Posted on

الفائزون غير المتوقعين في تعديل البيع بالتجزئة الوبائي العظيم

بعد مرور عامين على الوباء ، يبدو أن بعض قصص النجاح المبكرة في مجال البيع بالتجزئة للأزمة تفقد بريقها مع اكتساب المتنافسين غير المتوقعين زخمًا. خسر بائع التجزئة رئيسه التنفيذي فجأة وواجه مشكلة في سلسلة التوريد ، مما قلل من المبيعات خارج سوقه المحلي وساهم بشكل كبير في تباطؤ نمو المبيعات بشكل عام. بينما ارتفعت الأسهم يوم الخميس ، انخفض إجمالي مخزون الشركة بأكثر من 50 في المائة في العام الماضي ، وهي قصة مماثلة في Boohoo ، التي أصدرت بعد اندلاع جائحة أولية تحذيرين بشأن الأرباح وشهدت انخفاض قيمتها السوقية. بنسبة 70٪ تقريبًا منذ يناير 2021. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، انخفضت الأسهم في الألعاب الرياضية الكندية الطاغية Lululemon بعد أن حذرت الشركة من أن الإيرادات والأرباح المعدلة لهذا الربع من المتوقع أن تكون في نهاية منخفضة من التوقعات. لمواكبة الزخم السريع الذي تمتعوا به في وقت سابق من الأزمة. انفجرت العلامة التجارية الصينية Shein ، وتفوقت العام الماضي على Inditex و H&M لتصبح أكبر علامة تجارية للأزياء السريعة في الولايات المتحدة ، وفقًا لبيانات Earnest Research المنشورة في يونيو 2021 ، ولكن كان هناك أيضًا بعض العروض غير المتوقعة. أصابت الأزمة في البداية العديد من اللاعبين التقليديين ، لكنها في الواقع هيأت البعض لتحقيق نجاح طويل المدى. اضطر الكثيرون إلى تحسين عملياتهم بسرعة ، من خلال مزيج من خفض التكاليف وإعادة الهيكلة والابتكار الرقمي من أجل البقاء. في هذه الأثناء ، دفع نقص المخزون العلامات التجارية إلى إعادة فحص مواقعها والتحرك لتعزيز قوتها التسعيرية حتى تتمكن من بيع أقل ولكن زيادة هوامش الربح وزيادة هوامش الربح. رفعت الشركة الأسبوع الماضي توقعاتها للأرباح للمرة الخامسة منذ بداية الوباء. قال آدم كوكران ، محلل أبحاث الأسهم في دويتشه بنك ، إن شركة Next كانت بالفعل في حالة جيدة من الدخول في الوباء بعد تجديد محفظة متاجرها وبناء أعمالها عبر الإنترنت. لكنها سرعت الاستثمار في التخزين خلال أزمة كوفيد لتكون قادرة على تلبية الطلب المتزايد عبر الإنترنت. ارتفعت القيمة السوقية لسلسلة الأزياء بأكثر من 120 في المائة مقارنة بما كانت عليه قبل 12 شهرًا. في الولايات المتحدة ، رفعت شركة Macy’s توقعاتها ثلاث مرات في العام الماضي ، بعد أن تفوقت بشكل متكرر على تقديرات المحللين. قال سيميون سيجل ، العضو المنتدب لأبحاث الأسهم في BMO Capital ، كيف يمكنك رفع علامتك التجارية وترسيخ ما تمثله “. يجد بعض اللاعبين الآن أنهم في الواقع أكثر صحة الآن مما كانوا عليه عندما ظهر الوباء لأول مرة. وأشار سيجل إلى فيكتوريا سيكريت كمثال. قال إن المستثمرين كافأوا العلامة التجارية لأنه على الرغم من أنها كانت تبيع أقل ، إلا أن الربحية ارتفعت بشكل ملموس. الاستثمار مع تضييق الخناق على الترقيات وسط الوباء. في هذا الأسبوع ، شهد بائع التجزئة