Posted on

افتتاحية | الجنس لا يبيع. هل استراق النظر.

في السنوات الأخيرة ، تحدى تطور الثقافة القول المأثور التسويقي “بيع الجنس”. جيل جديد ، كما تقول الرواية السائدة ، يرى الجنس الأنثوي التقليدي كشيء واستغلالي. كان الشكل التوضيحي (أ) هو تراجع فيكتوريا سيكريت ، التي لا تزال أكبر لاعبة ملابس داخلية في العالم ، لكنها خلعت عن عرشها كقائد ثقافي بعد تراجع المبيعات وسلسلة من الفضائح التي بلغت ذروتها في عرض الأزياء ، الذي كان يومًا ما مشهدًا متلفزًا كبيرًا ، حيث تم اعتباره قديمًا لدرجة أنه أصبح سريعًا. كان ارتداء الملابس لجذب الجنس الآخر في صميم العلامات التجارية التي هزت الموضة في الثمانينيات والتسعينيات والثمانينيات من القرن الماضي ، من موغلر إلى فيرساتشي ودولتشي آند غابانا إلى توم فورد غوتشي. لكن انظروا إلى Gucci اليوم تحت قيادة أليساندرو ميشيل ، إنه شيء غير مثير. لا يكاد يوجد أي تلميح للجنس في Balenciaga في Demna Gvasalia ، بينما وضع Dior الشهير لماريا غراتسيا كيوري النسوية في صميم رسالته ، ومع ذلك ، في نفس الوقت ، كان تيار ثقافي آخر يكتسب قوة. أصبح التباهي بجسد المرء أمرًا صعبًا تقريبًا. مع صعود العافية باعتبارها هاجس الطبقة المتوسطة العليا ، أصبح الجسم المناسب رمزًا مرغوبًا للمكانة ، واليوم ، على الأرجح أكثر من ذلك ، فإن الزي الذي تطمح إليه العديد من النساء هو حمالة صدر وطماق ألو يوجا الرياضية ، والتي يتم ارتداؤها مع حقيبة بوتيغا فينيتا وجسم ساخن لإكمال الإطلالة. على إنستغرام ، عرض عدد لا يحصى من عارضات اللياقة البدنية مع عدد كبير من المتابعين أجسادهن ، متخطين الخط الفاصل بين العافية والإيحاءات الجنسية ، وفي نيويورك هذا الصيف ، بعد إلغاء القيود المفروضة على تفشي الوباء ، خرجت النساء إلى الشوارع في حالات مختلفة من خلع ملابسهن. التقط المتنبئون بالاتجاه هذا “صيف الحب” الجديد وسرعان ما أثر على الموضة. انظر إلى الصور من مدارج الموسم الماضي وسترى الكثير والكثير من الجلد. حتى Miu Miu ، الذي كان يتاجر دائمًا مع الفتاة الجذابة ولكن المثقفة ، أظهر قطعًا كاشفة. جائزة LVMH لهذا العام. يتواجد تجار التجزئة على متن المركب ، ويلتقطون الفساتين الضيقة والتنانير القصيرة والقمصان الشفافة. لكن هذا التجسيد الجديد لـ “مثير” يفتقد إلى الدافع الجنسي. “انظر ، لا تلمس” هو المانترا. شاهد صور إعلانات الموضة اليوم: لقد ولت مواكب إعلانات الملابس الداخلية الشهيرة من Calvin Klein ؛ بدلاً من ذلك ، هناك ريهانا تصمم خط الملابس الداخلية Savage X Fenty الخاص بها بثقة مما يشير إلى أنها ليست هنا من أجل نظرة الذكور. بعض الجاذبية المتلصصة: تشجع النسوية من الموجة الرابعة النساء على النظر إلى حياتهن الجنسية على أنها وكالة ، بدلاً من التقليل من شأنها لتسليط الضوء على شخصيتهن الأوسع ، ولكن في أعقاب حركة #MeToo ، أصبحت العلاقات الجنسية أكثر تناقضًا. الوسائط الرقمية ، حيث الجنس هو أداء من المفترض أن يتم استهلاكه كصور ، وليس في الواقع مكتمل في العالم الحقيقي. يوجد هنا نموذج جديد: لم يعد الجنس هو الذي يبيع ، ولكن التلصص ، يوجين رابكين هو محرر مجلة StyleZeitgeist.