Posted on

الإستراتيجيات الكامنة وراء العودة الكبيرة لعروض الوجهة

قبل عامين ، عندما أجبر فيروس كورونا صناعة الأزياء على التوقف مؤقتًا ، كان المدرج البعيد الذي كانت تنطلق به العلامات التجارية الفاخرة من ماليبو إلى كيوتو من بين الطقوس التي يعتقد البعض أنها قد لا تعود أبدًا. ناهيك عن أزمة المناخ التي تلوح في الأفق – بدت فكرة أن العلامات التجارية التي تتخذ من باريس وميلانو مقراً لها ستستأنف عارضات الأزياء والمصممون والمصورون والصحفيون والمؤثرون والمشاهير في جميع أنحاء العالم في عروض أزياء مدتها 15 دقيقة فكرة لوجستية غير مجدية وصعبة بشكل متزايد حتى أن أنطوان أرنو ، عضو اللجنة التنفيذية في شركة LVMH الرائدة في القطاع ، التي تمتلك Louis Vuitton و Dior ، تساءل علنًا عن هذه الممارسة: قال بلومبرج في ديسمبر 2020. “ربما انجرفنا نحن أنفسنا في هذه الزوبعة ، لنرغب دائمًا في تقديم شيء جديد وباهظ”. منذ ذلك الحين ، ومع ذلك ، لم يقتصر الأمر على عودة عمالقة الرفاهية مثل Louis Vuitton و Chanel إلى تنظيم أحداث دولية باهظة خارج تقويم أسبوع الموضة هذا العام ؛ تنضم إليهم منازل مثل Balenciaga و Alexander McQueen الذين التزموا سابقًا بأسابيع الموضة المجدولة ، بالإضافة إلى بعض علامات المصممين الشباب (وإن كان ذلك مع جمهور كبير على الإنترنت) مثل Jacquemus. على الرغم من التكاليف المالية والبيئية ، تظهر الفوائد التجارية أن تكون لا تقاوم. توفر عروض الوجهة فرصًا لإنشاء صور تسويقية بعامل “رائع” يتجاوز ما تقدمه مدارج الطائرات التقليدية. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تنظيم عروض خارج أسابيع الموضة الصاخبة المليئة بالمنافسين ، واستكمالها بتجارب فخمة يمكن أن تستمر لأيام ، تحصل العلامات التجارية على فرصة للسيطرة على دورة أخبار الموضة ، وفي الواقع تسجل “أسبوع الموضة فقط من أجلي”. تستهدف المؤثرين ومحرري الموضة والمشاهير الذين يجذبون الإشارات الإعلامية ، بالإضافة إلى العملاء ذوي الإنفاق الأعلى ، ويمكن أن تساعد في تنشيط المناطق الجغرافية الرئيسية. نظرًا لأن العملاء الجدد يدفعون نمو المبيعات المتزايد ، فإن العديد من العلامات التجارية تتابع الأموال في الأسواق العالمية حيث يمكن أن يساعد تنظيم عرض مذهل في تعزيز شعبيتها المتزايدة وتحويل العملاء الجدد الواعدين إلى منفقين مخلصين. نمو الصناعة ، نظمت العلامات التجارية بما في ذلك Louis Vuitton و Prada و Valentino عروضاً في السوق ، وتباطأت وتيرة الجهود التي تركز على الصين منذ ذلك الحين وسط استمرار قيود السفر والفعاليات المرتبطة باستراتيجية البلاد الخالية من Covid ، بما في ذلك إعادة ظهور سياسة صارمة عمليات الإغلاق في الشهر الماضي حيث حاولت الدولة القضاء على متغير omicron الأكثر عدوى ، لكن منطقة أخرى كانت تسرق التركيز: أصبح العملاء الأمريكيون المحرك الأكثر أهمية للنمو في هذه الصناعة – مع تدفق عملاء جدد دفع مبيعات الربع الأول إلى أعلى في المنطقة بنسبة تصل إلى 26 في المائة بالنسبة لشركة LVMH. تنعكس أهمية المنطقة المتجددة للصناعة في عمليات التنشيط الأخيرة: بعد Gucci st بعد عرضه “Love Parade” في هوليوود بوليفارد في لوس أنجلوس في نوفمبر وعرض الملابس الرجالية من Louis Vuitton في ميامي في ديسمبر ، حذت مجموعة من العلامات التجارية حذوها. خلفيات نزهاته خارج الزحلقة ، نظّم عرضه الأول خارج فرنسا على مدرج بجانب المحيط في هاواي. (كان تحرك الفرنسي لإلقاء العديد من عارضات الأزياء في جزر المحيط الهادئ صدى لعمل الرسام ما بعد الانطباعي بول غوغان. كما ساعد العلامة التجارية الشابة على التحكم في التكاليف ، كما فعل قرارها بالعمل مع الإنتاج