ارتفاعًا في مبيعات الملابس في الربع الأخير ، وقال كوكرين من دويتشه بنك: “لقد انتهزوا هذه الأزمة كفرصة لإجراء تغييرات في الأعمال التجارية التي ربما استغرقت خمس سنوات ولكنها استغرقت بدلاً من ذلك عامًا واحدًا”. قال ريتشارد تشامبرلين ، محلل الأسهم في RBC Capital Markets ، في بث حديث. في المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، خرج حوالي 10 في المائة من سوق الملابس على مدار العامين الماضيين ، بما في ذلك السلاسل واسعة النطاق Debenhams و Arcadia ، على الرغم من انخفاض المنافسة غير المتصلة بالإنترنت في السوق ، فإن المنافسة عبر الإنترنت مستمرة في كل الأوقات. متوسط. أُجبر اللاعبون القدامى الذين كانوا بطيئين في التعامل مع التقنيات الرقمية على ضخ استثمارات في الفضاء لزيادة قدرات التداول إلى أقصى حد خلال عمليات الإغلاق. نتيجة لذلك ، يتعين على اللاعبين الرقميين الذين يمارسون ألعابًا نقية أن يناضلوا بشكل أكبر لجذب انتباه المستهلك. قال تشامبرلين ، مشيرًا إلى JD Sports في الألعاب الرياضية ، Next in الملابس السائدة و Hugo Boss في المساحة ذات العلامات التجارية المتميزة. “إنهم الأشخاص الذين لديهم علاقات الموردين والنطاق الواسع ومواقف المخزون الصحية.” ولكن ليس هناك شك في أن قطاع التجزئة الأوسع لا يزال يصارع رياح معاكسة كبيرة. يعمل نقص العمالة ، وارتفاع تكاليف المواد الخام والخدمات اللوجستية على تقليل الهوامش. معدلات العوائد – وهي تكلفة باهظة للاعبين عبر الإنترنت – ترتفع مرة أخرى بعد فترة وجيزة من الإغلاق. من المقرر أن يؤثر تضخم تكلفة المعيشة على القدرة الشرائية للمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، أدت زيادة عدوى Omicron إلى تغير طلب المستهلكين. “ما سيحدث الآن هو العلامات التجارية والشركات التي لم تؤثر على التغيير ، وببساطة ركبت البيئة المفيدة ، سيجدون بيئة البيع قال سيجل من BMO Capital إنه أكثر صعوبة “. وهكذا ، يستمر تغيير تجارة التجزئة الوباء. (غيتي إيماجز) أسبوع الموضة في نيويورك سيبدأ في فبراير. أصدر مجلس مصممي الأزياء الأمريكية (CFDA) رزنامة “المجموعات الأمريكية” الأولية لعروض خريف / شتاء 2022 ، والتي ستقام في الفترة من 11 فبراير إلى 16 فبراير. ، مايسي ويلن وتوم فورد ، تستضيف بوتيغا فينيتا علامة تجارية استحواذ على سور الصين العظيم. العرض ، الذي يعرض اسم وشعار بوتيغا فينيتا بالإضافة إلى الشخصيات 新春 快乐 ، أو عام جديد سعيد ، هو الأحدث في سلسلة من الحملات التسويقية التجريبية للعلامة التجارية المملوكة لشركة Kering ، حيث استحوذت شركة Equoia Capital China على حصة الأغلبية في We11done. كشفت BoF أن الصفقة ستساعد العلامة التجارية المعاصرة التي تتخذ من سيول مقراً لها على تسريع نمو أعمالها المباشرة إلى المستهلك في جميع أنحاء الصين وأوروبا والولايات المتحدة. بعد جذب انتباه عالم الموضة من خلال شراكة هيرميس ، يخطط منتج جلود الفطر لتوسيع نطاقه في عام 2022. قاد جولة التمويل Prime Movers