Posted on

كيف غيّر عام 2021 سوق الموضة في الصين

عام من الأزمة والاضطراب لم يبطئ أكبر سوق للأزياء في العالم ، لكنه يعيد تشكيله ، في حين أنه من المتوقع أن تتضاعف مبيعات السلع الفاخرة المحلية في الصين العام المقبل تقريبًا مقارنة بعام 2019 ، وفقًا لـ BoF و McKinsey’s The State of Fashion 2022. تتغير العلامات التجارية والشركات المؤهلة للاستفادة من هذا النمو ، حيث إن التقرير السنوي الذي أجراه بنك بوف عن القوى التي شكلت قطاعات الموضة والجمال والرفاهية في الصين في عام 2021 يوفر ورقة سرير لفهم المشهد العام المقبل. لم يكن الطلب على الموضة والجمال في الصين هذا العام في صالح جميع اللاعبين على حد سواء ، فقد كافحت العلامات التجارية الدولية للتغلب على التنافر الثقافي والسياسي بين الأسواق الغربية والصينية ، حيث أثبت الجدل حول مزاعم العمل القسري في منطقة شينجيانغ الصينية نقطة ساخنة خاصة. واجهت الشركات ، بما في ذلك Adidas و Nike و H&M ، ردة فعل قومية قاسية مالياً في البلاد بعد أن قالت إنها لن تستورد القطن من المنطقة. وفي الوقت نفسه ، تمتع المنافسون المحليون مثل Li Ning و Anta بارتفاع كبير في المبيعات ، كما أن الطلب على العلامات التجارية المحلية ، الذي يغذيه تزايد القومية وحظر السفر والصراع الجيوسياسي المستمر ، يدعم أيضًا نظامًا بيئيًا مزدهرًا للمشترين ومنظمي الأحداث والمحررين والاستشاريين و رواد الأعمال في شنغهاي ، عاصمة الموضة في الصين ، Colorist هي إحدى شركات التجميل المحلية في الصين التي تجد الطوب والهاون استراتيجية رابحة. (The Colorist) والنتيجة هي المنافسة الشديدة المتزايدة للعلامات التجارية الغربية وتجار التجزئة حيث تكتسب الشركات المحلية زخمًا وتبني مجتمعات موالية. السباق شرس بشكل خاص في سوق الجمال في البلاد الذي تبلغ تكلفته 51 مليار دولار ، حيث يترك اللاعبون المحليون مثل Heat و Wow Color و Harmay و The Colorist بصماتهم من خلال تخزين علامات التجميل المحلية وتقديم تجارب متخصصة للمستهلكين في المتجر. بموجب قيود السفر لمدة عام 2022 ، ستحتاج العلامات التجارية إلى التعامل بعناية مع السياسات المتوترة بشكل متزايد ، مع الاستمرار في الاستثمار في شبكات المتاجر المحلية والعلاقات والتنشيطات. كبح جماح “الدخول المفرطة”. البيان ، واحتمال فرض ضرائب جديدة على النخبة في الصين ، أثار مخاوف المستثمرين ، مما أدى إلى القضاء على ما يقدر بنحو 120 مليار دولار من رأس المال السوقي للاعبي الرفاهية. انتعشت الأسهم منذ ذلك الحين حيث خلص الخبراء إلى أن أهداف الصين يمكن أن تساعد في نمو الطبقة المتوسطة في البلاد وبالتالي الطلب على السلع الفاخرة ، لكن تعليقات شي أدت أيضًا إلى تحول ملموس في لهجة السوق. على سبيل المثال ، اعتمد حدث مبيعات يوم العزاب العملاق للتجارة الإلكترونية على بابا لغة تؤكد على الاستدامة والصالح العام بدلاً من أرقام المبيعات هذا العام ، وفي الوقت نفسه ، لا يزال التهديد بمزيد من التقلبات والتنظيم يلوح في الأفق في العديد من القطاعات. عام للاعبي التكنولوجيا الكبار ، الذين تعتمد عليهم العلامات التجارية للأزياء