المحلي). مجموعة خريف وشتاء في مستودع في بروكلين ، نيويورك. بعد عرض استهدف الضيوف من الصحافة والمشاهير ، أدارت العلامة التجارية العرض للمرة الثانية لإفساح المجال أمام جمهور من كبار العملاء القادمين من جميع أنحاء الولايات المتحدة وخارجها. زميلة Kering المستقرة Balenciaga أيضًا ، عندما تعرض في نيويورك في مايو ، حيث تعمل العلامة التجارية على إعادة بناء أعمالها في تصميم الأزياء بعد انقطاع دام 53 عامًا ، وفي نفس الشهر ، تعود Louis Vuitton إلى الولايات المتحدة لحضور عرض للأزياء النسائية في Salk معهد في سان دييغو. تتجه ديور (التي كانت العلامة التجارية الوحيدة التي لم تتوقف أبدًا عن تنظيم العروض الدولية أثناء الوباء ، حيث أقامت فعاليات في أثينا وبوغليا) أيضًا إلى الولايات المتحدة في مايو ، مع عرض للملابس الرجالية في لوس أنجلوس. ، ومع ذلك. من المقرر أن تعرض ديور مجموعتها النسائية قبل الخريف في سيول في يونيو حيث تؤكد الدولة من جديد على طموحها لإعادة افتتاح الأعمال الدولية والسفر ، كما تستعد أوروبا أيضًا لاستضافة عدد كبير من عروض الوجهات هذا الربيع. كانت الملاذات الأوروبية الجنوبية للأثرياء تقود النمو بين العملاء المحليين ، فضلاً عن إنشاء وجهات ساحرة للضيوف الدوليين. عروض جديلة في إشبيلية لملابس ديور النسائية ؛ فلورنسا وموناكو عن شانيل ؛ وبوغليا لـ Gucci. في يوليو ، ستنظم فالنتينو نزهة للأزياء الراقية في مدينتها المؤسسة في روما ، حيث لا يزال استوديو التصميم الخاص بها مقرًا لها. تسمح هذه الأماكن للعلامات التجارية بإثراء سرد قصص عروض الأزياء الخاصة بهم من خلال تسليط الضوء على تقاليد الحرف اليدوية المحلية ، فضلاً عن صقل مصداقيتها الثقافية من خلال مواءمة نفسها مع المواقع ذات الأهمية التاريخية: من المقرر أن تنطلق جولة عروض الوجهات في أوروبا في 29 أبريل ، عندما أعيد إطلاق علامة Emilio Pucci من LVMH في نزهة غير عادية في كابري. في حين أن Pucci ليس نوعًا من العلامات التجارية التي تبلغ قيمتها عدة مليارات من الدولارات والتي يمكنها عادةً جذب الجمهور خارج أسبوع الموضة ، إلا أن مالك LVMH حريص على تسليط الضوء على استراتيجية جديدة مدفوعة بملابس المنتجع وتجارة التجزئة في المنتجع. سيد التجارة منذ فترة طويلة لإكسسوارات Vuitton (الذي يريد بالتأكيد أن يأتي مع ضجة تجارية) من المتوقع أن تنشر العلامة التجارية مطبوعاتها المميزة الملونة على فساتين الحفلات الصيفية ، وأغطية الشاطئ ، وحقائب اليد والصنادل. كانت تركز على المتاجر في مدن مثل ميامي وسانت تروبيه بينما تتراجع عن محاولاتها السابقة لبيع سلع جلدية باهظة الثمن في أفينيو مونتين ، ويهدف الإعداد الفاخر والشراكة مع شركة التاجر الإلكترونية الفاخرة MyTheresa إلى جذب جيل جديد من العملاء ذوي الإنفاق الأعلى بعد 10 سنوات من فحص العلامة التجارية المرتبطة بمجموعة الطائرات النفاثة في الستينيات من قبل ربات البيوت الحقيقية خلال نهضة سابقة (قصيرة العمر) تحت ملكية LVMH. لا يكاد يكون الارتباط مع بائع تجزئة واحد نموذجيًا لعرض المصمم الأول. تركز العلامات التجارية عادةً على كسب مجموعة واسعة من الحلفاء في الصناعة. لكن MyTheresa ستساعد في جذب كل من مقل العيون والعملاء ذوي الإنفاق المرتفع من خلال تنظيم أمسية ذات علامة تجارية مشتركة جنبًا إلى جنب مع الحدث ، بالإضافة إلى إطلاق المجموعة بإصدار حصري “See-now-Buy-now” عبر الإنترنت. مع المستهلكين ليس رهانًا أكيدًا: كانت نزهة Gucci في لوس أنجلوس بمثابة انقلاب ، وحصلت على رؤية على وسائل التواصل الاجتماعي وفي الصحافة تقدر قيمتها بنحو 33 مليون دولار ، وفقًا لشركة Launchmetrics الاستشارية. على النقيض من ذلك ، أنتج