Posted on

يرتد بورسالينو بتصميمات غير تقليدية واستراتيجية جديدة

نشرت

14 يناير 2022

وقت القراءة

5 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

نشرت

14 يناير 2022

لم يمر Borsalino ، الاسم والعلامة التجارية السحرية ، بأجمل الأوقات السحرية مؤخرًا ، مع إغلاق المصنع بسبب الوباء وسوق عالمية صعبة ، ولكن زيارة إلى صالة العرض الجديدة للعلامة التجارية في فلورنسا هذا الأسبوع ؛ تكشف مجموعتها الجديدة المستوحاة من الفن وجلسة مع إدارتها الجديدة عن انتعاش العلامة التجارية بقوة. جميع أنواع التأثيرات غير التقليدية في فيدورا الكلاسيكية المجددة. الاستهزاء بقادة Arte Povera مثل Jannis Kounellis ، الذي استخدم الخرق والأغصان على اللوحات القماشية أو Alberto Burri ، المعروف بأسلوبه متعدد المواد. وكانت النتيجة احتفالًا بخريف وشتاء 2022/23 من قبل المنسق الإبداعي للدار جياكومو سانتوتشي ، والذي أضاف طابعًا غير رسمي جديد تشتد الحاجة إليه في جمالية بورسالينو. تأثير مالتينتو وخياطة السرج والثقوب spazialisti. من فيدورا مغبرة في تشطيبات تشبه الأسمنت ؛ إلى ثلاثيات مكتملة بأشكال مرقعة مثبتة على الحافة. كل ذلك في لوحة من اللون الأزرق والصدأ والأخضر. كانت هناك أيضًا زخارف نمر حيوانية طويلة الشعر ذات شعر ناعم ، وأسلوب نجم الفانك الفاخر ؛ وقبعة تاج برسمة مع شريط خيزران جديد. يتوافق الشكل الجمالي بالكامل بذكاء مع الاتجاه الجديد للعلامة التجارية – استهداف المحلات التجارية الكبيرة العصرية ومواقع التجارة الإلكترونية الحديثة للوصول إلى المستهلك الأصغر سنًا. لذلك ، التقينا بفيليب كامبيريو ، الذي استحوذت شركة Haeres Capital الاستثمارية التابعة لعائلته ومقرها سويسرا على شركة Borsalino في عام 2018 ، والمدير العام ماورو باجليتو – المسؤول منذ سبتمبر 2020 – للاستماع إلى رؤاهم حول مستقبل nec بالإضافة إلى فائقة من القبعات الإيطالية. .Borsalino العضو المنتدب ماورو باجليتو FashionNetwork.com: لماذا اشتريت بورسالينو؟ فيليب كامبيريو: أنا لا أنتمي إلى صناعة الرفاهية ، ولكن من الأسهم الخاصة. ولكن عندما أتيحت لي الفرصة لشراء Borsalino ، أدركت على الفور الإرث والجينات والتراث. كان رد فعلي الأول أنني أحب شرائه ولكن من المحتمل أن تكون شركة بقيمة 100 مليون دولار. ولكن بعد ذلك فوجئت جدًا بأنها شركة صغيرة جدًا. وما أدهشني هو حجم الشركة مقارنة ببروز الاسم. لذلك ، كانت هذه عملية موازنة ، حيث نشتري شيئًا مقومًا بأقل من قيمته تمامًا لأنه يوجد الكثير لفعله. FNW: ما الذي تنوي فعله والذي فشل أسلافك في فعله؟ ماورو باجليتو: منذ متى وأنت؟ إن الشعور بهذه العلامة التجارية قوي جدًا ، لكن الإيرادات ليست على مستوى قوة العلامة التجارية. نحن في الوباء واضطررنا إلى إغلاق الإنتاج العام الماضي. لأنك تعلم أنه لا يمكنك إنتاج القبعات بالعمل الذكي. أنت بحاجة إلى أشخاص في المصنع! لذلك ، كان عام 2020 عامًا صعبًا للغاية. لكننا استفدنا من انتشار الوباء جزئياً لإعادة التركيز على التوزيع ؛ أن نصبح أكثر معاصرة ونطور أعمالنا داخل متاجر الأزياء. ومن خلال العمل على طريقة جديدة لعرض المنتج. مثل الصيف الماضي عندما افتتحنا العديد من النوافذ المنبثقة في سانت تروبيز وميكونوس ومونتي كارلو التي كانت ناجحة للغاية. إنها طريقة رائعة لجذب عميل جديد. فيليب كامبيريو من بورسالينو لدينا عمل جيد في أوروبا ، لكن هدفنا للمستقبل هو أن نكون أقوياء في أمريكا الشمالية وآسيا والمحيط الهادئ. هناك ، لدينا توزيع طويل الأجل في اليابان ولكن يجب أن نكون أقوى بكثير في الصين القارية. FNW: ما الذي تخطط له فيما يتعلق بتنويع المنتجات؟ ميغا بايت: علينا حقًا أن ننمو من حيث الجنس وأن نطور مجموعة النساء أكثر من ذلك بكثير. في الماضي كنا 70٪ رجال و 30٪ نساء. لكن في الماضي القريب وصلنا إلى 55٪ رجال و 45٪ نساء. في الواقع ، ربما أكثر من ذلك بكثير ، حيث أن الكثير من النساء يتسوقن بالفعل قبعات نعتبرها قبعات رجالية! FNW: ما هو حجم التوزيع الخاص بك؟ MB: لدينا 11 متجرًا أحادي العلامة التجارية معظمها في إيطاليا ، بما في ذلك متجرنا التاريخي في Galliera في ميلانو. وفي نوفمبر ، افتتحنا للتو بنجاح كبير في Linate ، داخل ميدانها الفاخر الجديد. نحن في جميع أنحاء العالم في حوالي 300 نقطة بيع ، ونعمل بطريقة نوعية ، مع عرض تقديمي يشرح منتجنا في بيئة فاخرة. هذا ضروري بالنسبة لنا. بالنسبة لنا ، من الضروري أن نكون متاجر الأزياء العصرية. ونحن نعمل بشكل جيد مع التجارة الإلكترونية الخاصة بنا ، بعد إعادة بناء موقعنا. ونحن مع تجار التجزئة الإلكترونية الفاخرة مثل 24S و Moda Operandi وغيرها. FNW: هل تخطط لشراء حقيبة أم ملابس جاهزة؟ MB: نعم ، نريد أن نبقى في مسابقة الإكسسوارات ، ولكن نطور ترخيصًا للإكسسوارات الناعمة – من السلع الجلدية الصغيرة ، وربما حقيبة اليد وربما الأحذية في النهاية. لكن عملنا الأساسي هو القبعات وسيظل كذلك. FNW: A Borsalino hotel؟ PC: حسنًا ، يتفق كل من حول هذه الطاولة على أن Borsalino هي علامة تجارية لأسلوب الحياة ولا نستبعد التعاون مع أي شخص في مجالات نمط الحياة الأخرى. سيدات بورسالينو لخريف وشتاء 2022-2023 FNW: ما هو نوع المبيعات التي تتوقعها هذا العام؟ MB: لقد استعدنا خسائر عام 2020 لذلك هدفنا هو النمو بنسبة 25 ٪ والوصول إلى 20 مليون يورو. PC: قام ماورو بعمل رائع إعادة الإيرادات إلى مستوياتها لعام 2019. ولكن عندما نتحدث عن النمو نرى الكثير من الإمكانات في منتجنا الأساسي. نحن غير ممثلين في سوق القبعات في كل من الولايات المتحدة والصين ، وهما أسواق ضخمة. لذا ، قبل التنويع – الذي يمكن أن ينتهي به الأمر إلى تشتيت الانتباه – نحتاج إلى التركيز على سوقنا الأساسي. FNW: في النصف الأخير من العقد الماضي ، كان الاتجاه الأكبر في الموضة هو ملابس الشارع الفاخرة ، والتي لا تمثل جمالية بورسالينو تمامًا. ميجابايت: أعتقد أن بورسالينو هي علامة تجارية رائعة تتمتع بمثل هذا التراث القوي. لكن يجب أن نتجنب أن نصبح تاريخيين ، وهو ما قد يعني الشيخوخة. هدفنا الرئيسي هو أن نكون معاصرين بالأسلوب والعرض التقديمي. على الرغم من ذلك ، بالطبع ، لدينا أيضًا عمليات ترحيل وهو أمر أساسي ، حيث يتوقع بعض العملاء نوعًا معينًا من القبعة. تراثنا هو فيدورا لفصل الشتاء ، وقبعة بنما المصنوعة من القش للصيف. لكن لدينا طلبات للحصول على قبعة صغيرة وقبعات بيسبول ، لذا يمكننا الرد وسنرد. Borsalino الرجالي لخريف وشتاء 2022-2023 FNW: ما الذي تمتلكه أيضًا سيارتك الاستثمارية؟ الكمبيوتر الشخصي: اليوم ليس كثيرًا ، كما فعلنا في ديسمبر! نحن شركة استثمارية خاصة مملوكة لعائلتي بنسبة 100٪ ، حيث نركز على صفقات أسلوب الحياة. الآن ، نعمل على تطوير فندق خمس نجوم في سانت تروبيز ، بالتعاون مع مشغل ، ليتم إطلاقه في عام 2022 مع 75 غرفة. استخدام مزدوج بمساحة 12000 متر مربع للغرف الفندقية و 12000 متر مربع للمساكن الخاصة. في عام 2019 ، قمنا ببيع حصتنا في Fogal. والآن ننظر في عمليتين أو ثلاث عمليات استحواذ في عام 2022. FNW: المزيد من النوافذ المنبثقة المخطط لها في الصيف؟ MB: نعم ، سنحافظ على استراتيجيتنا ، ولكن مع المتاجر المنبثقة المتجولة. لقد أنشأنا Piaggio Ape Three Wheeler جديدة للسفر حول منتجعات كونتيننتال ، وبيع مجموعة مختارة صيفية بالتجزئة. يحتوي على هيكل منبثق ، وقد أطلقناه العام الماضي في منتجع Sani الفاخر في اليونان. PC: سأعمل أنا وماورو. يفعل الصباح وأنا بعد الظهر!

حقوق الطبع والنشر © 2022 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.