Posted on

حصريًا: ابتكر نيمان ماركوس نافذة منبثقة بارزة جدًا لـ Balmain x Barbie

من ممرات الألعاب في Target إلى متجر منبثق عند مدخل Neiman Marcus في دالاس – لقد قطعت شوطًا طويلاً يا باربي. مجموعة Balmain x Barbie للملابس الجاهزة جنبًا إلى جنب مع بعض العناصر المرحة ، بما في ذلك حامل حلوى القطن وصندوق دمى بالحجم الطبيعي لعمليات التصوير.
قالت لانا تودوروفيتش ، رئيسة ومديرة التسويق في شركة نيمان ماركوس: “يأتي التعاون في اللحظة المثالية – يبحث عملاؤنا عن شيء ممتع ومبهج خلال هذا الوقت المضطرب” ، مشيرة إلى الكبسولة التي يغلب عليها اللون الوردي ومعظمها للجنسين. يوم الخميس. “بالنسبة إلى نيمان ماركوس ، تتعلق الرفاهية بالعلاقات وتنظيم المنتجات والتجارب الحصرية لعملائنا. منذ اللحظة التي رأى فيها فريق التجار لدينا تعاون باربي ، اعتقدنا أن هناك شيئًا خاصًا وحنينًا من شأنه أن يلهم عملائنا ويشركهم. ”

المعارض ذات الصلة

تتزامن النافذة المنبثقة ، التي ستظهر لأول مرة يوم الخميس وتبقى حتى 30 يناير ، مع ذكرى سنوية: تحتفل Neiman Marcus بعلاقتها التي استمرت 10 سنوات مع Balmain ، وتصف نفسها بأنها بائع التجزئة متعدد العلامات التجارية مع أكبر تشكيلة من مجموعات العلامة التجارية الفرنسية في جميع أنحاء العالم .

تستحضر المقاعد والمساحات الخضراء أجواء الحديقة الباريسية.
مع خالص التقدير ستاتون

ستعرض مجموعة Balmain x Barbie ، التي تمتد على كل شيء من القمصان إلى فساتين السهرة ، في جزء من التركيب المصمم على طراز قصر باريسي نموذجي ، في حين أن منطقة أخرى – تهدف إلى استحضار حديقة Palais-Royal عبر المساحات الخضراء ومقاعد الحديقة – ستستضيف عروضاً تقديمية متنوعة حول العارضات والعارضات ، فضلاً عن أنشطة عطلة نهاية الأسبوع مثل مجموعات DJ.
علق أوليفييه روستينج ، المدير الإبداعي لشركة بالمين منذ عام 2011: “نحن نعلم أن هذه هي بالتأكيد باريس حيث ستلتقي باربي”.
“المجموعة قوية وأنثوية وتجلب الخيال إلى الحياة لكونها باربي حديثة بالمان” ، وفقًا لتودوروفيتش ، الذي لا يتورع عن لوحة الألوان الفريدة ، والتي تمتد من أحمر الخدود إلى اللون الوردي الزاهي والفوشي – مع عدد قليل من الملوثات العضوية الثابتة من البيض.
وقالت في مقابلة حصرية: “لا ينجذب عملاؤنا في Neiman Marcus بشكل طبيعي إلى اللون الوردي فحسب ، بل لقد رأينا بعد الوباء أن الألوان السعيدة والتعاون الفريد من نوعه قد أثار الكثير من الاهتمام”. “اللون الوردي منطقي تمامًا للتعاون مع باربي ويصادف أنه أحد الألوان الأكثر مبيعًا في نيمان ماركوس.”