عرض جاكيموس صورًا لا تُنسى ، لكنه حصل على ضجة أقل بكثير على الإنترنت من بعض الرحلات السابقة للمصممين النجميين في فرنسا (على الأرجح بسبب فارق التوقيت بين هاواي والأسواق العالمية الرئيسية ، والجمهور الشخصي الصغير). لا تتناسب دائمًا مع الجمهور الأوسع: تعرضت بوتيغا فينيتا لانتقادات بسبب عدم اكتراثها بـ Covid بشأن وجهة عرضها في برلين العام الماضي ، بعد تسريب لقطات لحفلة لاحقة مكتظة وغير مقنعة. (في حين أن الكثير من دول العالم قد استأنفت بالفعل مثل هذه الأنشطة ، كانت ألمانيا لا تزال تخضع لإغلاق صارم في ذلك الوقت). ومن المرجح أيضًا أن تواجه العلامات التجارية “فوضى الرحلات الجوية” مع تزايد القلق بشأن أزمة المناخ. تقول العلامات التجارية إنها تتخذ خطوات لتعويض الأثر البيئي لعروضها. وقعت فالنتينو شراكة مع Air France-KLM لدعم تنفيذ وقود الطيران المستدام قبل الإعلان عن حدث روما. لكن مثل هذه الاستراتيجيات غالبًا ما تفشل في إقناع النقاد ، في الوقت الحالي ، على ما يبدو ، قررت العديد من أكبر العلامات التجارية في الصناعة: يجب أن يستمر عرض الوجهة. (غيتي إيماجز) مبيعات هيرميس تقفز على الملابس الجاهزة والحقائب الجلدية. قالت شركة بيركين لصناعة الأكياس في بيان يوم الخميس إن الإيرادات ارتفعت بنسبة 27 في المائة بأسعار الصرف الثابتة إلى 2.77 مليار يورو (3.02 مليار دولار) في الأشهر الثلاثة الأولى من العام. وكان محللون توقعوا مكاسب بنسبة 15 في المئة. كان الأداء المتميز هو خط الملابس الجاهزة الذي نما بنسبة 44 في المائة ، أي أكثر من ضعف التقديرات. وتهدف الصين إلى إعادة تدوير 25٪ من نفايات المنسوجات بحلول عام 2025. بالإضافة إلى إعادة تدوير ربع 22 مليون طن من نفايات المنسوجات المتراكمة كل عام تتطلع البلاد إلى إنتاج مليوني طن من الألياف المعاد تدويرها سنويًا خلال السنوات الثلاث المقبلة ، وفقًا لإعلان صادر عن اللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح في الصين (NDRC) ووزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات ووزارة التجارة. -Germain توقع اتفاقية رعاية مع Sneaker Marketplace Goat. وقع النادي اتفاقية مدتها ثلاث سنوات مع شركة Goat Group Inc. حيث ينتقل سوق الأحذية الرياضية عبر الإنترنت إلى رعاية الفريق ويتطلع إلى التوسع خارج الولايات المتحدة. وتقدر قيمة الصفقة بأكثر من 50 مليون دولار ، وفقًا لشخص مطلع على الشروط. قالت علامة المصمم إنها ستتوسع من متجرين إلى ستة متاجر أمريكية في الأشهر الـ 18 المقبلة ، لتفتتح أربعة مواقع جديدة في أسواق المنتجات الفاخرة الرئيسية في جميع أنحاء البلاد. أعلن مالك ماركة الملابس اليابانية Uniqlo عن أرباح نصف سنوية قياسية يوم الخميس ، حتى عندما أعاق إغلاق Covid-19 في الصين المبيعات في أكبر أسواقها الخارجية. وقالت شركة Fast Retailing Co إن أرباحها التشغيلية قفزت 18 بالمئة إلى 189 مليار ين (1.51 مليار دولار) في الأشهر الستة حتى فبراير مقارنة بالعام السابق. أطلقت شركة ملابس اللياقة البدنية العملاقة لأول مرة برنامجها المستعمل في المتاجر العام الماضي كطيار في حوالي 80 متجرًا في كاليفورنيا وتكساس. اعتبارًا من 22 أبريل ، ستقدم Lululemon البرنامج إلى حوالي 400 متجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، حيث يمكن للمتسوقين استبدال ملابسهم المستعملة ببطاقة هدايا لسلع المتجر. تحذر Asos من أن هدف العام بأكمله معرض لخطر التضخم والحرب. قالت شركة بيع الأزياء البريطانية بالتجزئة عبر الإنترنت إن هدف أرباحها للعام بأكمله في خطر بسبب تسارع التضخم والاضطراب الناجم عن حرب روسيا في أوكرانيا. قالت Asos يوم الثلاثاء إنها تحافظ على