والجمال للوصول إلى قاعدة المستهلكين الواسعة في البلاد. أدت المبادئ التوجيهية الجديدة التي تهدف إلى الحد من قوة عمالقة التكنولوجيا في الصين إلى خلق حالة من عدم اليقين حول أكبر لاعبي التجارة الإلكترونية في البلاد ، مثل تشنغ شوانغ برادا للعام الصيني الجديد 2021 الممثلة تشنغ شوانغ في حملة برادا للعام الصيني الجديد 2021. في أماكن أخرى ، تعمل اللوائح الخاصة بالمشاهير ووسائل الإعلام أيضًا على إنشاء رمال متحركة للأزياء. في أعقاب الفضائح المتعلقة بالتهرب الضريبي ومزاعم الاغتصاب والحساسيات الجيوسياسية التي تورطت سفراء العلامات التجارية الفاخرة السابقين زينج شوانغ وكريس وو وتشانغ زيهان على التوالي ، أمر الرئيس شي بتنظيف صناعة الترفيه في الصين مما أدى ليس فقط إلى الرقابة على “غير الأخلاقيين”. “المشاهير ولكن عبئًا ثقيلًا على العلامات التجارية لتكوين العلاقات بحذر ، أو المخاطرة بمحاذاة الشخصيات المشينة. امتدت الحملة لتشمل الثقافة ، حيث طُلب من المذيعين والمنصات حظر النجوم ذوي السياسات” غير الصحيحة “و” السلوك الأخلاقي “السيئ في سبتمبر. إنه وضع صعب على العلامات التجارية أن تتنقل فيه ، حيث يخشى النشطاء والمطلعين في الصناعة أن تؤثر الحملة القمعية على التنوع وتعزز التمييز. التوقعات للأشهر المقبلة: تباطأ معدل النمو الاقتصادي للبلاد إلى 4.9 في المائة في الربع الثالث ، مقارنة بـ 7.9 في المائة في الربع السابق ، متأثرًا بتراجع الإسكان وأزمة الطاقة. يخشى المحللون من أن التباطؤ قد يمتد إلى العام الجديد ، ممزوجًا بضغوط اقتصادية أوسع ناتجة عن أزمة سلسلة التوريد العالمية ، ويشعر المصنعون الصينيون بالفعل بتأثير هذه الأزمات. أدت أزمة الطاقة في البلاد – نتيجة تباطؤ إمدادات الفحم من أستراليا ، والتي تعتمد عليها الصين في أكثر من نصف إمداداتها من الطاقة ، وتزايد الطلب على الكهرباء في البر الرئيسي – إلى الإغلاق المخطط له في المناطق الصناعية الساخنة عبر أهم مركز صناعي للأزياء. وارتفاع أسعار المنسوجات والملابس ، مما يضيف إلى التحديات التي تواجه الشركات المصنعة في البلاد ، الذين يتعاملون بالفعل مع ارتفاع أسعار المواد الخام ، واضطرابات سلسلة التوريد العالمية ، والتدقيق في ممارسات العمل القسري المزعومة المرتبطة بإنتاج القطن في شينجيانغ. من المتوقع أن تؤدي هذه الضغوط إلى تسريع التحول المستمر إلى مراكز التصنيع البديلة ، والمخاطر التي تلوح في الأفق هي تهديد الركود التضخمي: عندما يشهد بلد ما تباطؤًا في النمو الاقتصادي وارتفاعًا في معدلات التضخم. من غير الواضح ما هي التداعيات على كلٍ من العلامات التجارية المحلية والعالمية ، لكن ارتفاع الأسعار عبر الخدمات اللوجستية والمواد الخام سيتطلب دفع تكاليف إلى المتسوقين ، والتي لا يستطيع تحملها سوى القليل من المنازل الفاخرة الكبرى. 