Posted on

نصف البالغين في المملكة المتحدة يريدون عيد ميلاد أكثر استدامة

يفضل المستهلكون في المملكة المتحدة الذين يحتفلون بعيد الميلاد موسم عطلة يكون أكثر صداقة للبيئة وأقل إهدارًا. يُنظر إليه عادةً على أنه وقت من العام مليء بالإفراط في الهدر والإهدار المفرط ، ويشعر المستهلكون أن العلامات التجارية يجب أن تفعل المزيد بشأن الاستدامة ، خاصة خلال عيد الميلاد.

تظهر الأبحاث من CIM أن 53 بالمائة من البالغين يريدون عيد ميلاد أكثر “خضرة” ، مع استعداد 45 بالمائة من المشاركين لإنفاق المزيد من الأموال على منتجات الأعياد المستدامة. يتوقع 64 بالمائة من 2000 مشارك في الاستطلاع أن تكون العلامات التجارية وفرق التسويق أكثر شفافية بشأن تأثير منتجات وخدمات عيد الميلاد على البيئة ، وسيبحثون عن بدائل إذا لم يتم تلبية هذه التوقعات.

وفقًا لـ CIM ، يتخذ العديد من المستهلكين زمام المبادرة بالفعل ولا ينتظرون العلامات التجارية للحاق بالركب ، ويبحثون عن خيارات احتفالية أكثر استدامة لأنفسهم ، حيث يعيد 41 بالمائة استخدام زينة عيد الميلاد بدلاً من شراء زخارف جديدة ، و 22 بالمائة يشترون من الشركات المحلية و 26 في المائة يختارون شجرة عيد الميلاد البلاستيكية القابلة لإعادة الاستخدام بدلاً من شراء شجرة حقيقية. تشمل الخيارات الشائعة الأخرى استئجار ملابس للحفلات بدلاً من شراء ملابس جديدة وتغليف هدايا مستدام وإرسال بطاقات إلكترونية بدلاً من بطاقات عيد الميلاد.

عبوات عيد الميلاد المفرطة

على مدى السنوات الثلاث الماضية ، أجرى CIM بحثًا يستكشف آراء المستهلكين حول مقدار استخدام شركات التعبئة والتغليف. تُظهر بياناتهم أن الغالبية العظمى ، 82 بالمائة ، من البالغين في المملكة المتحدة يوافقون على أن الشركات تستخدم الكثير عند توصيل أو بيع المنتجات داخل المتجر. بالإضافة إلى ذلك ، يريد 78 في المائة أن ترى الشركات الكبيرة تقوم بالمزيد للترويج للتغليف المستدام ، بزيادة 16 نقطة مئوية عن العام الماضي.

يبدو أن قضية الإفراط في التعبئة والتغليف تؤثر على عادات التسوق لدى المستهلكين أيضًا – قال 30 بالمائة أن تلقي طلب عبر الإنترنت مع عبوات زائدة قد أوقف الطلب من نفس الشركة مرة أخرى ، بينما يفضل 34 بالمائة النقر وجمع الخدمات التي توفر الكربون الانبعاثات المرتبطة بالتوصيل إلى المنزل.

قرارات السنة الخضراء الجديدة

صرح الصندوق العالمي للحياة البرية مؤخرًا أن 71 في المائة من البالغين مستعدون لاتخاذ قرارات خضراء للسنة الجديدة لتكون أكثر صداقة للبيئة في عام 2022.

مصدر المقال: مسح معهد تشارترد للتسويق Green Christmas