Posted on

ستيلا مكارتني تتكبد خسارة كبيرة في عام 2020 ، لكن التعافي بدأ

نشرت

23 ديسمبر 2021

وقت القراءة

4 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

نشرت

23 ديسمبر 2021

انخفضت المبيعات في Stella McCartney إلى 28.4 مليون جنيه إسترليني من 38.6 مليون جنيه إسترليني حيث أثر الوباء على أعمالها العام الماضي ، بينما انخفضت المبيعات باستثناء المعاملات مع شركات المجموعة الزميلة إلى 23.8 مليون جنيه إسترليني من 26 مليون جنيه إسترليني. بلغ إجمالي الربح 20.3 مليون جنيه إسترليني ، بانخفاض عن 26.7 مليون جنيه إسترليني ، لكن الشركة سجلت خسارة قبل الضرائب أكبر من رقم مبيعاتها عند 31.4 مليون جنيه إسترليني. ومع ذلك ، تقلص هذا من خسارة قدرها 33.4 مليون جنيه إسترليني على هذا الأساس في عام 2019. ستيلا مكارتني تم الكشف عن كل ذلك في حسابات العام التي تم تقديمها للتو في Companies House ، وقالت إنها لا تزال تتأثر بـ Covid-19 مثل بدأت السنة المالية والتقويمية لعام 2021 ، لكن الانتعاش في المبيعات كان متماشياً مع توقعاتها ، على الرغم من أنها لم تضع أي أرقام نقدية حول كيفية تعافي التداول خلال هذا العام. ومع ذلك ، فقد قالت إن هدفها السنوي لعام 2021 هو زيادة المبيعات بنسبة 4٪ باليورو على أساس سنوي و “تقليل خسائر التشغيل بشكل كبير”.

الإعلانات

كان الانخفاض في الإيرادات لعام 2020 26٪ مقارنة بانخفاض 9٪ فقط في العام السابق وتقلصت خسارة التشغيل فعليًا إلى 29 مليون جنيه إسترليني من 32.4 مليون جنيه إسترليني مع انخفاض تكلفة المبيعات. بلغ صافي الخسارة في الشركة 30.4 مليون جنيه إسترليني ، بانخفاض عن خسارة أكبر قدرها 33.4 مليون جنيه إسترليني في العام السابق ، ومع ذلك ، من الصعب قراءة الكثير في بعض هذه الأرقام نظرًا للتغيير الكبير الذي مرت به الشركة في السنوات الأخيرة ، على وجه الخصوص حيث قطعت علاقاتها مع Kering وانتقلت إلى الارتباط مع LVMH. اشترت مكارتني نصف حصة أعمالها التي امتلكتها Kering في عام 2018 وفي النصف الثاني من عام 2019 ، وقعت صفقة مع LVMH ، على الرغم من احتفاظها بملكية الأغلبية. لكن هذا جاء قبل أشهر قليلة من بدء الوباء ، لذلك كان من الممكن أن تتأخر بعض التطورات بسبب الأزمة الصحية العالمية ، ومع ذلك ، استغلت الشركة الأزمة التي فرضها الوباء عليها لتحسين عملياتها. أتاح بدء Covid خلال الربع الأول للشركة فرصة “لتسريع إستراتيجيتها للتحول الرقمي والمادي”. وكان التأثير الفوري هو “زيادة كبيرة” في المبيعات الرقمية. وخلال العام ، ركزت بشكل كبير على الرقمية وأيضًا قررت الخروج من شراكة YNAP webstore وترحيل العمل إلى Stella McCartney Italia SRL. بدأ هذا المشروع حيز التنفيذ في أبريل من هذا العام. وسيكون لديه تقنية جديدة لتخطيط موارد المؤسسات ستبدأ في منتصف العام المقبل ، لكنها قالت أن التوقعات لـ يظل عام 2021 “غير مؤكد ويعتمد إلى حد كبير على الصحة العالمية والسياق الاقتصادي. لقد عزز Covid-19 الحاجة إلى العمل بنشاط على العملاء المحليين وإيجاد طرق جديدة لتلبية احتياجات العملاء “. أجرت الشركة بعض التغييرات الرئيسية في القيادة وأرست الأساس للنمو المستقبلي ، وبعد وصول الرئيس التنفيذي الجديد في منتصف عام 2019 ، تم تجديد غالبية الأدوار القيادية في العام الماضي مع مدير عمليات جديد في يوليو ، وهو تسويق جديد قالت الشركة إن هذا الفريق الجديد “حدد استراتيجية جديدة ، تتمحور حول الإرادة لإعادة الرغبة في العلامة التجارية والمنتج ، وجذب جيل جديد من العملاء”. وأضافت أن أحد “الأمثلة الرمزية على هذه الاستراتيجية الجديدة هو إطلاق حملة A to Z في نوفمبر 2020 ، والتي قدمت عناصر مميزة ، نقلتها قصة أزياء وأصول مرتفعة وخطة تسويق 360 درجة”. ng 2020 ، اتخذت العلامة التجارية أيضًا عددًا من الخطوات لإعادتها إلى “أسس مستدامة”. وشملت هذه إغلاق خط الملابس الرجالية. إنهاء شراكتها مع Simonetta لملابس الأطفال المرخصة – والتي ستُطلق أولى ثمارها قريبًا ؛ تحويل سلسلة التوريد الجاهزة للارتداء “من نموذج صنع سائد إلى نموذج صنع / شراء متوازن” ؛ تقليل عدد المتاجر التي يتم تشغيلها بشكل مباشر ، وهو ما يعني في المملكة المتحدة إغلاق متجر فولهام رود مع الاستمرار في تشغيل متجر بوند ستريت الرئيسي ومنفذ بيستر فيليدج ؛ والسيطرة على التكاليف ، وبينما واصلت علاقاتها مع ISA و Adidas ، بدأت أيضًا شراكة جديدة مع Thelios للنظارات ، وبالطبع ، كما ذكرنا ، لا تزال هناك شكوك كبيرة. لكن الشركة على الأقل لا ترى خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي مشكلة كبيرة لها. يذهب أقل من 5٪ من إيراداتها العالمية عبر متاجرها الفعلية في المملكة المتحدة التي تعتمد على حركة البضائع عبر الحدود إلى المملكة المتحدة. ومعظم سلعها ذات “منشأ تفضيلي” – أي مصنوعة داخل الاتحاد الأوروبي أو المملكة المتحدة. تتعلق معظم الإيرادات الأجنبية التي سجلتها الشركة بالإتاوات وحصة الأرباح ، والتي تستفيد من المعاهدات الضريبية الدولية في المملكة المتحدة التي من غير المرجح أن تتأثر بخروج الدولة من الاتحاد الأوروبي.

حقوق النشر © 2021 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.