Lab ، مع مستثمرين آخرين بما في ذلك SK Networks و Mirabaud Lifestyle Impact and Innovation Fund. تحظر المحكمة سياسة لقاح أو اختبار بايدن للشركات الكبيرة. منعت المحكمة العليا الأمريكية يوم الخميس تفويض الرئيس جو بايدن للتطعيم أو الاختبار المتعلق بالوباء للشركات الكبيرة في وقت تصاعد فيه عدوى Covid-19 مع السماح لإدارته بفرض مطلب اللقاح المنفصل لمرافق الرعاية الصحية. شراكات JD.com. تم إطلاق برنامج JD.com المصغر من جيفنشي رسميًا يوم الثلاثاء ، مما يجعله الأحدث في مجموعة من العلامات التجارية من التكتل الفاخر LVMH للانضمام إلى منصة التجارة الإلكترونية الصينية. تهدف منصة التبادل عبر الإنترنت للأحذية الرياضية والعلامات التجارية لأزياء الشارع إلى طرحها للجمهور في أقرب وقت من النصف الأول من العام ، وفقًا لأشخاص على دراية بالموضوع ، وفقًا لتقارير بلومبرج. تهدف مسابقة Watchdog في المملكة المتحدة إلى الغسيل الأخضر في الموضة. قالت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) يوم الجمعة إنها أطلقت مراجعة للمطالبات البيئية التي قدمتها شركات الأزياء ، مما يجعل القطاع أولويتها الأولى في الجهود المبذولة للحد من التسويق المستدام المضلل. بلغ صافي مبيعات المجموعة الإيطالية الفاخرة 712 مليون يورو (806.3 مليون دولار) العام الماضي ، بزيادة قدرها 17 في المائة عن مبيعات 2019 ، قبل الوباء ، وعززت أرباح التجزئة السريعة من خلال الارتفاع في الخارج مع انخفاض مبيعات اليابان والصين. وقال مالك Uniqlo إن أرباح التشغيل ارتفعت 5.6٪ إلى 119.4 مليار ين (1.04 مليار دولار) في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 نوفمبر ، متجاوزة إجماع السوق البالغ 102.6 مليار ين ، وفقًا لمتوسط ​​توقعات المحللين من Refinitiv. لأول تعاون مصمم صيني. تتعاون عملاق الأزياء الإسبانية العملاقة مع سوزان فانغ في مجموعة كبسولات رأس السنة الصينية الجديدة ، مستوحاة من حب المصمم لعائلتها. سيتم إصدار المجموعة في متاجر مختارة وعلى الإنترنت في 17 يناير ، تضررت من اضطراب سلسلة التوريد والطلب المتقلب في عيد الميلاد. حقق بائع التجزئة للأزياء السريعة نموًا إجماليًا في المبيعات بنسبة 5 في المائة ، بعد ارتفاع بنسبة 22 في المائة في العام المنتهي في نهاية أغسطس. بالنسبة للعام بأكمله ، كررت توقعاتها بشأن نمو الإيرادات في نطاق يتراوح بين 10 و 15 في المائة. وانخفضت أسهم شركة أكتيفوير بنسبة 8.9 في المائة يوم الإثنين بعد الإعلان عن أن المبيعات ستكون نحو قاع النطاق المقدر لها. توقعت أمريكان إيجل نمو الإيرادات في الربع الرابع في نسبة المراهقين المتوسطة إلى العالية ، أقل من تقديرات السوق البالغة 21.5 في المائة ، وفقًا لبيانات رفينيتيف. (Mybillie.com) علامة الحلاقة التجارية Billie تنتقل إلى Walmart. أول شراكة تجزئة لصانع ماكينات الحلاقة مباشرة إلى المستهلك تجعلها أحدث علامة تجارية غير تقليدية يتم إضافتها إلى قسم التجميل في وول مارت ، ويقال إن صانع