Posted on

كيف تحول إيلينا فيليز الطنانة إلى نشاط تجاري

بعد تخرجها من مدرسة بارسونز للتصميم في عام 2018 كمصممة بارزة في فصلها ، اعتقدت إيلينا فيليز أنها كانت تشرع في طريق جيد لإطلاق مشروعها الخاص. المجموعة كجزء من مدرج المجموعة تظهر أن سبتمبر ومجلس الأزياء السويدي رعاها خلال أسبوع الموضة في لندن. لكن الانكشاف لم يتحول إلى أوامر متسقة ، وسرعان ما أدرك فيليز أنه لا يوجد متبرع قادم لمسحها. كان المسار التقليدي الذي قاد جيلًا من المصممين من مدرسة الأزياء إلى بارنيز نيويورك وصفحات فوغ ميتة. قال فيليز: “يستجيب الناس لها ، وبعد ذلك سيرفعونك [لأعلى]. “لم يكن الأمر كذلك.” المصممة إيلينا فيليز. (مجاملة) لكن فيليز – الذي حصل على شهادة من سنترال سانت مارتينز أيضًا – لم يردعه. وعلى مدار العامين الماضيين ، عملت المصممة الأمريكية الشابة على كسب حظها ، من خلال إنشاء مجموعات “بغض النظر عما إذا كان الناس يشاهدونها أم لا” وتهذيب هوية علامتها التجارية ، وحصلت على تصديق نقدي من أمثال كاثي هورين ، التي أشادت بها العمل في مجلة نيويورك من أجل “مشروع [ج] شجاعة لا تشعر بها نيويورك أو لندن.” تعمل فيليز على مسار مختلف للنجاح ، مسار مبني على مجتمع الحرف اليدوية في مسقط رأسها ميلووكي ، ويسكونسن ، حيث تأمل في أن تنشئ يومًا ما مركزًا للإنتاج. “لقد أدركت أنه إذا كنت ستبتكر أزياء أصلية ، فعليك إنشاء مجتمع أصلي وأصلي من الأشخاص الذين يمكنهم إعلام هذه الموضة” ، كما قال فيليز ، مضيفًا أنها لم تعترف في البداية بمجتمع ميلووكي على أنه وثيق الصلة بالموضة بسبب تركيز الصناعة على نيويورك ولوس أنجلوس. “هؤلاء هم أصدقائي الذين يعملون في المصانع ، أو أمي التي تعمل في حوض بناء السفن” ، قالت. “لماذا لا يوجد ما يفعلونه في العالم على أنه رفاهية إذا تم تفسيره وتوجيهه من خلال شخص لديه منظور ريادي مبدع؟” تحدثت المصممة ، 27 عامًا ، إلى BoF هذا الخريف في الاستوديو الخاص بها ، الواقع في شارع مليء بالمستودعات في جرين بوينت ، بروكلين ، التي تشاركها مع شريكها الرسام السويدي أندرياس إمينيوس. يناسب المكان الصناعي جمالية علامتها التجارية ، وهو مستوحى من تربيتها بالقرب من النشاط الصناعي في منطقة البحيرات العظمى ، فضلاً عن الهندسة المعمارية الوحشية و Belle Epoque. تتميز مجموعاتها بقطع معدنية حساسة يمكن ارتداؤها وتستخدم مواد غير تقليدية مثل أشرعة القوارب المعاد توجيهها ، ومعظمها مصدره ميلووكي. والنتيجة هي “حساسية شديدة” ، على حد قولها ، مضيفة أنها تعمل على جعل قطعها تشعر “بالعوامل الجوية و البالية.” كانت مجموعة كبيرة من مجموعة ربيع وصيف 2022 “العام صفر” ، والتي عرضتها خلال أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر في أول عرض لها في التقويم ، معلقة في الغرفة الخلفية للاستوديو أو تملأ أرفف الكتب المعدنية على طول جدارها. علامة فارقة لفيليز: إنها الأولى التي ستكون متاحة بالفعل للتسوق عند إطلاقها على Ssense.com في يناير. حتى الآن ، عرضت قطعًا للعملاء من القطاع الخاص فقط ، والتي تضمنت نجوم البوب ​​مثل روزاليا وسولانج الذين يبحثون عن أزياء مميزة على المسرح ، وهي عارضة خلال عرض إيلينا فيليز “Year Zero” في سبتمبر. (كول ويتر) في فبراير ، سيبدأ موقع التجارة الإلكترونية الذي تم إطلاقه حديثًا