Posted on

الحكم النهائي على مبيعات العطلات

سينشر مكتب الإحصاء الأمريكي بيانات مبيعات التجزئة لشهر ديسمبر في 14 يناير ، ومن المتوقع أن تؤكد البيانات تقارير تجار التجزئة عن حركة المرور القوية والمبيعات خلال موسم العطلات المهم للغاية ، ومن المقرر أيضًا صدور بيانات التضخم لشهر ديسمبر في 12 يناير ؛ أظهرت القراءة السابقة أكبر قفزة في أسعار المستهلك منذ عام 1982 ونحن نعلم بالفعل أن صناعة الأزياء شهدت موسم أعياد ممتاز. قفزت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة بين 1 نوفمبر و 24 ديسمبر بنسبة 8.5 بالمائة مقارنة بالعام الماضي ، وفقًا لماستركارد ، وشهدت مراكز التسوق الكثير من حركة المرور على الأقدام حتى وسط زيادة كوفيد الأخيرة. كانت البيانات الحكومية أقل وردية ، حيث جاءت مبيعات التجزئة لشهر نوفمبر أقل من التوقعات وأظهرت أن التضخم سيشكل عبئًا أكبر على ثقة المستهلك. ولكن عندما تبدأ العلامات التجارية في الكشف عن نتائج الربع الرابع في وقت لاحق من هذا الشهر ، فمن المحتمل أن يكون لديها الكثير من الأخبار الجيدة للإبلاغ عنها ، والسؤال الآن هو ما إذا كان المتسوقون سيستمرون في الإنفاق في العام الجديد. النمو الاقتصادي قوي ، ولا تزال الشركات تدفع سلاسل التوريد العالمية إلى أقصى حدودها لأنها تتوقع طلبًا قويًا على منتجاتها. أوميكرون لم يغير هذا المسار. قد يكون التضخم ، كما هو الحال بالنسبة لانتهاء ائتمانات ضرائب الأطفال الموسعة في الولايات المتحدة ، أحد آخر إجراءات التحفيز الوبائي المتبقية. بين ارتفاع المبيعات والانتقال السريع إلى التسوق عبر الإنترنت أثناء الوباء ، يكون تجار التجزئة على وشك مواجهة اختبار كبير لقدراتهم اللوجستية العكسية. بعد فضائح قلة التنوع بين الناخبين و “الهفوات الأخلاقية” ، تم تأجيل جوائز اختيار النقاد ، التي كان من المقرر عقدها في الأصل في 9 يناير ، بسبب زيادة عدد حالات كوفيد ، وتم تأجيل جوائز جرامي ، المقرر عقدها في 31 يناير ، لثانية عام على التوالي – ها نحن ذا مرة أخرى. للعام الثالث على التوالي ، يتسبب Covid-19 في إحداث فوضى في موسم توزيع الجوائز ، مما يحبط المشاهير ومصممي الأزياء والعلامات التجارية الفاخرة التي اعتمدت في السابق على تقويم أحداث السجادة الحمراء للحصول على سلسلة من الملوثات العضوية الثابتة المصممة بعناية. وأجلت جوائز اختيار النقاد ، التي كانت هي نفسها تسعى لاستبدال جوائز غولدن غلوب المشينة بصفتها الحفل الكبير الذي سبق حفل الأوسكار ، خططًا لإقامة حفل شخصي في ديسمبر. القرار ، الذي تم اتخاذه في بداية انتشار متغير Omicron ، يبدو الآن بصريًا ؛ قال منظمو Grammys إنهم سينقلون عرضهم الأسبوع الماضي ، وسيتبعهم آخرون بلا شك. الخط السفلي: الآن ، تعلمت العلامات التجارية التعامل مع إلغاء وتأجيل الأحداث الكبرى مثل جرامي وأوسكار. هناك القليل مما يمكنهم فعله بخلاف انتظار الموجة الأخيرة واستثمار المزيد من الأموال في Instagram أو أسبوع الموضة أو الأحداث الخارجية هذا الصيف. وإذا لم يكن هذا كافيًا ، فهناك دائمًا العام المقبل مصير أسبوع الموضة أرماني وآن ديمولميستر وعدد قليل من المصممين الآخرين قد ألغوا أو أجلوا العروض بسبب متغير Omicron يقول منظمو أسبوع الموضة إن أحداثهم ستمضي قدمًا في فبراير ، وتركها الأمر متروك للعلامات التجارية الفردية لتقرير ما إذا كانت ستعرض المجموعات وكيفية عرضها ، ربما تكون الصناعة قد تعلمت التعامل مع السجاد الأحمر الملغي ، لكن عدم اليقين المستمر حول تقويم الموضة يحمل لدغة أكبر. بعد شهر سبتمبر نسبيًا من الكتب ، ألقى متغير Omicron بخطط عروض يناير وفبراير في حالة تغير مستمر. في الوقت الحالي ، يبدو أن معظم العلامات التجارية عازمة على المضي قدمًا في مدارج الطائرات الشخصية. إذا فعلوا ذلك ، فمن المحتمل أن تتضمن هذه الخطط قناعًا قويًا وسياسات اللقاحات والقدرات ، وعددًا أقل من الحفلات والأحداث خارج العروض نفسها. على سبيل المثال ، نقل اتحاد الهوت كوتور في باريس يوم الخميس حفل مزايا Sidaction الخاص به إلى يوليو. خلاصة القول: إذا استمرت العروض ، فمن سيكون من الجمهور؟ تسمح المملكة المتحدة ، والولايات المتحدة ، وفرنسا ، وإيطاليا ، لمعظم الزوار الدوليين الذين تم تلقيحهم ، ولكن بعض المشترين والمحررين قالوا بالفعل إنهم لا يعتقدون أن أسبوع الموضة يستحق المخاطرة طالما أن Omicron يتزايد. قد يكون هذا عاملاً أكبر في إقناع بعض العلامات التجارية بسحب القابس. يريد Week Ahead أن يسمع منك! أرسل النصائح والاقتراحات والشكاوى والمجاملات إلى brian.baskin@businessoffashion.com.