تم النشر في

يرسل Marni مجموعة صيف 2022 إلى العالم الافتراضي ، بينما يقوم Etro بالعكس

تمت الترجمة بواسطة
روبرتا هيريرا

نشرت

16 أبريل 2022

وقت القراءة

3 دقائق

تحميل

مطبعة

حجم الخط

أأ +

أأ-

تمت الترجمة بواسطة
روبرتا هيريرا

نشرت

16 أبريل 2022

من NFTs إلى الألعاب ، يعمل المزيد والمزيد من العلامات التجارية الفاخرة على زيادة عدد التجارب الغامرة المتاحة عبر الإنترنت. لكن كيف يقومون بتحويل هذه المشاريع إلى مبيعات حقيقية؟ اقترح مارني وإيترو نهجين مبتكرين. الأولى نقلت مجموعتها لربيع / صيف 2022 إلى العالم الافتراضي ، بينما قامت الأخيرة بتكرار مظهرها الرقمي الذي تم تقديمه في أسبوع الموضة في Metaverse إلى تصميمات مادية. في النهاية ، تشترك العلامتان التجاريتان في نفس الهدف: تقديم تجربة غامرة لعملائهم (تستهدف المستهلكين الشباب بالطبع) لتشجيعهم على شراء منتجاتهم في العالم الحقيقي. من الملابس المادية إلى الملابس الافتراضية – marni.com تخطو Marni خطواتها الأولى نحو metaverse بمشروعها الأخير “WearWeAre”. قامت دار الأزياء الإيطالية المملوكة لمجموعة OTB بإنشاء عالم افتراضي على موقعها الإلكتروني من خلال التعاون مع شركة Future Corp المتخصصة في التصميم الرقمي ومنصة الأكوان المتعددة AnamXR. يمكن الوصول إليها مباشرة وبسهولة من جهاز كمبيوتر أو هاتف ، والدخول إلى منظر طبيعي يشبه الحلم لجزيرة نقية حيث يواجه المستخدمون الصور الظلية المستنسخة تقريبًا التي تم عرضها في ميلانو في سبتمبر الماضي. يوفر المفهوم لمحبي العلامة التجارية طريقة بديلة لتصفح المجموعة ، مصحوبة برموز QR الموضوعة في متاجرها. يمكن للمستخدمين الترفيه عن أنفسهم بهذه الصور الرمزية المفقودة في المشهد العائم بحرية. تظهر ورقة البيانات بعد ذلك على الشاشة ، كما هو الحال في متجر عبر الإنترنت ، والتي يمكن للمستخدم النقر عليها لإبداء الإعجاب وحفظ الملحق أو الثوب الذي يختاره في قائمة الرغبات. يمكن أيضًا التقاط لقطات الشاشة ومشاركتها عبر الإنترنت. بمجرد العودة إلى الصفحة الرئيسية للموقع ، يمكن للعميل إضافة المنتجات الموجودة في قائمتهم إلى عربة التسوق الخاصة بهم وإكمال عملية الشراء. “لا أعتبر الافتراضية وسيلة للانفصال عن الواقع ، ولكن كوسيلة مختلفة لاستكشاف التجربة البشرية. من خلال Wear We Are ، قمنا بتوسيع مُثُل الاتصال البشري. أوضح المدير الفني فرانشيسكو ريسو في بيان: إننا نقدم للمستخدمين وجهة نظر جديدة ونقطة دخول جديدة للتفاعل مع المحتوى بطريقة غامرة ولكن شخصية أيضًا. من العرض الافتراضي إلى المتاجر الفعلية – Etro من ناحية أخرى ، سلك Etro الطريق المعاكس. شاركت دار الأزياء الإيطالية في أسبوع الموضة الأخير في Decentraland من خلال عرض مجموعة كبسولات أطلق عليها اسم “Liquid Paisley” في 25 مارس. وبعد ثلاثة أسابيع ، أصبحت مجموعة Spring / Summer 2022 متاحة فعليًا في شبكة متاجر العلامة التجارية ، وكذلك في مجموعة مختارة تجار التجزئة. تتألف التشكيلة من قمصان وسترات وفساتين قصيرة وسراويل وقبعات دلو وحقائب ، وتتميز بطبعة بيزلي مع تأثير وشم باللون الأخضر والوردي والأصفر. تم الكشف عن المجموعة في حفل خاص في ميلانو ، بينما تم الإعلان عن حدث قادم في مدريد ، وفي الوقت نفسه ، تم إطلاق حملة صورها المصور وصانع الفيديو فيليب جارجيون على الإنترنت. قال إيترو في بيان: “تمتزج مقاطع فيديو [Jarrigeon] مع صور CGI المقدمة في metaverse للاحتفال بالبعد البوب ​​والمرح مرة أخرى على الحافة بين الواقع والافتراضية” ، مما يكشف عن مدى تعقيد وحجم العملية المطبقة ، حيث تم أخذ جميع العناصر في الاعتبار وإعدادها مسبقًا للربط بأسرع ما يمكن مع الحدث الرقمي: إنشاء القطع ، والتصميم الافتراضي ، وتصوير الحملة ، والتوزيع ، والاتصال على مستويات ومراحل متعددة ، وما إلى ذلك. تطلق العلامة التجارية الإيطالية المشغولة أيضًا “The Pegaflying Crew” ، وهو مشروع جماعي فني مصحوب بحملة رقمية. بعد تعاون “Forever Pirates” في فبراير ، عندما تمت دعوة ثمانية مواهب شابة لإعادة تفسير فكرة بيزلي الهندية الشهيرة ، والتي أصبحت شعار العلامة التجارية ، دعا Etro الآن أربعة فنانين من الولايات المتحدة وإنجلترا وإيطاليا لإنشاء أعمال فنية رقمية مستوحاة من شعار Pegasus الخاص بها.

حقوق النشر © 2022 FashionNetwork.com جميع الحقوق محفوظة.