توقعاتها للسنة المالية المنتهية في أغسطس ، باستثناء خسارة الأعمال بسبب تعليق المبيعات في روسيا. أصبحت الحرف اليدوية موضوعًا ساخنًا في صناعة الأزياء في السنوات الأخيرة حيث تتحرك العلامات التجارية الفاخرة لتأمين سلاسل التوريد الخاصة بها والتأكيد على أوراق الاعتماد الحرفية التي تساعد على تمييزها عن المزيد من مقترحات السوق الشامل. تقدمت علامة سيكويا المدعومة من الصين ، والمعروفة بالملابس والأحذية والإكسسوارات ذات الحماية من أشعة الشمس ، للإدراج في بورصة هونغ كونغ. خصصت العلامات التجارية الأفريقية لاستثمار سنوي بقيمة 5 ملايين يورو من شراكة جديدة. أقامت شركة Birimian Ventures ، وهي شركة استثمارية مقرها كوت ديفوار ، تم إطلاقها العام الماضي لمساعدة العلامات التجارية الأفريقية الفاخرة والتراثية على تنمية أعمالها على الصعيدين الإقليمي والدولي ، مع شركة الأسهم الخاصة الأوروبية تريل كابيتال. دخلت مجموعة Franchise Group Inc ، المالكة والمشغلة لمتاجر البيع بالتجزئة مثل The Vitamin Shoppe و Buddy’s Home Furnishings ، السباق لصالح شركة Kohl’s Corp بعرض إرشادي بقيمة 9 مليارات دولار ، وفقًا لما قاله ثلاثة أشخاص مطلعين على الأمر. أزمة مالية. قال رانجيث كورالاج ، رئيس التصنيع في كولونا ، لبي بي سي مؤخرًا إن مصنعه ، الذي يصنع الملابس لشركة Levi’s و Puma و Victoria’s Secret ، من بين العشرات الذين يكافحون لتحقيق أهداف الإنتاج بسبب نقص الوقود وانقطاع التيار الكهربائي وارتفاع التكاليف. يورك. سيضم العرض القادم للعلامة التجارية المملوكة لشركة Kering ، والمقرر عقده في 21 مايو ، ملابس نسائية وملابس رجالية لربيع وصيف 2023 ، وفقًا لممثل الشركة. عُرضت مجموعته الأخيرة في باريس منذ ما يزيد قليلاً عن شهر واحد ، وهي مجموعة ديور لعرض مجموعة ما قبل الخريف في سيول. سيتم تقديم مجموعة Maria Grazia Chiuri لمرحلة ما قبل الخريف ، والتي تم عرضها لأول مرة على الإنترنت في كانون الأول (ديسمبر) ، شخصيًا في جامعة Ewha Woman’s University. ستشترك Dior أيضًا مع جامعة نسائية خاصة في مبادرة Women @ Dior ، والتي تركز على التوجيه والتعليم للطلاب. منصة سولد أوت للأحذية الرياضية الكورية الجنوبية تجني 33 مليون دولار. قال مشغل سوق إعادة البيع عبر الإنترنت في كوريا الجنوبية للأحذية الرياضية وأزياء الشارع ذات الإصدار المحدود ، إن المساهمين الحاليين Musinsa ، أكبر متجر تجزئة للأزياء عبر الإنترنت متعدد العلامات التجارية في كوريا الجنوبية ، و Dunamu شاركوا في جولة استثمارية بقيمة 40 مليار وون (32.8 مليون دولار). تدمير حقائب شانيل احتجاجًا على “الخوف من روسيا”. بعد التقارير التي تفيد بأن العلامة التجارية ترفض بيع المنتجات للروس في الخارج ما لم يوافقوا على عدم استخدامها في وطنهم ، لجأ البعض إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، وقطعوا حقائب شانيل احتجاجًا. مرتبطة بالحرب في أوكرانيا. (Shutterstock) يواجه صناع مستحضرات التجميل الأوروبيون أزمة الإمداد وسط ندرة الموارد الأوكرانية. يصارع قطاع مستحضرات التجميل العالمي الذي تبلغ تكلفته 500 مليار دولار تداعيات الحرب مع المحاصيل الرئيسية التي يستخدمها صانعو العطور ومستحضرات التجميل القادمون من أوكرانيا. PEOPLEAnkiti Bose ، الرئيس التنفيذي لشركة Zilingo. (غيتي إيماجز) إيقاف الرئيس التنفيذي لشركة Zilingo بعد طرح أسئلة حول الشؤون المالية للشركة. أوقفت شركة Zilingo Pte ، إحدى الشركات الناشئة البارزة في سنغافورة ، الرئيس التنفيذي أنكيتي بوس بعد محاولة لجمع تمويل جديد أدى إلى طرح أسئلة حول محاسبة الشركة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.