Posted on

أتست تُصدر تقرير اتجاهات الاستدامة لعام 2022

أصدرت Attest تقرير اتجاهات الاستدامة لعام 2022.

بعد إجراء مسح على 2000 مستهلك في الولايات المتحدة في سن العمل ، شكك أتست في استجواب المشاركين حول أهمية الاستدامة في العلامات التجارية.

وجد التقرير أن تسعة من كل عشرة أمريكيين يعتقدون أن تغير المناخ يحدث. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بقضية تغير المناخ ، تختلف آرائهم.

يعتقد 50 في المائة أنه يحدث بسبب مزيج من النشاط البشري والأسباب الطبيعية ، و 28 في المائة يلقون اللوم على البشر فقط ، ويعتقد 16 في المائة أنه ناتج عن أسباب طبيعية فقط.

بسبب الأحداث الطبيعية التي حدثت خلال العام الماضي ، يعترف 52 بالمائة من الأمريكيين بأن وجهة نظرهم قد تغيرت منذ ذلك الحين. من هذا العدد ، قال واحد من كل عشرة مشاركين أن وجهة نظرهم قد تغيرت تمامًا.

نُقل عن البعض قولهم إنه “من الواضح أكثر أن هذه مشكلة كبيرة” و “لقد أصبح الوضع أكثر إلحاحًا بالنسبة لي”. نظرًا للقلق المتزايد بشأن تغير المناخ ، فإن 27 بالمائة لديهم خطط لخفض استهلاك اللحوم.

ووجد التقرير أيضًا أن الأمريكيين يستجيبون بشكل إيجابي للعلامات التجارية التي تروج لمؤهلاتهم البيئية ، حيث قال 42 في المائة من المشاركين إنهم شعروا بالتقدير ، وقال 25 في المائة إنها زادت ولائهم للعلامة التجارية وشعر 16 في المائة بثقة أكبر في شرائهم.

قال ثمانية من كل عشرة أمريكيين أيضًا إنه من المهم بالنسبة لهم أن تتصرف الشركة بطريقة صديقة للبيئة ، حيث صرح أكثر من نصفهم أن هذا أمر مهم بالنسبة لهم. قال 62 في المائة إنهم لن يشتروا على الأرجح من علامة تجارية بالغت في إجراءاتها البيئية.

ومع ذلك ، قال 11 في المائة من المستجيبين أن العلامات التجارية التي تروج لإجراءاتها المستدامة تجعلهم يشككون في ذلك ، ويشعر 9 في المائة “ببيعهم” ، و 19 في المائة يشعرون ببساطة باللامبالاة.

70 في المائة قلقون بشأن التأثير السلبي للمنتجات القابلة للتخلص ، مقابل 62 في المائة في عام 2019. كما حاول 72 في المائة الحد من استخدامهم للبلاستيك الذي يستخدم لمرة واحدة.

قام Attest أيضًا باستطلاع آراء 500 مستهلك في المملكة المتحدة حول أهم العوامل التي من شأنها أن تقودهم إلى اختيار بائع تجزئة. قال 42 بالمائة أن الاستدامة “مهمة جدًا” ، وقال 38 بالمائة إنها “مهمة جدًا”.

ومع ذلك ، بالمقارنة مع السعر والجودة ، تحتل الاستدامة مرتبة أقل. قال 73 بالمائة أن القيمة مقابل المال كانت عاملاً مهمًا ، وصنف 64 بالمائة جودة المنتجات كمكون رئيسي.

قال 23 في المائة إنهم يتسوقون من بائع تجزئة طوال الوقت بسبب الممارسات المستدامة – ولكن تم الكشف عن الافتقار إلى الاختيار حيث قال 33 في المائة إنهم سيتسوقون الاستدامة طوال الوقت إذا كانت هناك المزيد من الفرص المتاحة.

ثبت أن التوفر يمثل مشكلة كبيرة من حيث سبب عدم شراء المستهلكين بشكل أكثر استدامة – قال 35 بالمائة إنهم لا يشترون منتجات مستدامة نظرًا لعدم وجود نطاق كاف للاختيار من بينها. قال 34 بالمائة أنه لا توجد أي منتجات متوفرة في متجرهم المحلي.

صرح 8 في المائة فقط أنهم لا يريدون شراء منتجات مستدامة ، وبالنسبة إلى 40 في المائة من المشاركين ، فإن المنتجات غالبًا ما تكون باهظة الثمن.

لذلك ، يجب أن تقترن الاستدامة بالأولويات الكلاسيكية مثل الراحة والمال. ذكر 54 بالمائة من المستجيبين أيضًا أن سهولة الوصول إلى بائع التجزئة كان أحد الاعتبارات الرئيسية بالنسبة لهم.

قال 80 في المائة من المشاركين في الاستطلاع إنه من المهم للعلامات التجارية أن يكون لديها صفقات موفرة للمال للعناصر المستدامة ، ويعتقد 74 في المائة أن تجار التجزئة يجب أن يكون لديهم مجموعة أكبر من الخيارات ، وقال 60 في المائة أن العلامات التجارية تحتاج أيضًا إلى الترويج لرسائلها الخضراء في- متجر.

العلامات التجارية المستدامة مثل Hirestreet ، وهي منصة تأجير بريطانية ، تكتسب شعبية.

وفقًا للعديد من الدراسات ، من المتوقع أن يؤدي التأجير وإعادة البيع إلى زيادة حصتها في السوق بشكل كبير. تماشياً مع هذا ، نتوقع أن يصبح التأجير “القاعدة” إلى حد كبير بالنسبة للعديد من المستهلكين ، لا سيما بالنسبة إلى فئات ملابس المناسبات والملابس الخارجية وملابس الأطفال “. “نتوقع أيضًا أن نشهد تحولًا من منصات تأجير الطرف الثالث إلى العديد من بائعي التجزئة الرائدين في العالم الذين يقدمون التأجير المباشر للمستهلكين.”

تصور كل من استطلاعات الرأي في المملكة المتحدة والولايات المتحدة قدرًا كبيرًا من الاهتمام بالإجراءات المستدامة ، مع فتح المستهلكين لتجار التجزئة الذين يدمجون المزيد من المبادرات الخضراء.