Posted on

السؤال الذي لا يسأله أحد عن Metaverse

قد لا يكون هناك احتمال لتكنولوجيا المستهلك يقود المزيد من النقاش والاستثمار في الوقت الحالي أكثر من metaverse ، ولسبب وجيه. إن metaverse – بشكل أساسي واقع مواز يتكون من عوالم متصلة وقابلة للتشغيل البيني ، تم إحياؤها من خلال التقنيات بما في ذلك الواقع المعزز والافتراضي ، مع النشاط التجاري المدعوم من blockchain – لديه القدرة على تغيير ، ليس فقط حياة المستهلك ، ولكن طريقتنا الكاملة المعيشة: في المستقبل غير البعيد ، قد يقضي الناس نسبًا كبيرة من وقتهم في العمل والتعلم واللعب وبالطبع التسوق في metaverse ، حيث يمكن للأصول الافتراضية – من الملابس إلى العقارات – أن تأخذ دورًا اجتماعيًا و القيمة الاقتصادية التي تلبي أو حتى تتجاوز الممتلكات المادية معظم الأحاديث حول الميتافيرس إيجابية. يرى التقنيون أنه يمثل حدودًا جديدة في علاقتنا مع التكنولوجيا. ينظر إليه المسوقون على أنه حقل جديد لفئات المنتجات الإضافية وتدفقات الإيرادات. يرى المستثمرون أنه مجال جديد للعائد على رأس المال. وبالنسبة لأولئك منا الذين يدرسون مستقبل الصناعات ، هناك جو عام من الحماس حول ما نراه تطورًا تاريخيًا للإنترنت اليوم ، ولكن كما هو الحال مع أي تقدم تكنولوجي كبير ، هناك ثلاثة أسئلة مهمة يطرحها تجار التجزئة ومن يدعمونهم بحاجة لأن أسأل قبل الانغماس في metaverse. هل هذا ممكن؟ حتى بفضل التقنيات البدائية الشبيهة بالميتافرس التي نستخدمها اليوم ، فمن الواضح أن بناء عالم رقمي غامر ممكن بالفعل. ومع الوتيرة الحالية للابتكار ، سيكون لدينا قريبًا الأجهزة والسباكة اللازمة لتشغيل هذا ، فهل هذا محتمل؟ تعد التجارب الأكثر غامرة وجاذبية والشعور الحقيقي تطورًا منطقيًا لحياتنا على الإنترنت. ومع تدفق المبالغ التوراتية لرأس المال على لاعبين ومنصات ومشاريع جديدة ، فمن شبه المؤكد أن تتشكل metaverse على منحنى متسارع. وأخيرًا ، هل هو الأفضل؟ هذا السؤال الثالث وربما الأكثر أهمية هو سؤال لم أسمع طرحه. في حين أن metaverse قد يكون بالفعل ممكنًا ومحتملًا ، فإن السؤال هو هل سيؤدي إلى تحسين أو تفاقم المشكلات التي يواجهها المجتمع حاليًا ، من سوء الصحة العقلية إلى أزمة المناخ؟ تجار التجزئة ، الذين يخضعون بالفعل لمزيد من التدقيق بسبب تأثيرهم البيئي والاجتماعي ، لا سيما إذا كانوا ينظرون إلى metaverse كجسر للأجيال الشابة من المستهلكين الذين ينظرون بشكل متزايد إلى موقف العلامة التجارية فيما يتعلق بالقضايا البيئية والاجتماعية أثناء اتخاذهم قرارات الشراء. زيادة الأرق ، والشعور بالوحدة ، والاكتئاب ، والانتحار بين المراهقين ، ولكنهم قادرون أيضًا على استخلاص ارتباطات لزيادة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي حالة عرض افتراضية لأنماط الحياة التي يمكن أن تؤدي إلى زيادة مشاعر النقص والقلق. الآن ضع في اعتبارك أنه ، في metaverse ، من المحتمل أن يتم الحكم عليك ليس فقط من خلال الطريقة التي تنظر بها في العالم الحقيقي ، ولكن من خلال كيفية تزيين الصورة الرمزية الخاصة بك ، من خلال أحذية رياضية افتراضية أو مستحضرات تجميل افتراضية. قد يكون عنوانك على منصة مثل Decentraland مهمًا بقدر أهمية عنوانك في العالم الحقيقي. في حين