Posted on

الاتجاهات: هوس مونوغرام وألوان تعزز الحالة المزاجية وازدهار للمجوهرات

في عالم ما بعد الجائحة ، تغير سلوك المستهلك وخياراته بشكل كبير ، إلى اعتماد أكثر على التكنولوجيا ، والاستعداد لاعتماد التجارب الرقمية ، فضلاً عن نهج غير اعتذاري للأسلوب والمجوهرات كوسيلة لمشاركة التعبير عن الذات.

للاحتفال بإطلاق هاتفها الذكي الجديد Honor 50 ، كلفت العلامة التجارية WGSN باستكشاف الاتجاهات التي تشكل صناعة الموضة والتكنولوجيا ووجدت أن المستهلكين “متعطشون للمنتجات والتجارب التي تجلب البذخ في الحياة اليومية”.

يكشف تقرير “الأناقة والهواتف الذكية والتعبير عن الذات” أن المستهلكين يبتعدون عن “الأحاسيس المحايدة” التي كانت تريحهم أثناء عمليات الإغلاق ، كما يوضح WGSN ، لتبني بدلاً من ذلك “إشراقًا لا لبس فيه يغذي موضوعات البهجة غير المبررة والتعبير الجذري عن الذات” .

الإسراف والتعبير عن الذات كل يوم

يتطلع المستهلكون إلى إعادة كتابة شعار الكيفية التي يريدون أن يعيشوا بها حياتهم إلى مستقبل أكثر إشراقًا من خلال الرغبة المتزايدة في الهروب من المألوف والبحث عن لحظات آسرة ترفع وتزيد من تفاؤلهم بالمستقبل.

يوصف هذا التحول في السلوك بأنه “الإسراف اليومي” حيث يختار المستهلكون ارتداء الملابس كطريقة للتعبير عن الذات عبر الإنترنت وخارجه ، والتي يشاركونها بعد ذلك عبر علامة التصنيف #dressup على وسائل التواصل الاجتماعي “لإبهار كل يوم”.

ويشير التقرير إلى أن المحتوى المتعلق بالتعبير عن الذات آخذ في الارتفاع أيضًا ، حيث تلعب الهواتف الذكية دورًا رئيسيًا في مساعدة الأشخاص على التعبير عن أنماط حياتهم وقيمهم وحالاتهم. يتبنى كل من المبدعين والمشاهدين طريقة جديدة “بدون فلتر” لعرض أسلوبهم وعواطفهم ، والتي يتم دعمها من خلال التطورات في تكنولوجيا كاميرا الهاتف الذكي ، حيث يتم تمكين كل شخص ليكون مبدعًا ومشاركة قصصه مع بقية العالم وتبرز من بين الحشود.

الصورة: الشرف

تزايد الطلب على حرف واحد فقط

تماشيًا مع نهج متجدد وغير اعتذاري للأناقة ، وإيماءة إلى الحنين إلى التسعينيات ، تتزايد مظاهر حرف واحد فقط في عالم الموضة ، وفقًا لـ WGSN ، حيث يتبنى المستهلكون طرقًا جديدة للتعبير عن أسلوبهم ورفع هوياتهم في الموضة من خلال بيان جريء تبدو.

يوضح Adrien Mollet ، المستشار الرئيسي في WGSN: “يعود تاريخ عدد من دور الأزياء الكبرى بما في ذلك Dior و Fendi إلى عام 2018 ، وقد أعاد إطلاق حرف واحد فقط مبدعًا استجابة لاتجاه” logomania “الذي سيطر على الصناعة.

“نحن الآن نشهد حقبة جديدة من الموضة بحروف واحدة فقط ، مع تقديم التعاون عبر العلامات التجارية بما في ذلك طبقات شعار Versace و Fendi أو Gucci ، التي دخلت في شراكة مع كل من The North Face و Balenciaga – وهما شراكة نوقشت بشدة تعرض العلامات التجارية المعروفة للغاية مونوغرام. لقد اعتمدت هذه العلامات التجارية على الأحرف الأحادية لنقل شعارها وصورتها إلى المستوى التالي ، مما يؤدي إلى تفاعل أكبر مع المستهلكين المتلهفين لإيجاد طرق جديدة للتعبير عن أسلوبهم “.

الصورة: غوتشي

توفر Monograms مظهرًا منعشًا يعمل كمؤشرات خالدة ومعاصرة للقسط ، كما يوضح WGSN ، ويمكن أن تساعد التكرارات الصغيرة الحجم في تقديم شيء جديد ، بينما تنقل المطبوعات الدقيقة بألوان أحادية اللون نهجًا حديثًا.

لا يقتصر الأمر على الأزياء التي تحتضن الأحرف الأحادية فقط ، بل إن التكنولوجيا تدخل حيز التنفيذ أيضًا ، ويمتاز هاتف Honor 50 الذكي بألوانه الأحادية مع تصميم يكسر أحرف الشرف الخمسة ويعيد بنائها لإنشاء تسلسل شامل للصور ينقلها تأثير بصري نشط وحيوي.