时尚 与 美容 أزياء & BEAUTYRapper 24kGoldn هو أحد عملاء حاضنة أزياء الشارع الصينية Milly Rock Group ، التي جمعت 10 ملايين دولار في تمويل السلسلة A. (سجلات كولومبيا) حاضنة ستريتوير الصينية تربح 10 ملايين دولار في التمويل الجديد ، حصلت مجموعة ميلي روك (MRG) ، وهي حاضنة أزياء الشارع ومقرها في كل من لوس أنجلوس وشنغهاي ، على ما يقرب من 10 ملايين دولار في تمويل السلسلة أ بقيادة باي كابيتال. كما شارك شيا جياهوان ، مؤسس شركة MRG ، في تأسيس سوق الأحذية الرياضية Solestage. ويتوقع أن تصل إيرادات الشركة إلى 100 مليون يوان (15.68 مليون دولار) في عام 2022. (BoF) تتطلع شركة K-Beauty Giant Amorepacific إلى Shift Gears في الصين ، وتدرس المجموعة التي تقف وراء العلامات التجارية مثل Sulwhasoo و Etude House و Innisfree منح مبيعات الصين دفعة تشتد الحاجة إليها من خلال تقليص عدد المتاجر الفعلية وتسريع التوسع في عروضها المتميزة وقنواتها الرقمية. قالت سلطات الضرائب إنه تم تغريم فيا “لايف ستريم كوين” في الصين لعدم إفصاحها بالكامل عن دخلها الشخصي في عامي 2019 و 2020. (Qianxun Wenhua) تم تغريم “ملكة البث المباشر” الصينية فيا بمبلغ 210 ملايين دولار بسبب التهرب الضريبي ، تم تغريم هوانغ وي ، المعروف باسم فييا ، 1.34 مليار يوان (210 مليون دولار) بسبب التهرب الضريبي ، وفقًا لسلطات الضرائب. أصدر مكتب الضرائب في مدينة هانغتشو بيانًا قال فيه إن المؤثرة البالغة من العمر 36 عامًا فشلت في الكشف عن دخلها الشخصي بالكامل في عامي 2019 و 2020. كانت الشركات تستخدم “الوسطاء الخارجيين” للدفع لعدد كبير من المستخدمين بالمنتجات والنقد من أجل “نشر محتوى تسويقي كاذب” على نظامها الأساسي. ولم يقدم تفاصيل عن طبيعة المحتوى المعني أو كيف خالف قواعد النظام الأساسي أو قوانين الإعلان الصينية. كان عدد من العلامات التجارية العالمية الخاصة بالجمال والعناية بالبشرة من بين العلامات التجارية المتضررة. (BoF) 消费 与 零售 المستهلك والبيع بالتجزئة المظهر الخارجي لتطوير JC Plaza الجديد في شنغهاي في منطقة التسوق بوسط مدينة Nanjing Xi Lu. (Yang Renkai) مجموعة OTB تفتتح أربعة متاجر جديدة في تطوير شنغهاي الجديد سيكون التطوير الجديد الذي طال انتظاره في منطقة التسوق في وسط مدينة شنغهاي Nanjing Xi Lu موطنًا لأول متجر جيل ساندر الرئيسي في شنغهاي. سيكون متجر Amiri هو الأول للعلامة التجارية في الصين. (بيان صحفي) 政治، 经济 与 社会 السياسة والاقتصاد ورئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لـ SOCIETYAnta Sport ، Ding Shizhong ، كان من المستفيدين الرئيسيين من اتجاهات المستهلكين في الصين خلال العام الماضي. (غيتي إيماجز) عائلة الملياردير المؤسسة لواحدة من أكبر العلامات التجارية للملابس الرياضية في العالم تتبرع بـ 84.5 مليون سهم بقيمة 9.26 مليار دولار هونج كونج (حوالي 1.2 مليار دولار) للأعمال الخيرية ، وفقًا لبيان صادر عن أنتا. . عائلة دينغ ، بما في ذلك رئيس مجلس الإدارة دينغ شيزونج وشقيقه ، نائب رئيس مجلس الإدارة دينغ شيجيا ، يسيطرون إلى حد كبير على أعمال مجموعة أنتا ، ويأتي تعهدهم وسط دعوة أوسع من الرئيس الصيني شي جين بينغ من أجل “الازدهار المشترك” لتضييق فجوة الثروة في البلاد. (فوربس) الصين فك الشفرة تريد أن تسمع منك. أرسل النصائح والاقتراحات والشكاوى والمجاملات إلى مراسلنا الآسيوي في شنغهاي casey.hall@businessoffashion.com.