أنه من السهل أن تغريك الجوانب الإيجابية لأي تقنية ، يجب ألا ننسى أنه في عام 2006 قال مارك زوكربيرج ببساطة: “فيسبوك يتعلق بالاتصالات الحقيقية بالفعلي الأصدقاء “، وهي فكرة تبدو طوباوية لدرجة أن 2.8 مليار شخص اشتركوا فيها. ما لم يذكره زوكربيرج هو أنه سيأتي ببالوعة من التنمر عبر الإنترنت ، والمعلومات الخاطئة ، والانقسام السياسي ، وهو مشهد من الجحيم تركته علامات تجارية مثل Lush ، على سبيل المثال ، مؤخرًا ، حيث قال الرئيس التنفيذي لشركة Lush ، مارك كونستانتين ، لصحيفة The Guardian في أواخر عام 2021 أن لحسن الحظ ، سيخسر 10.6 مليون متابع على Facebook و Instagram ، والإيرادات المقدرة بـ 13 مليون دولار التي يمثلونها ، بدلاً من أن يكون ملحقًا لتأثيرات Facebook الخبيثة على المجتمع. بينما ندخل إلى metaverse ، ستتاح للعلامات التجارية فرصة جديدة لاختيار المنصات والبروتوكولات التي تشترك فيها ويجب أن تفعل ذلك بعناية. ماذا عن التأثير على الإبداع؟ يحتفل البعض بالانتقال إلى السلع الافتراضية باعتباره “دمقرطة التصميم” مما يمنح أي شخص لديه الخيال والوصول إلى التقنيات البسيطة القدرة على أن يصبح مصمم أزياء. لكن انظر إلى ما فعله إضفاء الطابع الديمقراطي على تكنولوجيا التسجيل على دخل الموسيقيين وكتاب الأغاني أو الجودة الإجمالية للموسيقى. إذا كان هناك أي شيء ، فقد تعلمنا أن المزيد لا يعني دائمًا الأفضل وأن الدمقرطة هي أحيانًا لاتينية للتسليع ، وعلى الرغم من أنها قذرة ، فمن المؤكد أنه ليس سراً أن صناعة التجزئة العالمية هي واحدة من أكبر ملوثات الكوكب. تنتج صناعة الملابس وحدها 8 في المائة من غازات الدفيئة في العالم. لهذا ، فإن metaverse يقدم القليل من العلاج الحقيقي ، لأن القوة المطلقة ومتطلبات الحوسبة السحابية لتكوين مثل هذا الواقع الجماعي المستمر والشامل سيكون فلكيًا. قدرت دراسات منصات الألعاب ، على سبيل المثال ، أنه إذا انتقل 30 بالمائة فقط من لاعبي ألعاب الفيديو إلى منصات الألعاب القائمة على السحابة بحلول عام 2030 ، فإن انبعاثات الكربون الناتجة عن الزيادة في قوة الحوسبة المطلوبة ستزيد بنسبة 30 بالمائة. تخيل الآن أن الخسائر التي يتحملها كوكب بأكمله تنتقل إلى metaverse القائم على السحابة. من المحتمل أن يتم محو أي مكاسب بيئية محتملة من أشياء مثل انخفاض الاعتماد على التنقل اليومي إلى العمل أو انخفاض مستويات استهلاك الملابس المادية تمامًا ، وبالحديث عن الملابس الافتراضية ، ماذا يعني هذا لعشرات الملايين من عمال الملابس حول العالم من يعتمدون على وظائف التصنيع المادي من أجل بقائهم؟ هل يعتقد أي شخص حقًا أننا سنحول هؤلاء الأشخاص إلى مصممي ملابس رقمية؟ أم أننا ببساطة نعتبرهم حدادين العصر الحديث ونمضي قدمًا؟ ليس هناك شك في أنها تقدم وعدًا كبيرًا لتحقيق مكاسب مالية ، ولكن تمامًا كما نحسب بشغف الاتجاه الصعودي ، كذلك ينبغي لنا أيضًا أن نقدر التكاليف الاجتماعية والبيئية ونفعل ما في وسعنا لتجنبها. تمويل ميتافيرس. وهذا الدور هو الذي يمنحهم القوة – القدرة على الإصرار على قاعدة ميتافيرز آمنة ومأمونة ومستدامة. مع إنشاء metaverse على قدم وساق ، فقد حان الوقت لاحتضان هذه القوة وإدخال المسؤولية البيئية والاجتماعية في إستراتيجياتنا منذ البداية.