Posted on

افتتاحية | العنصر الرئيسي الذي تفتقده معظم العلامات التجارية عن الأزياء غير الجنسية

في الموضة ، غالبًا ما يكون الأشخاص العابرون وغير المطابقين للجنس مصدر إلهام ولكن نادرًا ما يكونون العميل المقصود. ولكن في حين أنه لا يوجد إنكار للتأثير الإيجابي لهذه الرسائل الشاملة ، فإن العمل لا يتوقف عند هذا الحد ، ففي النهاية ، ما هو الشيء الرائع في حملة شاملة للجنسين إذا كان العملاء غير المطابقين الفعليين لا يستطيعون ارتداء الملابس؟ لا تزال العديد من الملابس المصنفة “غير جنسانية” تُباع في المتاجر وعلى مواقع الويب المصممة حول أقسام الرجال والنساء. ويميل تحديد حجم هذه العناصر إلى أن يكون مقيدًا وأحيانًا باهظًا بالنسبة للعميل الذي يتسوق عبر النظام الثنائي. تعد مخططات الحجم الثنائية صعبة ، حيث يتعين على العميل عمل معادلات الحجم الخاصة به أثناء التسوق ، وعادةً ما يعتمد على مخططات التحويل العامة التي لا تفعل ذلك. تنطبق دائمًا بشكل مباشر على العلامات التجارية. الخصائص الثنائية الملائمة حسب الجنس مثل قياسات الصدر والورك والخصر تجعل هذا الأمر أكثر إرباكًا للمتسوقين ، كل هذا يمكن أن يجعل التسوق عبر ثنائي الجنس تجربة ساحقة. أنا شخصياً أتسوق أكثر في قسم الملابس النسائية ، على الرغم من أنني بسبب الإحباط ، أتسوق الآن بشكل رئيسي العلامات التجارية التي تراعي الجنس منذ البداية ، مثل Phlemuns و Stefano Pilati’s Random Identities. من خلال التسوق لشراء الملابس التي تناسب جميع الأجناس ، لست مضطرًا للتسوق مع القلق من أن القطع التي أشتريها لن تناسب جسدي. إذا كانت العلامات التجارية جادة في إنشاء صناعة شاملة للجنسين ، فعليهم الالتزام لتقديم مقاسات متدنية واقتراح بدائل لقص منتجاتها. قليلون هم من يفعلون ذلك ، حتى مع تزايد عدد العلامات التسويقية للعملاء الذين لا جنس لهم. في العام الماضي ، قدمت غوتشي Mx ، وهو قسم تسوق غير ثنائي على موقعها على الإنترنت. عند النقر على علامة التبويب Mx ، يتم الترحيب بالاقتباس التالي: “مجموعات Gucci التي تم إعدادها لتفكيك الثنائيات المسبقة والتساؤل حول كيفية ارتباط هذه المفاهيم بأجسامنا. احتفالًا بالتعبير عن الذات باسم المساواة بين الجنسين ، يقدم البيت Mx “. ولكن عندما ينقر العميل على عنصر ما ، تتم إعادة توجيهه إلى الجزء الثنائي من موقع الويب وإلى مخططات الحجم الثنائية. ماذا عن هذا يفكك ثنائيات مسبقة؟ إذا كان الهدف من Mx هو إنشاء مساحة أكثر أمانًا للعملاء غير المطابقين للجنس للتسوق (وهو ما ينبغي أن يكون) ، فلماذا يتم التركيز فقط على الجمالية وليس على الحجم؟ في النهاية ، ما يهم ليس كيف تبدو الملابس في نموذج بحجم العينة ولكن كيف تبدو على أجسادنا. حول مجموعته الجديدة “التي تراعي الجنس” Altu ، قال جوزيف ألتوزارا لمجلة Vogue أن كل نمط في العرض مر بعدة تركيبات لضمان سيعملون مع “جميع الأجناس ، والأحجام المختلفة ، والأشكال المختلفة”. يوفر موقع العلامة التجارية مخطط حجم سهل القراءة وشاملًا يترجم الحجم الثنائي حسب العلامة التجارية ويقدم قياسات ودليل صور لكل قطعة ، ويقترح على المتسوقين الاتصال بخدمة العملاء أو إرسالها بالبريد الإلكتروني إذا كانوا بحاجة إلى مزيد من المساعدة (كل الأشياء الرائعة). لكن مقاسات البنطلونات الجلدية – القطع البطل للمجموعة – تتوقف عند 34 رجلًا أمريكيًا ، كما أن كتيب البحث يوفر تنوعًا ضئيلًا أو معدومًا في الحجم. إنه لأمر محير أن نتخيل كيف يخدم هذا “أحجامًا مختلفة وأشكالًا مختلفة”. تمتد صراعات الصناعة مع شمولية الحجم إلى اعتماد العلامات التجارية على هوديس ومحبوك للتعبير عن أزياء محايدة بين الجنسين. مجموعة Heron Preston لكالفن كلاين هي مثال حديث ، وتتألف من جميع الحياكة باستثناء زوج من السراويل القطنية القطنية. الحياكة تتكيف بسهولة مع أجسامنا وبأحجام مختلفة. هذه سوف تبيع دائما. ولكن ما هو الهدف من عرض غير جنساني إذا كان يتكون أساسًا من قطع محبوكة ومخيطة؟ ما الذي يميز السترة ذات القلنسوة التي تتحدى المعايير الثنائية بين الجنسين؟ هذا التبسيط المفرط للسيولة في الموضة له تاريخ طويل ، بما في ذلك جنون “الرجل والمرأة” في الثمانينيات والتسعينيات ، عندما كانت العلامات التجارية تبيع سلعًا “للجنسين” يتم تسويقها من خلال الأزواج الجذابين. بينما تطورت اللغة ، وكذلك تطور التسويق ، لم يتغير الكثير مع الملابس الفعلية. غالبًا ما تبدو هذه الجهود وكأنها استراتيجيات تسويق أكثر من كونها مشاريع تهدف إلى خدمة المجتمع. عند إنشاء هذه المجموعات ، يجب على العلامات التجارية مراعاة ما إذا كانت تصمم لنا أم أنها ببساطة تعين لنا المنتجات ، فبعض الهيئات بها انتفاخات ونقوش لا يوجد بها الآخرون ، وكمصممين نحن مدربون على تحديدها والتصميم من حولها ، لإبرازها أو تقليل التركيز عليها من خلال مواضع القطع والدرز. لا يعني احتواء الجنسين قص نفس زوج البنطال بمقاسين إضافيين أو ببساطة اختيار مجموعة من نماذج حجم العينة ذات المظهر المخنث. يتعلق الأمر بالنظر في الفروق الدقيقة للهيئات المختلفة والتصميم لها ، وهذا يستغرق وقتًا إضافيًا ومعرفة وميزانيات أكبر. يتطلب خبرة ، عادة ما تكون لدى الشخص الذي سيكون العميل المستهدف. لكن يمكن للعلامات التجارية أن ترى عودة لاستثماراتها إذا تم التعامل مع العملاء غير المطابقين للجنس و / أو عبر الإنترنت بشكل صحيح. تصميم الأزياء لا يتعلق فقط بالخيال والمزاج الرائع ؛ على مستوى المنتج يتعلق الأمر بحل المشكلات. يتعلق الأمر باستهداف شخصية وتصميم لاحتياجاتهم. على سبيل المثال ، عند تصميم السراويل ، ضع في اعتبارك: أين يقع الارتفاع المقصود على أجسام مختلفة في الطيف؟ هل يجب أن يكون المنشعب منقوشًا ليشمل سهولة الأعضاء التناسلية المختلفة؟ هل ينبغي قص البنطال على ارتفاع متوسط ​​أو على الورك المرتفع مقابل الخصر الطبيعي للعمل حول أجسام منحنية مقابل تلك الأكثر استقامة؟ وعرض الكتفين؟ هل رمي السهام ضرورية لجميع أنماط “الملابس النسائية”؟ أو هل يمكن تصميم الستايل ليناسب الأجساد مع أو بدون ثديين؟ مجموعة ناجحة محايدة جنسانيًا ستتبنى فكرة أنه لا يوجد شيء متأصل بين الجنسين في الملابس ، التنورة هي مجرد تنورة حتى يقوم المصمم بتسميتها على أنها ملابس نسائية وتاجر يعينه إلى زبون أنثى. عندما تنشئ العلامات التجارية خيارات ثالثة وخطوطًا منفصلة ، فإنها تكون أشخاصًا آخرين غير متوافقين مع الجنس حسب التصميم. إنه مثل القول ، ليس كل شيء لك. يجب أن تفكر العلامات التجارية في الموضة التي نحلم بها ، والأزياء التي نرتديها بالفعل ونعمل على تحسين أجسادنا. من المحتمل أننا نتطلع بالفعل إلى منتج في مجموعتك ولكن لا تشتريه لأننا نعلم أنه ليس مصنوعًا لأجسامنا. في النهاية ، لا يتعلق العمل بإضافة خيارات منفصلة تصنفنا وتفرقنا ، بل يتعلق بمحو الانقسام الذي يقيدنا جميعًا بتجربة الموضة وفقًا لشروطنا الخاصة. منتجات جديدة في السوق. ربما يكون الحل هو ببساطة توسيع العروض الحالية في الحجم والقص والسماح للعميل بالاختيار. جوزيه كرياليس-أونزويتا هو مصمم حقائب يد لعلامة تجارية فاخرة كبيرة بأسعار معقولة في نيويورك الآراء المعبر عنها في المقالات الافتتاحية هي آراء المؤلف ويفعل لا تعكس بالضرورة وجهات نظر The Business of Fashion. كيفية إرسال افتتاحية: تقبل شركة The Business of Fashion مقالات الرأي حول مجموعة واسعة من الموضوعات. الطول المقترح هو 700-1000 كلمة ، ولكن سيتم النظر في الطلبات بأي طول في حدود المعقول. يجب أن تكون جميع الطلبات أصلية وحصرية لـ BoF. يمكن إرسال المشاركات إلى رأيbusinessoffashion.com. الرجاء تضمين “مقالة افتتاحية” في سطر الموضوع وتأكد من إثبات كل التأكيدات. نظرًا لحجم الطلبات التي نتلقاها ، نأسف لعدم قدرتنا على الرد في حالة عدم اختيار مقال للنشر.