تتنوع الإطلالات من مجموعة Barbie x Balmain من فساتين الكوكتيل إلى البلوزات ذات الشعار.
كياسة

وفقًا لها ، من المرجح أن تجذب الكبسولة ذات الإصدار المحدود محبي العلامة التجارية وكذلك العملاء الجدد.
“سيرغب الموالون من Balmain في التسوق في المجموعة بسبب عناصر التجميع الخاصة بينما يرى العميل الجديد قطعًا معينة ويشعر بنفس الشغف الذي شعرت به لباربي وهي تكبر” ، قالت ، مشيرة إلى أن القمصان والبلوزات والسراويل الضيقة تمثل نقاط دخول سهلة للعلامة التجارية المصمم.
وأشاد تودوروفيتش أيضًا بشعارات Balmain التي تم إنشاؤها باستخدام تصنيف باربي الرمزي. قالت: “يحقق منتج شعار Balmain دائمًا عمليات بيع عالية جدًا ويجب أن تكون هذه الشعارات المحدثة للتعاون الفريد من نوعه هي أفضل الاختيارات لعملائنا” ، مشيرة إلى أن تشكيلة Neiman تتضمن “القليل من كل شيء” من مجموعة من 70 قطعة ، بما في ذلك 11 تصميماً حصرياً ، بالإضافة إلى إكسسوارات وأحذية.

تتراوح أسعار التجزئة في النافذة المنبثقة ، في مواقع أخرى مختارة من نيمان ماركوس ، وفي neimanmarcus.com من 295 دولارًا إلى 42494 دولارًا ، مما يمثل حدودًا جديدة للدمية الشهيرة ، التي تم إنشاؤها في عام 1959.
قال ريتشارد ديكسون ، الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات في عملاق الألعاب ماتيل ، الذي وصف باربي بأنها “رمز عالمي يخلق محادثة ثقافية”: “إنها بالتأكيد لحظة فارقة أخرى في إرث ماركة باربي”.
في مقابلة عبر الهاتف ، أشار ديكسون إلى أنه “لدينا الآن أجيال متعددة نشأت مع باربي ولدينا ذكريات باربي ، وشاهدنا باربي تترجم إلى الجيل التالي ، ولذا فإننا نتحدث حقًا إلى مجموعات سكانية متعددة الأعمار في وقت واحد.”
ليست هذه هي المرة الأولى التي تطلق فيها شركة Mattel العنان لمنتجات Barbie للبالغين. وأشار ديكسون إلى أن أول شراكة مصمّمة لها مع أوسكار دي لا رنتا عام 1985 لإصدار دمية محدودة الإصدار في إبداعات مسائية جديرة بالأسرة ، وضعت باربي أمام جمهور من هواة الجمع. (من قبيل الصدفة ، صممت دي لا رنتا مجموعات أزياء بالمان من 1993 إلى 2002.)
وأشار ديكسون: “أعتقد أن الأمر الأكثر تميزًا وإثارة للفضول بشأن البرنامج [مع بالمين] هو أنه في الواقع لا يتضمن دمية”.
وبدلاً من ذلك ، لعب روستينغ مع باربي على نطاق واسع ، حيث طبق تقنيات الأزياء الراقية على فساتين الكوكتيل والسهرة ، واستخدم المشروع للتأكيد على أولوياته في تمكين المرأة والتنوع والشمول.
“الموضة لها جذور عميقة في تراث باربي. أشار ديكسون ، أعني ، لقد تم تصنيفها على أنها دمية أزياء. “وإذا عدت إلى الوراء عبر العقود ، [ونظرت إلى] تمثيل أزياء باربي ، فقد كانت دائمًا انعكاسًا مثاليًا لما كان في الاتجاه ، وما كان يحدث في الثقافة.
“متجذرة بعمق في هدفنا هو إلهام الإمكانات اللامحدودة للفتيات ،” يتابع. “ونعتقد أن هذا البرنامج [مع بالمين] يبدأ في توسيع هذه الفكرة بطريقة أوسع بكثير لتشمل الفتيات والفتيان والعالم بأسره ، ويغرس ما نعتقد أنه ممتع في الموضة.”
أنظر أيضا:
أوليفييه روستينج يتأمل في عقد في بالمان
ما الذي يمكن أن تتعلمه ماركات الأزياء من شركة ماتيل وألعاب الأطفال
جعل الحياة غير عادية طريقة مجموعة نيمان ماركوس