيرساتشي بعد جيانيجياني فيرساتشي عبقرية أزياء نادرة أيضًا. كريستي تورلينجتون ، نعومي كامبل ، ليندا إيفانجليستا وسيندي كروفورد يسيرون على مدرج متزامن مع فيلم Freedom! 90 كانت إحدى لحظات الموضة الأكثر شهرة في التاريخ. الرجل الذي دبره؟ جياني فيرساتشي. كما ساعد في إطلاق مسيرة الممثلة إليزابيث هيرلي وابتكر مفهوم الصفوف الأمامية للمشاهير. حملات إعلانية؛ الصفوف الأمامية المرصعة بالنجوم ؛ في الواقع ، العلاقة بين الموضة والمشاهير بالكامل ، “لاحظت Vogue. بعيدًا عن تمزيق كتاب قواعد الموضة بمجموعات غارقة في البذخ والجنس ، كانت أعظم مناورة فيرساتشي هي مزج موسيقى الروك أند رول مع الملوك. في وقت مقتله في عام 1997 ، كان أحد أشهر مصممي الأزياء في العالم وكان يحسب الأميرة ديانا وإلتون جون وتوباك شاكور كمعجبين. سقطت المهمة الشاقة المتمثلة في مواصلة إرث فيرساتشي على عاتق أخته دوناتيلا. دفعها الضغط إلى إعادة التأهيل ، لكنها ظهرت بمنظور جديد: “كنت أستمع إلى الجميع ، ثم أدركت ،” من هو الشخص الذي استمع إليه أخي؟ أنا ” ، قالت دوناتيلا لصحيفة الغارديان في عام 2017. ثقتها المكتشفة حديثًا أعادت التسمية إلى المسار الصحيح ، مما أدى في النهاية إلى صفقة بقيمة 2 مليار دولار مع كابري هولدنجز ، مما يثمن أعمال فيرساتشي بمضاعف EBITDA بمقدار 41 ضعفًا. يترك لوران ولي ماكوين وجياني فيرساتشي وفيرجيل أبلوه إرثًا قويًا. لكن العثور على خليفة مناسب سيكون تحديًا. Off-White ، بينما يسيطر عليها LVMH الأم لشركة Vuitton ويتم تشغيلها بموجب ترخيص من مجموعة New Guards Group التابعة لشركة Farfetch ، هي مخلوق بالكامل من Abloh ، على الأقل بشكل إبداعي ، لكن موته لا يعني بالضرورة مستقبلًا مملًا للعلامة التجارية. إن محاولة الاستمرارية ، والصياغة في شخص يتوافق تمامًا مع رؤية فيرجيل الإبداعية ، سيكون بمثابة لعبة آمنة ، كما يتضح من اختيار شانيل لـ فيرجيني فيارد لتخلف Lagerfeld الشاهقة بعد وفاته عام 2019. مرادف جدًا لـ Abloh أن الاستمرارية قد تتطلب من الخلف أن يظل مجهول الهوية. خيار آخر هو فريق التصميم المخلص. لم يتضح بعد كيف قررت LVMH و New Guards Group المضي قدمًا. ارتفع مؤشر Savigny Luxury (“SLI”) بأكثر من 7 في المائة في نوفمبر على خلفية إعلانات النتائج القوية الأخرى والتوقعات بموسم تداول قوي خلال العطلة يغلق العام على ما يرام. أعلى من مستويات الوباء ، بينما كان مؤشر MSCI ثابتًا. رحب السوق به كان في محادثات متقدمة مع Farfetch فيما يتعلق ببيع حصة في YNAP ، وإصدار بيانات تصدير قوية للساعات السويسرية. اكتسب هيرميس 20 في المائة في نوفمبر مدعوماً بتكهنات بأن السهم سيتم إدراجه في المؤشر الأوروبي الممتاز EuroSTOXX 50 اعتبارًا من ديسمبر ، أنهت كابري هولدنجز شهر نوفمبر مرتفعاً بنسبة 11٪ على خلفية ارتفاع توقعات أرباح العام بأكمله ، وفقدت أسهم بربري 9٪ من قيمتها هذا الشهر على خلفية مبيعات الربع الثاني (مقارنة بعام 2019) بسبب سوء الأحوال الجوية وقيود السفر Covid في الصين ، تضررت أسهم رالف لورين نتيجة اختناقات العرض التي أدت إلى زيادة تكاليف الشحن والمواد الخام – انتهى السهم في نوفمبر بانخفاض أقل من 9 في المائة. أنهى سعر سهم WatchFerragamo الشهر مرتفعًا بنسبة 10٪ تقريبًا ، على الرغم من مجموعة النتائج المخيبة للآمال. تكافح الشركة التي تسيطر عليها العائلة من أجل الوقوف على أقدامها منذ أن تخلت الأم واندا فيراغامو عن السيطرة ، وتوفيت في النهاية في عام 2018. استحوذت واندا على الشركة بعد وفاة زوجها سالفاتور بمرض السرطان في عام 1960 وعلى مدار خمسة عقود ، في البداية كرئيس ثم كرئيسة ، أشرف على نمو الشركة من تصميم صغير للأحذية ومصنع في فلورنسا إلى منزل رائد للسلع الفاخرة يتعدى الأحذية لبيع المحافظ الجلدية والأوشحة الحريرية وزجاجات العطور الكريستالية وغير ذلك الكثير . كما وجهت الشركة نحو الإدراج العام في عام 2011 ، بعد أن دحضت العديد من العروض المقدمة من المشترين الاستراتيجيين. الآن الآمال معلقة على رئيس شركة بربري السابق ماركو جوبيتي الذي سيبدأ منصبه الجديد كرئيس تنفيذي في أوائل عام 2021 ومن خلال مظهر أداء سعر السهم الأخير ، فإن التوقعات مرتفعة.