Posted on

بريا أهلواليا عن تغيير قصة الموضة

بالنسبة لبريا أهلواليا ، كان الوباء لحظة اختراق وحساب وجودي على حد سواء. برزت علامتها التجارية التي تتخذ من لندن مقراً لها ، Ahluwalia ، كواحدة من أهم العلامات التجارية الصاعدة ، وحصلت على جوائز بارزة ، وقاعدة معجبين من مشتري الأزياء. وسلسلة من عمليات التعاون رفيعة المستوى لمجموعاتها المصممة من الملابس القديمة المعاد استخدامها والاعتماد على التراث الثقافي المختلط للمصمم ، لكن هذا النجاح جلب أيضًا تحديات جديدة حيث تتطلع المصممة إلى تنمية علامتها التجارية من خلال نموذج أعمال يختلف عن التقليد خارطة الطريق. “هذه هي مشكلتنا الرئيسية في الوقت الحالي – العمل على كيفية توسيع نطاق أعمالنا مع الالتزام بقيمنا” ، قال أهلواليا. المصمم (الذي ولد في لندن لأبوين هنديين ونيجيريين ، ونشأ مع stepdad الجامايكية) هي جزء من مجموعة ديناميكية من مصممي الملابس الرجالية الشباب والمتعددي الثقافات في لندن والذين جلبوا صلة متجددة بالموضة البريطانية المعاصرة من خلال مجموعات تدافع عن الثقافات والأعراق و أنواع الجسم التي كانت ممثلة تمثيلا ناقصا في السابق في الاتجاه السائد. تتميز تصاميمها بالحيوية والحنين إلى الماضي ، وتستند إلى موضوعات تم بحثها بعمق مع مراجع تتراوح من WEB Du Bois و Fela Kuti ، إلى نهضة هارلم والسمات المرئية المميزة للشتات الأفريقي. الهند ، مركز عالمي لإعادة تدوير الملابس ، أثناء دراستها للحصول على درجة الماجستير في الملابس الرجالية في جامعة وستمنستر. تشير مجموعاتها إلى تقاليد دائرية من التطريز الهندي ، حيث تجمع طبقات من الأقمشة القديمة معًا لإنشاء ملابس تشغل مساحة انسيابية بين الملابس الفاخرة وملابس الشارع والملابس الرياضية. “لقد أجريت الكثير من الأبحاث حول مقدار النفايات الموجودة في العالم باعتبارها نتيجة صناعة الأزياء. علامتي التجارية تدور حول اكتشاف طريقة للإبداع باستخدام المواد التي لدينا بالفعل “. تضمنت مجموعة ربيع / صيف 2022 ملابس نسائية لأول مرة. ظهرت Aluwalia لأول مرة في أسبوع الموضة بلندن للرجال في 2018 كجزء من مخطط Newgen التابع لمجلس الأزياء البريطاني للمصممين الناشئين مع مجموعة تضم مزيجًا ملونًا من ملابس الشارع والخياطة وقطع الدنيم المعاد تدويرها. بما في ذلك Browns و Ssense و Dover Street Market. لقد وصلت إلى نهائيات جائزة LVMH في عام 2020 وفازت بالعديد من الجوائز في العام الماضي ، بما في ذلك جائزة الملكة إليزابيث الثانية للتصميم البريطاني وجائزة BFC Leaders of Change التي تم تسليمها في حفل توزيع جوائز الموضة في نوفمبر. ساعدت العلامة التجارية لحقائب اليد Mulberry في توسيع نطاق ظهور العلامة التجارية ووفرت فرصة لتجربة فئات جديدة في عام 2020. أدى الارتباط مع Mulberry إلى ظهور وسائط ظهور بقيمة 1.5 مليون دولار ، وفقًا لمحلل أداء العلامة التجارية Launchmetrics ، بينما مهد Ganni الطريق لإطلاق العلامة ملابس نسائية العام الماضي: تم بناء المجموعة على أكواد أهلواليا النموذجية مع الملابس الرياضية والخياطة المستوحاة من التسعينيات ، مع المغامرة أيضًا في ارتداء الملابس المحبوكة الأنيقة والمعاطف الطويلة والتنورة القصيرة. وقالت الشركة إنها ساعدت في تحقيق زيادة بنسبة 70 في المائة في إيرادات الجملة بين موسمي خريف / شتاء 2021 وربيع وصيف 2022. يركز الفريق حاليًا على العودة إلى أسبوع الموضة في لندن في فبراير ، والذي من المتوقع أن يكون أول عرض مادي لأهلواليا منذ بداية الوباء. قال جو برونر ، مشتري الملابس الرجالية في Brown.Schanging the Narrative ، لكن توسيع نطاق العلامة التجارية Ahluwalia للتصميم الفريد من نوعه الذي يعمل بالرقعة يعد تحديًا يتعارض مع نموذج الأعمال التقليدي للأزياء. لم تعتد على طريقة عملنا ، مثل عندما نقول لسلسلة التوريد الخاصة بنا “يمكنك صنع هذه القطعة من ثلاثة وصلات عبور مستعملة مسبقًا بدلاً من القماش الجديد” ، قال أهلواليا. وليس مجرد إنتاج هو التحدي ؛ الحصول على المواد بنفس الصعوبة. قالت: “من الصعب جدًا بالنسبة لنا كشركة أن نتمكن من الحصول على الملابس القديمة [لمجموعاتنا] طوال الوقت.” لكن المصمم جزء من جيل يركز على إيجاد حلول أكثر استدامة وطرقًا جديدة للعمل ضمن صناعة. إنها تركز على النمو المطرد الذي يمكن إدارته لفريقها الصغير المكون من 10 موظفين بدوام كامل ، بدلاً من التوسع التجاري السريع الذي يؤدي إلى رحلات للعديد من العلامات التجارية الشابة. وهي تقوم بتجربة تقنيات جديدة وأنواع جديدة من الشراكات ، وتشترك مع Microsoft لتطوير منصة للعلامة التجارية لتعهيد الملابس القديمة من المستهلكين في جميع أنحاء المملكة المتحدة والتي تم إطلاقها في قمة المناخ COP26 للأمم المتحدة في نوفمبر من العام الماضي. قبالة على المتعاونين أهلواليا أيضا. قالت ديتي ريفستروب ، المديرة الإبداعية لـ Ganni ، إن العمل مع المصمم “علمني حقًا كيف أرى دائمًا الفرص بدلاً من القيود”. ساهمت راشيل ديلي في هذا المقال.