Posted on

محاولة سيفورا للسيطرة على تجارة مستحضرات التجميل العالمية – قم بتنزيل دراسة الحالة

اليوم ، تعد سيفورا مرادفًا للجمال الفاخر ، حيث تحقق مبيعات سنوية تقدر بأكثر من 10 مليارات دولار عبر 2000 متجر في 35 دولة ، مما يجعلها واحدة من أنجح متاجر التجزئة متعددة العلامات التجارية في العالم. نجح بائع التجزئة في إحداث ثورة في سوق مستحضرات التجميل من خلال نهج الخدمة الذاتية المساعد متعدد العلامات التجارية ومتعدد الفئات. لكن سيفورا لم تكن دائمًا قصة نجاح ، حتى بعد أن استحوذت عليها LVMH في عام 1997 ، توسعت سيفورا لأول مرة رغم العديد من الصعاب في فرنسا السبعينيات ، وهي السوق التي كانت تسيطر عليها بعد ذلك شركات العطور المستقلة. بعد ثلاثة عقود ، تحدت المنافسين مرة أخرى حيث نمت بصمتها دوليًا ، مما أدى إلى إزاحة بائعي مستحضرات التجميل الفاخرة الراسخين في المتاجر الأمريكية وغيرها من بائعي التجزئة القدامى حول العالم ، ثم في عام 2010 ، دافعت سيفورا عن نفسها مرة أخرى ضد صعود لاعبي التجارة الإلكترونية وتراجع المركز التجاري. الآن ، وسط جائحة أعاق الوصول إلى أهم أصولها – متاجرها المنسقة بعناية – تواجه سيفورا المزيد من المنافسين عبر مناطق وقنوات أكثر من أي وقت مضى وتتنافس بشكل متزايد مع العلامات التجارية المباعة في متاجرها. هل يمكن لعنصر البيع بالتجزئة الأصلي للجمال أن يصد الموجة الأخيرة من المنافسين؟ تستكشف BoF آفاق Sephora من خلال عدسة تاريخها الملون ، وتتعمق في سياق التحديات والاستراتيجيات الحالية ، لتكشف عن رؤى حول حالة سوق الجمال في عام 2021 ، انقر أدناه لقراءة دراسة الحالة الآن. الموضوع ، فأنت مدعو أيضًا للانضمام إلينا يوم الخميس 6 مايو في الساعة 16:00 بتوقيت جرينتش / 11:00 بتوقيت شرق الولايات المتحدة لحضور حدث #BoFLIVE الحصري للعضو في Sephora و State of Beauty Retail: حلقة نقاشية استضافتها شانتال فرنانديز و Lauren من BoF شيرمان ، الذي يضم رانسلي كاربيو ، ومستثمر الجمال ، وآلي روك ، خبير استراتيجي للعلامة التجارية ، Clean Beauty Asia ، تم إنشاؤه حصريًا لأعضاء BoF Professional ، وتستكشف دراسات الحالة التحديات المهمة التي تواجه الصناعة اليوم. اكتشف المزيد من دراسات الحالة والتقارير من The Business of Fashion هنا.