تم النشر في

أين الرؤساء التنفيذيون من السود في الموضة؟

في الأجنحة سي للأزياء ، كلما تغيرت الأشياء ، بقيت على حالها. خليفته في بربري ، بدأ عمله في شركة بريطانية. قامت شركة Versace المملوكة لكابري ، بقيادة أكيرويد منذ عام 2016 ، بتعيين رئيس ألكسندر ماكوين إيمانويل جينتزبرغر كرئيس تنفيذي جديد لها. تم استبداله في McQueen من قبل Gianfilippo Testa من Gucci. كانت العلامات التجارية الكبيرة للأزياء تمر دائمًا بمراوغات تنفيذية دورية. لكن الجولة الأخيرة جاءت على خلفية التركيز المتزايد للصناعة على التنوع والمساواة والشمول. على الرغم من عدة سنوات من برامج الإرشاد التنفيذي ومجالس DEI وجهود التوظيف التي تهدف جميعها إلى زيادة تمثيل السود في كل درجة من سلم الشركة ، إلا أن الرجال البيض تقريبًا هم من يتم تعيينهم في أعلى منصب (الرئيس التنفيذي لشركة Chanel المولودة في الهند ، Leena Nair هو واحد من هؤلاء. استثناء بارز) يمتد الافتقار إلى التنوع في القمة إلى ما وراء العلامات التجارية الفاخرة الأوروبية. في حين أن هناك العديد من الأمثلة على العلامات التجارية للأزياء مع مؤسسين سود ، فإن عدد العلامات التجارية الأمريكية الكبرى للأزياء أو تجار التجزئة الذين عينوا رؤساء تنفيذيين سود على مدى العقد الماضي يمكن حسابه من ناحية – ولا توجد امرأة سوداء تدير شركة أزياء كبيرة. يقول الخبراء إن العدد القليل من القادة التنفيذيين السود ينبع من المفهوم الضيق للأزياء لرئيس تنفيذي ، وعدم كفاية الموارد المخصصة لتنمية المواهب السوداء ، وفي الآونة الأخيرة ، شكوك من جانب المديرين التنفيذيين من الأقليات الذين رأوا أن أقرانهم يتم استغلالهم كموظفين رمزيين أو منحهم مسؤوليات غير معقولة ، من بين أشياء أخرى. “نرى هذا الهرم حيث لديك مستويات عالية من المواهب السوداء والبنية في مستويات الدخول ، لكنها لا تصل أبدًا إلى القمة ،” قالت أيانا بارسونز ، أحد كبار شركاء العملاء الذين يركزون على شمول مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي في كورن فيري للاستشارات التجارية ، يعكس افتقار الموضة إلى التنوع في القمة عالم الشركات الأوسع. ما يقرب من 90 في المائة من الرؤساء التنفيذيين في Fortune 500 هم من الرجال البيض – و 19 مديرًا تنفيذيًا أسودًا فقط هم من الرؤساء التنفيذيين لـ Fortune 500 (الرئيس السابق لـ JCPenney Marvin Ellison ، الآن في سلسلة Lowe’s لتحسين المنازل ، ومن بينهم Jide Zeitlin من Tapestry). قال ريتشارد زفايجنهافت ، الأستاذ في كلية جيلفورد والمؤلف المشارك لكتاب “التنوع في النخبة القوية” ، عندما يتنحى الرؤساء التنفيذيون من الذكور البيض ، إذا لم يتم استبدالهم برجل أبيض آخر ، فمن المرجح أن يتم استبدالهم بنساء بيض. لكن التركيبة السكانية للمستهلكين المتنوعة للموضة – وصورها التسويقية الشاملة ورسائلها – تضعها في الصدارة والوسط في المحادثات حول DEI للشركات ، وتجعل غياب الرؤساء التنفيذيين السود في الشركات الكبرى أكثر فضولًا. “عندما تفكر في … في البيع بالتجزئة والموضة ، في بالنسبة للمستهلكين والمجتمع الذي تخدمه هذه الشركات ، فأنت تريد أن تكون انعكاسًا لتلك المجتمعات ، “قال بارسونز. “هناك حالة عمل حقيقية حول سبب الحاجة إلى تنويع الموضة على جميع المستويات.” العديد من المسارات ، نتيجة واحدة إن أكبر عائق أمام جلب المزيد من المواهب السوداء على مستوى الرئيس التنفيذي هو النهج الضيق للصناعة للتوظيف التنفيذي ، كما يقول الخبراء. “الموضة و قال كايل رودي ، الشريك في شركة التنسيب التنفيذي كيرك بالمر أسوشيتس ومقرها نيويورك ، إن العلامات التجارية الفاخرة لديها عين الإبرة التي تخبط من خلالها مرشحي الرؤساء التنفيذيين. “وهذا يتضمن نوعًا صارمًا للغاية من خلفية الموضة.” العديد من الرؤساء التنفيذيين للموضة يتخذون “مسار التاجر” – الدخول في الأعمال التجارية من خلال العمل في أدوار المنتجات المتعلقة بالتسويق ، بما في ذلك بصفتهم مشترين ورؤساء أقسام ، كما قال. تميل هذه الأدوار إلى لديهم على الأقل بعض المواهب السوداء في الدرجات الدنيا ، ولكن تاريخيًا كان الموظفون البيض ، والرجال البيض على وجه التحديد ، هم الذين ينتهي بهم الأمر بتسلق الرتب إلى القمة. لكن نفس الديناميكية تسري في تلك الصناعات أيضًا: في عام 2020 ، شغل الرجال البيض في الولايات المتحدة 33٪ من جميع وظائف الشركات المبتدئة ، لكن 66٪ من وظائف C-suite ، كما وجدت دراسة أجرتها شركة McKinsey and Co. عام 2021. من مؤسسي الموضة السود (كيربي جان ريموند وتيلفار كليمنس وجيمس ويتنر وأورورا جيمس وكارلي كوشني هم مجرد أمثلة قليلة) الذين رسموا مساراتهم القيادية الخاصة ، ولكن الموجة الأخيرة من الشركات المزدهرة المملوكة للسود يمكن أن تكون أيضًا قال مارك ليبتون ، الأستاذ في مدرسة بارسونز للتصميم والمدرسة الجديدة ، بالعودة إلى حقيقة أن طرق النجاح الأخرى لا تزال مغلقة. وقال: “الطريقة الوحيدة التي سأفعلها حقًا هي إنشاء مؤسستي الخاصة ، وأن أكون مديري الخاص”. ، هناك ميل لتوجيه القادة السود نحو “دعم rol es “في مجالات مثل الموارد البشرية ، أو مناصب مسؤولي التنوع الرئيسية التي تم إنشاؤها حديثًا ، كما قال بارسونز. وفي الوقت نفسه ، يكون المسار إلى الرئيس التنفيذي في الغالب من أدوار قائد خط الأعمال ، بما في ذلك المدير المالي ورئيس العمليات. “علينا أن نبدأ في الاستفادة والتأكد من أننا نربط [المرشحين السود] بأعلى المواهب والتأكد من امتلاكهم قال دوراند غيون ، نائب رئيس مكتب أزياء مايسي “كل قدرة على الوصول إلى C-suite”. “إذا لم يصل هؤلاء الأشخاص إلى تلك المناصب الثانية أو الثالثة ، يصبح من الصعب جدًا القول ،” فويلا سيكون لدينا [المزيد من الرؤساء التنفيذيين السود]. ” بينما تلعب شركات الأزياء دور DEI في اللحاق بالركب ، سيجد الكثيرون أن عملهم قد توقف عن العمل عند محاولتهم جذب المواهب السوداء المؤهلة. في مواجهة اهتمام غير مسبوق من الشركات على مدار العامين الماضيين ، أصبح المحترفون السود متشككين بشكل متزايد عند الاتصال بهم قالت ليزا بوتكوس ، الشريكة في شركة هانولد أسوشيتس للتجنيد التنفيذي ومقرها شيكاغو ورئيسة قسم ممارسات البيع بالتجزئة والسلع الفاخرة ، من قبل المجندين لشغل مناصب رفيعة المستوى. ؟ ما سر سيرتي الذاتية وتجربتي التي تجعلني مناسبًا لهذه الفرصة؟ ” يقول الخبراء إن كليات Ivy League ذات الغالبية البيضاء من أجل موظفين جدد أو تطلب من موظفي الشركات البيض في الغالب تقديم توصيات. كما يجب عليهم أيضًا تحدي الأنماط المستمرة لتوظيف “نوع معين” من المرشحين السود أو الأقلية – غالبًا الأشخاص الذين يأتون من “عائلات النخبة” أو قال Zweigenhaft بأنفسهم “خلفيات مميزة”. “لا أعتقد أنه يحل مشكلة أن تصبح امرأة بيضاء أو شخص لاتيني ، على سبيل المثال ، مديرة تنفيذية لشركة Fortune 500 إذا كان هذا الشخص سيتصرف تمامًا مثل الأبيض لقد تصرف الرجال بمرور الوقت. ” على سبيل المثال ، قال ما يقرب من 35 في المائة من المديرين التنفيذيين السود الذين يشغلون مناصب إدارية في شركات Fortune 500 إنهم تم تكليفهم بمشاريع صعبة للغاية لم يرغب أحد في التعامل معها وكان لديهم مخاطر عالية للفشل ، وفقًا لدراسة أجرتها كورن فيري عام 2019. وهي ظاهرة تُعرف باسم “المنحدر الزجاجي” ، حيث يتم استغلال النساء والأقليات كمحاولة أخيرة لقيادة شركة في ضائقة شديدة. تم تعيين مارفن إليسون ، على سبيل المثال ، الرئيس التنفيذي لشركة JCPenney في عام 2015 وكُلف بإحياء المتجر المتعثر بعد فشل العديد من خطط التحول الأخرى. ترك الشركة بعد ثلاث سنوات ليقود شركة Lowe’s ، وهي أيضًا إحدى شركات Fortune 500. ستحتاج شركات الأزياء إلى وضع خطط تفصيلية تهدف تحديدًا إلى إنشاء المواهب السوداء لتحقيق النجاح. يجب أن تتضمن هذه الخطط مسارات قابلة للتطبيق إلى مكتب الزاوية بالإضافة إلى برامج وموارد إرشادية متخصصة (مالية ونفسية وغير ذلك) تتوقع الظروف والتجارب الفريدة للموظفين السود ، كما يقول الخبراء. “أعتقد أن هذا ما [بدأ] يحدث الآن قال غيون. “هناك تحول في العقلية يجب أن يحدث بين صفوف الأشخاص الذين يتخذون هذه القرارات … وهذا هو المكان الذي يجب أن يتم فيه العمل.”