أقنعة التجميل اختار CICC و Goldman للاكتتاب العام في هونج كونج. اختارت شركة Xi’an Giant Biogene Technology Co البنوك للاكتتاب العام الأولي في هونغ كونغ الذي يمكن أن يتم في أقرب وقت من هذا العام ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر ، وفقًا لما ذكرته بلومبرج. وقال الناس إن البيع المقترح للأسهم قد يجمع ما يصل إلى مليار دولار ، وتبلغ قيمة مالك المكياج 1.5 مليار دولار. أعلنت الشركة الأم لعلامة الجمال Oddity إغلاق جولة خاصة بقيمة 130 مليون دولار بقيادة المستثمر التكنولوجي Thomas Tull وشركة الاستثمار Franklin Templeton والذراع الاستثماري لشركة Fidelity وشركة رأس المال الاستثماري First Light Capital Group. قبل الجولة ، كان L Catterton هو المستثمر الوحيد للعلامة التجارية. يقول الرئيس التنفيذي لشركة وولغرينز إنها تستكشف خيارات لأعمالها في Boots. تأتي المراجعة الاستراتيجية في الوقت الذي تسعى فيه الشركة إلى تحسين محفظتها وتحويل نفسها إلى شركة تركز على الرعاية الصحية. انضمت المديرة الإبداعية Liisa Kessler إلى Filippa K من سان لوران. (مجاملة) ماركة Scandi Filippa K تنقر على Liisa Kessler في خضم إعادة التشغيل. سينضم المصمم السابق من Saint Laurent ، والذي عمل أيضًا في Lanvin و Y / Project و Chloé ، إلى الرئيس التنفيذي المعين مؤخرًا ريكارد فروست حيث يسعى إلى جعل العلامة التجارية أكثر فخامة وتوسيع وجودها الدولي. ستطلق العلامة التجارية علامة تجارية جديدة مع مجموعة Kessler الأولى في يونيو. عين دنهل الرئيس التنفيذي السابق AZ Factory كرئيس تنفيذي. ينضم Laurent Malecaze إلى العلامة التجارية التي يملكها Richemont من ذوي الخبرة في The Webster ويخلف المدير التنفيذي السابق لـ Burberry Andrew Maag. عين المخضرم في Nike رئيسًا عالميًا للعلامة التجارية ، The North Face. ستخلف نيكول أوتو ستيف موراي في المنصب وستكون مسؤولة أمام ستيف ريندل رئيس مجلس الإدارة والرئيس والمدير التنفيذي للشركة الأم VF Corporation. شغلت أوتو مؤخرًا منصب نائب رئيس شركة Nike Direct في أمريكا الشمالية ، حيث أشرفت على تكامل قنوات البيع بالتجزئة الرقمية والمادية للشركة. ناست لإطلاق فوغ الفلبين. سيكون العنوان الجديد هو الإصدار التاسع والعشرون من Vogue ويمثل خطوة أخرى في منطقة جنوب شرق آسيا. لنشر النسخة ، دخلت Condé Nast في شراكة مع شركة Mega Global Licensing Inc. أما أمازون فتقدم تحديات قانونية جديدة في نزاع مع Future Group ، حسبما أفادت مصادر لرويترز. وتأتي هذه الخطوة بعد أن علقت الوكالة الوطنية لمكافحة الاحتكار صفقة عام 2019 بين الجانبين ، مما أدى إلى توقف التحكيم بينهما ، حيث تستضيف إنستجرام حدثًا لمدة أسبوع لمنشئي المحتوى خلال أسبوع الموضة الرجالي في باريس. ستستحوذ منصة الوسائط الاجتماعية على مساحة 3537 الجديدة في دوفر ستريت ماركت لمدة أسبوع من ورش العمل وفعاليات التواصل التي يطلق عليها اسم “Instagram IRL”. جمعتها جوان كينيدي.