وتعليقًا على استخدام حرف واحد فقط ، قال Yuan Ze ، كبير المصممين في Honor: “هذا التصميم اللافت للنظر هو تصميم فريد من نوعه في صناعة الهواتف الذكية ، مستوحى من أحدث اتجاهات الموضة ويمثل خطوة بعيدًا عن الأسود الكلاسيكي والألوان الأكثر كتمًا. معروض من ماركات الهواتف الذكية الأخرى “.

مولي جودارد للمصور بن برومفيلد

ألوان تعزز الحالة المزاجية

بينما يتكيف العالم مع الأيام الأكثر إشراقًا ، يلاحظ WGSN أنه سيكون هناك شعور متجدد بالتفاؤل بين المستهلكين ، مما سينتج عنه تبني الأشخاص للألوان التي تثير الشعور بالأمل والتوازن. تم رصد هذا بالفعل في عروض أزياء خريف / شتاء 2021 ، مع زيادة سنوية بنسبة 55 في المائة في ألوان الباستيل الباردة.

أضافت سارة هوسلي ، رئيس قسم تكنولوجيا المستهلك في WGSN: “بينما يتطلع المستهلكون إلى إعادة التوازن والتنشيط ، تزداد شعبية الألوان اللطيفة والقوام وتأثيرات الإضاءة التي تجعل الناس يشعرون بمزيد من الراحة”.

ازدهار صناعة المجوهرات بعد الوباء

ربما يكون سوق المجوهرات قد انخفض بنسبة 18 في المائة من 2019-2020 وفقًا لـ Euromonitor ، لكن العلامات التجارية شبه الفاخرة شهدت نموًا مزدوجًا ، ووفقًا لبيانات WGSN ، زاد البحث عن إلهام المجوهرات والمحتوى المتعلق بالمجوهرات بنسبة 8 في المائة وشهدت نمو سنوي مستمر لمدة 12 شهرًا على التوالي.

يتبع ازدهار المجوهرات هذا حاجة المستهلكين إلى تحسين مظهرهم على الشاشة ، والآن أصبحت المجوهرات بمثابة “مقتنيات” جديدة للأجيال الشابة والمستهلكين المتعلمين بالتصميم والذين يتوقون لإظهار فرديتهم من خلال الموروثات العزيزة.

الصورة: Missoma ؛ مجوهرات Harris Reed x Missoma

كشفت Business of Fashion و McKinsey أيضًا في تقريرهم لعام 2021 عن حالة الموضة: الساعات والمجوهرات أنه بين الآن و 2025 ، سوف ينتعش سوق المجوهرات الفاخرة من جائحة Covid-19 وينمو عالميًا بنسبة 3 إلى 4 في المائة سنويًا.

تضيف WGSN ، سواء كانت مجوهرات مميزة أو هواتف ذكية مميزة ، فقد أصبحت الأجهزة التقنية رموزًا للأزياء والمكانة في حد ذاتها. بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت المجوهرات مصدر إلهام للتكنولوجيا ، حيث استوحى هاتف Honor 50 الإلهام من براعة تصميمات الحلقات الكلاسيكية لحامل الكاميرا.

يوضح زي: “الكاميرا الرئيسية في Honor 50 مصقولة بنفس الحلقة المعدنية الكلاسيكية الخالدة على الحافة”. “تشبه الحلقات المزدوجة المتماثلة زوجًا من العيون لمساعدة المستخدمين على رؤية المزيد في لحظات الحياة اليومية ، في حين أن مظهر الكاميرا الرئيسية يشبه تمامًا الخاتم الماسي وهو رمز الخلود ، مما يحقق مزيجًا مثاليًا من عامل الشكل والميزة. ”

الصورة: الشرف

ينظر المستهلكون إلى صانعي المحتوى

دفع الوباء الحاجة المتزايدة للتواصل مع الآخرين ، وأصبحت الشاشات بوابة للقيام بكل شيء من التواصل والتعلم والتسوق والعمل والاستمتاع. وقد أدى ذلك إلى زيادة التشابك بين العوالم المادية والرقمية ، حيث أعطى المستهلكون قيمة أكبر لإنشاء الأصول الرقمية كتعبير عن هويتهم كشخص واستهلاكها ، من خلال فتح علبتها لمقاطع الفيديو الأنيقة.

تضيف WGSN أن المستهلكين البارعين في مجال التكنولوجيا يبحثون عن ولاء لمراجعات الأقران ، لاكتشاف منتجات واتجاهات جديدة عبر الأحداث المباشرة من المضيفين ومجتمعات الأشخاص الحقيقيين ، الذين هم مستخدمون متعطشون للمنتجات ، وليسوا مجرد مروجين. سيصبح العالم الجديد لـ “e-teraction” مصدرًا جديدًا للحقيقة ، حيث يقدم منشئو المحتوى نصائح ووجهات نظر واقعية.

أدى ذلك إلى ازدهار البث المباشر وزيادة طفيفة في اقتصاد المبدعين ، حيث يقدر تقرير TechCrunch-App Annie أن المستهلكين سينفقون 6.78 مليار دولار أمريكي في التطبيقات الاجتماعية في عام 2021 ، والتي من المتوقع أن تنمو إلى 17.2 مليار دولار أمريكي. سنويا بحلول عام 2025.