لشركة Velez في تقديم “منتجات استوديو متعاون” أو منتجات ذات إصدار محدود تم إنشاؤها مع مصممين آخرين في مجالات مجاورة ، من المجوهرات إلى الأثاث ، في مجموعة من نقاط الأسعار ولكن عادةً ما تكون أقل من مجموعاتها الجاهزة للارتداء. العديد من المتعاونين هم أصدقاء تعرفهم من ميلووكي ، على الرغم من أنها تسميهم صناع لأن العديد منهم عمال من ذوي الياقات الزرقاء مثل عمال اللحام أو الحدادين ولا يُعرفون بأنهم مصممين. – مجموعات الملابس ومجموعات التعاون الشهرية بالإضافة إلى طلبات العملاء الخاصة – تم إضفاء الطابع الرسمي عليها في العام منذ أن اتصل فيليز بمسرع بدء التشغيل في ميلووكي يسمى Gener8tor ، والذي يسعى إلى دعم الشركات بالعلاقات المحلية. قالت فيليز إنها تدير نشاطًا تجاريًا في مجال الأزياء ، لكنها شاهدت كيف يمكن لعلامات تجارية مثل سوبريم أو أوف وايت أن تتوسع عبر الإنترنت وكانت مهتمة بدعم علامتها التجارية. قالت فيليز إنها وافقت على شروط أقل من مثالية ، وتنازلت عن حقوق ملكية أكثر مما كانت ترغب في ذلك لأنها لم تحقق أي إيرادات بعد. لكن المصمم قال إن الصفقة كانت تستحق العناء ، وقالت: “لم يكن لدي الكثير لأظهره لنفسي ، بصرف النظر عن الكثير من القوة الناعمة فيما يتعلق برأس المال الثقافي ، وهو أمر يصعب حقًا إيصاله للمستثمرين”. “ولكن مثل هذا حقًا أسس أساس كل شيء تمكنت من تحقيقه منذ ذلك الحين”. وجهها الفريق في Gener8tor في وضع خطة عمل وأعدها لجمع المزيد من رأس المال ، وإعدادها بجولات وجولات من اجتماعات المستثمرين في أوائل عام 2021. كانت شركة CSA Partners ، التي يقع مقرها في ميلووكي ، مهتمة بالتوقيع ووقعت في فبراير. مع هذا التمويل الإضافي ، تمكنت فيليز من الظهور في أسبوع الموضة في نيويورك وإنشاء موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها. قالت إنها ستسعى للحصول على تمويل إضافي للمساعدة في دعم العام المقبل عندما تبدأ الإيرادات من المبيعات عبر Ssense والمشاريع الأخرى أيضًا في توفير التدفق النقدي للاستمرار. “تأتي إلينا إلى ميلووكي وتتحدث عن التصنيع وجلب روحنا قال جو كيرج ، الشريك المؤسس لشركة Gener8tor ، إن أهداف فيليز تتجاوز مجرد بناء أعمال مستدامة. إنها تريد استخدام علامتها التجارية لبدء “ورشة عمل مكتفية ذاتيًا بالكامل ، ومساحة صانع ، ومصنع صغير الحجم في ميلووكي” لدعم الحرفيين الذين ساعدوا في جعل علامتها التجارية فريدة من نوعها. تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء مساحة مادية حيث يمكن لجميع الحرفيين الذين تتعاون معهم العمل معًا ، وحيث يمكنها تدريب صانعي العينات وغيرهم من ذوي المهارات المتخصصة. هذه الخطة على بعد سنوات من أن تكون حقيقة ، ولكن المصمم بالفعل النظر في المساحات الممكنة والاجتماع مع الأشخاص المشاركين في مبادرات تصنيع الملابس في ولاية ويسكونسن. في المستقبل ، تريد أيضًا الاستثمار في المتعاونين الذين تعمل معهم ، وتحويل الأتيلييه إلى نسخة من حاضنة فنية ومستثمر في مرحلة مبكرة. قالت: “إن جوائز [الصناعة] رائعة حقًا ، لكني مهووسة أكثر بصنع الأشخاص الذين أهتم بهم والعمل معهم … وجعل هذا هو الشيء الذي يشعل شرارة العمل”. “هذه الصناعة الحالية في مثل هذه الحالة غير الصحية من التحول من نواح كثيرة مختلفة. أنا لا أطمح إلى أي من ذلك “.